農村電子商務與創新創業活動

孫　斌

農村電子商務與創新創業活動

孫斌

（長春金融高等專科學校吉林長春130028）

隨著社會經濟的不斷發展，互聯網技術不斷進步，互聯網技術在多個領域發揮了極其重要的作用。農村經濟發展可以借助互聯網技術，帶動農村電子商務發展，激發農村創新創業動力。文章闡述了我國農村電子商務發展的制約因素，分析了農村電子商務與創新創業活動融合發展的具體路徑，以此供相關人士參考與交流。

“互聯網＋”；農村電子商務；創新創業；具體路徑

當前，互聯網技術在社會生活各方面發揮了重要作用，互聯網技術的發展帶動了電子商務行業的進步。為了實現農村經濟增長，需要促進農村電子商務發展，這不僅需要不斷完善農村電子商務發展的基礎設施，還需要國家政府給農村電子商務發展提供政策和經濟上的支持，以激發農村創新創業，早日實現鄉村振興。

1 農村電子商務發展的制約因素

盡管農村電子商務發展能夠帶動農村經濟發展，改善人民的生活，提高生活質量，但是在農村電子商務發展過程中會受到多種因素的影響，導致農村電子商務發展的速度比較緩慢。下面便具體講述我國農村電子商務發展過程中的制約因素[1]。

1.1 針對性發展和創新型模式的構建比較緩慢

隨著社會經濟的不斷發展，當今社會越來越看重電子商務的發展，電商企業具有非常光明的發展前景，我國對電商企業的發展持開放態度，并且給電商企業發展提供了政策以及經濟上的支持，電商企業所提供的產品類型越來越豐富，更好地滿足了人們的需求。但是，調查發現，盡管電商企業所提供的產品類型非常豐富，但是沒有對農村市場進行針對性設計，無法實現經濟的可持續增長，導致電商經營并不穩定，很多農村消費群體在消費時會受產品豐富性影響，存在選擇障礙的問題[2]。同時農村電子商務運營、數據收集以及整理比較滯后，影響了生產主體以及經營主體的策略制定，在電子商務發展過程中，需要收集許多資料和信息，再依據收集的信息做好下一步發展計劃，但是由于缺少足夠的信息制定策略，因此無法結合實際情況提供個性化產品。除此之外，農產品電商平臺作為農村電子商務重點內容，比較平庸，創新力度不足，很難吸引消費者進行消費，經濟收益不高[3]。

1.2 物流配套設施以及服務體系并不完善

為了促進農村電子商務發展，需要構建完善的物流配套設施，以滿足物流需求。但是當前由于農村經濟和城市經濟相比較落后，物流起步比較晚，發展速度非常緩慢，應用范圍有限，因此與城鎮成熟的物流體系相比缺少可行性[4]。除此之外，農村在建設物流基礎設施時會受到農村經濟的制約，導致基礎設施建設不完善，專業化程度比較低，難以為人們提供高效高質的服務，對于一些交通不便或者比較偏遠的地區而言，很難實現物流配送的免費化，因此農村電子商務在發展過程中會受到物流行業的制約[5]。

1.3 缺少專業人才

在發展農村電子商務時，需要發揮人才的作用，以促進農村電子商務的可持續發展，因此，為實現電子商務的發展，需要吸引更多優秀的人才。專業人才不僅需要具備高水平的專業技術，而且需要豐富的電子商務經營經驗以及寬廣的視野，但是當前農村電子商務在發展時缺少足夠數量的高素質人才。農村電子商務發展的人才主要包括兩類：第一類是農村電子商務的組織者和行業者，該類人員的專業素質水平不高，缺少足夠的專業經驗，在經營過程中無法準確判斷市場趨勢。第二類是政府管理和規范農村電子商務的公務員。但是公務人員可能并不了解電子商務的專業知識，在研究和解讀政策時缺少足夠的針對性，解決問題的能力不高[6]。為了實現農村電子商務進一步發展，所需要的人才需具備高水平的互聯網技術、運營推廣和數據分析等專業技能，農村電子商務從業人員還需要掌握農村信息和農民的一般特征，從實際情況出發，制定下一步的發展計劃，但是由于受農村經濟發展水平以及環境限制，很難吸引高水平人才發展農村電子商務。由于現如今農村電子商務參與人員的學歷不高，知識結構比較淺薄，無法靈活使用互聯網技術，因此影響了農村電子商務的進一步發展。

1.4 標準化生產和品牌建設程度不高

發展農村電子商務，需要實現商品的標準化。通過實現商品的標準化，能夠更好地吸引消費者進行消費，滿足消費者對于商品質量的需求，獲得市場的認可，以更好地進行之后的產品生產、流通和再生產，促進農村經濟發展。當前農村電子商務銷售的主要是農產品。由于農產品的生產比較分散，缺少統一的工作流程以及標準化的規范，因此很難進入市場，消費者對所銷售的農產品接受度不高，存在安全以及信任問題。除此之外，農村電子商務發展標準化運營平臺建設比較滯后，沒有樹立品牌意識，沒有制定農產品生產、包裝質量和營銷的統一標準等級，難以保證所銷售產品的質量。隨著社會經濟的不斷發展，農村電子商務發展速度越來越快，市場競爭也越來越激烈，很多農產品企業為了在市場競爭中占據優勢，一般依賴自身的誠信和銷售者的長期經驗進行銷售，該種情況嚴重降低了農村電子商務的競爭實力，不利于電子商務的發展。

2 農村電子商務與創新創業活動融合發展的途徑

國家越來越注重電子商務的發展，會對農村電子商務發展提供經濟和政策支持，能推進農村電子商務更好地分配市場資源，促進農村經濟發展，改善農村人民的生活，下面便具體講述農村電子商務與創新創業活動融合發展的具體途徑。

2.1 對農村創新創業項目進行合理化引導

為了更好地促進農村電子商務發展，需要更好地發揮互聯網技術作用，整合農村豐富的電子商務資源，提高電子商務資源的開發利用度。農村創新創業項目需要引導農民因地制宜、因勢利導，選擇具有優勢的自然資源，以在激烈的市場競爭中占據優勢，吸引消費者的注意力，提高優化配置效果。不同地區的產品不同，有些地區是農產品具有優勢，而有些地區是海鮮資源具有優勢，因此為了促進電子商務發展，需要從實際情況出發，選擇有優勢的產品進行銷售，有針對性地創業，在創新創業時需要重視總體規劃，以此保障創新創業項目順利進行。在創新創業時也需要樹立多元化的發展理念，避免產品單一化，合理引導企業建立多層次、多側面的綜合創新創業格局。最后，對于一些傳統優勢的電商企業而言，為了在激烈的市場競爭中占據優勢，需要樹立品牌意識，注重挖掘農村品牌，調查當前市場經濟的發展趨勢，提高農村電子商務發展的市場競爭力。

2.2 構建科學的農村創新創業培訓體系

為了更好地發展農村電子商務，開展創新創業活動，促進農村經濟發展，提高農村人民生活水平，需要構建科學的農村創新創業培訓體系，以提高農民的水平。在創建科學農村創新創業培訓體系時，需要注重培訓農民的創新創業技能，讓農民掌握電子商務平臺的操作和運用基本技巧，同時需要引導農民分析和調查市場發展情況，根據市場發展制定下一步發展策略，保證電子商務工作穩定發展。除此之外，在構建農村創新創業培訓體系時，需要開展針對性和個性化的創新創業輔導，輔導過程中，不僅需要講述一些理論知識，還需要讓農民實踐，在實踐過程中積累工作經驗，使其更加滿足農民創新創業的特點以及需求。在構建體系時需要擴展信息分享途徑，獲取更多的信息，以構建一個創新創業信息溝通平臺，通過研發以及建設以農民創新創業為主題的互聯網平臺，為農村的電子商務發展提供更好的服務，提高農民創新創業活動信息服務水平。在創新創業的實踐環節，需要幫助農民提高實踐能力和工作技巧，比如讓農民掌握開店流程和店面設計規劃等工作。在講述過程中，為了吸引農民的注意力，提高農民的學習積極性以及主動性，可以采用案例分析和參觀考察的方式，讓農民在實踐中學習理論知識，提高實踐應用能力。

2.3 給農村創新創業提供更多的資金

為了更好地實現農村創新創業，便需要擁有豐富的資金，因此為了獲取更多資金，支持農村創新創業，帶動農村電子商務發展，實現鄉村振興，便需要采取多種途徑擴展新型的融資渠道，為農民創新創業提供更多的資金。首先，可以大力支持銀行金融產業和互聯網支付機構的介入，讓銀行金融產業和互聯網支付機構為電子商務發展提供足夠多的資金。農村電子商務可以利用手機app平臺支付和互聯網支付等方式，給人們購買商品提供更多的便利，從而吸引顧客進行下一次的消費。除此之外，由于在交易的過程中會涉及許多資金，為了保證資金和信息安全，需要做好交易全過程的風險防控工作，保證資金和信息的安全。比如螞蟻金服為了給農村電子商務的發展提供足夠多的資金，開展了農村電子商務小額補貼補助活動，從而根據農村的實際情況研究適合農村發展的貸款產品，為農村電子商務發展提供資金幫助。其次，需要加大對農村電子商務發展信貸的支持力度，當農村電子商務發展過程中出現比較大的資金空缺時，可以選擇信貸的方式解決問題，因此國家需要從農民創新創業角度放開信貸，給農村創新創業項目企業提供貸款支持，不斷優化農村信貸環境，并且簡化擔保和發放程序，讓農村電子商務在短時間內獲取所要借貸的資金。最后，對于一些資金比較短缺的農村電子商務企業，政府可以提供經濟支持和優惠政策，保證電子商務企業擁有足夠的資金供其發展。

3 結束語

隨著互聯網技術的不斷發展，在“互聯網＋”背景下，電子商務的發展速度越來越快。為了帶動農村經濟發展，農村電子商務企業的數量越來越多，為了提高農村電子商務企業的市場競爭力，更好地開展創新創業活動，需要因地制宜，從實際情況出發，給人們帶來更好的消費體驗，促進電子商務發展。

[1]卜質瓊.“互聯網+”形態下農村電子商務發展與創新創業活動的開展[J].農業經濟,2019(4):126-128.

[2]李忠君,孫瑤.秦皇島市互聯網+時代農村電子商務發展與創新創業活動的融合[J].青春歲月,2019(027):238.

[3]張炎鈺.“互聯網+”形態下農村電子商務發展與創業服務體系研究[J].農業經濟,2018(11):105-107.

[4]路澳征,張媛媛.“互聯網+創新創業”背景下農村電商的模式探索[J].福建茶葉,2020,42(4):43-44.

[5]李建勛.“互聯網”+背景下農村中職生電商創業可行性探究[J].數碼世界,2019(3):241.

[6]張釗,吳佳歡,許文敬,等.“互聯網+鄉村振興”背景下高等職業教育產教融合育人路徑研究——以電子商務專業群視角[J].知識經濟,2020(13):122,123.

課題：2020年度吉林省高教科研課題，高職院校產教深度融合的創業孵化園建設與優化管理研究（JGJX2020D613）；2019年度吉林省職業教育與成人教育教學改革研究重點課題，雙創升級背景下高職院校創業孵化器管理優化研究（2019ZCZ070）

2020年度的吉林省教育廳規劃項目，高職院校創業孵化園建設與優化管理研究（JJKH20200722JY）

孫斌（1976- ），男，漢族，吉林遼源人，碩士，講師，研究方向：創新創業教育、市場營銷。

10.3969/j.issn.2095-1205.2020.11.56

F713.36

A

2095-1205(2020)11-115-02