基于互動包裝的設計創意分析

李真真 邢鵬輝 靳佳榮

包裝設計是一門綜合運用自然科學和美學知識，實現流通商品保護，并促進產品銷售的專業學科。傳統設計案例多圍繞產品流通保護功能的實現，在品牌表現力及消費者吸引力方面展現不足，不能形成有效的設計創意引導。新形態下，互動包裝在用戶交互、功能實現、智能融合等方面創意表現尤為突出，探索基于互動包裝的設計創意啟發及思維構建，對推進包裝設計創新發展有積極意義。

前言

包裝設計擔負著彰顯產品個性、樹立品牌形象、傳達企業文化的重要使命，伴隨經濟社會發展及市場升級，作為直面消費者的關鍵傳播要素，對其要求也在不斷提高，從過去只追求包裝設計的實用性，到現在更多關注設計的個性創意、新穎風趣等特質。新態勢下，包裝設計者基于分析時代消費特點，重點圍繞用戶交互、設計創新與技術升級構建創意思維，全面提升包裝設計創意效果。

互動包裝基于人本理念，以一種更有趣、更智能的包裝設計形式，切實增強消費者與包裝之間的交互體驗，在對消費者的吸引及滿足其情感需求方面表現極佳。圍繞互動包裝開展的設計創意探索，將更注重更新設計理念，彰顯個性特點，增強設計與消費者的緊密聯系，滿足市場對包裝設計人才的創意提升需求。

互動包裝的創意實現

隨著包裝技術更迭及傳播媒介更新的加速發展，包裝設計向著綠色、安全、智能領域全面進軍，設計創意領域倡導靈感來源于實際，能讓人們一眼愛上的包裝設計，離不開設計作品與消費者的有趣“互動”，互動包裝以新穎性、人性化、智能化的表現方式快速發展著，依據互動創意實現，具體可歸納為以下幾點：

1.創意交互性

互動包裝設計的交互創意，通俗一點講就是設計強調一種基于包裝的交互關系，讓互動并不局限于人與人之間，而是讓人與包裝之間形成互動。這個概念強調一種人與包裝的交互關系，體現在設計中則強調超越單純的印刷圖像范疇，通過獨特性、人性化的表現方式給消費者帶來強烈的互動感，從而刺激消費者的消費欲望。

互動包裝領域的交互創意理念被廣泛地應用于各類產品中，通過創意包裝形成外部吸引，如氣味、紋理結構和視覺效果，經由這樣的交互創意在產品和消費者之間建立直接的互動鏈接。像食品包裝中常用的感官交互，將烤面包、烤肉、巧克力或水果的氣味，提取出來融合到膠黏劑或涂料中，使整個包裝都充滿了誘人的味道，直觀的嗅覺交互對消費者形成強烈的感官吸引。圖1果酒包裝設計，使用水果自身紋理題材在酒瓶外直接包裹一層薄膜果皮，讓你打開包裝時感覺好像在剝開一枚水果般有趣，也同時寓意果汁酒新鮮甜美。圖2飲料包裝設計，這款飲料在包裝視覺顏色上下了功夫，透明包裝瓶上印刷與內容物一樣顏色的文字，當裝滿內裝物的時候，這個印刷就看不出來，要想知道瓶身文字的秘密，喝完才可以顯示出來。

2.創意功能性

傳統包裝一般是一次性設計，在消費購買使用后，包裝隨之被廢棄，一定程度上構成“無形的浪費”，基于綠色包裝設計理念，互動包裝的功能性創意通過衍生工具、重復利用等方式體現。例如將包裝設計成為自帶創意的功能延伸小工具，圖3中橄欖油創意包裝設計，貼心的將小妙用巧妙地結合在包裝中，當使用者將標簽撕下來就成了一個小凹槽，可以協助傾倒橄欖油并防止灑出，如此貼心設計讓使用者怎能不愛。圖4中兩款設計使外包裝變成了餐具、衣架，將一次性包裝變為重復利用品，不失為一種非常不錯的綠色環保功能創意實現。

3.創意智能化

互動包裝設計的智能創意實現，在實現包裝基本功能外，還要在其中加入新技術成分，主要包括信息型智能設計、材料型智能設計以及結構型智能設計。簡單的信息智能設計像是包裝上印刷二維碼，應用AR技術等，消費者通過掃碼進入虛擬環境了解更多產品信息，或者經由強大的后臺支持將內容個性化、定制化，從而使包裝由靜態變為動態，吸引消費者不斷參與，讓產品信息形成更深遠傳播。例如一種巧克力的智能包裝盒，通過包裝印有的二維碼掃描提示操作，你可以編輯發送個性定制內容送給親人、朋友，購買一款可以定制私人話語的專屬巧克力，讓消費變成專屬定制過程，購買的產品成為獨一無二的存在，這是多么好的消費體驗！同類型的智能設計也可以是通過手機軟件識別包裝上的圖案，激活一個類似打怪獸的簡單游戲，各種小怪獸從包裝的邊緣鉆出來，可以用手指觸摸“打”掉它們，游戲時長很短，但趣味性十足。

結構型智能創意設計是指通過增加或改進部分包裝結構，從安全可靠、部分自動功能實現入手，使包裝具有智能型特點的特殊功能，具有代表性的兒童安全智能包裝，例如迷宮式瓶蓋需要一定智力技巧實現藥品打開，這種設計顯著降低“不宜兒童獨自接觸”物品危險指數，進而保護兒童安全，智能提升包裝安全性。

材料型智能創意包裝，通常在包裝中復合光電、溫敏、濕敏、氣敏等材料，實現對環境變化因素的“識別”與“判斷”的設計。例如肉品外包裝由特殊材料標簽上顏色變化顯示肉的新鮮程度，實現對產品質量追蹤的交互功能。

基于互動包裝的創意設計開發策略

創意設計的初衷是盡力去抓住每一個瞬間的美好，包裝設計創意中，探索基于互動包裝的創意融合策略，區別于以往偏重于酷炫創意評價或頭腦風暴的創意訓練方式，引領設計者體會包裝對于產品形成的期待意義，挖掘關于互動包裝情感體驗的價值，引導形成創意思維認知，直觀感受人們對美好生活的付出與熱愛，這對設計人才的創意啟發尤為關鍵。

1.交互體驗啟發創意興趣

與生活聯系密切的互動包裝案例中，將趣玩知識點融入到交互感鮮明的包裝設計中，極易引發設計者濃濃的創意興趣。像是主打創意的潮牌包裝設計，一方面，站在消費者角度會有更直觀包裝交互體驗，從感官、行為、情感等各方面，感受更直接的包裝互動樂趣;另一方面，創意設計興趣極易引發，設計更易于融入創新想法，從而激發出更能貼合市場需求的包裝設計創意。

2.功能延伸建立創意邏輯

基于互動包裝的功能性實現，引導設計者突破常規思維的界限，以超常規乃至反常規的方法、視角去思考包裝功能實現延伸問題，提出與眾不同的功能延伸方案，從而產生新穎、獨到創意設計。例如鞋盒的百變妙用創意設計，以生活中常見的鞋盒包裝為例，設計者從結構、裝潢、材質等方面設計鞋盒擴展功能，從功能延伸的角度提升創意觀察能力和思維能力。如圖5設計者只是簡單豐富了一下盒體內部的貼紙樣式，后期再經過一番隨意組合，一件獨具特色的墻面飾品就完成了，這讓原本會被扔掉的鞋盒，搖身一變擁有了創意“藝術價值”，如果盒內飾畫再以定期主題或系列作品作為創意主打，形成為集齊整套鞋盒的消費刺激，這便是包裝創意設計的魅力。在實現包裝應有保護商品屬性前提下，本著延伸功能附加實現，這要求設計者在整個過程進一步明確設計邏輯，建立創意邏輯體系，提升其獨立設計的能力。

3.智能融入提高創意前瞻

互動包裝的智能實現，主要依托新材料、新工藝、新媒介的有機融合，如何保持對創意的時代敏感性，融合信息智能化技術，實現對消費者的包裝交互體驗升級，探索未來智能交互包裝設計的多種可能性，這就要求設計者掌握的創意實現技術具有一定前瞻性。以簡單的虛擬現實技術創意為例，首先，作為設計者在進行創意融合之前，要對應用技術的實現原理及實現效果，有基本的了解及掌握，以突出智能包裝的人本設計理念;其次，要及時掌握智能實現領域的技術發展態勢，才能使未來創意中的技術應用變得游刃有余;最后，如何將交互入口（掃碼端）呈現在包裝上，既不喧賓奪主，又能特色鮮明，更好地實現科技創新與藝術創新的完美結合，這本身就是對設計者創意前瞻的考驗。

結論

產品有時是單一、固定的，但包裝卻是可變，包裝設計除了作為市場營銷手段，呈現方式應更加多樣化，創意體現價值也更高。排除對包裝單純美觀設計的考量，互動包裝將更多的創意視角傾注于消費者的良好交互過程中，豐富使用者對包裝內容物的想象與期待，使“打開”這樣一個簡單動作，承載更多元的消費者情感需求，打造出包裝創意的立體層次。

基于互動包裝的設計創意開發，聚焦用戶交互、感知用戶體驗，激發設計者創意靈感，通過包裝設計與消費者進行各種形式的互動，帶給消費者不同體驗，從而增強對包裝設計的消費意識。充分利用設計者發散性思維，引導建構創意邏輯，讓設計者從有感而發到有技可依，重點圍繞綠色包裝、創意包裝和智能包裝行業發展，把握技術領域前瞻，積極推動包裝設計領域創新發展。

作者單位：天津職業大學

責任編輯：薛金萍 xjp@cprint.cn