5G時代如何為山西媒體融合縱深發(fā)展賦新能

王清文

隨著5G時代的到來，媒體融合縱深發(fā)展既迎來了機遇，也面臨著挑戰(zhàn)。

近年來，依托人工智能、云計算、物聯(lián)網等關鍵技術的發(fā)展，山西的媒體融合事業(yè)取得了很大進步，也實現(xiàn)了一定程度上的跨越式發(fā)展。海報、H5、定格動畫、微動漫、快閃等各種融媒體產品層出不窮，省級中央廚房、縣級融媒體中心也在不斷改革發(fā)展。但同時也要看到，對于山西來說，部分融媒體機構產品仍處于形式化，媒體融合范圍過于狹隘，相關從業(yè)人員創(chuàng)新能力有待提高，內部發(fā)展動能仍然不足，媒體融合縱深發(fā)展仍亟待推進。

一、加強技術建設和應用，創(chuàng)新媒介形態(tài)

不論何時何地，對于媒體來說，“內容為王”是不變的前提。隨著科技的發(fā)展，特別是5G時代的到來，讀者用戶的閱讀習慣、興趣愛好等都發(fā)生了很大改變，這就需要在保證“內容為王”的基礎上，在媒介形態(tài)上下功夫。尤其今年受新冠疫情影響，云采訪、云錄制、云訪談等成為主流媒體常態(tài)化的生產方式，這就給我們敲響了警鐘：變化隨時會來，要做好及時應對。

融媒體時代，媒介形態(tài)不僅包括內容載體的形態(tài)，還包括新聞產品的形態(tài)，簡單地說，就是以何種形式在哪里呈現(xiàn)給大眾。之前，新華社曾推出全球領先的“媒體大腦”“AI合成主播”、媒體創(chuàng)意工廠等重大舉措，并在“5G+新媒體”領域搶先部署，實現(xiàn)5G手機全鏈條直播，引領新聞業(yè)態(tài)變革。對于山西而言，以山西云媒體和山西日報新媒體的融媒體產品為例，基本能夠做到“模仿”出最新的產品形式，但基于技術力量薄弱，創(chuàng)新力度尚且不夠，遇到“高技術含量”的融媒體產品，退而求其次的現(xiàn)象屢有發(fā)生。因此，一定要加強技術建設和應用，創(chuàng)新媒介形態(tài)，推動新聞全時段、多角度呈現(xiàn)。

二、打破“圈層”，做好“媒體+”多元跨界轉型

在傳統(tǒng)媒體與新媒體時代，報紙、電視、網站、手機等是媒體的主要入口。進入5G時代，智媒體的場景應用將極大豐富，你家里的畫框、智能汽車等，都可能成為媒體入口，萬物皆可傳媒的時代正在到來。

以山西媒體行業(yè)發(fā)展為例，本世紀之初，報紙、電視、廣播仍是市民關注新聞的主要載體。2007年左右，山西新聞網率先推出了“手機報”，市民手機上多了以短信、彩信為載體的手機新聞。而今，新聞電視節(jié)目收視率銳減、報紙發(fā)行量一降再降，甚至幾年前還在紅利期的新聞網站，也在微信公眾號出現(xiàn)以后，流失了很多用戶。2019年，僅山西日報報業(yè)集團就關停了三晉都市報、發(fā)展導報等新聞單位。

隨著媒體融合的不斷發(fā)展，“媒體+”將成為媒體轉型發(fā)展的重要選擇。以山西文旅集團的文旅數(shù)字展廳為例，高科技的數(shù)字展廳里，蘊含著H5、圖解、動漫等多種媒體形式與現(xiàn)代數(shù)字科技完美融合的模塊，這便是5G時代下，“媒體+文旅”跨界融合發(fā)展的典型案例。以山西云媒體為例，除了生產自身平臺所需融媒體產品外，還承擔著“山西發(fā)布”“晉源發(fā)布”等政務類平臺的更新與維護，這也算是走出了一條“媒體+政務+服務”的路子。

但整體來說，山西主流媒體利用新技術，實現(xiàn)“媒體+”跨界發(fā)展的規(guī)模、比例、深度等都不夠，這就需要媒體在更大程度上打破“圈層”，做好“媒體+”多元跨界融合，助力媒體轉型發(fā)展。

三、加強培訓與創(chuàng)新，做好媒體的自我迭代

有人說，媒體的技術實力永遠趕不上互聯(lián)網平臺的發(fā)展速度。的確，隨著各種新技術的出現(xiàn)與更新迭代，媒體似乎一直在“追趕”互聯(lián)網平臺發(fā)展。其實，這并非壞事。互聯(lián)網平臺的發(fā)展是用于滿足現(xiàn)實及未來用戶需求，媒體“追趕”互聯(lián)網平臺發(fā)展的過程，其實是自我提升、自我迭代的過程。

以山西云媒體為例，2017年成立之初，初期成員皆為山西日報報業(yè)集團和山西廣播電視臺里的傳統(tǒng)媒體從業(yè)者，只是新聞載體由報紙、電視變成了手機微信公眾號，內容生產仍以傳統(tǒng)媒體的文字圖片和視頻形式為主。經過近三年的發(fā)展，如今，海報、動海報、長圖H5、手繪H5、定格動畫、微動漫、快閃等各種形式的融媒體產品已層出不窮。尤其是去年全國“兩會”期間，山西云媒體推出的原創(chuàng)MV《山西范兒》更是受到了中宣部的關注。可以說，三年來，不論是山西云媒體的內容生產，還是機構從業(yè)者，都經歷了由1.0到2.0版本的升級。這樣的“升級”，離不開媒體機構的不斷創(chuàng)新與媒體從業(yè)者的不斷學習。接下來，我們還要進行3.0、4.0的轉型升級。

技術在更新迭代，產品也要跟著更新迭代，媒體從業(yè)者的思維、生產更要跟著更新迭代，因為，當下的新媒體、融媒體，很快也會變成傳統(tǒng)媒體，這是一種必然。所以，在5G時代，依托大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術，加強媒體從業(yè)者的培訓與創(chuàng)新，做好媒體的自我迭代，是媒體適應新時代的基石，也是媒體融合縱深發(fā)展的內部動力。

站在5G時代的風口浪尖，如何為媒體融合縱深發(fā)展賦新能，成了融媒體機構及從業(yè)者探尋的方向與動力。5G環(huán)境下的融媒體時代，新技術、新應用層出不窮，跨界融合多元發(fā)展成為新趨勢。做好媒體融合縱深發(fā)展，很有必要加強技術建設與應用，加強從業(yè)者多元化的培訓與學習，不斷提升創(chuàng)新能力，并且在發(fā)展過程中，打破“圈層”，多元跨界融合發(fā)展，為山西媒體融合縱深發(fā)展賦新能。

（作者單位：山西云媒體發(fā)展有限公司）