吉林老工業品牌振興中產品設計的應用與實踐探索

劉乙諾

吉林老工業品牌振興中產品設計的應用與實踐探索

劉乙諾

（長春光華學院視覺藝術設計學院吉林長春130000）

隨著社會經濟的快速發展，如今企業時刻面臨著市場的考驗。吉林省作為全國的老工業基地，整體發展已跟不上全國改革發展的新形勢，省內企業急需加快轉型升級的腳步。文章通過研究吉林省內企業的發展情況，結合產品設計的自身特點，提出促進企業品牌振興的相關建議與實踐方法。

吉林省老工業；品牌振興；產品設計；應用

1 吉林省老工業品牌振興的發展現狀

改革開放以來我國經濟發展已步入到新的發展高度，產品設計作為提高制造企業的自主創新能力、提升企業工業化水平和產品附加值的一種低消耗方式，能快速有效地促進企業轉型與升級。產品設計只有立足地方產業，服務地方產業，才能使地方產業走向高端化并實現產業的轉型提升，地方的經濟才能得到發展，從而有效實現整個地區的企業轉型與升級。

吉林省作為東北老工業基地的重要組成部分，同時也是我國的重要老工業基地、重要的商品糧基地和重要的邊境省份。新中國成立70年來，在黨中央的堅強領導下，吉林省內各企業創造出了令人矚目的成就。2019年吉林省實現地區生產總值（GDP）約12 000 億元，比上年增長3.0 %，增速提高1.2 個百分點。經濟下行壓力加劇，企業生產經營困難增加，結構調整等任務艱巨的局面仍然存在，急需進行產業轉型升級，增強企業的競爭能力。探尋省內企業的產業機構轉型升級途徑，是推進吉林省老工業品牌振興，保障省內企業經濟平穩發展的重要策略。

產業轉型升級是指對產業的內部結構進行調整，向更有利于經濟和社會發展等方向推進。吉林省內老工業品牌在面對國內經濟發展的新形勢下，快速進行企業轉型升級是迎合市場新挑戰的重要方法。省內工業長期依靠汽車、食品和石油化工等傳統行業，因此在調整產業結構時難度較大。且傳統行業本身為周期性行業，易受到外部因素的影響，對抗風險能力較弱。目前省內戰略性新型產業發展形勢良好，新型產業是產業轉型升級的重要發展方向之一，所以在發展中出現的問題是不可忽視的。整體規模較小，不集聚，產業鏈條不完整，使得競爭力較弱，產業水平較低，無法支撐整體產業的發展。同時省內重點的支柱企業多為國有企業，使得省內部分行業已有壟斷過強之狀，民營企業的發展有諸多困難。

吉林省老工業目前處于轉型升級的過程中，新型產業發展緩慢，產業結構調整難度大，轉型的速度與效果不理想。省內產業多以重工業為主，高科技及新型產業較少，產品多為初級產品，企業也多處于傳統工業行業領域，這使得老工業品牌缺乏創新機遇。企業的創新創業能力不夠，人才不足，產業競爭力不強都嚴重的阻礙著吉林省老工業品牌的轉型升級，使得吉林省無法將資源優勢轉化為自身產品優勢。企業的產品是企業品牌口碑的保證。企業產品的競爭實質上就是企業的競爭。企業要通過轉型升級實現品牌振興，就要拿出具有競爭力的創新產品。企業創新能力的強弱決定了企業的發展前景。企業的創新力是企業產品設計能力、技術能力和市場能力的有機整合。這其中產品設計對實現產品創新具有重要作用。合理運用產品設計推動產業升級改造是企業提升核心競爭力的有效途徑，把先進的設計資源轉化為制造業發展的內在動力，將“制造”轉化成“智造”，推動產業轉型升級。

2 產品設計在品牌振興中的重要性

產品設計是與制造業密切相關的創造性活動，圍繞制造業產業鏈中的各個環節開展。國內外發達國家和地區的實踐已證明，產品企業發展自身的產品設計水平，對促進區域制造業與先進工業設計的對接，優化產業結構和提高區域競爭力有著重要作用。

產品設計本身就是一種創造性活動，但省內企業的設計水平仍處于較低水平，甚至長期處于借鑒階段，缺少自主設計與研發的新型產品。很多企業通常會認為進行自主研發創新產品需要承擔較大的風險，如果產品推出市場后不受消費者的青睞，出現市場銷售停滯等情況，就意味著企業投入設計、研發、生產等資金成本被浪費，甚至會出現資金周轉不良等嚴重問題。產品的設計與研發也需要較長的周期，消耗大量的人力、物力和財力，因此很多產品企業都采用一種行業潛規則，即“做出8個不同點”。將一些市面上暢銷的產品進行研究，改變造型或是其他部件，只要做出8 個不同的部分，然后作為自己的產品來銷售。由于產品原本就已經受到消費者市場的青睞，企業也無需投入前期的設計成本，因此這類產品具有較高的性價比優勢。但長此以往產品企業就缺失掉了自主設計的能力，品牌沒有自主設計的產品，品牌的價值也會產生缺失，企業也很難進一步發展。

隨著人們物質生活水平與精神需求的不斷提高，人們對于產品的要求也越來越高，這也就要求產品企業要注重提高自身產品的品質。由于省內企業大多對自主創新的意識不高，在企業人力發展方面，沒有積極對產品設計類的相關人才進行招攬，使得人才大量流失，企業自身也沒有了自主設計的平臺和能力，無法有效對產品進行創新，也限制了企業的進一步發展。

新產品的設計要符合市場發展潮流，符合市場的需要，并且以開放的思維來發展推動現代化的企業轉型升級，做好自己的產品設計，培養各行各業的優秀人才，注重發掘老工業企業傳承的嚴謹的工作作風和艱苦樸素的思想觀念，結合自身企業的特色，走出一條現代化的特色企業道路來。比如，中國一汽的紅旗牌轎車，經過不斷進行產品創新，圍繞“紅旗”這一品牌進行了重新布局和產品設計，引入現代化的設計藝術理念，對紅旗造型進行了全方位的提升，并請美術學專業人士進行了藝術把關。進而，產品設計和創新不斷的支持紅旗的發展，適應市場潮流的發展，取得了快速的轉型發展。又比如吉林省客車廠，經過國家級層面的重組，成立中國中車集團，在產品設計上能夠集合南北車共同的優點，創造出具有中國設計特色的高速鐵路客車，成為了“一帶一路”上的中國知名品牌，而高鐵也成為了新時期中國的新四大發明之一。

3 老工業品牌振興中應用產品設計的實踐探索

3.1 提升品牌企業的自主創新能力

企業品牌振興的重要手段之一就是提升企業的自主創新能力。企業創新主要包括發展戰略創新、技術創新、產品創新和管理制度創新等，其中產品創新是制造企業發展的核心，有利于創造市場優勢。企業的競爭歸根結底是產品的競爭，產品的關鍵在于產品設計的優劣。結合吉林省內老工業品牌的自身特點，將優勢資源進行合理整合，將企業力量集中到產品的設計與研發中。利用產品設計的相關知識對企業產品進行自主創新，賦予產品更多的創新性與更高的商業價值，使其更符合當前市場的需求。增加產品附加值的同時，也能提升老工業品牌的產品在主流市場上的份額，從而增強品牌產品的競爭力。產品競爭力的提高直接影響到企業自身的競爭力，是企業間競爭的最佳手段。企業生產的產品不應該只滿足于使用功能，還應該考慮性能優良、造型優美、操作便捷等方面，全方位進行考慮設計出符合當下市場需求的好產品，才能從激烈的市場競爭中爭得一席之地。

3.2 提高老工業品牌的影響力

整合企業資源，樹立企業自身的發展形象和企業文化。明確企業品牌定位，制定合理的品牌發展策略，強化品牌原則，指定企業相關規章原則和企業活動行為指南。了解企業的主要消費群體，針對消費對象的需求和喜好進行研究并以滿足消費者為目的進行企業品牌設計，進一步讓消費者對本企業生產的產品產生興趣并建立好感，提高其對企業品牌的認可度與依賴性。選擇最適合企業的品牌營銷，將企業品牌的相關信息更快更好的傳達給消費者。在保證產品質量的前提下，利用有效的新聞和廣告等媒介進行傳播，利用媒體的力量來影響用戶，逐漸形成品牌形象和聲譽，提高企業品牌的知名度與消費者對品牌的認知度。隨著網絡技術的發展與普及，網絡媒體的力量已經不可小覷。企業可以通過網絡途徑，借助于新興的網絡傳播形式，開展和組織網絡性活動來加強企業的宣傳力度，增強企業的曝光量，提升品牌的影響力。

3.3 加強產品設計人才的培養與引進

企業中設計部門員工的自身設計水平能力在很大程度上可以通過學習與訓練進行提高。企業領導者應該重視員工的素質提升，建立相關的激勵機制，加大員工學習培訓經費投入，對員工加強產品設計方面的學習、訓練，提升員工的設計技能，從而提高企業的整體設計水平。同時，還可以加強企業與地方高校的合作交流，建設科研平臺，共享科研資源，聯合申報項目，合作研發科研成果并推廣，組織高校師生進企業進行教育實訓等不同方式，進行深入的校企合作。同時高校中的優秀人才引入到企業中，為企業帶來了新鮮的血液，發揮出高校的先進設計理念與科技創新的優勢，促進企業設計水平的增強，有力助推企業的品牌發展，實現互利互贏。

4 小結

產品設計對企業的影響是多方面的，能夠促進企業發展進而帶動整個制造業的結構優化升級，提升企業競爭實力，同時能夠有效地保護自然資源和生態環境，符合科學發展觀。吉林省作為國內老工業基地之一，老牌企業的品牌振興迫切需求通過大力發展產品設計來推動，實現企業“制造”到“智造”，實現企業的轉型升級與產業結構調整。

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長春光華學院青年科研基金項目，吉林省老工業品牌振興中產品設計應用對策研究（NO：QNJJ2019019）

F832.7

A

2095-1205(2020)01-47-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2020.01.29