文旅融合背景下新疆巴州文化旅游深度發展對策研究

[摘要]新疆巴州文化特色多元，旅游資源優勢明顯，在自治區1+3+3+改革開放戰略、旅游興疆戰略的引領下，堅持以人民為中心，多維度促進文旅融合，是打造“新疆是個好地方”旅游形象，實現新疆旅游經濟強區、世界重要旅游目的地的有效途徑，是貫徹落實黨中央治疆方略，實現社會穩定和長治久安，貫徹好新發展理念、推動高質量發展的必然要求。從文化與旅游融合的重要性出發，分析新疆巴州文化與旅游融合存在的問題，依托巴州特色文化和優勢旅游資源，提出巴州旅游深度發展的對策，推動巴州文化與旅游融合發展，提升區域文化吸引力和文化自信。

[關鍵詞]文化;旅游;融合;巴州

[中圖分類號]F592.7

[文獻標識碼]A

2018年4月，國家組建了文化和旅游部，文化與旅游部門的組建旨在“增強和彰顯文化自信，統籌文化事業、文化產業發展和旅游資源開發，推動文化事業、文化產業和旅游業融合發展”。新疆文化與旅游融合已成為新疆旅游經濟強區建設，絲綢之路經濟帶核心區建設、鄉村振興、“新疆是個好地方”旅游形象塑造的現實需求。但是目前新疆文化與旅游的融合仍處于初級階段，缺乏深入挖掘契合點，文旅融合也存在一些“硬融合”的情況，新疆文化與旅游融合迫切且重要。

1新疆巴州文化與旅游融合的重要性

巴州地域廣闊，風物民俗差異明顯，旅游資源極為豐富。以古絲綢之路為基礎，擁有塞外雄關鐵門關、古韻焉耆、西域都護府、樓蘭古城等豐富的絲路文化資源，還形成了蒙古族、維吾爾族、回族等絢麗多彩的民族文化資源，同時擁有獨特的軍事文化及紅色文化資源。以文化資源為依托，用體驗去感知文化，提升巴州文化知名度和影響力，提高當地居民對文化的自信度。

1.1有利于提升巴州旅游資源的文化內涵

巴音郭楞蒙古自治州現有巴音布魯克草原景區、博斯騰湖景區麗家5A級景區，同時也有塔里木胡楊林國家森林公園、羅布人村寨等多家A級景區，現有景區發展仍以自然景觀為主，景區的文化挖掘和內涵表達仍很欠缺，絲路文化、民族文化、紅色文化、軍事文化等特色文化未得到充分挖掘，與特色文化相關的旅游產品和旅游項目較少，旅游景區吸引力較小。文化與旅游的融合就是要進一步突出“旅游的文化性”并強化“文化的旅游化”，發掘地域文化，打造特色文化旅游品牌。通過文化與旅游的融合，有利于提升巴州旅游資源的文化內涵。

1.2有助于推進巴州全域旅游的深度發展

巴州已啟動《全域旅游規劃》，轄區內博斯騰湖景區已于2019年成功申報為國家全域旅游示范區，全域旅游示范區的成功申報推動巴州由“景區旅游”向“全域旅游”的轉變，同時在全域旅游產品、服務、環境、公共服務等方面都有了新的要求，尤其在產品方面，要進行全面升級。首先，旅游產品的品質要提升優化，充分挖掘區域內特色文化，賦予現有旅游資源更多的文化內涵。其次，旅游產品向多元化發展，全季旅游不停歇，研學游、鄉村游、自駕游等多種形式齊駕并驅，“旅游+”“+旅游”全面發展;第三，全域旅游推進區域、產業之間的合作，并形成新的產業鏈，構建新型產品業態體系，文化+旅游、體育+旅游、遺產+旅游等新的旅游產品出現，文化與旅游的融合將推進巴州全域旅游的深度發展。

1.3有助于提升巴州鄉村旅游質量

提升鄉村旅游質量必須在文化內涵上下功夫。巴州轄區八縣一市，各個地區都有自己的鄉村風情和農業特色，更有著庫爾勒的香梨、焉耆的辣椒、和碩的番茄、輪臺的小白杏等農產品;轄區內有蒙古族、維吾爾、回族等少數民族，鄉村風情特色鮮明。提升巴州鄉村旅游質量，一是不同區域緊密結合不同少數民族的日常生活方式，將已形成的傳統的耕種方式、耕種工具、生活習慣等與旅游深度結合，區域不同、特色差異、品牌鮮明，形成鄉村旅游名牌景區;二是提升產品質量、服務質量，緊密結合當地文化內涵開發旅游產品，真正把農業生產生活、鄉村風情風貌、農業特色等打造成高質量產品，文旅融合有助于鄉村旅游的質量發展。

1.4有利于提升區域文化吸引力，增強文化自信

文旅融合，“以文促旅，以旅彰文”，以文化提升旅游的內涵品質，以旅游促進文化的傳承弘揚，實現文化和旅游全方位、多維度、深層次融合發展，有利于提升區域文化吸引力，增強文化自信。巴州有著獨特的絲路文化、民族文化、紅色文化、軍事文化，這些文化記載著歷史、承載在感情，充分講好絲路故事.傳播好地方聲音，有利于提高區域文化影響力;文化與旅游融合發展，以旅游為載體，弘揚優秀傳統文化，促進文明交流互鑒，提供各族人民滿意的文化旅游產品，保護和傳承各民族歷史文化和優秀傳統文化，有利于增強當地人民的文化自信。

2新疆巴州文化與旅游融合的現狀

隨著機構改革的逐步深化，全國文化和旅游系統全面貫徹落實中央決策部署，融合發展路徑清晰，積極挖掘文化和旅游資源，注重發展特色產業。巴州文化與旅游的融合已完成了機構的整合，但在政策的實施、文化旅游項目的體驗、文化旅游產品的開發、旅游紀念品的創新制作等方面仍缺乏深入性和豐富性，文化與旅游融合仍需不斷完善和提升。

2.1文化旅游部門需深化政策實施

“政府部門在旅游目的地的發展中起著總體協調控制的作用，是旅游的調控者。”2018年國家機構改革，將文化部與旅游局重組成新的文化與旅游部，新機構設立后確立了新的行政部門與職能，明確了各行政管理部門的工作要求，指導文化與旅游的協同共生發展，職能部門之間需全力溝通和有效配合才能保證工作的有序開展，才能真正實現文化與旅游的融合發展。巴州文旅局仍需深化政策的實施，引導發展開放有活力的文旅融合市場，健全旅游規劃體系，為文旅融合發展提供扎實有效的服務。

2.2文化旅游活動體驗不充分

巴州擁有美麗的巴音布魯克景區、絢麗的博斯騰湖景區、多彩的羅布人村寨景區、別致的胡楊林森林公園景區等，景區自然景色優美，但體驗活動較少，能體現景區文化內涵的旅游活動更是缺乏，旅游體驗不足。在科學技術高速發展的新時代，運用VR等現代技術進行的景區體驗項目幾乎沒有，文化旅游活動體驗不充分。

2.3文化旅游產品不豐富

巴州地域廣闊，風物民俗差異明顯，旅游資源極為豐富。以古絲綢之路為基礎，擁有塞外雄關鐵門關、古韻焉耆、西域都護府、樓蘭古城等豐富的絲路文化資源，還形成了蒙古族、維吾爾族、回族等絢麗多彩的民族文化資源，同時擁有獨特的軍事文化及紅色文化資源。以感知異地傳統文化、體驗軍旅生活的旅游產品較少，尋求文化、享受文化、體驗文化的文化旅游產品不豐富。

2.4文化旅游商品缺乏特色

巴州有絲路文化、民族文化、軍事文化、紅色文化等多彩的文化，也有庫爾勒香梨、焉耆辣椒、輪臺小白杏、和碩番茄、尉犁棉花等豐富的物產，深挖地方特色文化內涵，設計能夠宣傳巴州形象的大眾化的文創產品和旅游紀念品，是巴州文旅融合的重要手段，有利于推動巴州文化旅游的精深發展。但是，目前市場上的旅游商品雷同，商品類別單一、設計缺乏新穎性，不能滿足游客和普通大眾對巴州文化旅游商品的需求，文化旅游商品缺乏特色。

3新疆巴州文化旅游深度發展的對策

巴州地區文化獨具特色，絲路文化以及民族文化尤其凸顯。旅游的深度發展可以庫爾勒市為中心，深挖當地文化內涵，打造絲路文化游、民族文化游、紅色文化游、軍事文化游等體驗旅游線路;開發研學游、鄉村游、自駕游等特色旅游產品，重點挖掘文化特色鮮明的村鎮，形成特色小鎮和鄉村旅游重點村，可就國家非物質文化的傳承和發揚地作為重點區域開發;基于當地文化和優勢旅游資源開發特色的文創產品和旅游紀念品，加大宣傳力度，提高旅游的影響力。以此，推動巴州文化旅游業全面發展，提升文化自信度，提高經濟水平，助力“精準扶貧”。

3.1規劃引領，“一盤棋”發展

旅游要發展，規劃要先廳，地方旅游的發展必須堅持政府引導、市場運作、整合資源、區域聯動、新業態引領、產業化發展。首先，要全盤梳理當地旅游發展規劃，做好近到3-5年，遠至5-10年的旅游發展規劃設計，并監督項目的實施，做到心中有計劃，執行有方案，確保旅游發展方向的正確性。其次，整合現有的文化與旅游資源并進行深度融合，重點資源重點開發，區域間協同發展，避免雷同和重復建設，避免產生同質競爭。第三，積極建設文化旅游新業態項目，促進當地經濟、社會、生態、文化和旅游發展。第四，大力推進文化和旅游產業轉型升級，實現產業化發展。文化與旅游深度融合，進行全產業鏈開發與建設，進行市場化運作，打開文化與旅游融合的新格局。巴州旅游深度發展必須堅持規劃引領，充分整合并深挖區域文化與旅游資源內涵，發展有區域，區域有差異，差異有合力，全域旅游、鄉村+旅游、農業+旅游、體育+旅游、文旅融合深度發展。

3.2加大旅游形象宣傳力度

VR、AR、大數據、智慧旅游的出現已讓旅游更科學、更科技。巴州旅游的發展應緊跟前沿，運用現代科技加大旅游形象宣傳力度。旅行前，線上通過各種形式的媒體如電視、廣播、報紙、網絡、燈箱、廣告牌等，將宣傳信息以軟、硬廣告的形式進行信息傳遞。有旅游意向的人們可以通過網絡平臺聯系客服，根據意向推送特色線路和產品。線下在固定地點設實物、VR體驗店讓顧客更準確更直觀地選擇旅行地，以更人性化、更周到的服務讓顧客深入了解目標旅游地之后理性選擇出行，幫顧客節約時間，減少開支。旅行中，旅游景區可利用VR等技術讓游客更加直觀地了解曾經的歷史活動、民俗文化等，提升其體驗感受。旅行后，通過特色的文藝演出、創意工作坊、文化講座等形式進行各種文化交流活動，以達到鞏固旅行所學所感，提升整體旅行體驗，樹立良好的旅游形象。

3.3推出絲路文化游、民族文化游、紅色文化游、軍事文化游等體驗旅游線路

根據巴州的特色文化和優勢旅游資源，可推出以下體驗旅游路線。一是絲路文化感知線路。更多了解古絲綢之路上的歷史故事及歷史影響。如參觀鐵門關景區，利用VR技術展現鐵門關歷史發展、歷史活動、感受歷史文化影響;歷史劇演繹、5D電影體驗等為其提供更多體驗式服務。二是民族文化體驗線路。重點挖掘文化特色鮮明的村鎮，體驗淳樸的民族生活，其中，可就國家非物質文化的傳承和發揚地作為重點開發區域。三是軍事文化體驗線路。參觀地方軍事基地，VR技術感知軍事之于國家的重要性，體驗軍事項目。如參觀巴州某軍事基地的大炮、坦克等軍事設備。四是紅色文化體驗線路。參觀巴州紅色文化基地，通過音視頻重溫紅色文化基地的發展歷史及重要意義，利用VR體驗還原經典場景，使人們珍惜生活、熱愛生活，最終達到愛家、愛疆、愛國的情懷。

3.4打造研學游、鄉村游、自駕游主題旅游產品

研學游可以當地中小學生和大學生為重點客戶群體，已達到擴展視野，豐富知識，加深與自然和文化的親近感，增加集體生活方式的體驗，提升中小學生的自理能力、創新精神和實踐能力。研學樓蘭文化、東歸文化、羅布文化等絲路文化，體驗具備淳樸民風的民族文化，感受本地獨特的紅色文化、軍事文化等。一是組織中小學生通過集體旅行、集中食宿的方式走出校園，到自然歷史文化景點參觀，通過VR技術了解和學習歷史發展過程，培養中小學生思考與創造能力。

二是組織大學生通過組團方式到巴州軍事文化旅游基地進行參觀實踐，主要通過學習軍事文化、紅色文化來加強對大學生的愛國主義教育，激發研學旅游者濃厚的愛國情結。

3.5開發特色文創產品和旅游紀念品

搜集歷史過程中形成的特色文化元素，淳樸民族生活中的文化元素，創新地方特色物產的獨特內涵，自創、自設、自做文創產品和旅游紀念品，通過旅游紀念品店體驗、紀念品設計、手工制作、3D打印等提升游客的體驗感受。巴州文創產品及旅游紀念品的開發必須強化以下幾點：一是文化性。無論是文創產品、旅游紀念品，或者是合作銷售的旅游商品，必須深挖文化內涵，體現地方文化特色，如以絲路文化為主題的日歷，每一頁體現絲路文化遺跡，用手機掃碼登錄日歷小程序，聽絲路故事、感受絲路之魂。二是設計感。設計具有創造力的旅游紀念品，如駱駝的形象不光是以駱駝玩偶出現，可以加入不屬于它的特性，設計呆萌、可愛、浮夸，讓駱駝的形象打動游客、愉悅游客。三是生活化。旅游商品應喜聞樂見，不是停留在展柜里的展覽品，而是出現在游客或者大眾的日常生活中，讓人們看得見、想得起、用得著。

“大眾旅游時代，旅游不再是簡單地看山看水，而是賞山賞水品文化。”文化旅游融合是一篇大文章，需要我們在實踐中深刻把握、自覺運用，才能推動文化旅游高質量發展。巴州旅游的深度發展，需堅持深入挖掘當地文化內涵，整合文化旅游資源，豐富文化旅游產品，創新文化旅游宣傳，提升文化旅游質量，讓文旅融合真正在這片土地上扎根、發芽、開花、結果。

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[收稿日期]2020-08-04

[作者簡介]楊妮（1986-），女，陜西彬縣人，講師，研究方向：旅游資源與開發。