新媒體時代地市級黨報的宣傳策略探究

張逸霄

摘要：地市級黨報是國內(nèi)新聞媒體的中堅力量，其所報道的時政新聞在國內(nèi)輿論宣傳領(lǐng)域中占據(jù)著十分關(guān)鍵的地位。但如今也面臨著新媒體所帶來的挑戰(zhàn)，此時地市級黨報就更加需要起好領(lǐng)頭作用，在第一時間看出自己發(fā)展環(huán)節(jié)中產(chǎn)生的問題并想出有效對策加以解決，主動迎接新媒體技術(shù)，使自己發(fā)展得更加迅猛高效，特別是完成好新聞宣傳這一工作。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;地市級黨報;宣傳策略

一、建立地市級黨報網(wǎng)絡(luò)平臺，提升自身文章的感染力

（一）地市級黨報需要努力學(xué)習(xí)信息技術(shù)

地市級黨報應(yīng)該全方位掌握信息技術(shù)，和逐漸興起的媒體產(chǎn)業(yè)來達成合作，這對于擴大地市級黨報所具有的感染力有很大的幫助。在地市級黨報擁有屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)渠道之后，就能夠借助互聯(lián)網(wǎng)渠道的特點，吸收越來越多的人加入到地市級黨報所開展的有關(guān)社會調(diào)研當(dāng)中。此種舉措，不止能夠切實吸引廣大受眾的視線，還會增強地市級黨報本身的影響力，更有利于更加具體直接地獲得調(diào)研的成果。可以這樣說，各種媒介融合迅速發(fā)展必然會讓所有地市級黨報脫離層層阻礙，夯實發(fā)展的基礎(chǔ)，借助創(chuàng)新方式來處理發(fā)展過程中存在的問題并迎來全新的機會與可能。地市級黨報雖然對發(fā)展前景有著一定的限制，但是黨報媒體的全新使命對于實現(xiàn)老舊媒體和新興媒體彼此融合卻提出了越來越多的需求。對于廣大民眾不停改變的閱讀渠道，也應(yīng)該不斷地進行變化，在老舊媒體和新興媒體持續(xù)融合的基礎(chǔ)之上、在多種新興媒體的主要呈現(xiàn)形式之上、在老舊媒體內(nèi)容特點和新媒體渠道特征開展嫁接之上，來實現(xiàn)規(guī)劃和設(shè)計。例如，為了迎合廣大讀者的需求，《平?jīng)鋈請蟆酚?007年開通官方網(wǎng)站“平?jīng)鲂侣劸W(wǎng)”，2014年開通官方微信公眾號和新浪微博，2018年開通“今日頭條號”和官方抖音，通過這些平臺，記者對新聞進行一次采寫，多渠道編輯發(fā)布，多形式呈現(xiàn)，增加了讀者的粘合度，夯實了意識形態(tài)責(zé)任，守好了黨媒的輿論陣地。

（二）地市級黨報需要不停擴大報道的感染力

增強本地新聞報道的多重影響力，對輔助地市級黨報在如今新媒體背景下掙脫枷鎖也具有非常關(guān)鍵的意義。伴隨著新媒體范圍的逐漸擴大，大眾盡管可以獲取到越來越多的信息，但是這部分信息通常不具備權(quán)威性。地市級黨報就能夠?qū)τ兄渥銉r值的新聞信息開展深層次的調(diào)查，給大眾供應(yīng)更加真實可靠的報道，這對于充實大眾閱讀需求、擴大本身的感染力都擁有非常重要的作用。地市級黨報應(yīng)該起著領(lǐng)頭人的作用，不間斷地引領(lǐng)輿論方向，在對新聞內(nèi)容開展制作編輯的環(huán)節(jié)中，讓每個新聞信息對大眾產(chǎn)生更加深刻的影響。能夠參考其余主流媒體所發(fā)表的有著充足價值的內(nèi)容，并研究這部分專題報道當(dāng)中可以引起大量受眾情感出現(xiàn)共鳴的語言，這對于地市級黨報更有效地引導(dǎo)輿論具有著特別關(guān)鍵的意義。

二、在新媒體時代下提升地市級黨報宣傳的具體對策

（一）凸顯地市黨報的內(nèi)容特點，加強服務(wù)

如今受眾十分熱愛借助新媒體來觀看新聞，所以就需要專業(yè)人士分析新媒體的多種特點，探討其之所以受到大量喜愛的因素，將這部分因素應(yīng)用到地市級黨報當(dāng)中，或者是和其背道而馳，探尋地市級黨報比新媒體報道更加具有特點的地方，然后最大程度體現(xiàn)自身的優(yōu)勢。比如，深度挖掘微信、抖音、微博的等新媒體平臺就可以獲得，其之所以能夠吸引受眾注意力的特點有著幾個地方，分別是地方特色、豐富故事性、簡便性以及轟炸力。地方特色是指報道內(nèi)容特別接地氣，大多都是出現(xiàn)在觀眾周圍的事件，甚至是觀眾已經(jīng)或者是正在經(jīng)歷的事件，這可以讓觀眾更加有一種感同身受的意識，更加愿意去進行閱讀。而豐富的故事性則是指報道信息更加貼近于故事，觀眾在瀏覽的環(huán)節(jié)中極易被吸引，再加上展示在屏幕上豐富多彩的畫面、動聽的歌曲、簡潔的文案，這就讓觀眾更加控制不住自己想要繼續(xù)閱讀下去。簡便性是說有大量的新聞是為觀眾教授部分實際生活當(dāng)中的小技巧，或者是部分觀眾不知道的小科普，對大家都有著很大的幫助，盡管有的知識觀眾如今并不是很需要，但是仍舊能夠?qū)⒋朔N新聞收藏起來，等到需要的時候再次進行觀看。而轟炸力指的是新媒體的內(nèi)容主題比老舊紙質(zhì)媒體更加有吸引力，為了吸引廣大觀眾的視線其主題都非常擁有轟動性，這就讓觀眾忍不住想要進行觀看和閱讀，但是在此種層面上，新媒體的大多數(shù)編輯人員都有點用力過猛，通常都是十分夸大，并沒有尊重事實，有的信息甚至一直在蹭熱度，所以地方性黨報就需要掌握好程度。

（二）凸顯創(chuàng)新創(chuàng)意，完成好細節(jié)方面的工作

在新聞信息上地方性黨報不能再局限于陳舊落后的內(nèi)容上，要朝著創(chuàng)新創(chuàng)造的方向去前進和發(fā)展，緊緊抓取新聞所具有的新鮮程度，保障可以獲取最新的信息，而這就是地方性報道的核心競爭力所在。若是想要契合觀眾們的閱讀習(xí)慣，及時掌控觀眾的好奇心理，在編輯新聞內(nèi)容以及報道的環(huán)節(jié)中就需要相關(guān)人員更加用心，新聞標(biāo)題更要擁有充足的吸引力，語言也要體現(xiàn)出一定的優(yōu)美性，版面的設(shè)計更要巧妙，使觀眾閱讀起來可以賞心悅目，充滿肯定。

（三）建立優(yōu)秀人才團隊

創(chuàng)建有著高能力的新媒體人員團隊，對于增強地市級黨報的實際感染力也有著十分關(guān)鍵的作用。新媒體環(huán)境為老舊的地市級黨報帶來了很大的沖擊，若是想迅速處理此種問題，地市級黨報就一定要對內(nèi)部的所有工作人員進行高強度的培訓(xùn)和教育，從而培育出具有較強能力以及專業(yè)素質(zhì)素養(yǎng)的人才。更要逐漸完善人員吸收機制，爭取把越來越多優(yōu)質(zhì)人員引入到團隊中，完善以往的人才培訓(xùn)體系，推動所有人才進行溝通與交流。只有如此，才可以在源頭上強化所有地方性黨報的內(nèi)部人員團隊，培育出對新媒體發(fā)展有更大幫助的全方位人才。優(yōu)質(zhì)的地市級黨報工作隊伍，一定可以擔(dān)負起新媒體時代所賦予的種種責(zé)任，輔助地市級黨報可以在如今這個新時期新階段得以順暢轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

三、結(jié)語

總而言之，盡管地市級黨報在逐漸發(fā)展的環(huán)節(jié)中碰見了大量的問題，還受到了新媒體環(huán)境所帶來的影響，但是地市級黨報需要順勢而為，借助新媒體的宣傳形式來輔助自身完成轉(zhuǎn)型，并且可以掙脫以往固有發(fā)展形式的枷鎖。自然，這是一個十分艱難而尤為漫長的環(huán)節(jié)，并不是一朝一夕就能夠達成的，而是需要凸顯地市黨報的內(nèi)容特點，加強服務(wù)，凸顯創(chuàng)新創(chuàng)意，完成好細節(jié)方面的工作，并且組建優(yōu)秀的人才團隊，才可以切實讓地方性黨報更好更陜地發(fā)展。

（作者單位：平?jīng)鋈請螅?/p>