融媒體思維下新聞策劃報道的探索

【摘要】人類的歷史由認知革命開始，經過了科學革命、工業(yè)革命，進入了信息革命時代，受眾個體都想成為信息的創(chuàng)造者然而最終大多成為了消費者。媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術都在發(fā)生深刻變化。未來社會的新聞策劃報道在融媒體思維的指引下，催發(fā)了一場前所未有的變革，順之者昌，勢必會對社會變革有著深刻的影響。

【關鍵詞】媒體;新聞;融合

融媒體時代的到來，新聞策劃的重要性不言而喻。新媒體環(huán)境促使公民意識覺醒、輿論主體參與公共討論的心理改變、草根價值觀重創(chuàng)主流價值體系，都在融媒體思維的新聞策劃下消融與化解。

一、融媒體思維的啟示

媒體指借助于用來傳遞與獲取信息的工具、渠道、載體的中介物或技術手段，通常包含使用何種技術方法傳遞信息（即物質的、實體的）和傳遞何種信息內容（即文化的、精神的）兩個方面?！叭诿襟w是基于現代技術平臺并以互聯網技術和通信技術為技術核心而進行的不同媒體形態(tài)（廣播媒體、電視媒體、紙質媒體、戶外媒體、網絡媒體、手機媒體）融合的產物，是通過不同媒體形態(tài)各自具備的互通或互補的資源、內容、傳播渠道、銷售方式的全面整合而形成的以實現‘資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融的新型媒體”。

在自媒體時代，新媒體環(huán)境寬松、義務教育的廣泛深入、物質生活極大豐富促使受眾公民意識覺醒，以社會底層草根價值觀猛烈沖擊和重擊主流價值體系，試圖以一己之力作出對社會改變的貢獻，這些本來就是媒體發(fā)展的趨勢與自由、民主的文明社會變革發(fā)展的方向，無可厚非。但是，還應該看到，自然生長的媒體，日益增長的公共權力，特別是話語權和議程設置權，足以反擊任何制約政策與措施;商業(yè)壓力大于社會責任;在新聞產生的過程中，追蹤利益利潤和意見領袖，議程和熱點同質化：充斥著“黑暗森林法則”的渾水摸魚者有之、濫竽充數者有之、更甚至是在資本的駕馭下發(fā)動代理人戰(zhàn)爭，混淆視聽唯恐天下不亂者有之。

媒介融合是技術進步的產物，也是傳播嬗變的原因，有資料顯示，截至2020年3月，我國網民規(guī)模為9.04億，互聯網普及率達64.5%，新的傳播技術帶來了傳播方式的革命，而傳播方式的革新則引發(fā)了更深層次的觀念的革命和人的解放，為未來的媒介發(fā)展帶來了全新的想象，并極有可能催生出全新的媒介形態(tài)。信息革命使社會秩序被重塑，互聯網移動終端的普及，客戶端和直播視頻，使受眾獲取信息的渠道趨向多元化，受眾的信息接觸習慣和閱讀習慣都大為改觀，交流、連接方式、關系改變迫使傳統媒體反向融合，融媒體思維可具化為“用戶中心”思維，但媒體融合轉型遭遇技術融合、產品融合、渠道融合、結構融合等等諸多困境。資本是工具，服務是手段，用戶才是融媒體的真正核心，垂直化關系資源，創(chuàng)新服務核心平臺，逐一解決這些問題，融媒體才大有可為。

融媒體的即達性與交互性、跨界融合性、巨量性與分享性、服務性與創(chuàng)新性、個性化和群體化是主要的優(yōu)勢因素，正是由于融媒體具備這樣的特點和優(yōu)勢才造就了其在科學傳播中的重要地位。媒體的力量來自于信息的流動和受眾，繼而媒體力量的先鋒戰(zhàn)士記者，被稱之為無冕之王，自媒體的輿論監(jiān)督（即新聞報道）被公開稱為第四權力時起，就被視為是最容易被搶奪的準公權力，而技術進步、人文寬容、多元化社會使這一可能成為現實。

“主流媒體要因勢而謀、應勢而動、順勢而為、加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓，在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁?！睖使珯嗔σ蚣夹g進步和社會組織能力的松綁而陷入混沌狀態(tài)，當融媒體成為未來媒體趨勢時且不可逆轉時，媒體的話語權爭奪勢在必行。也就是說，雖然新媒體在技術進步的推動下發(fā)展迅猛，靈活多變、雅俗共賞，幽默風趣、生機盎然，針砭時弊、因勢利導、充滿活力，搶奪話語權只是為了充當意見領袖，亂哄哄地你方唱罷我登場。與此同時也暴露了新媒體目光短淺、見利忘義、無視版權、良莠不齊、肆意妄為、庸俗惡趣、底蘊不足、各自為戰(zhàn)、不成體系和被人利用的弱點。受資本控制，部分新媒體人格分裂，某些新媒體無視“黨管媒體”這一原則，實際上卻變成了資本的喉舌。資本對媒體的控制力大于社會其他力量對媒體的實際控制能力，而網絡媒體也在演變成一個代表資本利益的強大的政治權力。因此而言，在吸收了新媒體處于社會底層新鮮血液的活力和熱情洋溢的生機之后，主流傳統媒體在意識形態(tài)斗爭領域以無與倫比的優(yōu)勢必須對新媒體反向融合形成融媒體，所謂道高一尺魔高一丈，反向融合是個蛇吞象的過程，最終形成以“依靠誰、為了誰、我是誰”凝練出具有市場（產業(yè)）推動力、技術推動力、政府（公權力）推動力三種不同類型推動力為助力，經歷媒介互動、媒介整合、媒介融合三個階段，不斷汲取力量的融媒體。

二、新聞策劃概念的論述

策劃，是人類追求發(fā)展活動中的必然現象，它貫穿了人類活動的始終?！胺彩穷A則立，不預則廢”的“預”，策劃也，在利益前置的商業(yè)運作活動中尤為常見。消費主義橫行的現代社會中，成功學大行其道，策劃已然成為社會流行病態(tài)，媒體行業(yè)同樣不能免俗地有利益訴求，新聞策劃得以順理成章也相得益彰。狹義的新聞策劃僅限于對新聞報道策劃，廣義的新聞策劃則包括“新聞媒體策劃的受眾、媒介功能、編輯方式、管理模式、營銷戰(zhàn)略等整體宏觀策劃”。策劃是一把達摩克利斯雙刃劍，成功的策劃至少具備建立在知己知彼基礎上以創(chuàng)造性思維而得出的精準籌備和科學合理的行動方案以及邏輯嚴謹周密可行的運作執(zhí)行。新聞媒體報道的策劃，是在科學性預警、準確性傳播、建設性引導、理智性反思的基礎中實現新聞媒體的義務和價值。

新聞策劃能力是建立在新聞工作者的社會調查能力（社會學、統計學基礎）、多媒體檢索能力（媒介技術）、邏輯理性及其人文視角（哲學基礎）、寫作能力（文學造詣）、創(chuàng)意及其策劃（思維創(chuàng)新）等諸多能力之上的綜合工作能力。融媒體時代，在融媒體思維的加持下，新聞策劃如虎添翼，媒體表現信息的形式日趨多樣化，新聞策劃、采集、編輯、發(fā)布等各個生產環(huán)節(jié)已經統一到一個平臺上了，形成了新的新聞生產機制。形成“統一采集、分類加工、不同訴求用戶終端精準投放”的新型新聞策劃全流程。通過策劃，提升新聞報道的新意;通過策劃，呈現更多的深度報道：通過策劃，加強與受眾的互動，更加貼近受眾。當然了，新聞策劃的公益性質和公共服務性質在市場（產業(yè)）推動力面前受政府（公權力）的兜底還是有職業(yè)素養(yǎng)和道德底線的。新聞策劃要達到其目的作用，就必定會在新聞策劃時充分發(fā)揮報道者的主觀能動性，充分發(fā)掘新聞價值，增強了新聞媒體的社會效應、提高了經濟效益，促進新聞媒體的合作和互動學習。必須遵循新聞規(guī)律，精準策劃，言簡意賅，通俗易懂。新聞策劃報道的目標必定與價值取向相關、與趣味需求結合、與智能科技接軌、與節(jié)日熱點掛鉤，才會在影響力、效果、參與受眾以及利潤方面有所突破。從媒介營銷管理維度看，新聞策劃報道要注意差異化競爭。

三、展望

隨著互聯網的無孔不入，數字化和智能化使萬物皆媒，機器和各種智能物體都有媒體化的可能，機器人寫稿、機器入主播已經滲透進新聞生產領域，物聯網、人工智能等新技術已經“入侵”已有媒體的邊界，醞釀著重塑一個更新的格局，未來社會必定會進入智媒體時代，

已有的媒體模式還未定型，就已有搖搖欲墜之勢。融媒體思維下的新聞策劃，該何去何從，在殘酷的競爭中謀得一席之地？此時新聞策劃將必然是由有溫度、有思想、有深度、有內涵的人來填充靈魂，這才是新聞策劃的核心競爭力。

結語

人們的觀念和認識是受社會存在、社會生產條件以及自身的社會關系的影響從而變化的，決定融媒體發(fā)展最根本的動力還是來自于體制內機制的變革。融媒體思維方式下的新聞策劃分析，必定要對融媒體及新聞策劃的過往、發(fā)展趨勢和內涵以及外延，有著清晰、全面的認知之后，分析融媒體思維下新聞策劃實踐，創(chuàng)新報道方式，提高新聞報道質量，明確主題，組建高素質團隊，重視傳播形式及手段創(chuàng)新，重視新聞受眾反饋，通過多種措施，提高新聞策劃質量及傳播效率，以正確的輿論導向，引導社會穩(wěn)定發(fā)展。

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【作者簡介】郝培杰，天津市天河影視廣告制作公司記者;研究方向：新聞策劃。