三晉“優”品再添新寵 品牌強省勠力擔當

科學導報訊 記者耿倩 張娜 “大同黃花、山西雜糧、山西蜂蜜、長治神谷獲得2020年省級農產品區域公用品牌;清徐葡萄等11個品牌獲得市級農產品區域公用品牌;“不老泉”葛根醋等20個品牌獲得功能農產品品牌……”11月20日，2020年山西省農業品牌發布會暨山西玉露香梨區域品牌啟動儀式在太原迎澤賓館舉行。這是山西省農業農村廳、山西省科協連續第四年在全省范圍內聯合開展的山西功能農產品品牌建設活動。

今年的活動從3月啟動，至11月結束，通過縣市申報、專家初選、微信投票、網上電商直播、現場競演直播及專家評比等環節，歷時8個月，直接參與人數300萬人，唯一官方微信公眾號“山西功能農產品”累計吸引到2600多萬次點擊量。目前已評出20個2020年山西功能農產品品牌。至此，山西功能農產品品牌已達到80個，明年即可圓滿完成5年100個的集群目標。

叫響一個品牌，帶動一方產業，富裕一方經濟。近年來，在山西省委、省政府的高度重視與支持下，在全省農業農村干部的共同努力下，山西農產品品牌建設在打造“晉”字號農產品品牌中取得非凡業績：立足“特”“優”，圍繞三大省級戰略，依托“南果中糧北肉”“東藥材西干果”五大平臺，大力開展“晉字號”品牌強農行動，先后實施了“山西藥茶”“山西玉露香梨”等8個省級品牌建設項目，加快推進農產品精深加工十大產業集群發展，集中打造了一批具有較強影響力的農產品區域公用品牌，逐步形成了“讓品牌引領市場、引領消費，促進質量興農、品牌強農”的發展格局，為促進鄉村振興、帶動農民增收、企業增效、產業發展提供有力的支撐。

發布會上，伴著舒緩優美的音樂，大屏幕上黃河奔騰、汾河流淌，一個“玉龍騰飛”的“梨”字圖案呈現，將發布會推向高潮。這極具文化創意富有山西獨特元素的“山西玉露香梨”LOGO亮相，標志著山西省“山西玉露香梨”省級農產品區域公用品牌建設取得階段性成果，進入市場化運營階段。

據了解，玉露香梨是梨果中不可多得的優良品種，被國家梨產業體系專家公認為“中國第一梨”，是國內乃至世界上梨果品種中的“獨特品種”。“山西玉露香梨”是山西省2018年公布的省級區域公用品牌，兩年來，省、市、縣農業農村等部門以推進農業供給側結構性改革為主線，以創新為動力，以市場為導向，以提高農業質量效應和競爭力為中心，多措并舉使“山西玉露香梨”的知名度、美譽度越來越高，市場競爭力越來越強。據統計，2019年全國玉露香梨栽植面積80萬畝，全山西省40萬畝，而臨汾市栽植面積達25.72萬畝。今年，臨汾市委、市政府立足特色優勢，提出大力發展玉露香梨產業，截至11月13日，全市共完成栽植4.45萬畝。同時，提出2021年全市計劃再發展玉露香梨3萬畝，“十四五”期間發展玉露香梨10萬畝，全市玉露香梨面積達到40萬畝，切實把玉露香梨產業做強做大。

據介紹，山西省在功能農產品品牌建設領域起步早，行動快，跨度長。作為全國首家也是唯一進行功能農產品品牌建設活動的省份，這項活動意義重大，影響深遠。通過“先手棋”和“組合拳”，有望在轉型發展上率先蹚出一條“農產品營養化、功能化、集群化”的新路來。

此次活動由山西省農業農村廳、山西省科協主辦，山西省名優產品開發中心、山西創新科技品牌傳播有限公司承辦，山西省農產品展銷中心、山西省功能農產品有限公司協辦。