“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下廊坊汽車營銷策劃創(chuàng)新研究

王建邦（廊坊職業(yè)技術(shù)學院汽車工程系）

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，推動廊坊汽車營銷策劃工作創(chuàng)新發(fā)展，只有抓住汽車營銷策劃創(chuàng)新工作機遇，迎接汽車營銷策劃創(chuàng)新挑戰(zhàn)，才能保證汽車營銷策劃工作的穩(wěn)定發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下廊坊汽車營銷策劃創(chuàng)新必要性1

現(xiàn)階段，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，廊坊汽車營銷策劃創(chuàng)新工作的必要性，主要從以下幾方面呈現(xiàn)出來。第一，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)生前所未有的創(chuàng)新和改革，并且智能型新能源汽車產(chǎn)業(yè)越來越多，在智能型新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，采用將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與車輛技術(shù)相融合的方式，促進車內(nèi)聯(lián)網(wǎng)、移動終端聯(lián)網(wǎng)的目標的實現(xiàn)。為推動廊坊汽車營銷策劃與時俱進發(fā)展，讓用戶更好了解智能型新能源汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，推動汽車產(chǎn)業(yè)進入汽車共享4.0 時代，需要全面創(chuàng)新汽車營銷策劃方式，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢，對汽車新型營銷策劃方案進行宣傳，不斷給用戶帶來不同的汽車產(chǎn)品購買體驗，讓企業(yè)滿足用戶對于汽車營銷工作的相關(guān)需求。同時，智能型的汽車產(chǎn)業(yè)，能夠減少城市擁堵、氣體排放量等相關(guān)問題，又能利用大數(shù)據(jù)技術(shù)為用戶提供智能方面的應(yīng)用需求。這推動汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新，為進一步實現(xiàn)汽車產(chǎn)業(yè)的升級與轉(zhuǎn)型，就必須通過創(chuàng)新汽車營銷策劃的方式，讓汽車營銷策劃工作與產(chǎn)品轉(zhuǎn)型與升級工作相結(jié)合，讓更多人了解智能汽車和基于智能移動終端的新能源汽車技術(shù)。第二，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，“互聯(lián)網(wǎng)+”金融以獨有的高效率傳播和普惠性，深受用戶喜愛，為更好促進廊坊汽車營銷策劃工作與大家消費觀念和消費習慣相融合，就必須通過將“互聯(lián)網(wǎng)+”金融與汽車營銷策劃工作相結(jié)合的方式，為相關(guān)用戶提供汽車營銷方面的“互聯(lián)網(wǎng)+”金融服務(wù)工作，推動汽車營銷策劃工作的智能化發(fā)展，也能間接地擴大汽車營銷工作量和提升經(jīng)濟效益?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代下，不斷涌現(xiàn)出多種多樣的大眾營銷方式和大品牌，這給廊坊汽車營銷策劃工作帶來很大挑戰(zhàn)，為更好通過“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，建立營銷品牌形象，加強消費者與汽車營銷工作之間的信息溝通和交流，就必須利用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)創(chuàng)新，汽車營銷策劃方案和方式，結(jié)合消費者的需求喜好和變化情況，完善汽車營銷行為和銷售行為，進而才能讓相關(guān)工作符合消費者的需求變化，防止銷售機會錯失。第三，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，傳統(tǒng)汽車營銷策劃網(wǎng)站發(fā)生很大改變，很多汽車營銷策劃工作采用與電商、移動互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的方式，將汽車進行互聯(lián)網(wǎng)上銷售，為推動廊坊汽車營銷策劃工作創(chuàng)新發(fā)展，就必須利用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，加強線上汽車超市與電商、VR 技術(shù)之間的有效融合，從而為用戶提供不一樣的虛擬試乘試駕體驗，讓汽車營銷商和用戶實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺的溝通和交流，而且這種溝通和交流是沒有任何時空限制的，最終保證交易的完成，推動汽車營銷工作的有效發(fā)展，提升汽車營銷策劃工作水平。

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下廊坊汽車營銷策劃創(chuàng)新策略

（一）構(gòu)建智能化汽車營銷平臺

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，廊坊汽車營銷策劃工作的創(chuàng)新發(fā)展，必須結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的優(yōu)勢，以及相關(guān)用戶的汽車購買需求，構(gòu)建智能化汽車營銷平臺，加強汽車營銷策劃工作與互聯(lián)網(wǎng)平臺之間的合作，提升汽車營銷策劃工作效率。并且也可以采用與新型能源汽車和智能汽車合作的方式，加快汽車產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級。一方面，在構(gòu)建智能化汽車營銷平臺的過程中，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，先對用戶的購買需求和汽車營銷市場發(fā)展情況進行分析，然后通過重新制定網(wǎng)絡(luò)化汽車營銷策劃方案等對策，保證汽車營銷策劃工作順利進行。同時，廊坊汽車營銷策劃工作還可以與國際汽車巨頭和相關(guān)企業(yè)之間結(jié)合，利用國際汽車巨頭和企業(yè)在集團中的影響力，加快互聯(lián)網(wǎng)平臺廊坊汽車營銷策劃工作步伐，進而更好地將產(chǎn)品銷售出去。另一方面，汽車營銷策劃工作可以采用與互聯(lián)網(wǎng)運營商建立合作戰(zhàn)略等方式，運用“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下強大的云平臺和信息通訊技術(shù)，對汽車營銷策劃工作進行宣傳，還可以通過提供車輛信息化服務(wù)項目的方式，給用戶帶來不一樣的體驗，讓用戶感受全新的“互聯(lián)網(wǎng)+”汽車乘坐和駕駛體驗，促進廊坊汽車營銷策劃工作在激烈的競爭中取得一席之地，推動汽車營銷網(wǎng)絡(luò)化工作的健全發(fā)展。

（二）利用新媒體創(chuàng)新營銷方式

首先，在汽車營銷策劃工作過程中，廊坊汽車營銷策劃可以采用于微信公眾號、微博公眾號進行合作的方式，定期宣傳與策劃廊坊汽車產(chǎn)業(yè)營銷策劃工作和方式，進而不斷吸引用戶，實現(xiàn)對汽車的良好銷售。同時，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，廊坊汽車營銷策劃工作也可以采用創(chuàng)建自身銷售平臺的方式，基于新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺，創(chuàng)建廊坊汽車網(wǎng)絡(luò)化營銷和銷售平臺，進而有效拓展“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷渠道，為廊坊汽車營銷策劃工作，提供更多發(fā)展空間和渠道。其次，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，廊坊汽車營銷策劃工作還要加強與新媒體網(wǎng)絡(luò)中的電商平臺進行合作，充分發(fā)揮電商平臺對于汽車營銷策劃的作用和價值。而且當前很多汽車產(chǎn)業(yè)也逐漸向汽車電商的方向發(fā)展，不斷影響汽車消費。比如，廊坊汽車營銷策劃工作可以與類似阿里巴巴這樣的電商平臺進行合作，不斷形成基于“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的汽車營銷策劃模式，推動汽車營銷策劃的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展和進步。最后，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的快速發(fā)展，使廊坊汽車營銷策劃傳統(tǒng)業(yè)務(wù)形式發(fā)生改變，汽車營銷策劃工作在發(fā)展過程中，可以采用與互聯(lián)網(wǎng)汽車租賃企業(yè)之間進行合作，不斷為消費者提供不一樣的汽車營銷策劃體驗，合理布局與分析汽車租賃市場，進而在租賃和營銷相結(jié)合的過程中，提升營銷水平和質(zhì)量。

（三）推進汽車營銷工作普惠化

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的不斷發(fā)展，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺的汽車金融信貸等方式不斷呈現(xiàn)出來，廊坊汽車營銷策劃在發(fā)展過程中，需要推進汽車營銷工作普惠化發(fā)展，積極結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”汽車金融的相關(guān)政策，完善廊坊汽車營銷策劃工作模式，進而推動相關(guān)工作的創(chuàng)新性發(fā)展。一是在汽車營銷工作普惠化發(fā)展過程中，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和信息技術(shù)對用戶的汽車購買需求和個人社會信用情況進行分析，然后在汽車營銷策劃的過程中，推動和發(fā)展廊坊汽車金融的相關(guān)信貸服務(wù)工作，不斷為消費者提供更多的普惠優(yōu)勢和服務(wù)，推動網(wǎng)絡(luò)化營銷工作的創(chuàng)新發(fā)展。同時，為防止汽車金融貸款服務(wù)工作發(fā)生風險問題，還可以通過與政府、銀行機構(gòu)之間進行合作的方式，合理把控相關(guān)風險問題，不斷完善針對個人的社會信用系統(tǒng)，從而保障汽車營銷策劃工作的進一步發(fā)展，為個人消費提供極大便利。二是在汽車營銷工作普惠化發(fā)展過程中，可以采用廊坊汽車營銷策劃工作與VR 技術(shù)相結(jié)合的方式，讓消費者通過“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺，就可以對汽車進行線上的乘坐和駕駛體驗，進而更好吸引用戶購買的注意力，不斷通過良好的服務(wù)工作，提升汽車營銷策劃工作水平，最大程度的保證廊坊汽車營銷策劃工作的與時俱進發(fā)展。

結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展過程中，多種多樣新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺逐漸呈現(xiàn)出來，這給汽車營銷策劃工作帶來很大機遇，為提升廊坊汽車營銷策劃水平，需要充分發(fā)揮新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺的營銷作用和優(yōu)勢，加快廊坊汽車營銷策劃工作的創(chuàng)新步伐。同時，構(gòu)建智能化汽車營銷平臺、推進汽車營銷工作普惠化發(fā)展，盡可能地帶給消費者不一樣的購買體驗，滿足消費者對于廊坊汽車營銷策劃工作的需求，合理構(gòu)建新型的廊坊汽車營銷工作模式。