地域文化元素在茶葉包裝設計中的價值體現

高 嵩

（信陽職業技術學院，河南信陽 464000）

茶葉起源于我國，有著極為悠久的歷史，同時茶葉種類也是十分多樣的，我國很多地區都盛產茶葉，但產地不同，各地產出的茶葉所體現的地域文化也各不相同。眾所周知，地域文化存在的形式跟內容豐富多樣，我們在茶葉外包裝上充分導入地域文化元素，不僅可以與茶葉自身性質巧妙融合，提高茶葉的品牌價值，而且在傳播地域文化、增強經濟效益等方面都具有極為深遠的現實意義。

1 分析地域文化元素的概念

在歷史長河中，地域文化是不斷發展和變化的，通常我們所說的地域文化是那些獨具特色、歷史悠久且依然發揮獨特作用的文化傳統。其中地域文化當中的“地域”主要指的是因文化而成的地理背景，從方向上來看，可以分為南方文化、北方文化等。此外，地域文化元素除了特定區域清晰可見的景觀生態、圖形等，還包括了無形的飲食習慣、民俗文化等，例如東巴文字、南京云錦、四川戲劇等。由此可見，地理位置、政治經濟等因素對地域文化元素均造成了一定的影響，受這些因素影響下的地域文化元素最明顯的特征就是差異性、滲透性、普遍性以及多元性和獨特性。

2 在包裝設計中充分運用地域文化的意義

2.1 設計會更容易獲得高度認同

處于同一地域文化范圍內的人們無論是在風俗習慣還是思維方式上，都會不自覺的對這一區域內的文化取得高度認同。所以，在進行設計的過程中有效融入地域文化，更能讓同處于該區域內的不同個體通過這樣獨特的包裝設計嗅到熟悉的文化氣息，個體由于這些設計文化元素相識，很容易形成一個群體；基于這種設計文化，個體還能互相在精神上達成共識，逐步拉近彼此之間的關系；這種設計形式不再只能讓個體處于孤立體驗中，而是達成群體性共識，喚起其記憶共鳴。此外，在充分應用地域文化元素來設計包裝的過程中，由于個體有著同樣的精神體驗，所以他們更容易相互理解，而且這種同樣的地域文化會更能讓這些個體產生團結的力量與意識，讓他們從中找到一種歸屬感。

2.2 設計更靈動，富有生命力

現代商品的外包裝設計跟傳統意義上的設計有很大不同，傳統設計更單一，只以推銷商品為主，而現代包裝設計則更注重跟地域文化間的融合，讓其成為傳播文化的一種功能載體。地域文化是經過日積月累沉淀而成的，其對包裝設計產生了極為重要的知道作用，所以身為設計人員，在地域文化因素的引導下設計出獨具個性的包裝，更能代表現代及今后的發展趨勢。

3 當前茶葉包裝設計中存在的問題

3.1 地域文化趨于邊緣化

隨著全球經濟化的不斷發展，在當今社會中，各種形式的文化實現跨地區流傳成為了可能，原本處在各自范圍內的人員也能進行垮地區遷徙。在多種文化被傳播于世界中、不同生長區域的人群離開本地向全球范圍內遷移的過程中，處于某一特定區域內的文化內容、文化精神等這些獨一無二的文化元素正在悄無聲息的被忽視掉。而且在各地域文化不斷發展的前提下，地獄文化整體呈現出了“均質”化現象。此外，在全球范圍內，幾乎所有的設計理念和思路都開始變得越來越相似，這些都從一定程度上造成了原本獨立的包裝設計不斷走向“大眾”化，失去了其獨有的特質。

除上述幾點外，由于設計市場環境的激烈，再加上設計外包裝變得越來越普遍，設計思路、技術等不斷提升，地域差異化也相應帶來了文化的趨同，即今后一段時間里，設計的發展方向應當都是以本土文化發展的更加多元化為主。縱觀我國各個茶企，不難發現均有很多一級設計師進行包裝設計工作，盡管這能從一定程度上提升商品的審美，讓商品更能站在國際大舞臺上，但同時與之相似的商品包裝相繼出現，無形之中使得這些“國際化”包裝品變得越來越“普通”，且由于在進行包裝設計時，過于追求“奇異”與“獨特”，不僅流失了商品固有的文化底蘊，而且更重要的是也讓傳統地域文化元素被打壓的更加邊緣化跟分散化。

3.2 單一進行模仿，缺乏實質性

中華民族的飲茶歷史十分悠久，大多數人品茶不僅僅是將其當成一種飲品來飲用，更重要的是將其看成了一種習俗與文化。自從改革開放以來，茶產品與茶文化再次得到了全新的關注，獲得了新生命與活力，但同時激烈的市場經濟環境也使得茶葉包裝變得更加復雜，更具挑戰性。雖然當前的設計人員在進行茶葉包裝時充分應用了地域文化元素，積累了一定的經驗，但他們實際設計時卻過于追求“吸人眼球”，再加上市場競爭環境過于激烈，導致設計人員在茶文化理念、風格等核層面與對應的茶產品缺乏相稱的設計能力。而且大部分設計人員甚至選擇原封不動的套用現成的設計模式，導致時常發生地域不同，但設計效果卻相同的現象。例如，起初某些著名品牌的茶葉，其包裝上選用了當地自然風光為設計元素，在市場中取得了十分良好的宣傳效果，其他品牌見到后，便也紛紛模仿了起來，導致越來越多的茶產品包裝都選擇各種名山、河流等自然風光，而結果卻產生了極大地反差，這主要是因為這種極其相似的設計，更容易讓消費者陷入迷茫、不知所措的局面中。其實究其根本就是設計人員并沒有深入的對成功設計作品中應用的地域文化元素展開全方位探究，更沒有細致地對自身所在地域的自然元素與人文元素等展開全面考察，導致其在設計時只能單一的進行模仿，卻不知其精髓，甚至還會有人直接套用別人成功的設計品，其結果當然只會適得其反。

4 茶葉包裝設計中更好的體現地域文化價值的幾點路徑

4.1 創新圖形元素

通過探究現代茶葉的包裝設計可知，在設計過程中圖形元素一直以來都扮演著十分重要的角色，通過圖形可以更容易、快捷的向消費者傳遞出地域文化。所以，在茶葉的包裝設計中有效提取出并創新獨具特色的圖形元素就顯得極為重要，具體來說我們可以先選定與產品定位相符的幾種圖形元素，并對其進行合開的重組與結構，使之更能與當代審美相適應，讓消費者看到產品后，更能感受到產品的文化價值。比如在2018年榮獲德國紅點獎的“香朵朵·茉莉花茶”包裝設計，它將江南的窗欞、上海的洋樓以及身穿旗袍喝茉莉香片的女子等圖形元素相互融合創新，把“中外合璧”的地域文化通過小小的包裝盒，體現的十分具體。

4.2 靈活借助工藝和材質元素

在對茶葉包裝進行設計的時候，也可以多多參考一些不同地域文化背景下突出的優秀材質和工藝，在保證茶葉儲存良好的基礎上盡可能把金屬、木材、陶瓷等材料跟印花、雕刻等手工藝相結合起來共同應用到包裝設計中，進一步增強茶葉跟消費者之間的距離。比如安化黑茶，其包裝上就選用了當地盛產的竹材作為條狀包裝；而“天尖茶”則選擇了竹簍展開包裝，從外表上就能讓人感受到素雅、簡潔的美感；如廣西梧州“六堡茶”則采用傳統的竹蘿包裝，避免了傳統材質的局限性，包裝形象更加鮮明。

4.3 與色彩元素巧妙融合起來

一般來說，茶產品給消費者帶來的初印象也是最深刻的印象就是其色彩，從某種程度上來說，色彩極大的決定了消費者的購買能力。而且科學搭配起來的色彩也能讓包裝更具辨識度，進而提升茶產品的內在價值。地域不同，其對色彩的喜好也不同，實際上地域文化的最明顯表達方式之一就是色彩元素，在茶葉包裝設計過程中充分應用地域文化色彩，從用色體系上來看，更容易讓其從傳統茶葉中脫穎而出，讓產品個性化十足。比如雨林古茶，它的包裝設計就巧妙應用了云南傣族、布朗族等六個少數民族最具代表性的織錦色彩，充分展現出了該茶產地的少數民族服飾方面的文化，讓人第一眼看到就能留下極為深刻的印象，同時對玉林古茶產地的地域文化元素也有了一定的了解。

4.4 設計中靈活搭配文字元素

地域文化環境不同，文字體系也會有所不同，但我們大體上可以將其劃分為這兩種：其一是少數民族獨有的文字，如藏文、巴東文等，其二就是民俗風情十足的漢字、年畫文字、剪紙文字等。從屬性上來看，文字具有審美性與使用性，構成了茶葉包裝設計的主要元素，我們在把屬性極強的文字元素引入其中對包裝進行設計時，一定要充分考慮到文字的閱讀性是否順暢、裝飾性是否賞心悅目等。比如“大象紅茶”，其包裝在設計時的創意主要源自佛教信徒所信封的轉經筒與瑪尼石，在包裝上有序將藏族文字加以排列，通過這種設計，不僅體現出了藏茶的高貴王者之風，而且還充分彰顯出了藏族地域文化，具備極高的鑒賞度與識別度。

5 結束語

總而言之，在茶葉包裝設計上要符合消費者的審美情趣，有效應用地域文化因素，把地域文化和茶文化有機結合起來，既有助于推動地域文化的傳承，也提升了茶葉包裝設計的品味。在當代社會中，我們在設計茶葉包裝時，理應在繼承傳統的前提下充分結合地域文化并展開創新，同時更要巧妙與現代理念相融合在一起，打造出獨一無二的設計風格，在弘揚地域文化的同時，幫助茶企業增強影響力，取得一定的經濟效益。