品牌新事

叔平

愛普生品牌“驚艷”進博會

愛普生品牌，“驚艷”進博會。在第三屆進博會上，其“PaperLab干纖維紙張循環系統”大放光彩，媒體紛紛報道。

這個紙張循環系統，僅需三步，就可以將辦公室的廢紙，變為可再次利用的新紙。而且，可以定制出厚薄、形狀、顏色和尺寸不同的紙張。

眾所周知，在辦公自動化普及的今天，打印機不可或缺。在疫情全球蔓延的今天，對于在家辦公的人們，打印機更是“標配”。年初記者在家辦公，也去添了一臺打印機。打印機不貴，但耗材不便宜。“買得起打印機，不一定用得起打印機”，這不僅僅是記者的感受，而是打印機用戶的“痛點”。據說，這也是行業“潛規則”，人家的利潤，就指望著耗材呢。

然而，2011年，愛普生推出了“墨倉式打印機”。這種打印機，“革”的就是耗材的“命”：用它，一張彩打3分錢，一張黑白才1分錢。現在，愛普生又“自我革命”了，這次更徹底，耗材為零！

這既是革自己的命，也是革行業的命。能成功嗎？據說，“PaperLab 干纖維紙張循環系統”目前僅在日本試用。

無論如何，記者非常佩服這塊品牌，也非常喜歡這塊品牌。愛普生母公司精工愛普生集團，最早可以追溯到130多年前的一家日本鐘表店。最初是售賣鐘表，后來是制作鐘表，其直徑16米的高樓鐘塔“精工舍”聲名鵲起。再后來，它推出了世界首款石英表——精工表，對瑞士機械制表業造成了極大的沖擊。記者剛踏入工作崗位時，母親送的就是一枚精工表，一分錢幣大小，很薄，很準，如今還收藏著。

記者覺得，品牌文化傳承很重要，如愛普生品牌始終有著“省、小、精”的匠心，但品牌的一顆自我革新之心，卻是品牌生生不息的源泉。

“PaperLab 干纖維紙張循環系統”能不能推廣？有沒有商業價值？記者相信一定有。因為它的創新，它的黑科技，它的環保理念，明白無誤地指向未來可持續發展之路，指向中國高質量發展倡導的綠色發展。所以，未來商用可期。它只是“早上4點打鳴的雞”，先市場一步而已。

“今日油條”傍上了“今日頭條”

近日，記者被河南一家小店“今日油條”笑岔了氣。真是根“老油條”，把“今日頭條”改成了“今日油條”不說，還把“今日油條”的版式也學了去，“點餐”用。消費者調侃說：“在今日頭條刷到了今日油條，首次消費體驗特別愉悅，點餐的每一處細節都自帶梗，點餐的都想笑出聲。”

由此，氣急了的“今日頭條”母公司字節跳動將其告上了法庭。怎么判？現在還沒有結論。不知怎的，記者腦子里倒不由自主冒出了“今日面條”“今日辣條”“今日排條”“今日粉條”來。看來，山寨還是容易啊。但是，這行得通嗎？

有網友表示，小商家跨界蹭個熱度，有利于市場繁榮；小小油條店，不能放過嗎？也有律師在微博上表示，這也是侵權。當然也有人認為，大公司花了幾十上百萬元設計出來的商標，轉頭就被抄過去，這種行為不被制止，將會有更多“山寨”。

據啟信寶顯示，目前，該案于9月11日在廣州知識產權法院公開開庭審理。北京字節跳動科技有限公司對此申請行為保全（案由為商標權權屬、侵權糾紛），被告方為河南今日油條餐飲管理有限公司、鄭州市金水區今日油條早餐店、河南燒烤者食品有限公司。

據證券時報報道，一位法律專業人士解釋稱，此類案件可能涉及《商標法》中第九條規定，申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人先取得的合法權利相沖突；此外，《反不正當競爭法》中關于不得擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識的規定，在此類案件中也有適用性。

不管如何，“今日油條”山寨“今日頭條”火了一把，如今被“今日頭條”母公司字節跳動告上法庭又火了一把。畢竟，“今日頭條”不嫌其小，把它當了回事兒。

看來，傍名牌，還是有“急功近利”之效啊。

網易嚴選宣布退出“雙11”

“雙11”酣戰之際，網易嚴選卻公告宣布“今年雙十一，我們將退出這場大戰”。

公告還說：“疫情后的第一個雙十一，我們反復思考，是該‘花明天的錢，為今天的欲望買單’，還是回歸初心‘只買對的，不買貴的’？”

嚴選，是網易旗下的一個生活類自營電商品牌，是國內首家ODM（原始設計制造商）模式的電商。嚴選團隊強調嚴格把控原料、生產、質檢、銷售到售后等各個環節，與一線大牌制造商合作，為用戶提供高品質商品。

據說，嚴選所有上架商品均須通過ITS、SGS等全球TOP質檢機構認證。也許是對質量的苛求，2016年4月上線的嚴選，到2018年已居“精選電商”之首。

但是，也有人質疑其這次退出“雙11”是“新套路”，因為公告還寫明：“今年雙十一，不做復雜優惠玩法，我們為你們搞定了全年最大力度補貼。”

可見，退出“雙11”的嚴選，卻做起了全年“雙11”。所以網上不少輿論認為，嚴選這次確實是“噱頭”，因為幾乎每年雙11網易嚴選都會上演反消費主義熱潮：2016年是“只準選3件”；2017年是“全場八折”；2019年是“簡單購物”；2020年干脆退出“雙11”！

記者倒不這樣想。管它如何營銷，只要對消費者有利，就是好的營銷。嚴選如果一直堅持“嚴選”，我們就挺它！

令人唏噓的“小霸王”

一代霸王——“小霸王”完成“霸業”，行將退出江湖。

這是11月9日網上發酵的消息，說小霸王文化發展有限公司因負債，申請破產了！

這真是令人唏噓的消息。“小霸王”是上世紀八十年代的寵兒。當年，日本任天堂“紅白機”風靡一時，但因價貴而難以普及。適時出現的“小霸王”游戲機，性價比超好，安撫了一代少年的心。其實，又豈止是少年，記者家中“父女同壕打坦克、魂斗羅、超級瑪麗”的情景歷歷在目。直到二十世紀初期，掌上游戲機流行、網吧網絡游戲充斥，“小霸王”游戲機才慢慢淡出人們的視野。

“小霸王”也是在改革開放中第一代懂得打品牌的產品。1991年投出40萬元，打在央視的第一則廣告為：“擁有一臺小霸王，打出一個萬元戶”的有獎銷售活動——“小霸王”大賽。1993年在研制成功第一代小霸王電腦學習機后再投央視黃金時段做《小霸王拍手歌》“你拍一，我拍一，小霸王出了學習機”，大家都耳熟能詳。1994年第二代小霸王電腦學習機推出后，請出了功夫明星成龍拍廣告，其“望子成龍小霸王”的廣告詞也是家喻戶曉。是年，還與中國圍棋協會聯手創辦“中國圍棋霸王賽”，并開發《英語詞霸》。1995年，小霸王在同行業率先通過了ISO 9002質量體系認證……

當然，該品牌的成功，與創辦了步步高的企業家段永平分不開。在他的力主下，虧損上百萬的日化電子廠轉型做小霸王游戲機，并在短短幾年內將產值做到了超過10億元，成為一代國民神機。可以說，當時美的、格蘭仕、志高、科龍等品牌的出名，都與搭上銷售小霸王游戲機的順風車有關。

隨著段永平的離開，電子經營場所整治，小霸王品牌開始生產其他產品。直到2015年上海自貿區改革試點，“允許內外資企業從事游戲游藝設備生產和銷售”，“小霸王”似乎又有了發展契機，小霸王品牌母公司益華集團作為二股東與人合作成立了“小霸王文化發展有限公司”，宣稱要打造500億市值的VR帝國并上市。

然而，種種不如意，“小霸王文化”成為益華集團的拖累。如今，“小霸王文化”已宣布破產，這是否意味著“小霸王”品牌退出江湖？有分析認為，破產不意味著小霸王品牌的失去。

果然，11月12日廣東益華集團投資有限公司受“小霸王”品牌持有人委托，就近期媒體報道的“小霸王被申請破產”一事在小霸王官網上發布聲明。聲明稱，申請破產的是小霸王文化發展有限公司，現與“小霸王”品牌或產品無任何關聯。