傳統文化元素茶葉包裝設計中應用研究

胡繼全

（南昌理工學院人文教育學院，江西南昌330044）

文化是一個國家的內在靈魂，沒有文化的國家無異于一座沒有生機的空城，從我國的“文化強國”戰略就可以看出文化的重要性。我國是一個多民族國家，文化也豐富多彩，不同民族之間都有不同程度的文化交流，并在求同存異的前提下，相互融合，這位設計師提供了許多設計素材和靈感。當代產品琳瑯滿目，要想快速抓人眼球，引起消費者注意，就需要有不一樣的亮點。而產品包裝就是一個體現產品特色的最好“廣告牌”，如果設計師能在產品包裝設計中融入中國文化，提升產品包裝審美性，就可以很好吸引消費者目光。其次，隨著經濟全球化的快速發展，我國國際貿易也越來越繁榮，眾多產品走向世界，這種環境下的中國文化特色包裝可以將中國文化向世界展示，讓其他國家的人們不僅僅是使用我國產品，還能受到我國優秀傳統文化熏陶。因此，設計師在產品包裝中融入中國文化是明智之舉，也符合國際市場發展需要。

1 傳統文化元素與現代包裝設計概述

傳統文化是隨著時代變遷和歷史的沉淀逐漸形成的具有民族特色的道德觀念、價值理念、思維方式等。它不是固定不變的，而是在歷史發展中不斷提煉升華，最終形成內容豐富的文化體系。我國文化源遠流長，內容豐富，形式多樣，承載著中國民族獨特的精神寄托與追求。

茶葉包裝設計緊跟時代文化發展腳步，通過不斷改造、涉及、規劃，不斷推出適合市場的產物。中外古今文化都對茶葉包裝設計各方面產生著重要影響，換句話說，茶葉包裝設計也是社會流行風向的方向標。

當今人們物質生活水平不斷提高，對文化的需求日益增長，沒有特色和文化內涵的茶葉包裝設計已經不能引起消費者興趣與注意。設計者將傳統文化與現代設計理念相結合既可以繼承發揚傳統文，又可以拓展包裝設計新思路，促進傳統文化與現代文化的有機結合，推動傳統文化與茶葉包裝設計理念的共同進步，在滿足消費者文化需求的同時，增加企業收入，形成良性發展循環。

2 茶葉包裝設計中存在的問題

經濟的迅速發展推動著社會各方面的改革，茶葉包裝設計行業在選材、設計、宣傳環節有了很大進步，也不乏令人驚嘆的產品設計出現，但整體存在的問題仍需要引起重視。

2.1 產品包裝“西化”現象嚴重

近代社會以來，我國在較落后的階段推行西學東漸的模式，因此西方文化對我國人民影響較大，并且文化觀念層面的影響很難再短時間內減弱。近些年，追求西方文化潮流的現象愈發嚴重，特別是年輕的消費者更傾向接受西方文化，例如他們喜歡過洋節、樂忠于海外代購等。對于這一現象，很多設計者盲目追求在茶葉包裝設計中加入西方文化元素，期望以此來獲得消費者的青睞，如能適當借鑒則是有利的，過度“西化”則是不利于設計理念健康發展的。當前一些設計者過度追求西方文化元素，忽視自己國家的文化，比如將茶葉英文名稱印在最顯眼位置，并加入很多英文介紹，將產品打造成進口產品，這樣容易誤導消費者。在具體的包裝設計中，設計者不能僅根據自己主觀判斷來選擇設計素材，而是需要開展文化調研，結合產品自身性質，選擇適合的文化元素，這樣才能設計出人們滿意的產品包裝，有利于產品銷量的提高。

2.2 茶葉包裝缺乏創新

目前市場上的很多茶葉包裝設計內容與風格相似，很多設計師會模仿甚至是抄襲其他知名包裝設計。其次很多設計師喜歡重復利用一些寓意較好的經典元素，例如“印章”“寺廟”“祥云”等元素就多次出現在一些茶葉的包裝上，雖然這些元素是我國傳統文化中的部分，但被多次反復使用也反映出設計師缺乏創意，沒有深入思考研究，只是改變排版效果，這種設計不能算是很好地運用傳統文化元素，更多的是流于表面，這樣的包裝也絲毫不能讓人眼前一亮，對消費者沒有吸引力。因此缺乏創新是現代包裝設計中存在的一大問題。

2.3 設計不符合產品特性

茶葉包裝設計不僅僅是在產品包裝上印上圖案那么簡單，如果顧客看了產品包裝還要去猜測這個產品是什么，那么這個產品包裝設計就是不合格的。但現實情況是，目前有些茶葉產品包裝確實讓人“不知所云”，只有圖案設計，缺少文字說明。比如一些茶葉產地、口感、適用人群等性質，設計師就需要將這些信息體現在茶葉包裝上，方便消費者判斷自己是否需要。再比如在設計茶葉禮盒時，由于消費者是無法將禮盒拆開來看的，設計者就不能在包裝上加入容易引人誤會的元素，而是要明確展示出產品類型、用途，不能為了可以追求獨特而誤導消費者，否則會產生適得其反的效果。

2.4 過分追求茶葉包裝設計的形式

當前一些茶葉包裝設計者盲目追求高大上，想通過這樣的包裝設計抓人眼球，這是達不到理想效果的，因為新穎不等同于浮夸。產品的過度包裝不僅不符合綠色消費理念，還容易掩蓋產品實際功能，造成產品失真，是一種欺騙顧客的行為。這樣設計浮夸的包裝可能會在短時間內吸引一些顧客，但當顧客發現不值后，該品牌品的口碑、銷量就會直線下滑，無法長足發展。現代人們越來越傾向簡潔，設計繁雜的包裝可能會帶給消費者帶來暫時的視覺新鮮感，但時間長了反而會引起消費者的視覺疲勞，這種過分追求包裝形式反而降低了人們對產品的關注，違背了設計初衷。

3 茶葉包裝設計中傳統文化元素的應用類型

茶葉包裝設計要想在競爭激烈的市場環境中脫穎而出，獲得長遠發展，就需要增加設計文化內涵，在傳統文化的基礎上，吸收現代文化理念，推陳出新，推出符合時代要求的高質量產品包裝設計，提高產品銷量。面對博大精深的中國傳統文化，設計者可以從以下方面入手，將傳統文化元素運用到茶葉包裝設計中去。

3.1 傳統圖案元素

在茶葉包裝設計中，圖案是應用最廣泛的素材，因為圖案可以直觀反映出產品主要特性，且具有較高的觀賞性。中國傳統文化中，圖案的元素非常之多，每一個圖案都帶有豐富的含義，也代表著人們心中的美好事物。比如竹子代表君子之氣，圓月代表團員，牡丹代表富貴等，并且這些寓意都是人們熟悉接受的，人們一看到這些圖案，就會自動明白設計者要表達的意思，也會自動將其與產品聯系起來。另外，由于人們心中對這些圖案都是由自己的感情理解的，因此這些元素可以快速調動人們內心情感，無疑利于人們對產品的印象加分。不過在運用圖案元素的時候也要注意圖案與產品的關聯性，并且結合實際需要和新時代文化理念，認真考慮團的布局，使之與產品融為一體。

3.2 傳統色彩元素

色彩很容易給人視覺沖擊感，在茶葉包裝設計中利用好色彩元素可以很大程度上加深消費者對產品的印象。不同傳統色彩也代表著不通情感，例如紅色就是一種極具中國民族特色的色彩。在茶葉代包裝設計中要將產品特性與色彩很好的融合在一起，不能給人以突兀之感，注重不同色彩之間的過過渡，提高色彩對比度，在提高商品品種的同時，優化茶葉包裝色彩搭配。

3.3 傳統文字元素

中國文字是中國傳統文化元素中歷史沉淀非常濃厚的一部分，中國文字結構、筆法都流露著中國傳統文化氣息，這是其他國家都沒有的文化元素。我們在現代包裝設計中一定要好好發揮中國文字的特色作用，結合茶葉特性，選擇適合的書法，提升茶葉市場吸引力。

3.4 傳統藝術元素

除了以上元素，中國傳統文化中還包括諸如服飾、陶瓷、剪紙等藝術元素，這些也都非常具有中國特色，將這些藝術元素融入到茶葉包裝中去可以大大提高茶葉的文化屬性與觀賞性。并且由于中國傳統文化元素形式多樣，它們可以應用的方式也可以多種多樣。將中國傳統文化藝術的意境與現代包裝設計理念相融合，提升茶葉包裝的設計用途與藝術美感。

4 結語

傳統文化元素是中國傳統文化的集中體現，將其運用到茶葉包裝設計中不僅可以弘揚傳統文化還可以為包裝設計提供新思路，滿足消費者日益增加的文化需求，促進新時代社會對對傳統文化的認知。因此我們應該鼓勵設計師在分析茶葉特性、了解市場需求的基礎上，選擇合適的傳統文化元素進行茶葉包裝設計，并不斷創新，實現長遠發展。