淺析新形勢下傳統媒體該如何做好新聞策劃

曹楊軍

摘要：在新形勢下，傳統媒體要想在媒體市場中站穩腳步，得到更好的發展，就一定要重視新聞策劃的工作，并且對新聞策劃進行創新，這樣才可以有效地提升傳統媒體的影響力和市場競爭力。

關鍵詞：新形勢;傳統媒體;新聞策劃

隨著新媒體的發展，人們接收新聞的方法和渠道也變得越來越多，這也給傳統媒體帶來了很大的影響。在新形勢下，新媒體有著非常明顯的優勢，因此也就可以發現新媒體的出現給傳統媒體帶來了全新的挑戰。在以往人們都會使用傳統媒體來接收新聞信息，但是隨著時代的發展，人們可以根據自己的喜好來選擇新聞，并且可以從多個渠道來接收新聞信息。因此，在新形勢下，傳統媒體一定要盡陜進行創新，尤其是要做好新聞策劃工作，并且還需要對新聞策劃進行創新，這樣才可以保證傳統媒體在新形勢下得到更好的發展。

一、傳統媒體在新聞策劃時出現的問題

（一）傳統媒體新聞傳播的方法過于單一，無法滿足人們的需求

在新形勢下，還有一部分傳統媒體，雖然新聞策劃的工作得到了改變，內容也比較新穎，但是在進行傳播的時候，新聞傳播的渠道過于單一，還在使用以往的新聞傳播方法進行傳播，這樣也就無法滿足新形勢下人們對新聞傳播的需求。例如，報紙媒體在進行傳播新聞的時候，都是使用報紙來進行傳播。電視媒體在對新聞進行傳播的時候，只局限于電視，這樣也就會導致人們在接收新聞的時候，只能根據電視和報紙來進行觀看。隨著新媒體的發展，新媒體對新聞傳播的方法比較多樣，這也就會影響到傳統媒體的新聞傳播工作，單一的新聞傳播方法已經無法滿足現階段人們對新聞的需求了。出現這樣問題的主要因素就是因為傳統媒體自身的問題，無法進行全面的轉型，導致無法滿足人們的需求。

（二）沒有重視新聞的推廣，導致人們無法了解新聞信息

在新形勢下，針對傳統媒體來說，傳統媒體對新聞推廣的概念不夠了解，在進行新聞策劃的時候，覺得只要做好采編工作，將新聞傳播出去就算完成了任務。而新聞推廣的工作也就交給了人們來進行，這樣的情況也就無法滿足新媒體的需求。在新形勢下，新媒體的平臺比較多，不過要是新聞策劃人員沒有重視新聞推廣的工作，那么也就會導致人們無法更加全面地了解新聞信息。導致這一情況的主要因素就是因為，傳統媒體在進行轉型的時候存在一些問題，新媒體在進行新聞策劃的時候，主要就是想提升傳播的質量，而且在進行推廣的時候都會根據微信平臺和微博平臺來進行推廣。相比于傳統媒體來說，傳統媒體因為受到很多方面的限制，如版面等，這樣也就會導致無法對新聞進行推廣。

二、新形勢下傳統媒體如何做好新聞策劃的工作

（一）注重提升新聞策劃的深度

在新形勢下，新聞信息逐漸變得碎片化，傳統媒體要想讓人們接收到更加全面的新聞信息，就一定要提升新聞信息的整體價值，并且可以使人們在觀看新聞的同時對其進行思考，同時還需要重視對碎片化的信息進行整合。新聞策劃人員一定要重視對新聞信息的報道，在對信息進行整合的時候，一定要發掘新聞信息中有價值的內容，并且對其進行深入的報道，這樣才可以為人們傳播更多有價值的新聞內容。

在新形勢下，傳統媒體一定要重視提升自身的信息處理能力，這樣才可以彌補傳媒體新聞實效性的缺陷。除此之外，在網絡信息化背景下，新聞信息內容變得越來越多，而且信息的來源也非常多，甚至有很多新媒體為了提升自身的收視率，就會制作一些虛假的新聞來進行傳播，這樣的情況也就會影響到媒體在人們心中的地位。因此，傳統媒體在進行新聞策劃的時候，一定要確保新聞的真實性，并且還需要對所有的新聞信息進行辨別，避免出現虛假的內容。同時，傳統媒體還需要運用新媒體的傳播方法進行新聞傳播工作，并且要進行新聞報道，發掘新聞當中有價值的信息，這樣才可以讓人們信任傳統媒體的新聞，從而提升傳統媒體的競爭力。

（二）強化人們對社會的關注

在新形勢下，新媒體的出現使人們從以往被動接收新聞信息的方式出現改變，并且可以讓人們在新媒體當中隨意地說出自己的看法，這樣也就可以讓人們更加關注生活情況。在這樣的情況中，傳統媒體也需要尋找一個適合自身發展的方法，傳統媒體在對新聞進行策劃的時候，一定要對新形勢進行全面的研究，并且還需要使用新媒體的技術來進行新聞策劃的工作，工作的主要內容就是要在新聞進行策劃的時候加強人們對生活的關注。在傳統媒體當中，新聞工作的主要任務就是民生寫實，因此在新形勢下，傳統媒體在進行新聞策劃的時候，也需要關注生活當中的內容。傳統媒體想要得到快速發展，那么就一定要合理地開展民生寫實的工作，盡量尋找一些熱門生活當中的真實內容，這樣才可以滿足人們對新聞的需求，從而發揮出傳統媒體的優勢。在進行新聞策劃的時候，一定要深入了解生活中的事件，并且發掘新聞的價值，這樣才可以反映出社會的實際情況，從而確保傳統媒體得到更好的發展。

（三）滿足人們的全部需求

在新形勢下，傳統媒體進行新聞策劃的時候，一定要以人為本來進行工作，并且還需要了解所有人對新聞信息的需求，這樣所制作的新聞才可以滿足人們的需求，從而使傳統媒體在媒體市場站穩腳步。在新媒體時代中，新聞策劃要想提升自身的能力，就一定要重視提升新聞策劃對于人們的需求，保證新聞的內容可以滿足所有人的需求，從而使新聞可以面向更多的人，這也是傳統媒體新聞傳播的關鍵內容。在新媒體當中，網絡上有很多人都給媒體提出了很多的意見，而且在網絡中，這屬于一個開放的環境，人們可以經過網絡來收集更多的新聞信息，并且使人們了解得更加全面。而且網絡環境使人們的看法也變得更加豐富，也可以讓人們在網絡中進行交流，并且對新聞信息進行思考和研究，不過有的時候也可能會讓人們產生迷茫的情況。因此，對這樣的情況，傳統媒體的新聞策劃工作，一定要重視引導輿論，并且還需要對人們進行指導，這樣才可以體現出新聞策劃工作在新形勢下的價值。

三、結語

總的來說，在新形勢下，新媒體對傳統媒體的新聞策劃工作帶來了巨大的影響，這對于現階段的傳統媒體來說，既屬于全新的挑戰，也屬于傳統媒體發展的機遇。因此，傳統媒體一定要對新聞策劃的工作進行創新，合理地開展新聞策劃工作，這樣才可以在新形勢下得到更好的發展，從而促進傳統媒體的競爭力得到提升。

（作者單位：黔東南州融媒體中心）