設計扶貧理念下甘孜白玉縣旅游文創產品設計策略

王琳 唐湉（四川旅游學院）

■ 白玉縣旅游文創產業發展現狀

2020年是決勝全面建成小康社會、決戰脫貧攻堅之年，白玉縣是2020年中國52個貧困縣中扶貧工作重點縣，長期以來，白玉縣當地社會經濟發展程度低、交通可達性差、民生基礎設施建設滯后、宏觀地理區位劣勢、不可預見的自然災害等因素的影響，脫貧攻堅任務艱巨，脫貧形勢嚴峻，這也在一定程度上限制了當地旅游資源、交通經濟等發展。

（一）旅游資源開發不夠完善

白玉縣境內主要有白玉寺、嘎拖寺、滴水巖等獨具地域民俗特色的景點，具有一定的旅游資源基礎，但由于地理閉塞，且受外界高等教育文化的當地居民少，白玉縣得天獨到的旅游資源并未得到全面的開發，對應的文創產品、旅游紀念品等種類較少，文化性不夠突出，且旅游品牌少為形成自身獨立的旅游文化品牌，使部分旅游資源停在閑置狀態。在旅游推廣中，沒有利用好“互聯網+”模式、“直播帶貨”等盈利和推廣方式，致使白玉縣未從網絡技術層面與外間產生交流，導致對外旅游推廣力度不夠，沒有跟上時代潮流的發展進程。

（二）旅游文化產品不夠新穎，缺少文創品牌

旅游文化產品是旅游產業的重要組成部分，產品的創新性和審美性也應在旅游業的不斷發展中與時俱進。雖然白玉縣曾在已有的旅游資源中開發了不少旅游文創產品，但其樣式墨守成規，千篇一律，雖然產品深入與當地旅游資源結合，但在當今的消費觀念和審美理念中，仍然有較大出入，文創產品樣式少、沒新意已成為最大的問題。白玉縣是少數民族聚集地，受格薩爾文化、康巴文化等的影響，形成了白玉獨特的地域文化：中國最后的原始父系氏族山巖帕措、靈鷲蓮花苑白玉寺、指尖上的舞蹈扎西妯卓、河坡格薩爾兵器生產基地等，融匯成了“寧瑪祖地，盛德白玉”的文化品牌。但要發展旅游產業，只有一個特色旅游文化品牌是遠遠不夠的，除了藏族佛教文化，藏族其他文化和其他少數民族文化也是急需挖掘的部分。

（三）當地民族文化開發力度不夠

白玉縣民族眾多，民族文化歷史悠久、內涵豐富，但由于白玉縣旅游資源開發度不夠，使當地特色民族文化開發力度也大大縮減，實際并未與多類型文創產品相結合，當地的民俗文化、特殊圖形、文字符號等并未得到深度的挖掘和設計開發，特色民族文化未經過深度打磨后呈現于世，不能合理利用旅游資源和文化創意產品將其文化傳播出去。

（四）民眾日用品和網絡技術落后

受到經濟發展和地理位置的極大影響，白玉縣大多數民眾整體受教育水平較低，據甘孜州白玉縣貧困數據，同濟貧困人口基本為小學文化，甚至有許多人未曾上過學，而當地大多民眾靠農業、畜牧業、手工坊也等為生，民眾生活日用品樣式老舊，不夠新穎，缺乏現代科技的融入和創新創意性，且許多現代發達的高新技術和先進設備等未引進當地人民日常生活中，當地特色文化和文創產品與外界不能密切接觸，特色產品不能及時走出白玉縣當地。

■ 白玉縣精準扶貧的借鑒意義

（一）契合精準扶貧政策精神

2020是決勝全面建成小康社會、決戰脫貧攻堅之年，習近平總書記強調“要決戰脫貧攻堅，就要聚焦深度貧困地區，聚焦工作難度最大的縣鄉村”，在白玉縣，政府也通過各種力量落實扶貧政策，不斷出臺促進發展的相關扶貧政，2019年關于《中共白玉縣委關于對省委第七巡視組扶貧領域專項巡視反饋意見整改情況公示》等，這也正是積極響應國家號召，契合扶貧政策精神。

（二）提高當地第三產業經濟值，提供就業崗位

白玉縣第三產業主要為旅游業，在精準扶貧的大政策環境下，深度挖掘當地特色旅游資源和特色文化，通過形成更多旅游文化品牌，擴大旅游資源范疇，設計開發出多種形式的旅游文創產品，利用“互聯網+”等方式和線上線下銷售渠道增加文創產品盈利，擴大宣傳力度，吸引更多游客，形成更穩定、有規律、成體系的旅游產業，可以帶動當地第三經濟產業增收，推動白玉縣旅游產業發展，從而加快脫貧攻堅的歷程。白玉縣當地民眾大多未受過高等教育，大多民眾不太適應外界高節奏的生活效率和工作壓力，旅游產業的開發，必定會帶來無數的用人崗位和就業機會但可以在當地開發的旅游景區、產業園、產品工廠等找到合適的就業崗位，不僅解決了民眾就業問題，還解決了旅游產業對人力的需求。

（三）加快旅游文創產品設計開發進程，弘揚當地文化

由于早年白玉縣自然旅游資源的開發，形成了當時較為流行但墨守成規的旅游文創產品體系，導致文創產品樣式千篇一律，缺乏新意，且近年來白玉縣當地旅游文創產品設計開發一直處于停滯階段，隨著扶貧政策的大力支持，顯然是旅游資源深度挖掘和民族文化開發設計的大好時期，通過設計扶貧可以促進當地旅游文創產品設計開發過程，進一步提高旅游產業的經濟值。對白玉縣旅游資源的開發，不僅可以通過旅游產業達到扶貧效果，還可以深入挖掘當地特色民族文化，并將之設計運用，再通過旅游業、文創產品的設計開發來發揚光大，從而達到弘揚當地特色民族文化的效果。

■ 提出設計扶貧策略

對于偏遠的白玉縣，無人能讓全部民眾都“走出去”，但是可以通過“設計扶貧，”打造當地獨具民族特色的旅游文創品牌，建設與開發新形式的旅游文化產品，整合外界文化和資源，在建設與開發白玉縣旅游文創產品的同時增加白玉縣的旅游資源，用設計扶貧的方式加速白玉縣脫貧的進程。

（一）順應時代需求，完善設計體驗元素

根據當今人們的生活和消費習慣，利用設計來完善白玉縣的體驗元素是當下迫切需要解決的問題。在設計扶貧基礎上，通過新技術的應用，將現代交互設施、新媒體技術等與當地旅游產業相結合，提高當地科技文化水平、生產效率、宣傳力度、品牌形象地位等，或是通過“互聯網+”模式，讓特色產品通過直播帶貨、網購、當地與企業合作等營銷模式進行盈利，帶動當地經濟發展，促進脫貧攻堅工作，讓當地文化和創意產品的發展道路更穩定。

（二）挖掘民族文化，完善創意產品和民眾日用品重新設計與開發

白玉縣是少數民族聚集地，其中藏族是白玉縣主體，民族其文化源遠流長、博大精深。以藏族為例，通過挖掘獨特的藏族佛教文化，藏族特殊文字、圖形符號，以及格薩爾文化、康巴文化等特殊的文化和符號，開發設計的內容及形式中包括娛、購、游、食、住、行等幾個方面的范疇，將白玉縣民眾日常亟需使用的衛生醫療設施、工具農具、教學用具、起居用品等為數眾多、本應納入設計范疇的器物卻時常得不到重視或索性被忽略的產品通過新的設計思路，形成具有創意性的產品有針對性地開發出創新性旅游文化產品，形成白玉旅游地獨特的視覺符號和旅游產品體系，從而加強辨識度和提高旅游經濟收入，讓民族文化與創意產品進行完美整合，從而達到傳播文化和提高當地創意產品質量的效果。

（三）樹立品牌形象，擴大當地文化符號影響力。

白玉縣旅游資源豐富，文化源遠流長，樹立品牌形象可以給游客帶來深刻的印象和記憶度，也是建設和弘揚白玉旅游文化的重要途徑。通過挖掘白玉縣背后的人文歷史、民族文化等，提取最有代表性的符號，再通過標識、文字等設計，打造獨具當地民族特色的旅游形象和品牌，將外界文化和資源“吸進來”，把當地旅游文創“帶出去”，并且運用互聯網將文創產品的建設與開發跟白玉縣當地旅游資源的發展相結合，直接和間接地讓白玉縣的旅游文創產品形成特殊、固定的宣傳和營銷模式，擴大當地文化符號的影響力。

■ 結語

本研究以白玉縣旅游為研究背景，以設計扶貧為基礎，通過對白玉縣旅游業文創產品發展現狀進行針對性的設計扶貧策論研究，梳理出一套白玉縣文創產品開發策論研究思路。本研究在設計扶貧背景下，提高白玉縣等偏遠農村地區的旅游文化發展，打造白玉縣當地旅游品牌，推動旅游文創產品開發，實現保護生態、提高當地旅游經濟發展的目的，將文創產品發展模式進行優化，促進其往多元化的方向發展；挖掘白玉縣的特色文化底蘊，打造產品新優勢，開發白玉縣旅游文創產品，同時在特色產品包裝設計、產品升級等方面進行探索，為提高鄉村旅游的經濟效益提供條件。