復雜媒體環境下如何做好電視新聞節目后期制作與包裝

徐速

摘要：電視節目是電視臺的核心競爭力，電視節目的質量優劣直接決定了電視臺的生存與發展。尤其是在受新媒體沖擊所形成的復雜環境下，電視臺作為傳統媒體代表本身在傳播技術上不占據優勢，若不能以對“胃口”且具備鮮明特色的優質節目留住老觀眾、吸引新受眾，就會逐漸走向惡性循環，難以發揮主流媒體的功能與價值。本文從節目后期制作與包裝的角度出發，對復雜媒體環境下的電視節目創新進行研究，希望對相關工作者有所幫助。

關鍵詞：電視新聞節目;后期制作;包裝

科學技術的發展極大程度上改變了人們的生活與工作方式。受新媒體影響較大，信息的接收方式與傳播形式發生了翻天覆地的變革。對于電視臺而言，新時代既充滿新挑戰，又飽含新機遇，尤其是在復雜環境下，人們對傳統媒體寄予厚望，希望看到更多優質、有內涵的電視節目。為此，電視節目后期制作與包裝的重要性也更為凸顯。在科技進步的今天，為電視節目制作者提供了更多可利用工具、帶來了更多工作思路，但對人員的綜合素質與技能水平也有著更高的要求。是否能保障時效性、是否能帶來視覺美、是否能實現感官互動、是否能滿足受眾需要都是值得深入思考的問題。

一、復雜媒體環境下電視節目后期制作的趨勢分析

新媒體的出現對電視行業帶來的影響是深遠的，不僅形成了沖擊，更帶來了諸多變化。總的來看，電視臺收視率呈下降趨勢，而新聞節目、體育類節目、生活類節目、訪談類節目、文化娛樂類節目、廣告節目、科教節目等雖各有特點，但與眾多自媒體所帶來的趣味內容相比，時長雖長、內容雖精，總體的傳播效果卻不令人滿意。其節目常態化、內容單一、表現形式匱乏等已經成為阻礙其發展的關鍵因素，與網絡中五花八門、色彩靚麗的信息有明顯差異，所以電視節目不僅內容要變，更要做好后期包裝。

以電視新聞類節目為例，近些年我們不難看出央視的變化，其不再以視頻加字幕的簡單形式呈現，而是進行模塊化拆解，有效利用現場連線、三維場景動畫等方式讓節目畫面更為生動，帶給受眾全新的觀看體驗，使整個節目再燃生機，深入分析后不難發現，央視的這些變化不是一蹴而就的，也不是做表面功夫，而是借助新技術、扎根于群眾的大膽嘗試，是新聞制作模式的創新與順應時代的具體表現。

因此，在復雜媒體環境下，電視節目會朝著特效化、全面化、多樣化方向發展。

二、電視新聞節目制作與包裝現狀

電視媒體的規模與大小有著明顯差別，一些地方電視臺缺乏資金與人才支持，往往沒有多余的人力、精力、物力能投入到電視節目包裝中去，而且就地方電視臺而言，其工作重心是新聞，其他類型節目所占的比重十分有限，所以在相關工作人員的視野中，電視新聞節目包裝固然重要，但卻不是十分必要，做好信息傳遞才是關鍵，這也是許多地方臺電視新聞節目跟不上時代發展步伐、略顯單調，導致觀眾審美疲勞的主要原因。多方因素的限制讓地方臺陷入了只講求內容、不講究形式的惡性循環中，吸引力不強導致受眾人數越來越少、可為節目投入的資源也逐漸縮水，呈現出慘淡經營的狀態，直至停播。

除此之外，電視臺作為主流媒體，一直有著信息傳達黨政信息的功能，在長期實踐中形了嚴謹的工作態度，不論是對待什么類型的信息資源，在制作節目的過程中時常一板一眼，從構圖、色彩與內容上，都給受眾一種嚴肅、不自然，好似“說大事”一般的感受。后期制作人員一方面在思想上長期受到限制，過度守正、不敢創新，一方面在文化知識底蘊、技術能力、美學素養上略顯不足，且缺乏相應的硬件設備支持，這些都不利于電視節目質量的提升。

電視新聞作為政府、人民發聲的重要渠道，有著溝通與橋梁作用，民眾通過電視新聞能及時了解國家大事，有助于其主人翁意識的養成，而政府也可通過電視新聞來弘揚社會主流價值觀，但一切的前提是有人看、有人看進去，后期制作與包裝對電視新聞競爭力與吸引力有直接影響。為此，做好相關工作就顯得尤為重要。

三、電視臺新聞節目包裝應遵守的原則

電視新聞節目有好內容作為保障是必要的，但更要注重包裝，方能帶給人以“美”的享受，起到烘托新聞熱點、節目重點的效果。從目前的情況而言，電視新聞早已過了主持人清晰口播與文字信息同時播放的時期，而是通過創新圖文結合方式、以生動色彩與豐富形式進行表達，謀求圖與文的緊密聯系與高度融合，發揮各自特點服務于新聞整體。比如央視新聞就對字幕區進行了改變，擴大其所占面積比，通過字體顏色、大小的變化來區分標題與關鍵詞，使人一目了然，能夠清楚地了解到事件信息，不用再全憑聽力去思考、記憶新聞內容;此外，央視還適當地調整了主持人上半身的畫面大小，在沒有切入到具體信息時，主持人略微顯大，在一些大屏幕液晶電視上給人“一比一還原”的真實感，好似與主持人面對面交流一般，而在小屏幕手機上也使人能清楚地看到主持人豐富的表情變化，使得畫面更逼真、更清晰，同時央視還在嘗試虛擬機器人、三維動畫等方式，讓新聞節目變得生動、有趣。由此不難看出電視新聞節目中畫面、聲音已經不再是決定成敗的第一要素，深層次的畫面結構、色彩布局調整才是滿足受眾需求的新方向。

除此之外，在復雜媒體環境下，電視新聞節目的包裝除了要有新意、滿足受眾審美要求外，還要通過色彩選擇與搭配顯示出自身的專業性，不能因追求經濟效益而采用一些與新聞內容不相符、與電視臺形象不相趁的低俗元素，在配色時還是要以簡潔、明朗、大方、得體為前提，設定色彩主題，給人以視覺沖擊的同時彰顯藝術價值。

四、電視新聞節目后期制作與包裝的具體方法

（一）合理運用特技動畫

通常情況下，特技很少出現在電視新聞節目中，因為新聞講求真實，而特技難免有一絲“科幻”韻味，而現階段人們通過手機軟件就可制作簡單特技，這種新鮮的視覺體驗所蘊含的魅力是巨大的，為了給受眾帶來新感受，避免出現視覺疲勞，在新聞制作方法上進行創新就顯得尤為重要。相關技術的成熟為電視特技在新聞節目中的運用提供了便利條件，如三維技術、加邊框、圖片疊加、色調處理等，都能使畫面更加清晰、鮮麗，通過后期處理能有效彌補前期拍攝中的不足之處，并且為鏡頭與場景間的過渡提供了更多可能，運用簡單特技對畫面進行調整后所衍生出的視覺美感是明顯的，是真實場景在色彩世界中的映射，從而有效吸引受眾目光。

（二）資料畫面的有效融入

電視新聞節目中時政新聞所占的比重較大，而在傳統模式中常常是以誦讀新聞內容為主，觀眾既聽不清會議重點內容、更體會不了會議精神，也記不住誰是誰，久而久之很容易產生反感，一些觀眾甚至覺得這些畫面都是不必要的、是“形式化”的代表。為此，后期制作人員就要花時間、投精力在畫面處理上，用畫面實現視覺、聽覺的遙相呼應，讓受眾有效掌握事件信息、形成深刻記憶。在部分會議中，政府工作人員總會以數據的形式來匯報某一時間段內的發展狀況，有些受眾對數字不敏感、聽了前面的忘了后面的，不知道變在哪，只看到眾人圍坐一圈討論事情，所以引入必要的資料畫面就顯得十分必要。后期制作者應有效利用三維技術，通過折線統計圖、柱狀圖、餅狀圖等方式，結合與新聞內容相關的文字說明、視頻與圖片素材、表格等，改抽象數字宣讀為具象的圖幅，將關鍵信息清楚地呈現在受眾面前。在新聞節目中插入資料畫面能有效提高新聞的精準性、客觀性、可看性與權威性，并且還可建立相關數據庫將信息存儲其中，大大提高數據處理效率的同時，方便后續報道的展開，對提高新聞深度有良多益處。

（三）不斷改善演播室環境

在技術手段匱乏的年代，演播室常常需要搭設實景，制作周期長、更換頻率低，一段時間過后對于受眾的吸引力明顯不足，節目給人一種千篇一律的感覺，而目前通過演播室大屏幕的有效運用，不僅能起到改變場景、渲染氛圍的效果，還能使給人耳目一新、眼前一亮的感覺，大大提高了節目的可變性、具體性、可視眭，使內容更加生動、特點鮮明，帶給觀眾不同以往的視覺享受。此外，隨著受眾需求的不斷變化，除了要改變演播室環境帶給受眾特殊視覺享受的同時，還應在播放畫面的過程中加入滾動字幕以保障新聞的時效性，現階段僅靠單一的演播室畫面已經無法有效吸引受眾目光，畢竟多家電視臺齊頭并進，新事物隨著時間推移與運用范圍變廣也會逐漸成為“常態”，為此相關人員要多運用圖文結合的方式，改變畫面組成，通過擴大字幕區來重點突出新聞內容，做好顏色配比以彰顯個性，讓受眾快速了解相關信息。

五、結語

綜上所述，我們不難看出電視新聞節目后期制作與包裝的重要性，在復雜媒體環境下，相關工作者人員要分析受眾需求的變化，改變高高在上的傳統觀念，在保障新聞質量的前提下，積極利用新思想、新技術、新設備來拓寬節目創作空間，切實提高自身藝術素養，不斷豐富畫面內容，打造優質新聞產品，提升新聞影響力，為主流媒體輿論導向作用的有效發揮奉獻自己的一份力。