淺談城市戶外廣告規劃與留白設計

李　照

淺談城市戶外廣告規劃與留白設計

李照

（湖南工藝美術職業學院湖南益陽413000）

當代城市戶外廣告的發展速度較快，戶外廣告的設計方法不斷創新。一方面城市廣告起著傳遞商品信息的作用，另一方面城市廣告應當成為城市街景的構成部分，達到美化城市的效果。文章分析了城市廣告規劃設計的方法，以及城市廣告規劃設計中留白藝術的應用。

城市；戶外廣告；規劃設計；留白藝術

1 城市戶外廣告的重要性分析

1.1 傳遞信息功能

城市戶外廣告是重要的信息傳遞的載體，城市戶外廣告有悠久的發展歷史，而且是重要的信息傳遞渠道，是現代城市生活中不可缺少的部分。戶外廣告可以向消費者直觀生動傳遞各種信息。規范化的設計語言，合理的廣告構成元素，可以達到深刻傳遞信息的效果，并且引發受眾情感共鳴。戶外廣告不僅傳遞商品的信息，它還具有一定主題、內容和獨特形式美感，起到了傳遞核心價值觀的效果。當前很多商家把公益融入到商品廣告當中，從而達到了提升影響力的效果。

1.2 裝飾美化功能

城市戶外廣告還有較強的裝飾美化功能，城市戶外廣告具有醒目的顏色，豐富而獨特的畫面構成，還具有先進的設計理念，獨特的傳遞方式。隨著戶外廣告更注重與受眾的交互體系，立體戶外廣告日益增加，這些新型廣告可以滿足受眾的審美體驗需要，廣告極大的呈現出藝術美感。

1.3 展示地方文化

戶外廣告還有助于展示本地特色文化，廣告本身是重要的文化產品，優秀的戶外廣告可以融入本地文化內容，有肋于展示區域文化屬性，從而把城市精神風貌，民族特色、地方習俗等融入其中。一些廣告具有豐富的城市特色文化元素，從而保持了與城市發展的緊密相聯的特征。

2 戶外廣告留白設計的方法

2.1 優化作品的情感格調

城市戶外廣告設計應當與城市的文化特色相得益彰，既要符合城市的整體風格，還要與城市居民建立深層次的情感聯系，通過廣告作品延展出廣告的審美空間，從而達到激發受眾情感共鳴的效果。城市戶外廣告的留白手段需要優化意象的使用方式，選擇符合大眾情感需要的意象。這些意象應當具有醒目的特征，強調通過強烈的色彩，受眾認可的形象，以及具有獨特文化代表的內容給受眾留下深刻的印象。城市戶外廣告的設計需要虛實相生，既要營造良好的二維空間，還要具有獨特的韻味傳遞空間，促進受眾在平面二維圖畫中讀出廣告作品的深層次內涵，既能展示廣告內容的直接主題，又符合傳遞核心價值觀的要求，從而給受眾審美后呈現意猶未盡的效果。留白不僅是一種趣味，更要給受眾回味，做到更好的強化廣告的視覺效果，幫助受眾參與到廣告的再創作活動當中，只有虛實相生、情境交融，滿足受眾的欣賞口味，切實強化作品的格調情趣，才能在精準的傳達廣告信息的同時，引發受眾的情感共鳴。例如，一些展示城市旅游區的廣告，往往抓住城市的著名景觀進行展示，把著名景觀放在受眾的視覺分隔線，然后對廣告的城市背景進行虛化處理，并且通過調整色度與純度的方式營造立體空間感，這樣有助于受眾探索虛化的城市空間，給受眾提供極大的城市風光的期待視野。

2.2 增強作品的意蘊空間

留白是一種特殊的表現形式，受眾需要在留白中自己補足，基于受眾的情感體驗對廣告空白部分進行再創作。廣告畫面設計應當體現出一定的藝術性，傳統的留白理論需要與現代廣告藝術與技巧方法相結合，基于平面設計的理論進行各種意象元素的合理搭配。廣告設計師可以借助中國傳統繪畫的表達方式找尋靈感，從而產生獨特的創作理念，達到展示濃濃的意蘊美效果。例如，設計師在城市戶外廣告設計時可以對廣告空間進行優化組合，在某一部分進行深度的細節刻畫，突出展示具有趣味性的內容，從而提高作品的關注度，然后在某處部分又留有空白，這樣可以給受眾帶來獨特的想象空間。留白藝術可以與襯托、對比、彌散畫法相結合，從而構建不同的意境空間。留白藝術需要給受眾帶來愉悅感，一個平面設計不應當全部的填滿畫面或文字，平面設計過于充實會帶給受眾厭煩的情緒，只有根據主題采用適當的表現方式，實現虛像與實像的有效結合，這樣才能消除廣告的壓抑緊張感，達到增強意蘊美的效果。因此，設計師在進行城市戶外廣告設計時可以嘗試使用簡單的圖形，做到合理的搭配布局，這樣可以給受眾呈現完結效應，從而增強視覺體驗的新鮮感。留白可以給受眾極大的想象空間，留白需要對廣告平面空間進行深刻審視，把握作品的形式特征，達到有效傳達意蘊美效果。

2.3 強化作品的情感傳達

情感是留白藝術手法的內核，城市戶外廣告的設計應當具有情感的深刻性和良好的表現性。留白在很大程度上需要受眾的理性參與，設計師在促進受眾領悟作品的同時，還要給受眾呈現一定的人生樂趣。好的留白可以做到虛實相生、詳略得當、通過寥寥數筆勾勒出傳神的藝術形象，從而達到物盡其用的效果。留白需要在實物的展示中達到讓受眾回味無窮的藝術效果，設計師進行廣告設計不是讓受眾單純的欣賞作品，而是傳遞一些隱含信息，筆雖未到、而意在此，圖象中的隱含信息可以激發受眾的好奇心，從而達到增強廣告信息傳遞有效性的目標。圖像是傳遞情感的重要載體，人的情感是有不同層次的，不同受眾的情感體驗也有不同，在表象信息的影響下，還要通過留白的方式深化受眾的想象，從而達到提高情感傳遞質量的目標。

3 城市戶外廣告的設計路徑

3.1 協調統一原則

城市戶外廣告應當與城市的發展風貌保持協調統一，廣告需要成為展示城市文化特色的重要載體。首先，城市廣告投放應當按照基本城市的發展規劃來保證城市戶外廣告數量的適應性，在尊重城市規劃基礎上布局廣告，這樣才能保證廣告與城市的發展具有緊密的聯系。其次，尤其是戶外廣告設計規劃，應當從城市的整體風貌出發，防止城市廣告濫設問題，這樣才能實現廣告價值的最大化，廣告版的數量不能隨意增加，得到城市相關部門的審批同意才能設立。然后，城市戶外廣告的規劃設計做到尺寸規格的一致，防止不同尺寸廣告帶來的突兀感，這樣才能有效的彰顯城市風貌，并且保證廣告材質的統一性，減少廣告破損的風險。最后，戶外廣告的設計規劃還要防止視覺污染的問題，注重合理的融入城市周圍環境，做到廣告與廣告協調統一。

3.2 形式內容適當

戶外廣告應當做到形式內容符合城市杳無音訊需要，做到戶外廣告內容與空間布局的合理搭配。一方面，戶外廣告應當符合城市整體布局需要，體現城市的自身發展特色，具有城市屬性的特征。另一方面，城市戶外廣告還要具有區分功能，通過戶外廣告可以展示新老城區的差異，甚至具有標志性的特征，現代戶外廣告的設計應當做到藝術性、科技性與時尚感的結合，還要具有多樣化和獨特化的特點。因此，設計師進行戶外廣告設計時采用多元化的發展思路，關注受眾體驗需要。戶外廣告必須做到城市的文化發展保持協調性，實現廣告與城市環境相融合。城市戶外廣告應當在一定的程度上反映整體城市特色歷史風貌，展示城市特有的風采魅力。戶外廣告必須是城市的重要視覺形象，既有獨特的審美價值，又給受眾留下良好的審美空間，注重變化使用不同的設計方式，在設計過程中實現色彩、圖形、內容的合理搭配。

4 小結

藝術化的城市戶外廣告才能具有長久的生命力，戶外廣告是城市構成的重要一部分，設計人員需要從城市的整體規劃布局出發，在城市戶外廣告設計時充分的考慮受眾的體驗需要，保證戶外廣告與城市的整體風格一致，做到戶外廣告有效創新、持續更新和保持良好的城市適應性。在戶外廣告設計時還要使用留白藝術，達到優化廣告意境，全面展示獨特情感內涵的效果。

李照(1980- )，男，湖南益陽人，碩士，研究方向：平面設計，書法理論與創作。

F713.8

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2095-1205(2020)01-36-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2020.01.22