關于振興農村電影放映市場的思考

魏希　臧秀娟

摘 要 農村電影放映為廣大農民群眾帶來了一種新的文化生活方式，讓農民能在電影觀賞中提升見識，豐富文化生活。本文對農村電影放映存在的問題進行分析，對振興電影放映市場提出建議，以促進電影事業有序健康發展。

關鍵詞 農村文化 電影放映 市場振興

中圖分類號：F568文獻標識碼：A

黨的十九大報告提出，“要大力繁榮發展文化事業，以基層特別是農村為重點，深入實施重點文化惠民工程，促進基本公共文化服務標準化、均等化。”自實施“鄉村振興”戰略以來，鄉村文化得到大力發展，農村電影放映借此東風，迎來黃金發展機遇期。

1鄉村振興下農村電影放映事業發展的意義

農村電影放映作為一項惠農惠民工程，致力于滿足農民群眾精神文化需求，是我國推動文化大發展大繁榮的重要舉措之一，對提升農民群眾的思想品德和文化修養，實現和保障農民群眾的基本文化權益，具有非常重要的社會意義。

（1）豐富農民群眾文化生活，滿足農民群眾文化需求。農村電影放映作為一項公共文化服務，多年來在廣大群眾中形成了根深蒂固的影響。觀看電影也成為廣大農民群眾一項喜聞樂見的娛樂活動，既豐富了農民群眾的業余文化生活，也滿足了農民群眾的精神文化需求，對提高農民群眾的整體素質和道德修養發揮了作用。

（2）傳播先進技術和優秀文化，助力鄉村文化振興。播放具有理想信念教育、革命傳統教育和愛國主義教育的紅色影片，讓人們在電影中回顧建黨建國的艱難歷程，感受老一輩革命家的艱苦奮斗、為國為黨赴湯蹈火的革命情懷，重溫革命先輩慷慨悲壯的熱血歲月，增強民族自尊心和自信心。播放農村技術教育影片，讓農民群眾從影片中學習先進的農業技術，提高自身技能，增強創收本領，激發創新創造動力。通過播放正能量的電影化，讓農民群眾感受到正能量的文化，在潛移默化中踐行社會主義核心價值觀，營造良好的農村社會文化氛圍，助力農村文化建設，振興農村文化。

2農村電影放映現實困境

在實施鄉村振興戰略和文化振興的大環境下，農村電影放映既面臨著放映服務轉型發展的機遇，又遭遇了電影放映實效性不明顯等現實困境。通過調查研究發現，主要存在以下困境。

（1）影片供需不均衡，不符合農民的實際需求。當前在農村放映的影片質量普遍不高，符合農民喜歡的題材較少。農民關注的種植養殖方面的科教片，有些拍攝時間長久，很多種植養殖技術已經落后淘汰了，有些種子種苗等也有了更優良的品種。播放這些落后的科教片，對農民的種植技術和農業生產起不到任何的作用，反而如果農民接受了這種淘汰的技術，會在一定程度上誤導生產，帶來不必要的經濟損失。

（2）觀影率不高，浪費資源和服務。一是由于農村常駐人口越來越少而且分布比較散，人口的大量分散使得電影放映難度加大，觀影率不高。二是由于互聯網和電子產品逐漸進入農村，農民群眾的娛樂方式越來越多樣化。作為一種新興事物，新媒體帶來的新的生活娛樂方式與傳統的電影放映業相比顯然更具吸引力。這必然會影響農村電影市場的發展。電視、網絡、電子產品、體育鍛煉、看書看報、跳廣場舞，還有各種文藝團體演出，農民群眾的選擇越來越廣，導致電影觀眾嚴重流失。三是由于放映場地仍以露天放映為主，放映條件簡陋，放映設備和觀影環境差，這種落后的硬件設施，直接影響到農民的觀影情緒，從而對電影的觀看越來越不感興趣。

（3）放映工作隊伍不穩定。由于事業單位企業改制之后，電影公司自收自支，自負盈虧，部分正式員工辭職導致正式員工減少，多數為合同工和臨時工，鄉鎮放映工作隊也為臨時招聘的村民組成，經過簡單培訓即上崗，專業素質和專業技能較低。另外，由于電影放映缺乏市場活力，影院收入不高，員工工資的發放有時需要依賴政府的撥款，工資補貼時常不能按時發放到位，工資水平和社會地位較低，導致放映員辭職不干而重新招聘新的放映員，影響了放映工作隊伍的穩定性和工作人員的主動性、積極性。

（4）管理不規范，監管不到位。在電影放映過程中，由于管理不規范且缺乏有效的監督，農村放映員極少去考慮觀影人數多不多，影片是否符合群眾的需求，村民能從電影中學習到什么技能等問題，時常是為完成相應的任務而進行放映，使得電影放映流于形式。所以電影放映對群眾的實際影響不大，真正效果不明顯。

3振興農村電影放映市場的建議

（1）提高認識，制定科學的管理和監督制度。一方面，重視農村電影放映工作，充分認識到推進和振興農村電影放映工作的重要意義。建議將農村電影放映工作納入新農村建設的考核內容當中，真正將電影放映工作落到實處，扎實推進。另一方面，因地制宜，科學規劃。制定科學合理的公司和部門管理制度，確定每個月應該播放多少場次，確定每個行政村每次播放的影片等，對放映員的放映工作也要制定相應的制度，做到監管有力，獎罰分明。放映員在放映影片之前，應先與當地政府和行政村組織溝通好，確定好播放時間地點，加大宣傳力度。對組織的好，播放場次多，觀影人數多的放映員或放映工作隊給予一定的工作獎勵，對應付播放任務的則扣減相應的補貼。

（2）加大資金保障和投入力度。省、市、縣、鄉四級政府應當增加電影放映工程的保障性資金，設立農村電影放映專項資金，確保專款專用，以用于購置電影放映設（下轉第298頁）（上接第273頁）備和影片，保障放映人員待遇，改善觀影環境。提高放映工作待遇，吸引更多年輕的高素質人才加入到放映工作中來，不斷加強放映隊伍建設。同時，一個自然村設立一個固定的放映場地，可以對村里的大型會議室、禮堂、祠堂、文化室等場地進行維修、改造，給村民一個舒適的觀影環境。

（3）整合農村資源，激活農村電影市場。拋棄“等、靠、要”思想，提高服務，改革創新，積極開拓農村市場。探索建立政府部門和影視企業、行政村三體聯合的公益放映市場運作機制。劃撥經費至行政村，調動行政村組織的積極性，鼓勵行政村組織參與到農村電影放映工作中來。逢年過節在村里免費放映公益電影。村民家遇紅白好事，則可提供付費電影，村民只需付少量的費用。這樣既可滿足村民需求，也可增加電影公司收入。鼓勵企業投資，搭建影企平臺，通過電影宣傳、播放企業廣告、紀錄片等，擴大企業的知名度，充分調動企業投資農村市場的積極性。

（4）大力發展數字化電影。在放映技術上，要不斷改進和創新，積極推進數字化放映。同時，要建立健全農村數字電影放映服務體系，加快培養數字電影放映隊伍，提高放映技術，端正服務態度，吸引更多的群眾觀看電影，更好地為廣大農民服務，更好地為農村電影放映事業服務。

4結論

“要對農村電影市場進行合理的開發必須結合農村相應的環境和資源，形成農村電影市場特有的發展模式，才能通過電影逐步豐富農村的文化活動，促進新農村的建設。”各級政府要統一思想，扎實做好農村電影放映工作，保質保量為農民放映電影，放好電影，提高經濟效益和社會效益。活躍電影文化，振興農村電影放映市場，促進電影事業有序健康發展，為鄉村振興貢獻力量。

作者簡介：魏希（1985.09-）女，漢族，碩士研究生，南昌工程學院，講師。

參考文獻

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