重慶市鄉村旅游與文化創意產業融合發展路徑探析

楊　華　王金鳳

重慶市鄉村旅游與文化創意產業融合發展路徑探析

楊華王金鳳

（重慶工商職業學院重慶400000）

重慶市歷史文化資源豐富，旅游產業發展良好，將文化創意產業與鄉村旅游融合發展，創新鄉村旅游發展模式，提高鄉村旅游文化魅力與內涵，對重慶市鄉村經濟發展與振興具有重要意義。文章分析了重慶市鄉村旅游與文化創意產業融合發展效應，對融合發展路徑進行了探析。

鄉村旅游；文化創意產業；融合發展；路徑

大力發展鄉村旅游是重慶市鄉村振興戰略實施的重要舉措，將文化創意產業融入到鄉村旅游產業中，給鄉村旅游注入新的生命力，是實現鄉村旅游可持續發展的必然選擇，也是推動文化創意產業發展的必由之路。

1 重慶鄉村旅游的發展現狀和問題

在鄉村振興的戰略背景下，鄉村旅游成為農村經濟發展的引擎。重慶市鄉村旅游發展如火如荼，鄉村旅游產品已初步實現了從觀光到休閑、從農家樂簡單模式到休閑度假體驗模式，從傳統的鄉村旅游1.0版本向以休閑度假為特征的鄉村旅游2.0版本轉變。重慶市鄉村旅游新業態不斷出現，諸如鄉村旅游+住宿的民宿、鄉村旅游+養生的康養等，為重慶市鄉村旅游發展注入了新的活力。2018年，全市鄉村休閑旅游業接待突破2.05 億人次，綜合旅游收入677 億。

近年來，重慶鄉村旅游在推動重慶市經濟發展，縮小城鄉差距方面做出很大貢獻，但重慶鄉村旅游發展過程中仍然存在問題。縱觀重慶鄉村旅游發展現狀，鄉土文化挖掘不夠、創意不足、發展缺乏創新等問題逐漸凸顯。新時代，隨著消費者的消費需求不斷升級和細化，旅游者希望鄉村旅游目的地能通過自然環境和人文環境的整合，從而讓旅游者得到多功能、多方向、多渠道的綜合體驗。為滿足旅游者的多樣化、個性化需求，鄉村旅游急需轉型升級。未來有文化、有個性、有創意的鄉村將成為國內最稀缺的旅游資源。

2 文化創意產業的特征

作為知識密集型新興產業，文化創意產業具有高知識性、高附加值和強融合性三個特征。高知識性體現在文化創意產品核心強調文化理念、創意理念，通過物化來體現人的知識、智慧與靈感，并且與信息技術和傳播技術等新技術相聯系。高附加值體現在文化創意產業是產業價值鏈的高端環節，體現著技術創新、技術研發等。相對普通產品而言，文化創意產品中科技、文化的附加值要高很多。強融合性體現在文化創意產業是現代新興產業的主要代表，其融合了經濟、文化、技術等多種元素，這種較高的融合性、較強的滲透性和輻射力，使得該產業成為新興產業和關聯產業發展的動力。

3 重慶市鄉村旅游與文化創意產業融合發展的效應

3.1 促進鄉村旅游轉型升級

重慶市歷史文化悠久，民俗文化、紅色旅游景點和歷史古跡非常豐富，將重慶市的鄉村旅游與文化創意產業融合發展，能夠使鄉村旅游產品顯現化、動態化，升級鄉村旅游產品，增強鄉村旅游的魅力與內涵。重慶市鄉村旅游業發展過程中，利用文化創意可以將隱形的、靜態的鄉村旅游資源以可視化、動態化的形態展示在游客面前，讓游客零距離感受重慶文化的魅力與內涵，給游客帶來更加全面的、良好的旅游體驗[1]。

3.2 推動文化創意產業發展

近年來，重慶市政府針對歷史文化資源的保護，相繼出臺了一系列的扶持政策。然而，歷史文化資源的保護不能僅僅依賴于政策，更重要的是增強人們的意識。目前，重慶市鄉村旅游快速發展，具有廣闊的發展前景。在重慶市鄉村旅游快速發展的推動下，眾多復合型產業得到了良好發展，如影視旅游、紅色旅游、農業觀光旅游等，其中紅色旅游就是文化創意產業融入鄉村旅游的直接體現。鄉村旅游和文化創意產業融合發展，文化創意產業可以利用鄉村旅游的客源優勢，讓更多人了解當地文化，進而增強公眾的文化保護意識推動文化創意產業發展。

4 重慶市鄉村旅游與文化創意產業融合發展的路徑

4.1 創新鄉村旅游發展模式，打造重慶市文化創意旅游品牌

鄉村是農耕活動的載體，是中國傳統農耕社會的延續，是人與自然結合的地域，是人與地關系的展示，是人類文明與自然環境和諧的相處方式。在鄉村旅游開發中，需在思想觀念上有文化創新意識，把文化創意貫穿于鄉村旅游開發的各環節、各層面，突出鄉村旅游產品的特色和文化內涵。首先，重慶市政府要結合農村地區的實際情況，制定相應的扶持政策，推動農村地區文化會展、民俗文化產品和藝術創意等文化旅游產業的發展。針對重慶市不同區縣，結合當地獨特的歷史文化，探索特色鄉村發展模式，走文化旅游特色村發展道路。同時，對鄉村地區特有的本土文化進行深層次的挖掘，推動文化創意業的發展；其次，文化創意旅游是在兩種產業融合的背景下產生的，兩種產業融合發展過程中，可借助創意轉化，將重慶市鄉村地區獨具特色的鄉土文化（古樹名木、寺廟宗祠、居民建筑、民間故事、鄉村風俗、傳統技藝等）注入到鄉村旅游中。例如，在鄉村旅游活動、景觀規劃、農產品中融入文化內涵，賦予鄉村旅游新的生命力，充分挖掘鄉村旅游產品的附加值，實現鄉村旅游業與文化創意產業的共同發展[2]。

4.2 分圈層差異化與分區功能化發展

重慶市應該針對遠郊、近郊、城市三個不同圈層制定與實施相應的鄉村旅游與文化創意產業融合發展策略，實現分圈層差異化發展。重慶市的遠郊圈層可以在發展精細農業中融入生活體驗功能；近郊圈層主要發展農業示范園區，如建設鄉村莊園、休閑農場等，同時融入文化創意產業，打造獨居特色的創意農業園區；城市圈層主要致力于適宜區域內景觀創意農業的發展。重慶市分圈層差異化發展過程中，要將文化創意產業與每個圈層的特點融合在一起，并且要強調游客的娛樂性和體驗性，打造具有重慶市文化特色的鄉村旅游品牌。其次，分區域功能化發展是指重慶市鄉村旅游發展過程中為游客打造用于娛樂、文化體驗的專有區域，盡可能多的保留土著居民的活動區域，保留區域可以讓游客近距離感受原住居民的生活習慣和風俗文化。重慶市鄉村旅游業的發展要充分發揮土著居民的作用，更好地推動鄉村旅游與文化創意產業的融合發展。

4.3 加強鄉村文化旅游專業人才的培養

重慶市政府應重視鄉村文化旅游專業人才的培養，出臺優惠政策，吸引高學歷、高水平的專業性人才參與到鄉村旅游業發展中來，為兩種產業的融合發展奠定人才基礎。組織農村地區的文化旅游企業負責人、帶頭人和手工藝技師進行培訓，或去一些文化旅游業發展較好的農村地區進行學習交流，既可增強他們對鄉村文化旅游和當地本土文化精髓的認識，又能提高他們的服務意識和水平，在鄉村文化旅游接待服務中給游客提供人性化、個性化、標準化的高質量服務，增強游客的鄉村文化體驗，促進重慶市文化創意產業與鄉村旅游業融合發展。

4.4 從高附加值推動鄉村旅游的產品升級

文化創意產業在產業鏈方面具有高附加值，這對于重慶鄉村旅游發展而言具有啟示意義。重慶發展鄉村旅游，不僅需要考慮鄉村特色，還要注重產業鏈附加值的增加，這需要充分利用文化創意產業，推動整個農村產業的融合發展，尤其是加大技術研發、技術創新的力度，為鄉村旅游的各個方面提供足夠的技術保障。在文化創意產業的影響下，鄉村旅游產品的附加值也會隨之提升，從而促進農村經濟增長。

5 小結

總之，重慶市鄉村旅游產業與文化創意產業的融合發展有利于提升鄉村旅游的品質、升級鄉村旅游產業結構，加速文化創意產業的發展。為了促進兩種產業的融合發展，重慶市必須要注重獨具特色鄉村文化旅游發展模式的探索，歷史文化資源的融入，鄉村文化旅游專業人才的培養，進而實現兩種產業快速、有效融合發展。

[1]鐘衛紅.經濟新常態下鄉村旅游與文化創意產業融合發展[J].現代營銷(下旬刊),2019(09):70-71.

[2]張戈,侯麟.特色文化鄉村旅游產業價值鏈體系構建及優化——以周窩音樂小鎮為例[J].天津城建大學學報,2017,23(04):286-290.

重慶廣播電視大學重慶工商職業學院2019年度科研項目，鄉村振興戰略背景下重慶鄉村旅游和文化創意產業融合發展研究（NO：NDYB2019-20）

楊華，女，重慶人，碩士，副教授，研究方向：休閑旅游；王金鳳，女，重慶人，碩士，助教，研究方向：休閑旅游，酒店管理。

F327

A

2095-1205(2020)01-59-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2020.01.36