融媒體背景下電視民生新聞的發(fā)展趨勢分析

莫慧文

摘要：在當(dāng)前信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，融媒體時代悄然到來，各種新媒體如春筍般涌現(xiàn)，電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的“龍頭老大”，也感受到了極大的壓力，不得不進行轉(zhuǎn)型。而民生新聞作為電視新聞頻道的主要新聞類型，改革壓力同樣巨大。針對此，筆者對民生新聞在融媒體背景下的發(fā)展趨勢進行了詳細(xì)分析。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視媒體;民生新聞;發(fā)展趨勢

一、融媒體背景下電視民生新聞內(nèi)容的轉(zhuǎn)型趨勢

（一）從網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)掘豐富的線索資源

傳統(tǒng)電視媒體在民生新聞報道中，新聞信息以及相關(guān)線索的獲取渠道主要是電話熱線，而撥打熱線的主要是職業(yè)爆料人和熱線觀眾。

熱線的存在有利有弊，利處在于拓寬了新聞的獲取渠道，而弊處就是線索更加瑣碎。出現(xiàn)這種情況第一是由受眾訴求所決定的。電視民生新聞主要是報道老百姓關(guān)心的熱點、焦點內(nèi)容，為老百姓“出頭”，但是這樣百姓就會以為民生新聞節(jié)目的主要功能就是幫助百姓解決生活問題，是一檔幫忙節(jié)目，很多人會撥打熱線電話將自己的訴求說出來，尋求幫助。這樣一來，民生新聞的線索就被“小民生意識”困住了手腳。第二，由于傳受雙方的刻板印象而導(dǎo)致瑣碎化的怪圈。作為民生新聞的忠實觀眾，無論是職業(yè)爆料人，還是觀眾，都會積極向電視節(jié)目提供新聞線索，但是在提供之前，他們會自己先衡量一下該線索的價值，判斷該線索是否符合民生新聞節(jié)目的要求。而他們的判斷標(biāo)準(zhǔn)就是以往的節(jié)目內(nèi)容，這樣就會導(dǎo)致新聞線索單一，進而出現(xiàn)新聞內(nèi)容瑣碎化的怪圈。

面對這種情況，融媒體時代下所出現(xiàn)的“網(wǎng)絡(luò)麥克風(fēng)”可以有效解決該問題。在現(xiàn)代社會，人人都是“記者”，人人都是“鏡頭”，同樣，人人也都是網(wǎng)民，都是“麥克風(fēng)”，能將自己的觀念暢通無阻地表達(dá)出來。人民可以將自己看到、聽到的事情上傳到網(wǎng)絡(luò)上，這些來自全國各地人民的線索組成一個巨大的資源庫，而這些民生新聞線索正是電視民生新聞節(jié)目所需的內(nèi)容。

另外，通過網(wǎng)絡(luò)平臺還可以提高相關(guān)新聞事件的關(guān)注度。通過對事件的評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量、關(guān)鍵詞搜索情況的分析，可以看出網(wǎng)民對這一新聞事件的關(guān)注度。

（二）打造“全民參與式新聞”

在電視民生新聞中出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)元素主要是兩方面，一方面是網(wǎng)絡(luò)圖片以及視頻，主要是豐富新聞內(nèi)容;另一方面是網(wǎng)民意見，能將他們的想法全部采集下來，并加入到民生新聞報道中。前者可以豐富新聞素材，后者可以拓寬意見反饋平臺。

現(xiàn)階段，很多民生新聞將節(jié)目變成了話語平臺，新聞工作者將街頭小巷的家長里短、坑蒙拐騙等事件帶到鏡頭前，告訴他們當(dāng)?shù)啬硞€小區(qū)停電停水了、某個小區(qū)有人表演跳樓秀等，而這些新聞報道違背了民生新聞的初衷。

民生新聞的初衷就是將民生民意傳達(dá)出來，新聞工作者以及媒體要充當(dāng)“新聞搬運工”，對新聞現(xiàn)象、民眾意見進行有效“搬運”，在整個節(jié)目中，民眾才是真正的主角。融媒體的發(fā)展提出了“全面參與式新聞”，也就是讓所有民眾都參與到新聞中。

在“全民參與式新聞”中，民生新聞節(jié)目可以增加一個互動環(huán)節(jié)，主要是通過與社會大眾的連線實現(xiàn)互動，了解他們的態(tài)度、觀念以及意見，從而與其他受眾進行討論。這樣民生新聞節(jié)目不再是家長里短的轉(zhuǎn)述，而是一扇拉近節(jié)目與受眾之間距離的窗戶。

二、融媒體背景下電視民生新聞在媒介競爭中的傳播趨勢

（一）從“受眾本位”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩舯疚弧?/p>

所謂的“受眾本位”，就是說以社會大眾為本，深入了解他們的需求，并根據(jù)這些需求制定有效的傳播策略。重點在于對受眾心理的研究，從受眾視角確定新聞線索，確保受眾對信息的差異化需求得到有效滿足。而民生新聞其實也是“受眾本位”的一種體現(xiàn)。

“用戶本位”中的“用戶”就是指使用者。站在商業(yè)的角度上來說，用戶就是指產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)的使用者和購買者，有用戶就有消費，在傳媒行業(yè)亦是如此。在當(dāng)前融媒體背景下，社會大眾都積極、主動地參與到新聞報道與傳播中，自身的新聞狀態(tài)也發(fā)生了改變，不再是“你播我看、你說我聽”，真正成為傳播新聞的群體。

傳統(tǒng)媒體在傳播的時候都是采用“我傳你受”的模式，而在當(dāng)前融媒體背景下，傳統(tǒng)電視媒體要轉(zhuǎn)變這種傳播模式，改變自己的傳播姿態(tài)，放下身段，從“我傳你受”轉(zhuǎn)變成“用戶本位”?！坝脩舯疚弧钡年P(guān)鍵不再于給用戶什么，而是在于溝通，通過與用戶的溝通了解他們的實際需求，只有真正掌握用戶的需求，才能將更好的信息服務(wù)提供給他們。

在當(dāng)前融媒體時代下，所有新興媒體都參與市場中，這些媒體相互競爭，以期獲得更大的受眾市場。再加上傳播技術(shù)的不斷進步，受眾的注意力變得更加分散，不再“獨寵”于傳統(tǒng)電視媒體。另外，互聯(lián)網(wǎng)憑借其自身所具有的傳播速度快、范圍廣等優(yōu)勢快速搶占民生市場，電視民生新聞想要在媒介競爭激烈的傳媒市場上吸引更多民眾眼球，必須要與新媒體傳播特點相結(jié)合，充分發(fā)揮“用戶本位”的服務(wù)意識。

（二）充分利用傳播技術(shù)革新助推個性化新聞服務(wù)

目前我國已經(jīng)進入到信息時代，大量的信息充斥在人們的生活中，這種信息過剩的情況給社會民眾帶來了極大的煩惱，如何將這些碎片化的信息整合起來，篩選出民眾所需信息是民生新聞的一個重要任務(wù)。在我國，充分利用傳播技術(shù)實現(xiàn)個性化新聞服務(wù)的一個成功案例就是今日頭條，其將“用戶為本”的觀念徹徹底底地詮釋了出來，同時“用戶為本”的意識在新聞推薦中也得到充分體現(xiàn)。

“做沒有小編的推薦引擎，做用戶肚中的‘蛔蟲”，今日頭條便是這樣一款資訊軟件。它的最大特點就是沒有小編。在該軟件中，每個用戶所看到的信息都是根據(jù)他們的興趣愛好所推薦的。今日頭條通過用戶微博或者微信上的個人信息，借助大數(shù)據(jù)分析，將用戶的個人愛好、地理位置等情況分析出來，然后整合新聞信息并將它們推薦給用戶，讓每個用戶都獲得自己所需的新聞資訊。

今日頭條將先進廣播技術(shù)應(yīng)用于各個環(huán)節(jié)中，使得傳播功能不再單一。同時，對“網(wǎng)絡(luò)資源共享”的有效利用進一步實現(xiàn)了對碎片化資源的整合，完成了對用戶服務(wù)的“私人定制”。這種“私人訂制”的服務(wù)模式不僅將“受眾本位、用戶至上”的理念展現(xiàn)了出來，還在極大程度上體現(xiàn)了人文關(guān)懷。

對于傳統(tǒng)電視新聞來說，今日頭條為其帶來的最大啟示就是“私人訂制”服務(wù)模式，這也為傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展打開了一扇窗戶。頭條內(nèi)容就是用戶重點關(guān)注的內(nèi)容。相對來說，傳統(tǒng)電視民生新聞的狀態(tài)到現(xiàn)在為止還是“傳與受”，其在未來發(fā)展的方向就是新媒體的個性化、人性化服務(wù)。

三、結(jié)語

綜上所述，在當(dāng)前融媒體時代下，新媒體的涌現(xiàn)在極大程度上轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展模式，無論是在傳播渠道上，還是傳播媒介上，都發(fā)生了極大的改變，民生新聞要清楚認(rèn)識到自己的發(fā)展情況，找準(zhǔn)自身的定位，與新媒體技術(shù)相融合，并在以人為本的原則上開展新聞報道，從而使民生新聞在當(dāng)前競爭激烈的媒體市場上占據(jù)一席之地。