網紅現象對大學生價值觀的影響及對策分析

石 筠

（長春金融高等專科學校，吉林長春 130000）

引言

大學生對于網絡新鮮事物的感知能力是非常強的，各類網紅的出現瞬間吸引住了大學生的目光，他們所傳達的信息和思想更是影響著這一代大學生群體的成長與發展。現在的大學生群體基本上都出生于00年前后，他們因為未曾經歷過生活磨難，也很少有機會接觸到社會，所以，他們的價值理念還未能完全穩定和成熟起來，很容易受到社會流行風氣和影響。網紅現象便正在無形中影響和改變著現在大學生群體的價值理念，根據筆者的調查和了解，發現當前有一部分大學生群體也想嘗試走網紅路線，甚至為了當網紅而放棄自己的學業，他們只看到了網紅光鮮亮麗的一面，對于網紅背后的經歷和營銷工作了解非常少，如果不能及時扭轉大學生群體對網紅的癡迷現狀，那么，其必將會有越來越多的大學生因受網紅現象的影響而改變了人生軌跡。

1 網紅的內涵

網紅，顧名思義，就是網絡上面的紅人。其具體解釋為在網絡上面因為某些特殊行為或者具體某個特殊事件而走紅的人，網紅可以在一瞬間受到全國人民的廣泛關注，這也是大學生崇拜網紅，想要做網紅的重要原因之一。就當前我國網紅走紅的情況來看，其主要原因就在于他們在曝光在網絡平臺上面的言行舉止恰好符合了網民們的審美取向，或許他們說出了網民們不敢說的話，或許做出了網民們不敢做的事，又或者滿足了網民們對生活娛樂的需求。網紅這個詞匯，并不是原始存在的，其是在網絡大環境下，在宣傳和炒作過程中誕生的一個新生詞匯。當然，我們不能對所有的網紅一概而論，并不是所有的網紅都是通過嘩眾取寵的方式來贏得網民關注的，其中也由很多積極正面的網紅典范，是值得網民關注和點贊的。

2 網紅現象迅速興起和傳播的原因分析

2.1 互聯網技術是推動網紅現象迅速發展的堅實基礎

近些年，互聯網技術的發展與創新速度是有目共睹的，建立在互聯網技術基礎上的各行各業都憑借著搭乘互聯網這一順風車而實現了快速發展。互聯網已經成為現代人工作和生活中不可或缺的重要組成部分，而且因為互聯網而興起的行業更是如雨后春筍般拓展開展。網紅現象得以迅速發展的堅實基礎便在于先進的互聯網技術，近幾年興趣的網絡直播平臺、社交平臺、電商平臺都因為網紅的加入而煥發出勃勃生機，網紅在現代社會中已經擁有了屬于自己的發展陣地，未來網紅隊伍還會逐步擴大，網紅的影響力不可估量。

2.2 網紅迎合了現代人的心理需求

網紅的種類是非常豐富的，他們各具特色的表演成為了現代人生活中一道不可或缺的多彩風景，現代人享受網紅帶給自己的樂趣，對網紅的價值也是持肯定態度的。現在的人們雖然擁有著更加豐富的物質生活，但是他們的心理壓力和負擔也是非常重的，現代人需要像網紅這類群體的出現來釋放和緩解自己的內心壓力，網紅帶給他們的快樂恰恰是現實生活中索取不到的。

2.3 專業運作模式的支持

我們都知道，在每一個知名網紅的背后都不是一個人的獨立運作，其是有著一個非常強大的媒體運營團隊來進行保障和營銷的。這是網紅得以持久發展的堅強后盾。媒體運營團隊會專門了解觀眾的心理需求，他們會根據需求來設計內容，最后才會交給網紅來表演。這樣具有針對性的推廣和營銷必然會讓網紅收獲更多的關注度，而媒體運營團隊也可以因此獲得更多的回報。

3 網紅現象對現在的大學生群體所產生的影響

3.1 積極影響

第一，引導大學生樹立積極正面的思想觀念

優秀的網紅典范帶給大學生的影響是非常積極正面的，優秀的網紅在網絡平臺上面傳遞的正能量，這種正能量的傳遞會在無形中引導著大學生的思想觀念，會讓大學生認識到社會上什么才是真正的美與善。這類網紅走紅憑借的是自己真正的努力，是具有感染力的實際，是實事求是的善舉。比如，優秀網紅典范有高原戰士楊明鑫、最美教師張麗莉等等。如果大學生被這類網紅所影響，那么，對于他們的學習和成長必然會起到非常積極正面的作用。

第二，給大學生灌輸公平平等的理念

網絡平臺給予每一個人的機會都是同樣的，每一個人都可以有權利在網絡平臺上面去展現自己和表達自己，所有人都能夠獲得關注的機會。這是一個相對公平平等的平臺，大學生關注網紅也是在進一步加深著對平等公平理念的認知。

3.2 消極影響

第一，消費理念被誤導

伴隨著網紅市場的發展，現在的網紅已經不再是單純的網紅現象了，其在網紅現象背后延伸出來的網紅經濟在很大程度上沖擊著現代人的消費理念，網紅經濟已經成為現代社會中不可忽視的一類經濟類型。大學生對于網紅經濟應該是非常熟悉和了解的，網紅帶貨能力已經成為了衡量網紅綜合能力的重要指標之一，很多網紅都開始經營自己的生意，想要借助自己的人氣去銷售各種各樣的產品，從而獲得除關注度外的更多利潤。現在的大學生深受網紅經濟的影響，從網紅購買產品也逐步發展成為現在大學生非常喜歡的一種購物方式，這種購物方式本身是沒有對錯之分的，其本質上只不過是一種新興的購物方式，但是其對于大學生所產生的負面影響主要體現在，網紅經濟刺激大學生群體盲目追求潮流，一些大學生在購買網紅產品時完全沒有考慮到自己的購買能力，經常消費自己消費能力之外的產品，隨之而來的校園貸、信用卡透支等問題在大學生身上的發生頻率越來越高，這與網紅經濟對大學生消費觀的誘導有著非常緊密的聯系。

第二，扭曲了大學生的發展軌跡

在網紅沒有出現之前，大學生想的還是通過自己的雙手去努力奮斗創造幸福美好的明天，但是，自網紅出現之后，網紅的迅速成名以及網紅的高收入逐漸影響到了大學生的價值觀念，很多大學生認為只要自己可以成為網紅便可以迅速掙到很多錢，過上財富自由的生活。他們不再想如何依靠自己的能力去創業或者就業，而是整天想著成為網紅這種一步登天的捷徑。根據筆者的調查和了解，在很多大學生眼中，網紅與成功、財富、成名這類詞匯是劃等號的，而且只要成為網紅就不需要再每天辛苦讀書和工作，大學生的心態也隨之慢慢變得浮躁起來。如果不能及時將大學生的這種思想遏制住，那么，其對于大學生的未來發展將會產生非常不利的影響。

第三，影響大學生的道德觀念

在現在的網紅群體當中出現了嚴重的魚目混珠的現象，網絡平臺上經常會出現賣假貨的網紅、傳播不健康信息和低俗視頻的網紅等等，如果大學生接觸到這類網紅，一些自制力不是很強的大學生很有可能受此影響，誤入歧途。此外，筆者還了解到有一部分大學生已經出現了道德觀念扭曲的情況，其將這類網紅看作是追求個性的偶像，在現實生活中也會嘗試去模仿他們，久而久之，大學生的是非觀念和道德觀念必將受到負面影響。

3.3 應對網紅現象負面影響的策略分析

3.3.1 進一步加強對網絡環境的監督力度

首先，相關部門應該嚴格依據法律法規來對網絡媒體進行監督和管理，要確保網絡環境的干凈。其次，借助先進的科學技術來對網絡環境實施監督和管理，從技術層面來對網絡平臺上面網紅與網民作出的不文明行為和不文明語言來進行監督，并且給予這些人相應的處罰。然后，網絡行業要嚴于律己，要從自身做起，不被利益所誘導，嚴格把控網絡平臺各個關卡，對不文明語言和不文明行為嚴令禁止。最后，媒體工作人員要時刻謹記自己作為媒體人的責任，說實話，做實事，確保輿論導向的客觀性、真實性、全面性與公平性。

3.3.2 加強對正能量網紅的宣傳和推廣力度

網紅不僅僅代表著一類群體，更代表著全新的宣傳形式。我們要借助網紅的影響力來加大對積極正能量網紅的宣傳和推廣力度，將網紅的正能量發揮到最大化。相關部門要進一步明確網紅的標準，要確保現在以及未來的網紅首先是具備高尚道德品質的人，是有著真本事和高能力的人，是社會主義價值觀的積極踐行者，只有這樣，大學生才能夠從網紅身上學習到積極正面的東西，網紅這一職業也才能夠在社會中得以長遠發展。

3.3.3 高校要做好大學生的思想政治教育工作

網紅現象對大學生的影響力是非常強的，網紅現象就像是一把雙刃劍，其既能夠給予大學生積極正面的指引，也有可能將一個原本健康向上的大學生帶入歧途。面對這樣的一個網絡環境，高校需要做的是加強對大學生的思想政治教育和引導，要借助高校思政教育力量來引導大學生樹立起正確的價值理念，幫助大學生調整好平和的心態，避免大學生受到網紅現象的負面影響。筆者建議高校可以從以下幾個方面來著手：首先，高校應該重新調整思想政治教育課程的內容，將更多與網紅現象相關的內容引入到課程教學當中來，幫助學生們正確認識網紅，降低網紅對大學生的負面影響。其次，高校應該多組織一些積極健康的網紅宣傳活動，讓學生們真正感受到什么才是真正的網紅。還有，高校應該積極開展大學生職業教育，引導大學生樹立起正確的職業觀念，培養大學生腳踏實地、愛崗敬業的精神理念，讓大學生認識到這個世界上沒有不勞而獲，只有通過自己辛苦努力和付出得到的回報才能夠支撐他們在社會中走得踏實長遠。最后，高校應該加強對大學生的道德價值教育力度，將大學生培養成為有紀律、有理想、有道德、有文化的高素質人才。比如，高校可以組織一些與網紅相關的辯論比賽，讓大學生們自己去分析和研究網紅的是非利弊，讓他們自己去發現網紅的好與壞，這對于大學生而言要比外界的教誨更具影響力。

4 結束語

綜上所述，網紅現象是社會向前發展的必然產物，這是時代進步的重要體現，網紅趨勢是不可逆轉的，網紅在現實社會中所發揮的作用和價值也是有目共睹，因此，高校必須要秉承著客觀理性的態度，承認網紅現象的積極正面意義，再結合實際情況開展對大學生的思想政治教育，逐步引導大學生對網紅現象建立起正確的認知，讓大學生認清自己的角色，擺正自己的位置，做好一名大學生該做的事情，不要被網紅現象的負面影響所波及，在享受網紅現象帶給自己的樂趣與滿足的同時，保持自己的堅定立場，做好自己。