No.4 菜鳥裹裹、順豐齊齊對快遞盒下手

菜鳥裹裹聯(lián)手陰陽師上新超高顏值快遞箱；順豐攜手設(shè)計師將快遞箱變?yōu)楣に嚻贰?/p>

時說新語：

不知是大佬們商量后的結(jié)果，還是不謀而合，總之，菜鳥裹裹和順豐同時對快遞箱下手了。菜鳥裹裹聯(lián)手陰陽師上新超高顏值快遞箱，意圖拉攏年輕人；順豐攜手設(shè)計師將快遞箱變?yōu)楣に嚻罚呓止酆谜呷后w。總的來說，兩家都是結(jié)合不同的圈層興趣點，巧妙地將品牌的正向形象傳播到不同圈層的用戶中，從而引起消費者興趣，拉近與消費者的距離。

隨著“二次元”文化破圈，二次元群體目前已發(fā)展為擁有4 億人群的龐大規(guī)模，二次元的受眾正從作為消費主力軍的年輕人，擴展為大眾。奇幻治愈動畫《羅小黑戰(zhàn)記》走進影院大獲好評，就是個例子。可見菜鳥裹裹的創(chuàng)意角度還是很有深意的，既討好了一部分特殊粉絲群體，又有可能將影響范圍擴大化，確實美哉。

但問題也在于此，適逢“雙11”爆倉之際，卻未見到該快遞箱的身影，價值將如何得到展示，僅作為“擺拍”的高顏值快遞箱又能起到多大的宣傳效果？另外，快遞箱也是品牌形象展示的一種方式，是與消費者近距離溝通的一種表達，稍有資金預(yù)算的品牌或商家，都會選擇使用帶有自己品牌印記的包裝箱，那菜鳥裹裹的快遞箱使用率又有多高呢？

相較于菜鳥裹裹的做法，順豐顯得更機智。它從環(huán)保角度出發(fā)，借勢人們對DIY手工的熱愛，將快遞箱搖身一變，變成了手工藝品。但存在的問題與菜鳥裹裹無二。從實用性上來講，這些舉動，還不如在快遞箱上貼張本地樓盤的廣告來得實際。

——張翼帆