茶文化背景下視覺傳達設計媒介多元化研究

劉 敏

（常州大學，江蘇常州213000）

近年來，我國經濟水平和科技水平發展迅速，人們的生活水平也逐漸提高，所以更加注重健康和養生。在健康養生理念當中茶文化具有極其重要的地位。在傳統的茶文化體系當中包含諸多的文化元素，最有重要的意義和價值。茶文化在我國有著悠久的歷史，而在不斷的發展和進步當中，形成了較為完善的茶文化體系和茶文化產業，隨著人們飲茶習慣的改變和成熟，也賦予了茶文化更加豐富的內涵。

1 茶文化的發展歷程、意義和特點

1.1 茶文化的發展歷程

最早記錄茶的應用的史書是4800 年前的《神農本草經》，相傳神農為了給人們治病親自嘗試各種不同草藥的功效，偶然有茶葉飄到鍋內，誰能發現茶水竟然可以治病。雖然是傳說，但是后世將炎帝神農氏稱之為“茶王”。隨著制茶工藝的發展和進步，飲茶也得到了普及，逐漸成為人們的精神享受。唐朝為郡縣制，當時有328 個縣，其中有28 個縣都將茶葉作為重大的農業種植項目，唐朝也是我國茶葉史上的一個高峰期。眾所周知唐朝有很多有名的詩人，其中很多詩人都講飲茶寫入詩中，可以看出茶葉行業之繁榮[1]。在唐朝茶葉和茶藝傳至日本、韓國、新疆、內蒙古等地。在宋朝時期，繼承了唐朝飲茶的風俗，而宋徽宗更是偏愛琴、棋、書、畫、茶。在明清時期創造了“瀹飲法”，使傳統的制茶工藝得到了改變，使茶具也得到了革新。

1.2 茶文化的意義

茶文化體系當中包含很多層次，其中不僅包括物質元素，還包括情感元素，想要更好地理解和傳承茶文化體系，就需要對茶文化的形成和茶文化的具體內涵有更好的認知。茶文化體系主要表現為以下幾個方面:第一，在茶文化體系當中包含物質元素，不論是其中包含的物質素材，還是本身與茶文化相關的綠色元素，都屬于較為成熟的茶文化元素[2]。在茶文化發展過程中，如果能夠科學合理的應用這一體系，就能夠使茶文化得到更好的發揚和傳承。第二，通過對茶文化進行深入的分析和研究，能夠了解到在茶文化體系當中具有較為豐富的內涵和理念，不論是其中的價值元素還是精神理念，都值得我們對其進行深入探索。近些年來，我國茶文化體系日益發展，我們想要對茶文化的內涵有更加深入的認知和掌握，就需要從精神理念的角度出發，通過不斷的完善和創新，從而使茶文化獲得更好的傳承。第三，在茶文化體系發展和傳承過程中，茶文化想要得到有效傳承最重要的就是其中的文化元素，尤其是文化內涵。我國是茶文化的大國，整個茶文化體系的核心理念，也就是傳統文化體系的核心理念，因此想要使茶文化獲得更好的傳承和發展，就需要從傳統文化這一角度出發，傳統文化是茶文化傳承和發展的基礎。

1.3 茶文化的特點

根據當前時代發展來看，茶文化在發展和傳承過程中也呈現出了新的特點。當今社會理念逐漸成熟，茶文化想要實現更好的融合效果，就需要根據當前時代特點，并且對時代元素有更加深刻的認識和理解[3]。在茶文化發展和融合過程中，不僅需要保證茶文化的內涵，同時還需要將新時代元素和新時代體系融入其中。在茶文化的發展過程中，需要加強對形式和內涵的創新。在茶文化的經營過程中，需要明確認識和了解到當前信息技術發展較為成熟，想要是茶文化得到更好的傳承和發展效果，就需要將茶文化當中的各種元素和當前時代特點相結合，使茶文化具有一定的創新性。近些年來，人們逐漸提高了對茶文化的認識，所以當前還需要加強茶文化體系和新時代的結合，對茶文化進行有效的改革和創新，從而達到更好的傳承效果和發展效果。

2 茶文化傳播對視覺媒介的多元需求

當前我國茶文化發展較為成熟，想要在其中應用視覺傳達設計，就需要對視覺傳達設計有更加深入的理解和認識[4]。所謂視覺傳達設計，是一種較為主動的行為，具體是將設計理論系統和視覺元素進行有效融合，以此來達到對某一特定事物進行有效宣傳和傳播的目的。在視覺傳達設計開展活動過程中，應該了解到最重要的內容是視覺元素。所以視覺傳達設計主要是一種通過視覺方式來對信息進行有效傳輸和宣傳的活動。

2.1 茶文化與視覺傳達設計存在相通之處

茶文化是在長期的思想藝術實踐當中形成的，其中包含鮮明的東方藝術特色。而且我國茶文化歷史源遠流長，在漫長的歲月中逐漸沉淀出當前的茶文化藝術形態，其中包含豐富的美學思想。而在視覺傳達設計當中，最重要的就是針對“美”的創作，色彩、條紋、圖案和符號等都是設計過程中及其重要的成分和元素，這些元素必然會遵循一定的美學觀念，以此來滿足人們的審美需求。因此，傳統文化當中所蘊含的美學思想與視覺傳達設計存在互通之處。例如，視覺傳達設計是根據茶文化當中的意境領悟到純粹的白描手法，并將其應用于視覺傳達設計當中，提高設計效果。

2.2 符合共同發展需求

當前社會不斷進步，無論是茶文化還是視覺傳達設計，都隨著時代的發展而發展。在茶文化當中包含諸多元素，其中有很多屬于我國非物質文化遺產。近幾年來，人們的生活水平和生活質量逐漸提高，所以對精神的需求和物質的需求也逐漸提高，傳統的茶文化無法有效滿足廣大人民群眾的精神需求和審美需求。因此，將視覺傳達設計應用于茶文化傳播當中能夠有效促進茶文化的發展和傳承。

3 茶文化背景下視覺傳達設計媒介多元化的創新路徑

想要提高視覺傳達設計的效果，就需要充分滿足當前時代發展需求。首先要做的就是將數字化融入到視覺傳達設計活動當中，豐富視覺傳達設計活動的形式和呈現元素。整個視覺傳達設計活動，實際上就是一種二維設計活動。無論是其中需要應用何種系統和體系，想要表達何種價值理念，都需要在其中應用時代元素，只有這樣才能夠使視覺傳達設計的效果更加顯著。數字化不僅是對理念的創新，同時也是對表達形式的創新，因此想要有效提高視覺傳達設計活動的效果，就需要將數字化融入其中[5]。其次，在視覺傳達設計活動開展過程中，需要在其中融入文化內涵，通過豐富的設計元素將設計理念和設計內涵更好的呈現出來。所謂文化內涵。指的是一種價值理念，同時也是整個視覺傳達設計活動的重要底蘊。如果在視覺傳達設計活動當中缺少文化內涵，不僅會直接影響到視覺傳達設計活動的價值和效果，同時也會影響到視覺傳達設計活動的進一步發展。最后，在開展視覺傳達設計活動過程中，需要充分結合自身的經驗和自身的體驗，對活動內容和活動形式進行有效設計，以此來更好的突出文化內涵和設計理念，提高視覺傳達設計活動的整體效果，讓人們能夠更好的理解和感受設計人員想要表達的內容。

傳統的茶文化實際上是將我國傳統文化與飲茶習慣進行融合，而茶文化也是我國傳統文化體系當中最重要的內容。因此，在傳統的茶文化當中具有諸多值得深入分析和研究的價值理念[6]。近些年來，我國設計體系和設計理念不斷成熟和完善，所以在開展視覺傳達設計活動過程中，需要在其中融入多種不同的元素，以此來提高視覺傳達設計的效果，更好將其中的文化內涵和文化理念呈現出來。將茶文化體系與視覺傳達設計相融合，不僅能夠使整體的設計水平得到明顯提高，還能夠更好的突出視覺傳達設計活動當中的內涵。

近些年來，人們對茶文化和傳統文化的認識逐漸提高，使茶文化具有更高的傳承價值。當前我國多元文化經營發展逐漸成熟，想要使茶文化體系獲得更好的發展和傳承，就需要將茶文化的理念和內涵與當前時代背景相融合，只有這樣才能夠達到更好的傳承好發展效果。視覺傳達設計活動是一種較為新鮮的事物，想要更好的開展這一活動，不僅需要有良好的設計理念，還需要在視覺傳達設計活動當中融入多種元素和素材。

在我國實際發展過程中，多元化已經成為能夠影響當前時代發展的重要因素。所謂多元化，不僅是指應用元素逐漸增多，同時也與其發展理念多元和應用理念多元有著直接關系。因此，在當前時代背景下，想要有效提高視覺傳達設計活動的效果，就必須要對文化理念和活動形式進行不斷的創新和完善，從而不斷提高文化理念的價值。在視覺傳達設計活動開展過程中，需要考慮到觀眾的理解和感受，并且根據實際情況系統化的應用各種元素，從而達到更好的視覺傳達效果。

4 結束語

總體而言，視覺傳達設計是一種設計活動，這一活動當中不僅包含諸多理念和元素，還能夠通過這一活動更好的為人們呈現出文化元素和文化理念，提高人們對文化元素和文化理念的理解和認識。視覺傳達設計也需要根據當前時代發展情況和發展特征，進行不斷的創新和完善。根據當前世界傳達設計活動開展的實際情況來看，這一活動必須要滿足多元化的發展需求。在茶文化背景下，想要更好的發揮視覺傳達設計活動的作用和效果，就需要將茶文化的理念和內涵融入到視覺傳達設計活動當中，在其中加入豐富的設計元素并融入一定的價值和情感，以此來提高視覺傳達設計活動的效果。