探究新媒體環境下微視頻制作與傳播方式

王禮祥

摘要：本文主要就新媒體環境下微視頻制作與傳播方式進行分析，希望對相關工作者有所幫助。

關鍵詞：新媒體;微視頻;制作;傳播

一、新媒體視角下，微視頻制作與傳播的特點分析

（一）微視頻的制作要求相對較低

將傳統電影或者紀錄片與微視頻進行比較的話，微視頻的制作則可以顯示出相對容易的特點。在微視頻的制作過程中，需要投入的資金以及相關資源都比較少，并且可以為廣大受眾帶來相對輕松愉悅的觀看體驗。因為其體現出的“微”時長、“微”成本以及“微”制作等方面的特性，所以可以在當前時代背景下得以較快較強的發展，微視頻不僅體現為相關藝術家進行創作，作為普通人也可以參與其中，將自己想要抒發的情感進行有效表達。

（二）微視頻傳播迅速，途徑廣泛

伴隨著新媒體時代的迅猛發展，在微視頻與新媒體進行有效融合的前提下，促使其傳播途徑也在進行不斷拓展，各種視頻傳播平臺的涌現使其傳播速度也在進一步提升。在微視頻的傳播方面，互聯網對其傳播發展的實際作用可以說是不可估量、無法替代的。除此之外，在體現出其傳播平臺廣泛的同時，再加上微視頻制作“門檻低”的特性，讓廣大受眾也可以去體驗一把自己當導演、自己當演員的制作過程，所以深受廣大受眾的青睞。短短的視頻中，不僅可以展現出人們生活當中的方方面面，而且還可以成為人們學習知識、技能的便捷途徑。

二、新媒體視角下在微視頻制作與傳播過程中體現出的問題

（一）微視頻制作水平不足

微視頻相對較低的“門檻”，為更多普通民眾提供了可以參與到其中的平臺和機會，這雖然為微視頻的傳播與發展體現出較大幫助，但是在這其中，也是存在很多濫竽充數、粗制濫造的情況。在當前微視頻制作的過程中，涉及到的相關“制作人員”自身專業技能并不是很強，很多就是抱著玩玩看、試試看的態度去進行視頻制作，無法保證最后作品的內容質量;還有部分視頻制作者一味地想要去迎合廣大受眾，增加自身視頻的點擊率，就會去通過制作一些看似新奇獨特卻沒有實質內容的視頻進行體現，這樣的情況對于微視頻的長遠發展和傳播都會起到不利的影響。

（二）微視頻制作同質化嚴重，缺乏原創性

在當前的微視頻傳播環境中，有很多制作者在進行視頻制作的時候都是看著誰的視頻“火”了，就去跟著他的風格做;或者就是通過模仿一些當前網絡熱門的段子以及電影片段等，通過自己簡單的剪輯或者改編就變成了自己的“東西”，一味地想要去模仿，不僅體現為缺乏自身視頻制作的原創精神，而且更為主要的是這種行為體現出了對于原創作品的不尊重，更有甚者會出現侵權的行為。站在受眾的角度上看，如果看到的視頻都是大同小異，基本一致，久而久之必然會出現枯燥、乏味、無聊的狀態，無法在視頻制作中體現過多的原創性，肯定也無法從根本上增強視頻的內容質量，對于微視頻制作和傳播的長遠發展必然會起到阻礙的作用。

（三）微視頻的制作缺少文化傳承的元素

在當前的傳播環境中，微視頻的傳播過于傾向以營利為目的的商業化傳播，其中所展現的藝術表現、欣賞程度不高，再加上其制作門檻較低的特性，視頻制作的“人群”魚龍混雜，無法有效地保證視頻內容的文化底蘊以及藝術表現程度。在目前的市場環境下，可以看出經濟水平對于藝術發展的路徑體現著一定的控制作用，在當下各種做視頻的團隊或者制片人在進行視頻制作的時候都需要去拉贊助，這是他們主要的資金流入方式，贊助的引入也就意味著其視頻內容中需要增添廣告的植入，在作品中過多地植^廣告，必然會大大降低廣大受眾對視頻整體觀賞體驗的效果，也就意味著受眾群體的數量也會一定程度減少，不利于相關媒體行業的發展。

三、新媒體背景下微視頻制作傳播的有效策略

（一）通過拓展微視頻傳播的方式，提高傳播效果

對于微視頻來說，其影響力提升的一個重要因素就是由于信息技術以及互聯網事業的迅猛發展所體現出來的傳播速度上的優勢。所以要想進一步增強自身傳播效果，就需要不斷對自身傳播方式進行有效的拓展，只有在可以體現自身傳播特色的同時擴大自身視頻傳播的影響力以及所涉及到的覆蓋范圍，才可以最大限度地滿足當前時代背景下廣大受眾的具體需求。所以我們需要對新媒體中展現出來的一些具有潛力的傳播媒介進行深層次的挖掘和學習，通過這些媒介的傳播可以有效地體現自身傳播形式的多樣化，對自身傳播影響力的提升有很大幫助。

（二）通過有效的學習，不斷對自身制作水平進行提升

微視頻的制作中，影響其傳播效果的因素有很多，在這些因素中，最為重要的就是視頻自身制作水平的高低程度，可以直觀地對受眾觀賞體驗產生影響。所以為了使視頻的傳播達到預期的效果，就需要從增強自身制作水平人手。首先需要提升的就是拍攝內容的質量，優質的內容可以通過題材、角度、主題、創意、立意等方面進行體現，其中尤其需要注意的就是視頻內容不可以體現出低俗、低趣的元素，對于那些無法體現社會“正能量”或者對于受眾沒有絲毫“營養”的內容最好不要“涉及”;對于那些可以真情流露、吸引力強、能夠引發受眾共鳴的內容需要多在視頻中進行體現，在可以幫助受眾建立正確價值觀、人生觀的前提下，在微視頻的有效傳播中體現重要的意義。其次，則需要對視頻制作的相關技術水平進行提升，光有好的內容沒有好的技術以及體現形式，也不能做到直擊受眾“心靈”，瞬間打動受眾。微視頻的制作中，體現技術要求多的地方就是視頻的后期制作，相比之下，后期的處理比前期的拍攝工作更為繁瑣和困難。對于相關工作人員來說，首先需要通過不斷地學習來增強自身專業能力，然后對于相關先進設備的配制和具體應用進行有效的體現。制作環節中，需要提升拍攝人員的專業水平，不然就算后期的處理能力再強，沒有好的視頻資源，一切都是空談，在拍攝過程中需要不斷簡化拍攝過程，以此為前提在拍攝過程中體現出更好的拍攝效果，這樣才能為視頻最終的呈現奠定良好的基礎。

（三）通過良好的傳播環境，體現更好的傳播效果

微視頻的傳播環境對于其傳播效果也會產生一定程度的影響。相關媒體行業以及政府部門需要對微視頻的傳播加大監管力度，通過有效的監管為其傳播發展提供環境的支持。需要對網絡傳播的環境進行“凈化”，針對其中體現出“負面”“劣質”“低俗”等內容的微視頻則需要進行嚴厲的打擊。

四、結語

綜上，新媒體視角下，微視頻的傳播與制作已經成為當前媒體發展的趨勢之一。視頻所體現的內容質量可以直觀地反映到受眾的眼前，所以需要在新媒體的發展中對微視頻的制作和傳播過程進行優化，不僅需要對涉及到的團隊以及人員綜合素質進行一定程度的要求，還需要為其創建良好的傳播環境，通過其傳播效果以及影響力的提升幫助微視頻在當前環境中取得更好的發展。

（作者單位：泰州廣播電視臺）