淺談新常態下旅游休閑經濟的特征與發展對策

任　婷

淺談新常態下旅游休閑經濟的特征與發展對策

任婷

(武漢職業技術學院湖北武漢430074)

隨著市場經濟的快速發展，旅游產業已呈現停滯不前的飽和狀態，不利于市場經濟的可持續發展。為了調動旅游行業的發展積極性，可以利用休閑娛樂產業的發展優勢，將休閑娛樂產業與旅游產業進行融合，文章提出了促進旅游產業的發展對策，繼而促進旅游休閑經濟增長。

旅游休閑經濟；發展對策

休閑旅游行業，就是休閑娛樂產業與旅游產業融合后的最終結果。那么，縱觀休閑旅游產業，該產業既有休閑娛樂產業所具有的行業優勢，如龐大的消費人群、多種類型的運動項目等，又具有旅游產業給予人們精神養分的行業特性，所以更符合當代社會人群的生活需求。所以，這也成為休閑旅游產業天然的發展優勢，可以促進該產業的可持續發展。

1 休閑旅游產業的內涵

在當下旅游消費者越來越精確的消費需求下，旅游行業開始與休閑娛樂行業進行融合，從而誕生了一種全新的經濟產業類型，即休閑娛樂旅游產業。在該產業中，一方面是基于當地地理地貌優勢，通過引導旅客對這些地貌進行觀覽，讓旅客享受大自然的風采。另一方面，將體育娛樂設施融入進行旅游行業中，一般是通過旅游項目展現出來，比如，在寧夏沙坡頭旅游景點中，由于當地大部分地貌都是沙子組成，所以該景點融合休閑娛樂方式，開設沙坡滑板娛樂項目，即旅客可以通過乘坐滑板，隨著沙坡向下進行沖刺的娛樂項目。由此可見，這樣的休閑娛樂旅游項目，既可以讓游客對該景點產生游覽興趣，又可以豐富整個旅游過程，從而促進旅游產業的創新發展。

2 旅游產業結構變遷對旅游經濟增長的影響

2.1 區域性旅游產業結構優化，會讓經濟增長存在較大差異

首先，據相關統計數據表明，截止2018年年末全國旅游產業總產值為5.97 萬億元，相比2017年全年全國旅游產業總產值增長0.57 萬億元。那么，這就意味著從總體來看，我國旅游行業目前仍處于緩步增長的狀態。但是，如果從各地區的旅游產業增長態勢來看，各個地區的地勢地貌都是影響旅客決定旅行地點的重要因素，很多旅客喜好選擇環境舒適、風景優美的旅游景點。但是，從我國現有的地勢地貌上看。目前整體地勢呈現東低西高的走勢，主要包括平原、盆地、山谷、高原等地形，雖然每個地形中都有獨特的旅游風景資源，但是從旅客選擇上看，大多數旅客都傾向于選擇東南地區的旅游資源，比如，東部沿海地區大多數屬于平原地帶，并且瀕臨渤海和黃海兩大海域，所以擁有得天獨厚的旅游風景資源。還有，西部地區大多數屬于中高原地帶，大多數地區水資源匱乏，大都是呈現萬千溝壑的溝谷、雪山等地貌風景。而這種地貌風景相比于東部地區的怡人風景，就體現出一定的旅游資源劣勢。

其次，當前國家政府主導各地區政府采用區域性的旅游產業發展方式，所以各地區開始著力于發展具有當地特色的旅游經濟。由于全國旅游資源的差異較大，所以區域旅游發展政策的實施效果也存在較大差異。一方面，對于我國東南地區的城市而言，在本身具有天然旅游資源的前提下，旅游產業結構化政策無疑就是如虎添翼。另一方面，對于我國中西部地區的城市而言，由于本身就缺乏較為完整的旅游資源體系，目前大多數僅依靠當地的文化旅游政策引導，所以旅游產業結構化政策對于這些地區并無明顯的實際效果。

2.2 旅游產業結構變遷對于旅游市場的影響

在當前的旅游市場中，大多數旅游消費者都希望可以享受到個性化定制的旅游服務套餐，那么，主要有以下3種個性化旅游方式。

（1）對于旅行目的有個性化需求。對于追求精神享受的消費者來說，個性化旅行而言就是很好的項目素材，旅游企業通過先設計某一興趣方面的專業化路線，然后再針對此類人群提供專業化的需求服務。比如，要趣旅游公司曾推出一款個性化泰國旅游項目，名字叫做“去印度找最古老的瑜伽”，那么，從名稱中就可以找尋到該個性化旅游項目的目標人群，首先是練習瑜伽的社會人群，其次是向往印度文化的社會人群。而在該旅游項目中，所有喜愛瑜伽的旅客都會參加到名為昆達里尼瑜伽訓練中，該瑜伽是印度最為古老的瑜伽訓練方式之一，這樣既可以提升旅客們的集體體驗感，又可以享受瑜伽文化的熏陶。

（2）滿足不同年齡人群的個性化需求。在人類社會中，每一年齡段的人群都留有相應的歷史成長痕跡，而人們為了懷念這種歷史痕跡，所以就會通過旅游的形成進行懷念。那么，旅游企業從這一特點找到對應的目標人群。比如，眾所周知，我國在紅軍時代一直將陜甘寧地區作為紅軍的根據地，這段時期的歷史文化對于50、60、70 后等年齡段的人群有著重要的思想影響。所以，我國近年來為了提高陜甘寧地區的旅游業經濟，因而向全國地區宣傳紅色旅游口號，倡導旅游企業創建紅色旅游路線，并在沿途地區開發紅色旅游項目，如在湖南地區創建中國紅色旅游文化節等。

（3）滿足旅行出行方式的個性化需求。在如今精神需求充斥的社會環境中，尤其以年輕人群為主，為了釋放工作中的壓力，喜歡通過交通旅行的方式獨自旅行。比如，從哈爾濱到滿洲里的火車旅行，途中會經過松嫩平原、大興安嶺、呼倫貝爾大草原三個地區，每個地區都有不同的自然風景。并且，由于東北地區靠近俄羅斯地區，所以在鐵路沿線的火車站還保留有俄式風情的建筑模式。這樣既可以讓當代年輕人感受文化風情，又可以讓當代年輕人滿足充分的精神享受。

由此可見，當前旅游產業結構的變化會豐富旅游市場的項目種類，這就有利于各地區政府可以根據各自的地區特點，從而有利于提高各地區的特色旅游經濟。

3 休閑旅游行業協同發展的措施

3.1 在運作模式上進行創新

從世界各國的休閑旅游行業發展上看，每個國家依據自身國情文化的不同，都有各自的運作模式特點。比如，美國的休閑旅游行業主要以娛樂性作為運作特點，歐洲的休閑旅游行業主要以明星化作為運作特點。但由于我國經濟市場特點與其他兩個國家有著明顯區別，所以我國需要以多元化作為休閑旅游行業的運作特點。

首先就要從行業運作需要的資源上入手，可以根據當地市場優勢整合體育和旅游兩個行業的資源，這樣就可以形成當地的休閑旅游行業的基本產業體系。其次，利用廣告媒體的傳播作用，將當地的休閑旅游行業品牌推向全國地區，并且要把握好休閑旅游項目的價格尺度，不能重蹈旅游行業“低費報名，高價買物”的覆轍。不過，我國也并非沒有成功的休閑旅游行業的案例，比如，2008年在北京舉辦的北京奧運會，如果從商業的角度上看，就是一次完美的休閑旅游項目。如在北京奧運會期間，北京鳥巢周邊地區的酒店、餐館等個體經營者的收入都有所提高，并且各國在奧運會期間進入我國旅游的人數明顯增多。由此可見，當地區政府部門對于開展休閑旅游行業無從下手時，可以借鑒國家間舉行奧運會的案例進行延伸思考，從而開展本土化的休閑旅游行業。

3.2 休閑旅游行業政策的創新

由于傳統旅游行業的市場已呈現飽和狀態，國家政府應該轉向旅游行業的發展方向，將政策的扶持重點轉移到休閑旅游行業中。一方面，休閑旅游行業是旅游行業的升級版，該行業可以容納的市場份額更高，可以為當地地區創立更大的經濟優勢。另一方面，由于休閑旅游行業在我國誕生時間較晚，所以在各方面都需要國家政策的約束及扶持，這樣才能促進休閑旅游行業的長久發展。那么，國家政府可以從以下3個方面進行政策創新。

（1）由于全國每個地區的地理位置不同，這就使得開展休閑旅游行業的地貌存在差異，并且與地理面積還與農業、工業、商業等息息相關，所以需要國家政府先要進行實地勘察，然后再與其他行業進行協調，最后才能因地制宜地制定出相關扶持政策。

（2）為了維護剛建立的休閑旅游行業秩序，國家政府需要切實制定相關科學合理的行業法規，這樣就可以保證休閑旅游行業的服務質量。

（3）參考之前旅游項目中的娛樂設施問題，制定關于休閑旅游場地娛樂設施的管理法規，這樣就可以保證游客參與體育旅游項目的安全性，從而提高當地休閑旅游項目的公信力。

3.3 休閑旅游行業經營模式的創新

首先，從以往的旅游行業經營模式中可看出，大多數旅游公司都是屬于單槍匹馬式的經營，每個旅游公司都是獨吃獨占，這樣就會使得旅游行業沒有統一的管理約束能力，這也是如今旅游行業發展停滯不前的重要原因。那么，為了避免此類問題的再次發生，國家政府需要出面協調全國各休閑旅游企業之間的矛盾，可以通過交流會、見面會等形式組合成行業聯盟，使個體經營轉變為集團化經營方式，一方面有利于進行統一經營管理，另一方面有利于迅速擴大經營范圍，從而促進休閑旅游行業的迅速發展。

其次，從之前失敗的旅游行業經營案例中可以看出，大多數旅游公司本身的專業化程度并不高，公司的經營重點是在于拉攏游客強制購買旅游商品，這樣就會引起游客的不滿。那么，這就需要在休閑旅游行業內部員工加強自身體育及旅游兩個方向的專業性。此外，休閑旅游行業可以借鑒餐飲連鎖經營的方式，在建立休閑旅游品牌后在各地區成立連鎖企業，這樣就可以使得經營模式由單向轉變為橫向一體化經營，從而促進休閑旅游行業規模經濟的形成。在當今經濟發展迅速的時代，協同經營發展才是符合時代發展需求的正確模式，可以促進休閑旅游行業的發展。

4 小結

在市場經濟的調節作用下，可以使休閑娛樂產業與旅游產業，融合創新為休閑旅游行業。一方面，可以打破旅游行業發展的瓶頸，從而重新喚醒旅游行業的發展生機。另一方面，這就可以繼續擴大休閑娛樂產業的優勢，從而調動更多的休閑娛樂產業資源，進而推動休閑旅游行業的蓬勃發展。

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任婷(1976- )，女，湖北武漢人，碩士，副教授，研究方向：旅游與經濟。

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2095-1205(2020)01-55-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2020.01.34