體育舞蹈市場經濟發展問題和完善對策

孫曉莎（三門峽職業技術學院師范學院）

雖然體育舞蹈在中國的發展歷程不長，但勢頭很快，如今已擁有了廣泛的消費群體和龐大的舞蹈市場。依據有關數據顯示：全中國以體育舞蹈為健身手段和職業的人數已近幾千萬，這種龐大的數據蘊含著巨大的經濟利益，吸引了眾多經營者和管理部門，所以在此形勢之下，更應推行較多手段去努力培養，開發體育舞蹈市場，將其具有的市場效益和經濟價值充分的挖掘出來，為體育舞蹈的持續發展奠定堅實的根基。

體育舞蹈市場概念

（一）體育舞蹈市場定義

體育舞蹈市場是借助市場體系，向消費者提供與體育有關的產品或體育舞蹈物質以及多項組織管理服務，以此滿足消費者對體育舞蹈物質和精神的需求。

（二）體育舞蹈市場分類

共分為四類，分別為體育舞蹈競賽，表演市場、體育舞蹈健身娛樂，培訓市場、體育舞蹈產品市場以及體育舞蹈電視媒體市場等等。競賽和表演市場主要是以較高水準的體育舞蹈錦標賽為中心的產品。獲取經濟效益的途徑是通過對體育舞蹈贊助權，冠名權和售賣門票等方式來獲取。健身娛樂培訓市場是為熱愛體育舞蹈的專業人士提供的休閑，娛樂和教學場所，主要目的是為消費者提供專業設施，并進行技術上的指導，隨著經濟的發展，人民生活物質水準也逐年提升，所以對此類市場的消費需求在未來也會持續旺盛。產品市場包含舞蹈服裝，音像，視頻和圖書資料等等，主要是向消費者提供體育舞蹈用品和其他相關服務，來滿足物質需求。電視媒體市場包括網絡，報紙，電視，雜志等等，主要是借助自媒體和電視平臺來宣傳，傳播舞蹈賽事和有關的舞蹈表演信息，滿足大眾對體育舞蹈的觀賞需求。

我國體育舞蹈市場發展現狀

（一）體育舞蹈競賽和表演市場發展現狀

我國體育舞蹈愛好者和職業選手較多，所以也為體育舞蹈市場規模奠定了強大的根基。如今在國內市場經常舉辦的賽事包括以下兩大類：第一類是中國體育舞蹈競標賽，世界公開邀請賽等等，管理部門是體育舞蹈協會和政府機關的體育局，二者統一管理可以保障經費和方向的正確性，同時也能將體育舞蹈協會的積極性調動起來，通常參賽選手是各大院校的學生和體育舞蹈職業人員。第二類是體育舞蹈協會管理牽頭，由個人俱樂部，學校或者企業贊助舉行的體育舞蹈競賽和表演，每年在北上廣等城市都會舉辦各種各樣的比賽。可以說，以上兩類賽事也為中國體育舞蹈選手提供了更加寬廣的展示平臺，一定程度上也推進了體育舞蹈在國內市場的推廣和普及。

（二）體育舞蹈健身娛樂，培訓市場發展現狀

近些年，公眾物質水準隨年遞增，也改變了人們的審美理念，越來越多的人開始關注健身娛樂的需求。作為一種運動項目，體育舞蹈除了可以鍛煉身體之外，也能提高鍛煉者的身體協調性，改善體態，更能符合人們健身審美的需求。通過有關數據顯示：很多社會公眾愿意花銷在參與體育舞蹈健身，娛樂和培訓活動上，主要原因是希望通過鍛煉來保持良好的精神狀態，也能對工作，學習中的壓力和緊張狀態予以改善，所以近些年體育舞蹈俱樂部應運而生，在如今體育舞蹈體系下，構筑了一定的消費市場規模，且這種市場在未來潛力巨大。

（三）體育舞蹈產品市場發展現狀

體育舞蹈產品的經營者，消費者和生產者是體育舞蹈市場主體。如今我國體育舞蹈產品消費市場非常巨大，不論是體育舞蹈的音像，視頻，還是服裝，都有著較大的利潤。再加上很多職業選手在體育舞蹈服裝的需求上越來越關注品牌意識。據調查：在國內市場中，帶有影響力和知名度的體育舞蹈品牌較少，一定程度上也讓專業選手和體育舞蹈愛好者興致不高，所以在之后有必要構筑優良品牌，來滿足消費者的消費需求。

（四）體育舞蹈電視媒體市場發展現狀

因體育舞蹈項目觀賞性極強，再加上比賽區域通常情況下較小，所以也為電視媒體的轉播帶來了一定的優勢。如今很多電視臺都帶有轉播體育舞蹈錄像和競賽的節目，如《武林大會》《舞動奇跡》都是各大衛視推出的體育舞蹈節目。據資料顯示：《武林大會》在開播第一場收視率高達9.6%，全國平均收視率為2.3%，《舞動奇跡》以2.16%的高收視率和6.75%的收視份額，完美趕超同時段的其它電視節目，位居全國榜首。這都不難看出，在時下，國內已刮起了體育舞蹈的強勁風潮，在體育舞蹈市場中，會所，俱樂部，培訓班紛紛搶占時機，希冀占據更多的市場份額，某種程度上也加速了體育舞蹈在國內的市場化進程。

體育舞蹈市場經濟發展存在的問題

（一）投放力度不足，思想落后

在我國，體育舞蹈已得到了大規模的普及和推廣，不但豐富了群眾的業余生活，也獲取了一定的經濟和社會效益。但受到國內國情的影響，國家行政部門在對體育舞蹈認知上，存在觀念滯后等問題，在計劃經濟體制影響下，思維和觀念比較固有，很多人員對體育具有的福利性和公益性呈認可帶態度，但對體育具有的經營性和產業性卻缺少認知，某種程度上也影響了體育部門對體育舞蹈的投放程度。

（二）缺乏經營人才

體育舞蹈市場的大規模發展也需要復合型管理人才來參與，但如今，在國內市場懂得經營且專業的復合型人才較匱乏，外部體育院校培育的人才又具有滯后性，在培養體育人才和進修上缺少實際對策。

（三）市場主體發展不成熟，缺少完善的開發措施

前文分析能知道，體育舞蹈產品的消費者，經營者和生產者是市場主體，但如今還存在主體不夠成熟等問題，表現如下：第一，缺少素質完善，知識儲備合理，且懂得管理市場的企業家隊伍，第二，缺乏具有實踐經驗和技能的銷售人員隊伍。如今，高等院校是培育體育舞蹈專業人才的主要部門，一些體育舞蹈培訓部門和俱樂部對內聘請的選手一般是在一些比賽中獲獎的專業選手，或是在一些培訓機關培養的種子選手，未能和專業院校取得實際聯系。想要推進職業化進程，需在之后基于體育舞蹈院校的基礎上來發展。

（四）社會具有的積極性不高

體育舞蹈市場具有廣泛的群眾根基，如今體育舞蹈愛好者和社會團體組織人員是體育舞蹈市場的主要消費對象，還存在公眾參與積極性不高等問題。究其原因是媒體轉播和宣傳力度上不夠完善，信息傳播效率慢、外部企業在投放和贊助上不充足，理念存在誤區，以致最終的贊助效果不夠明顯。都影響了公眾對活動參與的積極性。

促進體育舞蹈市場經濟發展的對策

（一）完善體育舞蹈市場運作模式

在以往，政府在管理競技體育運作管理上，是借助行政干預模式加以調控，一般情況下，社會不參與。所以在當前，關鍵任務是處理好政府和市場之間的關系，建議政府行政機關可以將自身的工作重心放在體育服務體系的構建上，實施管辦分離，將體育活動的舉辦任務交由市場，適當的放開自身權利，政府在政策上給予體育舞蹈市場的發展扶持，構筑促進發展的行業制度和規范，剩余的事務交由市場來獨立運作。

（二）刺激需求，引導消費

體育舞蹈市場繁榮的根基是激發消費者對產品的需求，引導市場消費，所以建議，應將群眾的消費放在關鍵位置，從經濟角度上來分析，隨著生活物質水準的上漲，人們在對體育舞蹈消費上也會隨年遞增。再加上體育舞蹈具有較高的普及度，蘊含較多的文化和產品價值，以上兩點就已保證了在體育舞蹈市場會有一定比重的消費者。除此之外，有關部門也需順應群眾需求的心理，遵循公眾娛樂，健美，健康的需求，做好消費意愿的有效引導，循序漸進的培育消費者對體育舞蹈的表現和鑒賞能力。建議可以從青少年入手，激發青少年群體的消費需求。

（三）開發多元化的體育舞蹈市場產品

如今體育舞蹈市場還存在產品單一，固有化現象，很多消費者感覺技術較高，入門難，也丟失了主動參與的興趣。一項體育運動想要實現市場化運作，就要滿足多個層次的消費者需求，讓更多的人學習和掌握此技能。建議體育舞蹈部門可以在保有體育舞蹈形象的基礎上，利用市場化機制，為大眾設計出普及化的專業產品，以滿足消費者的實際需求。

（四）培育復合型管理人才

人才是市場經營永遠離不開的群體，培育優良的經營管理人才也是促進體育舞蹈市場持續發展的關鍵。在培育管理人才的同時，應順應中國國情，可以對國外培育管理人才的經驗加以借鑒，結合體育舞蹈現有發展現狀，采取適合的方式來實施：首先可以和高校體育院構建合作關系，或者借助委托培育等方式，培育出各方面技能較強的專業人才，其次，可以建立體育舞蹈經紀人培訓基地，做好舞蹈經紀人的培訓和資格認證工作，要求所有人員持證上崗，且在培訓中心考核成功之后才可進入市場。

結論

任何一種舞蹈的形成，發展，都和自身體制，外部環境和模式息息相關。體育舞蹈蘊含深厚的底蘊，歷史悠久，雖說在我國起步較晚，如今還處于高速發展的階段，但對比以往已取得了顯著的成果。有關人員需對體育舞蹈市場發展謹慎對待，結合當前發展現狀和模式，順應當前市場經濟的發展潮流，在政策引導，資金投放，體制改革以及培育人才等方面加大力度，提升體育舞蹈的水準，真正實現體育舞蹈的專業化和職業化。