鮮明符號 海南熱帶雨林國家公園新形象

文／孟 瑤

深淺不一的綠色線條勾勒出五指山雨林的勃勃生機，一雌一雄兩只海南長臂猿手挽手，猶如中國篆體字“林”字……11月初，海南熱帶雨林國家公園形象標識正式向社會發布。至此，海南熱帶雨林國家公園再添一個集中展示建設發展理念的鮮明符號。

“形象標識的發布是國家公園建設的重要舉措，進一步推進了公園建設邁向新的高度，同時通過形象標識的確定，進一步在國際范圍內打造海南熱帶雨林國家公園新的形象。”海南省林業局（海南熱帶雨林國家公園管理局）黨組書記夏斐表示，接下來，海南熱帶雨林國家公園管理局一定會用好這個標識，將其廣泛應用于熱帶雨林國家公園視覺形象系統設計、對內宣傳展示領域和對外合作交流，發揮好標識的文化引領作用，把標識所體現的生態文明理念用實際行動解析出來、傳承下去、發揚光大。

簡潔大方，蘊含自然與人文之美

簡潔的線條，靈動的造型，濃厚的中國風，加上獨特的熱帶雨林元素……海南熱帶雨林國家公園形象標識一經亮相，便備受好評。

這一形象標識由上方的寫意五指山和海南長臂猿、中間的海南熱帶雨林國家公園中英文名稱和下方的紅色印章標識等部分組成，其中五指山的第一、二、四、五峰由4種不同的綠色線條勾勒而成，畫面正中央，深咖啡色和金黃色的兩只海南長臂猿親密相擁，猶如中國篆體字“林”字，恰好組成五指山的第三峰。

“寫意五指山由4種不同的綠色組成，海南的綠有春夏秋冬的綠，這是海南熱帶雨林的獨特之處，要讓人一眼就能感受出來。與此同時，用深咖啡色和金黃色巧妙地描繪出海南長臂猿的雌雄，用以代表海南熱帶雨林的物種特色。”夏斐透露，這一創意出自《道德經》四十二章里的“道生一，一生二，二生三，三生萬物”，寓意為以海南長臂猿為代表的熱帶雨林動植物生生不息、延綿不絕，象征海南島的沃土及陽光成就了熱帶雨林的物種多樣性。

如果說五指山與海南長臂猿體現出海南熱帶雨林的自然之美，那標識下方運用蘇東坡書法字體的“海南熱帶雨林國家公園”十個大字和鮮紅的“雨林”篆體字中國印，則頗具人文之美。

“之所以選擇蘇東坡書法，一是展現中國的悠久歷史文化，二是蘇東坡在海南居住三年，是較早提倡環保理念、注重生態平衡的人士之一。”夏斐認為，海南熱帶雨林國家公園形象標識在設計時強調本土文化，而蘇東坡正好能體現海南的歷史文化，更有說服力。

在他看來，整幅設計作品簡潔大方、形象性強，直觀易懂，將厚重的中國文化底蘊、海南的歷史文化與國際先進設計理念融為一體，呈現出海南開放、包容的新形象。

肩負重任，展示國家公園建設發展理念

作為集中展示熱帶雨林國家公園建設發展理念的符號，海南熱帶雨林國家公園形象標識一經面世，便肩負起提升海南熱帶雨林國家公園知曉度和美譽度的重任。

而事實上，這一形象標識的發布，只是海南熱帶雨林國家公園構建視覺形象識別系統邁出的其中一步。

視覺形象識別系統，是指運用系統、統一的視覺符號系統，使受眾實現對品牌形象的快速識別與認知。海南熱帶雨林國家公園視覺識別系統分為基本要素系統和應用要素系統兩方面，其中，基本要素系統主要包括：國家公園名稱、國家公園標志、標準字、標準色、象征圖案等；應用系統主要包括：辦公事務用品、應用設備、產品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示等。

“我們希望運用完整的、體系的視覺傳達方式，將熱帶雨林國家公園理念、文化特質、服務內容、公園規范等抽象語意轉換為具體符號的概念，塑造出獨特的國家公園形象。當國家公園視覺識別最基本要素標志、標準字、標準色等被確定后，接下來海南熱帶雨林國家公園管理局就要從事這些要素的精細化作業，開發各應用項目。”夏斐透露，接下來，海南熱帶雨林國家公園管理局將以國家公園形象標識為基礎，進行一些旅游產品開發與應用，通過文創產品與旅游商品，更好地宣傳、介紹國家公園和樹立國家公園的良好形象。