出界 出圈 出彩 出新

雷春鳴

摘要：201 9年以來，新疆廣播電視臺廣播新聞中心牢記習(xí)近平總書記關(guān)于脫貧攻堅工作的重要講話精神，牢記新聞工作者的職責(zé)使命，堅持管理創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、宣傳報道的手段方法創(chuàng)新、平臺結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，開展豐富多彩的公益助農(nóng)促銷活動，進行多維多效的脫貧攻堅宣傳報道，為自治區(qū)打贏脫貧攻堅戰(zhàn)貢獻了力量。

關(guān)鍵詞：廣播;公益;助農(nóng)

一、組織創(chuàng)新出活力，采編播全體動員助力脫貧攻堅

新疆廣播電視臺黨委高度重視脫貧攻堅宣傳報道工作，分管臺領(lǐng)導(dǎo)親自抓，結(jié)合全年、重要節(jié)點等要求廣播新聞中心、電視新聞中心、媒體融合發(fā)展中心等各制作單位認真策劃、周密研判、通力合作，把融合傳播放在首位，拿出有新意、反響好、影響大的脫貧攻堅融媒體產(chǎn)品。臺里還在年底的金牌節(jié)目、金牌活動、金牌記者、金牌主持人等評選中對脫貧攻堅宣傳報道予以傾斜，調(diào)動了各制作單位加強脫貧攻堅報道的積極性。

廣播新聞中心認真落實臺黨委的要求，打破原有的科組劃分，抽調(diào)善策劃、會協(xié)調(diào)、懂營銷、專業(yè)強的采編播人員成立運營部，由運營部牽頭成立項目小組，組員由全中心各科室專業(yè)技能好、敬業(yè)精神足、形象氣質(zhì)佳的記者編輯主持人組成。同時改革考核，采用新課題新辦法，降低項目小組個人的原專業(yè)工作量，調(diào)動脫貧攻堅宣傳報道的積極性。比如2020年開展的“幫老鄉(xiāng)，奔小康”主播+縣長帶貨直播活動，每個小組由導(dǎo)演、主持人、視頻營銷等5人組成，從第一場活動開始每個人都參與到全過程中，充分了解流程中每個環(huán)節(jié)工作的質(zhì)量、水準、難度與分量，制定了人人認可的考核辦法，確保了每場直播的宣傳質(zhì)量。

二、活動范圍跨出界，讓新疆優(yōu)質(zhì)農(nóng)林產(chǎn)品飄香大江南北

新疆農(nóng)林產(chǎn)品品質(zhì)好、純天然，但內(nèi)地知道的多是一線二線大城市，在各大品牌不斷推進“市場下沉”戰(zhàn)略的2018年和2019年，如何讓更多的地級市、縣級市等四線五線城市甚至是小鎮(zhèn)青年知道新疆的農(nóng)林特產(chǎn)，吃到香甜的新疆瓜果在多年與內(nèi)地多家媒體合作的基礎(chǔ)上，2019年廣播新聞中心在活動策劃初期便躍出天山，將目光投向經(jīng)濟發(fā)達的中東部地區(qū)，采取多地同時舉辦同一主題線下活動的方式，壯大新疆林果產(chǎn)品的市場影響力。同年六月舉行的中國哈密甜蜜之旅第十五屆哈密瓜節(jié)“請你嘗塊哈密瓜”快閃活動，同時在全國八座城市唱響。活動中援疆干部、主持人、知名歌唱家、普通市民深情獻唱，在為祖國送上祝福的同時，也向全國人民發(fā)出了“哈密瓜節(jié)”的誠摯邀請。

2019年廣播新聞中心承辦了北京世園會“新疆日”及5場地州日活動，廣播新聞中心聯(lián)合自治區(qū)林業(yè)和草原局、自治區(qū)文化和旅游廳、自治區(qū)貿(mào)促會等單位開展了一系列具有新疆地域特色的林果業(yè)推介、文化旅游推介、經(jīng)貿(mào)交流和文藝演出活動等。2019年11月，第二屆中國新疆特色林果產(chǎn)品（廣州）博覽會活動中，廣播新聞中心提前策劃、主動對接，活動內(nèi)容推陳出新，獲得主辦方授予的“最佳組織獎”榮譽稱號。

三、媒體融合跳出圈，讓脫貧攻堅一線干部當(dāng)起帶貨達人

2020年新冠肺炎疫情發(fā)生后，廣播新聞中心《金土地》節(jié)目陸續(xù)接到多個聽眾和網(wǎng)友的求助信息，請求幫助解決農(nóng)產(chǎn)品的銷售難問題。經(jīng)過多方聯(lián)絡(luò)，廣播新聞中心與拼多多、蓮菜網(wǎng)新疆站等達成合作，幫助農(nóng)民解決了蘿卜、土豆、南瓜、葉菜等200多噸蔬菜的銷售難題。此后，廣播新聞中心又不斷接到前些年一些合作單位的相關(guān)訴求，渴望在復(fù)工復(fù)產(chǎn)方面得到幫助。人民群眾的訴求就是新聞工作者工作的動力。隨后，廣播新聞中心與拼多多、京東、淘寶、一畝田等電商平臺建立聯(lián)絡(luò)，同時接洽自治區(qū)十個掛牌督戰(zhàn)縣，于4月9日率先打響新疆主流媒體主播帶貨直播第一炮，隨后密集推出了“幫老鄉(xiāng)，奔小康”主播+縣長直播帶貨活動。短短3個月，“幫老鄉(xiāng)、奔小康”主播+縣長直播帶貨活動已經(jīng)走過麥蓋提縣、烏什縣、墨玉縣、溫泉縣、裕民縣、精河縣、于田縣、洛浦縣、霍城縣、哈密市、奇臺縣、昌吉市等十多個縣市，已經(jīng)有14位（區(qū)）縣長、15位第一書記、40多位農(nóng)民合作社負責(zé)人和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)負責(zé)人走進京東、淘寶等直播間，累計銷售農(nóng)產(chǎn)品600多噸。

四、活動呈現(xiàn)繽紛出彩，讓一場直播收獲多重效果

“幫老鄉(xiāng)，奔小康”主播+縣長帶貨直播活動充分發(fā)揮新聞媒體的專業(yè)優(yōu)勢，每場直播根據(jù)各地不同特色精心設(shè)計，將直播帶貨和推介活動融在—起，收到了新疆農(nóng)林特產(chǎn)品售賣、展示新疆風(fēng)土人情、展現(xiàn)新疆人實干熱情向上的良好精神風(fēng)貌等三重效果。比如首場麥蓋提縣直播，通過兩個現(xiàn)場切換既展示了當(dāng)?shù)丶t棗燉鴿子、紅棗抓飯等特色美食，也展示了麥蓋提農(nóng)民畫、紅棗雕塑以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等內(nèi)容。在于田縣活動中，將直播帶貨與當(dāng)?shù)亍懊倒屣L(fēng)情旅游節(jié)”相結(jié)合，現(xiàn)場搭設(shè)了以玫瑰花田為背景的舞臺，向全國網(wǎng)友展示了當(dāng)?shù)仡H有特色的木卡姆、舞蹈等節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)直播更要符合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境語態(tài)，廣播新聞中心在這方面做了大量工作。比如，在霍城縣的直播中，霍城縣副縣長引吭高歌《歡迎你到霍城來》，邀請全國網(wǎng)友來薰衣草之鄉(xiāng)旅游觀光、投資興業(yè)，購買霍城特產(chǎn)。在于田縣，援疆掛職副縣長與吉林家鄉(xiāng)臺主持人連麥推介產(chǎn)品。“幫老鄉(xiāng)奔小康”主播+縣長帶貨直播活動開展以來，每場都力求出新。網(wǎng)友們對直播嘉賓發(fā)自內(nèi)心的欣賞和稱贊，稱贊他們是“一心為民的好縣長、好書記”，對直播涉及縣市的好感油然而生，不少網(wǎng)友在圍觀下單的同時對美麗新疆心生向往。

五、新聞報道融合出新，進一步形成輿論合力

要讓脫貧攻堅報道的效果最大化，必須跨出廣播這個傳統(tǒng)平臺，讓我們報道的脫貧攻堅典型人物、新疆的優(yōu)質(zhì)農(nóng)林產(chǎn)品在手機上看得見、找得著，讓網(wǎng)友通過手機就能參與我們舉辦的各類活動，把傳統(tǒng)廣播的影響力向網(wǎng)絡(luò)空間延伸。毋庸置疑，生產(chǎn)圖片、視頻等產(chǎn)品是廣播人的短板，但面對8.5億人人駐快手抖音等短視頻平臺、明星搶駐直播平臺的現(xiàn)狀，廣播新聞中心不懼困難，努力嘗試在脫貧攻堅報道中生產(chǎn)視頻類新媒體產(chǎn)品，努力實現(xiàn)廣播直播、音頻報道、短視頻新聞、H5、VLOG等多體裁跨平臺的融合傳播，力求效果最佳。

2019年世園會期間，廣播新聞中心制作的主持人游世園會Vlog點擊量達到22.4萬人次;2020年在微信公眾號“新廣行風(fēng)熱線”上開辟專欄《脫貧故事會》，迄今已經(jīng)播發(fā)短視頻、圖文等脫貧攻堅典型事跡40多篇。兩套廣播頻率并機直播的《金土地》節(jié)目近年來開設(shè)了農(nóng)業(yè)科普專欄《林果朋友圈》《致富路上我最紅》《金土地上淘個寶》等專欄，普及農(nóng)業(yè)科技知識，報道脫貧典型事跡，免費發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品售賣信息。2020年以來的12場主播帶貨活動，每場活動前有廣播宣傳、創(chuàng)意短視頻宣傳、短視頻新聞宣傳，直播后有廣播新聞、短視頻新聞、圖文等活動動態(tài)報道，并與各縣市融媒體平臺合作發(fā)布，形成了“新媒體+廣播”“新聞+活動”“信息+購物”的多維宣傳格局。

新疆廣播電視臺廣播新聞中心始終懷抱一顆為農(nóng)助農(nóng)的公益之心，一腔干事創(chuàng)新的壯志豪情，全體采編播人員踏遍大江南北，宣傳報道覆蓋廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)。脫貧攻堅，我們是認真的！服務(wù)三農(nóng)，我們永遠在路上！

（作者單位：新疆廣播電視臺）