網絡直播帶火菏澤特產

文/ 王兆鋒 蔣鑫

兩個小時的直播，吸引了87 萬余人在線觀看，在線成交16327單。菏澤市由干部和平臺主播組成的“網紅主播”，通過“云賞牡丹”直播活動，推介盆栽牡丹等多款菏澤特色農產品，網友紛紛下單點贊留言：“菏澤牡丹超級好。”“牡丹花好看，我買了6盆，為家鄉作貢獻。”

“這是我第一次走進直播間向網友推薦菏澤的牡丹，但是這種推介方式我是非常有底氣的。菏澤歷史悠久，文化底蘊深厚，國家級非物質文化遺產數量居全國地級市第三位，正因為有豐富的文化、豐富的產品，我們才有底氣把直播帶貨方式用好，有品牌、有產業，相信會越來越好。”菏澤市委書記張新文說。

本次“云賞牡丹”直播活動，是通過阿里巴巴集團淘寶直播平臺推介特色產品。阿里集團提供坑位、流量支持，并指定專業的直播機構為主播服務。菏澤市各縣區積極響應，組織20個主播，開通20個直播間。

各縣區直播間各具特色，牡丹區以牡丹為主題，有牡丹籽油、牡丹花蕊茶等深加工產品；曹縣作為中國最大原創漢服生產基地，主要展示漢服服裝；鄆城縣展示剪紙、古箏、木劍等特色文化產品；素有“中國發都”美譽的鄄城縣展示假發產品；東明縣展示自主品牌“御品堂”養生產品。

在牡丹區直播間，用牡丹花裝飾得賞心悅目，淘寶“小蘇來了”直播團隊成員，個個笑靨如花。她們在古箏悠揚的樂聲中，直播做花藝、推薦特色農產品，忙得不亦樂乎。主播白同說：“直播開始不到一個小時，就有1.4萬人次觀看，人氣旺。”

各縣區相關負責同志現身直播間，化身“網紅主播”。在單縣直播間，單縣商務局局長陳峰為網友推介單縣羊湯。“這種和消費者通過網絡交流是很好的方式，能夠快捷方便地把本地的特色產品推銷出去，減少中間環節。干部進行網絡直播賣貨，為農產品代言，受關注，信譽有保證，效果好。”

“為應對疫情的影響，我們利用阿里巴巴的平臺進行了這次實戰。牡丹和電商，是菏澤的兩張名片，牡丹系列產品有240多種。干部運用直播為當地產品代言，產品讓消費者更信得過。同時，這也倒逼大家加強產品質量監控。下一步，我們要利用好電商平臺，加快直播經濟發展，把菏澤的系列特色產品推廣好。”菏澤市商務局局長耿振華說。

近年來，菏澤市搶抓“互聯網+”機遇，把發展電子商務作為加快新舊動能轉換的重要抓手。截至目前，菏澤擁有18萬家電商企業、57萬從業人員、51個電商園區；發展了307個淘寶村、47個淘寶鎮，數量均占全省的一半以上，居全國地級市前列；電商交易額連續5年增速都超過30%，去年總額突破了4000億元大關。

菏澤市也在加快直播經濟發展，目前全市已建成6個直播孵化培訓基地，成功培育腰部以上的“帶貨”網紅100 余人（粉絲在10 ～100 萬之間為腰部網紅），直播經濟正逐漸成為菏澤電商發展新的增長點。