淺談中國傳統元素在茶葉包裝設計中運用

左花蘋

（河南工業貿易職業學院，河南鄭州450000）

1 引言

中國傳統元素作為東方文化的瑰寶，其不僅博大精深、源遠流長，而且形式多樣、種類繁多，像色彩繪畫元素、書法藝術元素、圖形元素等都是我國傳統優秀文化元素的重要組成部分。如果能夠將中國傳統元素融入茶葉的外包裝設計過程中，不僅可以彰顯傳統文化底蘊，弘揚、傳承傳統文化，而且可以升華茶葉的價值與作用。別樹一幟的茶葉包裝設計會激起消費者的購買欲望，從而為茶產業的發展贏得更大的市場，提高茶產業的市場競爭力，促進該行業的健康可持續發展。因此，為了增強茶葉自身的獨特魅力，茶葉外包裝的設計者在對茶包裝進行設計過程中必須要注重中國傳統元素的價值，將其滲透其中，讓消費者在鑒賞茶包裝時更好地體味中國傳統文化元素的博大精深、源遠流長。

2 中國傳統元素在茶葉包裝設計中的運用價值

中國作為四大文明古國之一，擁有著豐富多彩的傳統元素。文化是支撐一個國家、一個民族健康發展的中流砥柱，而傳統元素作為文化的重要組成部分更是在實現中華民族偉大復興中國夢的過程中扮演著無可替代的作用。中國書法、篆刻印章、中國結、京戲臉譜、皮影、武術、秦磚漢瓦、兵馬俑、桃花扇、景泰藍、玉雕、中國漆器、紅燈籠、木版水印、甲骨文、鐘鼎文、漢代竹簡、茶、中藥、文房四寶（硯臺、毛筆、宣紙、墨）、四大發明、豎排線裝書、剪紙等傳統元素讓中國傳統文化在世界民族之林屹立不倒。我國正處于文化自信建設的關鍵階段，如何才能最大程度上地發揮出中國傳統文化在增強國民文化自信過程中而作用，不僅是政府應該認真思考的問題，同時也是企業應該認真思考的問題。“興趣是最好的老師”，只有首先讓國民感受到中國傳統元素的趣味性和實用性，他們才會把更多的時間和精力投入到學習中國傳統元素過程中，中國傳統元素也才能更好地傳承和發展下去。中國是茶的故鄉，也是茶文化的發源地，各種茶飲品是茶文化的載體，而茶文化則深化了茶飲品的內涵，為茶飲品增加了魅力。因此，可以說茶飲品與茶文化存在一種互利共生、相互影響的關系。

隨著人們生活水平的不斷提升，茶已經成為一種司空見慣的飲品。無論是古代還是當下，“以茶會友”都是對客人的一種尊重，也可以表現出主人的文化修養。“愛美之心人皆有之”，人們對美好的事物總是有一種“說不清道不明”的好感，所以這就意味著那些包裝精美的茶葉更容易受到消費者的青睞。事實上，像茶葉這種與生俱來就存在文化韻味的飲品，在包裝設計過程中融入中國傳統元素的作品本身就無可厚非，可以為茶葉的“顏值”加分，也更容易被消費者接受。對于茶葉包裝設計師而言，他們除了要對茶葉本身具有的特點有全面的認識以外，更要善于運用中國傳統元素為茶葉包裝增加魅力，從而讓消費者在選擇茶葉時能眼前一亮。從消費者的角度來看，他們更傾向于選擇那些“百年老店”，像信陽毛尖、鐵觀音、普洱茶等名茶往往是他們首選的產品。但是，隨著茶葉消費市場不斷擴大，一些新興的茶企業應運而生，對這些“老牌”茶企業帶來了巨大的威脅。很多消費者對新鮮事物充滿了好奇，也就是說他們在選擇茶葉時并不會只看重茶葉是否是名茶，而會根據茶葉包裝的“顏值”進行選擇。這就給那些新興茶企業帶來了發展機遇，同時也給那些老牌茶企業敲響了警鐘。當然，提高茶葉包裝的顏值并不意味著只能依靠在設計茶葉包裝時要運用中國傳統元素，但是將中國傳統元素融入到茶葉包裝設計中卻能有效地增加茶葉包裝的顏值，并間接地彰顯出茶葉包裝設計師乃至茶企業的文化底蘊。因此，無論是為了將茶葉包裝打造成為傳承和發展中國傳統元素的載體，還是為了增加茶葉包裝的顏值和魅力，中國傳統元素在茶葉包裝設計中都具有不容忽視的運用價值。

3 茶葉包裝設計中運用中國傳統元素的可行性

中國不僅有著非常豐富的礦物資源，同時也有各種各樣的文化資源。我國在很早之前就認識到了傳承和發展中國傳統元素的重要性和必要性，并且為將中國傳統元素發揚光大做出了很多的努力，不僅積極開發和挖掘新的傳統元素，而且在宣傳中國傳統元素過程中也投入了越來越多的人力和物力。中國的茶文化已經有四千多年的歷史，從最初的散裝茶葉一直到當前越來越精美的茶葉包裝，像我們展示了茶葉包裝的發展史。茶葉包裝不僅代表了茶葉包裝設計師的專業素養，更能代表他們的對中國傳統元素的認知程度。中國的茶葉之所以能夠在國際上享受盛名，而且有非常大的消費市場，除了與茶葉本身質量比較高以外，還因為中國茶葉包裝往往比較精美，可以讓國外的一些客戶在品嘗茶葉清香的同時感受到中國傳統茶文化的博大精深、源遠流長。中國的茶葉類型多種多樣，而不同的茶葉所具有的口感往往具有很大的差異性。在過去，茶葉包裝其實就像是一種特殊的廣告，能夠給消費者提供很多的信息。但是在當前的社會背景下，茶葉包裝不僅要發揮出給消費者傳遞信息的作用，同時還要讓消費者感受到茶葉的魅力，從而擴大茶葉的影響力。對于消費者而言，他們在選擇同等價位的茶葉時更傾向于選擇那些包裝精美的茶葉。在當前的社會環境下，茶葉不僅是“以茶會友”的媒介，也是人情往來的重要資源。中國是一個講究人情世故的國家，而由于茶葉屬于老少皆宜的健康飲品，所以往往是很多人送禮的首選。在中國，送禮也是“學問”，因為無論是同學之間、同事之間還是領導之間，送禮物不能單純地看重禮物的實用性，更重要的是看重禮物的“顏值”，那么在這個過程中就涉及到包裝設計的問題。

對于一些人而言，那些“貴氣逼人”的禮物難免會讓人感覺庸俗，而茶葉作為一種日常飲品不僅不會讓人有“行賄”的嫌疑，而且還不會給人帶來一種庸俗的感覺。中國傳統元素不但是古代勞動人民智慧的結晶，同時也融入了古代文人墨客的心血。我們知道，雖然印度也是生產茶葉，而且年產量很高，但是他們卻并沒有本國的茶文化，因此印度茶葉的包裝設計比較簡單，不能讓人從茶葉包裝上獲得傳統元素信息。而中國不同，中國有傳承數千年之間的茶文化，這些茶文化尤其是傳統元素在茶葉包裝設計中有著很大的應用價值。當然，并不是所有的傳統元素都可以運用到茶葉包裝設計中，所以在實際運用過程中要有針對性、選擇性，這樣才能最大程度上地體現出中國傳統元素在茶葉包裝設計中的運用價值。正如前面所闡述的那樣，我國正處于文化自信建設的重要階段，政府在開發與保護中國傳統元素工作中投入了越來越多的資源，所以這就使得有更多的中國傳統元素重現人間，也讓茶葉包裝設計師有更多的選擇空間。所以從這個層面上來講，當前的社會環境為茶企業在茶葉包裝設計中運用中國傳統元素奠定了堅實的基礎。從消費者的角度來講，隨著我國教育事業的不斷發展，國民的文化水平越來越高，所以他們在購買茶飲品時更習慣于選擇那些有濃厚文化氣息的茶葉。所以，這就要求茶葉包裝設計師要把握好時代發展機遇，既要學會從消費者的角度考慮茶葉包裝設計問題，同時還要認真學習中國傳統元素，根據茶葉包裝設計的實際需要融入中國傳統元素，這樣才更容易受到消費者的青睞，從而使得茶企業在未來發展過程中更有競爭力和影響力。

4 中國傳統元素在茶葉包裝設計中的運用策略

為了更好地將中國傳統元素運用到茶葉包裝設計中，不僅茶葉包裝設計師要做出努力，茶企業也應該承擔起自己的責任和義務，在企業內部積極宣傳中國傳統元素，增強企業員工學習中國傳統元素的意識和觀念。中國傳統元素是中華民族的瑰寶，每一個中華兒女都應該對中國傳統元素有一顆敬畏的心，并且把傳承和發展中國傳統元素當成是一種習慣和責任，從而為中國傳統元素增加活力和動力。茶葉包裝設計是一門很深的學問，對設計師各方面的要求都比較高，尤其是在中國傳統元素不斷崛起的時代背景下，如何才能將中國傳統元素這些非物質文化遺產轉變成經濟效益是政府以及茶企業必須深思熟慮的問題。

4.1 茶企業要認識到中國傳統元素在茶葉包裝設計中的運用價值

不可否認，在當前的社會背景下，中國茶企業面臨著很多發展機遇，但與此同時它們同樣需要做好應對各種各樣挑戰的心理準備。茶企業之間的競爭愈演愈烈，為了提高自身的知名度茶企業往往會采取做廣告等方式。但正如人們常說的那樣“金杯銀杯不如老百姓的口碑”，這就說明在消費者群體中贏得良好口碑的重要性和必要性。就像是人與人之間的初次見面那樣，第一印象很重要。尤其是對于那些剛剛起步的茶企業而言，只有做好茶葉包裝設計讓消費者因為喜歡上茶葉包裝而選擇自家品牌的茶葉，這樣才能逐漸打開市場。為了在企業內部掀起學習中國傳統元素的熱潮，茶企業必須要認識到中國傳統元素在茶葉包裝設計中的運用價值，并加強對中國傳統元素的宣傳力度。與此同時，茶企業要打造中國傳統元素學習平臺，鼓勵企業員工學習中國傳統元素，不斷擴大中國傳統元素在企業內部的影響力。在這個過程中，茶企業領導要以身作則，養成良好的中國傳統元素學習習慣，為企業員工樹立良好的學習榜樣，同時深化企業改革嚴格考核制度，并且把中國傳統元素當成是考核內容之一，讓更多的企業員工參與到學習中國傳統元素活動中。

4.2 加強對茶葉包裝設計師的培養培訓

茶葉包裝設計師作為茶葉包裝設計的主要負責人，他們決定了茶葉包裝設計的最終效果。無論是對于哪種類型的企業，人力都是無可替代的寶貴資源。創新是發展的第一動力，沒有創新能力的企業必然會被歷史所淘汰，最終湮滅在歷史的長河中。茶葉包裝設計的重點要圍繞設計進行，而設計最重要的是要有創新元素的融入。在過去，茶葉包裝設計內容比較單調，僅僅涉及到彩色或者圖案、文學的變化，卻并沒有體現出非常濃厚的文化氣息。甚至有些茶葉包裝僅僅是對茶葉的生產商、生產日期、生產產地、重量等內容做了一個簡單的描述，卻沒有任何“點綴”性的內容，所以很難讓消費者眼前一亮。當前的茶葉包裝設計還存在一個共同性的問題，那就是“千篇一律”，并沒有借助于茶葉包裝設計而把茶葉本身的優勢凸顯出來，從而影響到了茶葉包裝設計作用的發揮。要想打破這種現狀，茶葉包裝設計師的設計工作任重而道遠。所以從茶企業的角度來講，其不僅要大力引進具有創新能力的茶葉包裝設計師，同時還要加強對茶葉包裝設計師的培養培訓，提高他們對中國傳統元素的學習和理解，并鼓勵他們將中國傳統元素運用到茶葉包裝設計過程中。

4.3 茶葉包裝設計要體現出人文主義色彩

茶葉包裝除了要能防潮濕、防高溫、防異味以外，還要體現出人文主義色彩，這樣才更容易被消費者認可、接受。在很多消費者的眼中，只有那些具有一流包裝的茶葉才能稱之為一流茶葉。因此，這就要求茶企業要重視茶葉包裝設計工作，既要增加茶葉包裝的外在美，同時還要豐富茶葉包裝的內涵。當然，茶企業也可以在消費者群體中開展調研，考察不同消費者群鐘愛的茶葉包裝類型有哪些，然后根據消費者的需求有針對性地設計茶葉包裝。歸根結底，只有不斷地提高茶葉包裝設計質量，茶企業才能不斷地提高自身發展競爭力。

5 結語

一言以蔽之，中國作為四大文明古國之一，擁有著豐富多彩的傳統元素，而傳統元素作為文化的重要組成部分更是在實現中華民族偉大復興中國夢的過程中扮演著無可替代的作用。因此，將中國傳統元素滲透到茶葉的外包裝設計過程中具有重要的價值意義，其不僅可以彰顯傳統文化底蘊，弘揚、傳承傳統文化，而且可以升華茶葉的價值與作用。