圖形構成藝術在產品包裝視覺設計中的體現分析

杜廣姝（山西華澳商貿職業學院）

圖形構成藝術的概念

（一）圖形設計的特征

要設計一個產品的包裝，其主要目的是為了讓消費者了解產品信息。現今社會，經濟發展迅速，人們的生活節奏也相應較快，所以如何快速的將產品信息傳遞到消費者并為其接收是一件相對重要的問題。圖形設計如果不能把產品信息很好的傳遞出去，那么它也就不存在任何的意義與價值。隨著人們生活節奏的變化，人們接受產品信息的方式也由原來的看字演變為現在的看圖。如果產品的外包裝設計和商標的設計可以讓消費者直接明確的了解產品的基本信息，這樣一大部分顧客就不會看相應的產品說明書，所以市場的需求對產品的設計包裝也提出了更高的要求。這樣就需要我們對產品的傳統包裝設計進行優化升級，添以圖形設計或者logo 圖標，形成一種視覺傳達設計。圖形構成也慢慢變成企業品牌的外在體現，吸引著消費者的注意力。圖形與文字設計相比，消費者更容易對圖形留下印象[1]。

（二）圖形語言的優勢

消費者進行消費活動時，有時基于自身實際需要，也有時僅僅是因為喜好關系。但消費者第一眼看到的并不是產品自身，而是產品的包裝，如果包裝可以讓消費者產生興趣，那么消費者才會有下一步的購買活動。不同文化背景下，圖形可以體現出產品的文化底蘊，圖形與產品品牌形象有機結合，可以讓消費者不用看說明書也能知曉產品的特征。一個有創意和新意的圖形，可以通過視覺傳達的途徑予以消費者良好的審美體驗，其自身的審美價值得以完全體現。設計師在進行產品包裝設計時，要充分發揮自己的想象力，對原有事物進行創造設計，通過靈活多樣化的設計圖案提高產品辨識度，在消費者心中留下特有印象，進而形成產品的優勢和特殊性[2]。

包裝設計中豐富的圖形藝術構成創意

（一）構成包裝圖形的創意

產品包裝要能夠滿足：

（1）產品的形象特點。通過外包裝的展現就能讓顧客了解產品的主要特色，從而引起顧客的購買欲望。

（2）包裝設計簡潔大方。沒有消費者愿意去深究一個復雜繁瑣的包裝設計背后的深意，所以包裝設計需要簡潔大方。

（3）包裝設計要富有創意。同樣的產品可能會有多家企業生產，所以獨有的、特色的、有創意的包裝設計才能吸引到消費者，才會提高產品的辨識度。設計師設計產品包裝圖形時，要發揮自己的想象力，根據外界靈感，結合產品特點，設計出讓消費者眼前一亮的藝術產品。

（二）包裝設計的思路

設計產品的包裝，首先要對商品有著足夠深刻的了解和認識，在此基礎上進行的包裝設計，才可能抓住消費者的消費心理，所以設計的每個細節都需要設計師文化底蘊、設計經驗的支撐。這樣設計出來的包裝圖形才能夠完全體現產品特點以及設計師的設計水平。

（三）用圖形傳遞文化

現下產品的包裝設計，產品的主題特點一般都會通過圖形藝術具現出來。多數包裝都會采用象征的手法，來表達對消費者的祝愿，同時此舉也迎合了大部分消費者的消費心理，對產品的銷售業績提供了文化支持。以春節為例，多數產品為紅色，為產品增添了節日的喜慶氛圍[3]。

包裝設計中的圖形構成

（一）具象型圖案

具象型圖案可以客觀展現出產品的特征，設計師通過聯系象征主義，通過藝術的手法構圖并反映現實。該藝術形式表達上常見于插圖方式，給消費者一個直觀的視覺效果，表現力強。同時也可以讓消費者了解更多關于產品品牌的文化知識，理解圖案設計背后所表達的寓意，當然，這樣的設計圖案也會提升品牌的知名度，獲取顧客的認同感。

（二）抽象型圖案

抽象的圖案是由簡單的線條組合出來的圖形，很多品牌方都會使用各種抽象的圖形符號、幾何圖形來對包裝和品牌的商標進行設計，并借此來體現產品的深層寓意。抽象型圖案有著簡約概括的設計特點。讓消費者可以由此產生豐富聯想，它在表達上更具內涵，時代特色鮮明，視覺震撼效果強，有相對較大的藝術價值。采用抽象型圖案設計，可以帶給消費者強烈的視覺沖擊，引發消費者獵奇心理。

（三）文字型圖案

我們所使用文字的前身就是早期象形古文字，早期的象形文字就是通過圖形來表達意思。在現在的圖形設計中，隨著時代發展，隨著文字運用的趨于簡約化，簡單文字形式的設計為圖像賦予了新內涵，也有了更深寓意。以2008 年北京奧運會開幕式表演為例，漢字具現出了我國傳統的優秀文化，并刻畫出有傳統特色的文化形象。再看北京奧運會會徽，充分結合了文字與圖案，可謂是文字型圖案設計的經典。圖形的平面設計保安字體的設計，它是圖和形相結合的方式，從而形成一種具體抽象的設計，對作品的寓意有更好的表達，同時，也給平面圖形的組成融入了很多傳統文化色彩[4]。

（四）吉祥型圖案

我們經常看到的吉祥型圖案，大多都來自于我們的大自然和人民群眾的民間生活。這種圖形不受具體形象限制，專注于視覺的視覺美感。將其融入產品的包裝設計中，可以使產品呈現出民族特色，充分發揮傳統元素優勢，從而體現出產品的內涵，這樣可以把品牌的完美形象通過視覺化設計傳遞給顧客，這樣也使得品牌的形象設計更有藝術性。

圖形構成藝術在包裝設計中的視覺傳達體現方法

（一）包裝設計的視覺表現形式

包裝的視覺設計就是要把設計師的創作理念通過具體形象化的方式表現出來，同時也增強了設計圖形的文化內涵，通過視覺表達的方式，讓消費者視覺受到沖擊，誘發其購買心理。

（二）寫實形態

寫實形態就是把真實的商品形象融入設計師的設計圖形中，給予消費者最真實的視覺信號，通過商品外形、色彩的直觀體現，讓消費者對產品有個直觀的認識，對產品了解更深。

（三）抽象表現

抽象所表現的就是視覺化設計的手法，它側重于物體之間的關聯，通過點線面的結合還有圓形等幾何圖形構成的圖象，生動、形象的表現出商品內涵，極具趣味性，從而提起消費者的探知心理。

（四）強調品牌形象

品牌代表的不只是企業的形象名譽，也是對消費者的一個保障。

（五）文字圖形化表現

在設計產品的包裝過程中，許多設計師通常注重的是對產品包裝圖形進行介紹，而不會重視文字的視覺效果表現，這樣就可以更好地體現了圖形文字的含義。

（六）夸張的文化元素引申

在進行商品的包裝設計中，設計師可以依照商品的特點結合實際的創意需求，把夸張的元素引進到視覺的傳達表現中，這樣可以使商品的特征擴大，從而提升顧客的視覺體驗，也能將商品的信息點高度集中起來，從而抓住消費者和顧客的關注，促使他們進行消費[5]。

圖形在包裝設計中的意義

圖形在沒有文字解讀的情況下，對于產品的包裝設計有著不可替代的作用，圖形通過視覺沖擊向消費者傳遞產品信息，這種信息的傳遞可以跨越語言、文化的差異，無形中擴大了銷售面積。圖形設計可以有效通過圖像的方式把產品信息直接化、具體化。形象化的表現出來。一個產品完美的外包裝，可以把產品的信息傳達給消費者，對于產品的銷售起著十分重要的積極作用。比如食品的包裝，大多數采用清新的綠色來表達食物是新鮮的、原生態的；比如兒童食品的包裝，會使用可愛的、學生喜愛的卡通人物來吸引兒童的目光；比如電氣產品的包裝，會顯示每個部分的特點，目的是讓消費者和顧客可以放心安全的購買。所以圖形的構成藝術對產品包裝有很重要的影響作用。

結語

隨著社會經濟的發展，人們生活水平也越來越高，對于產品的包裝也有了更高的要求，因此包裝設計對產品的銷售有著重要的作用。良好的包裝設計能夠加深消費者對產品的印象，刺激消費者的購買欲望，促進產品銷量。隨著科學技術和人們審美觀念的發展，圖像在包裝設計中所占比重定會越來越大。