企業品牌設計中的視覺傳達設計理念的更新應用

曾 艷

（重慶電子工程職業學院，重慶 401331）

在當今視覺傳達設計不斷發展的時代背景之下，企業的品牌設計也是呈現多種多樣的形式，消費者的觀念也與以前有所不同，受眾者更加注重視覺上的享受，所以視覺傳達設計在品牌的設計方面就需要特別展示，如何抓住消費者的眼球，從而實現企業的收益這是企業需要關注的，企業的品牌設計涉及的方面有許多，不僅是企業自身的商業標識上，更多的是產品的包裝設計上。通過視覺傳達設計的應用，創造出更多的商業機會，可以讓企業獲得相應的收益。近年來的視覺傳達設計在企業品牌設計方面的設計理念也是在不斷的突破自身的缺陷，不斷地更新之中。

1 視覺傳達設計的相關概念

視覺傳達，指的就是設計者對一些關于視覺的符號進行綜合應用，然后運用特定的手段融入不同的表現元素，從而借助一定的媒介物傳達出設計者的理念。視覺傳達設計中涉及的圖形符號需要有很強的直觀性，主要是需要受眾者可以直觀的看到。本文中所講的設覺傳達設計，就是指設計者通過使用視覺符號來設計一些作品，這些設計需要融入設計師的理念，通過某些特定的手段來實現設計的目的，從而可以達到預期的視覺效果的一種設計過程。視覺傳達設計中既有視覺元素的使用，也有傳達設計的概念的應用，隨著網絡的不斷進步，視覺傳達設計會使用新媒體技術，通過一定的媒介載體來展現，其設計理念、設計方式以及內容都有了一定程度的發展創新，視覺傳達設計的使用領域也在逐漸擴大。視覺傳達設計的加入多元化的反應方式。

2 企業品牌設計與視覺傳達設計二者的聯系

品牌設計指的就是一個產品區別于另一個產品的設計，它實際上指的就是一種直觀的視覺感受，品牌設計與視覺傳達之間有著密切的聯系，好的品牌設計需要設計師在視覺傳達設計方面著重用力，呈現出良好的視覺效果，視覺傳達設計同時也是為企業品牌設計服務的，通過視覺傳達設計，將企業的品牌理念傳遞給消費者。

2.1 視覺傳達設計創建品牌形象

視覺傳達設計可以引導受眾者的心理感受，品牌的最主要目的就是建立自身的良好形象，從而可以使企業在競爭中占據有利地位，品牌設計涉及的因素有很多，一個好的視覺傳達設計表達的應該是符合大眾心理的，應該是符合社會需要的，這樣的背景之下就會受到消費者的喜歡與信賴，之后就會成功建立起自身的企業形象，企業有了自己的品牌之后，企業的知名度也會隨之提高。設計傳達設計創建的品牌形象具有自身的獨特性，可以滿足受眾者的視覺需要，這樣也需要對設計者提出很高的要求。

2.2 視覺傳達設計引導消費走向

品牌意向主要指的是消費者在選購某一產品的時候，會對于產品的品牌產生某種傾向性，一個好的品牌設計會使用視覺傳達設計技術來得到消費者的認可，從而可以在眾多的相關行業之中脫穎而出，引導消費的走向。例如現在的眾多奢侈品深受群眾的喜愛，比如香奈兒這個品牌，受到年輕女性的歡迎，它之所以可以在市場中占據突出位置，就是因為在最開始的品牌設計中它發揮了自身的優勢，它有自己的品牌設計理念，包裝上也具有視覺感，這樣在利用好的設計理念之后，給人們呈現出一種獨特的視覺感受，之后便可以在消費市場上引導消費者的消費走向。這就是一種所謂的“羊群效應”，開始的時候是小部分的群眾喜歡，之后在樹立起品牌之后容易打開市場，從而引導消費走向。

3 品牌設計中的視覺傳達設計理念概述

3.1 引領潮流，發揮自身的建設性

一個好的品牌設計的視覺傳達設計應該是具有建設性的，它的設計理念應該是與時俱進的，應該聯系現實社會的經濟發展情況，主動迎合社會的需求，在此基礎上緊隨時代的潮流。尤其是當代的一些快消品牌，需要的是與時俱進，緊抓時代的發展，滿足大眾的需求，否則在不久之后就會過時，失去價值，視覺設計的方方面面都應該是符合發展大勢的，沒有與實際相聯系的情況下盲目的設計，最后的結果只能是失去市場的優勢，最后被市場拋棄。

3.2 環保理念，倡導綠色

目前正處于全面建成小康社會的關鍵階段，我們國家也是倡導環保綠色，任何的發展都不能以犧牲環境為代價，國家大力呼吁保護環境，節約資源，在這樣的發展環境下，許多企業的品牌設計都會突出綠色的理念，主張設計的應該是環保無污染的，這樣既是一種適應國家政策的視覺傳達設計，同時也具有自身的獨特優勢。設計師在人們進行設計的時候要有綠色設計理念，讓人們可以在設計的作品中充分享受自然的美好和社會的和諧，綠色的理念不僅是符合社會需求的，也有利于樹立起企業自身的形象，企業借助這樣的設計理念可以開拓出自己的市場，同時國家也會給予一定的政策指出，這樣的視覺傳達設計主要可以打出自己的獨特優勢，形成品牌的效應。

3.3 主張個性，體現人文關懷

傳統的企業品牌設計只是為了大力宣傳企業的產品，但是在視覺呈現上缺乏創新，這樣的情況長時間的出現在大眾視野中，會讓人產生視覺疲勞，消費者之后便失去興趣。現代的視覺傳達設計關系到社會生活的各個方面，如何凸顯出個性和特色？如何做到新穎？這需要設計人員對設計的作品有深刻的認識，再把自己所擁有的知識進行加工融合，進行個性化的視覺藝術設計。

要進行凸顯個性的視覺傳達設計，首先需要了解消費者的喜好，要從全新的角度出發，找準應有的定位點，不斷的開拓出新的涉及領域，使得設計出的具有品牌效應，但是又是具有個性與魅力的結合物；其次，在進行視覺傳達設計的時候，要主張以人為本，讓人們可以在品牌的視覺上看到企業背后的文化所在，獨特的視覺帶給人的是不一樣的體驗，讓人們對于設計的產品時刻有新鮮感，不容易產生審美疲勞效應，企業也會在激烈的市場競爭中不被淘汰，這樣的理念具有難度，對于設計師們是一種挑戰，但是這也是在呼吁更多的設計者在設計過程中要注意體現個性，具有獨特性，做到以人為本，可以體現出人文關懷。

3.4 明確大眾化，具有民族特色

在視覺傳達設計的過程中，需要有大量的圖形設計，圖形便成為了設計中的重要載體，它起到的是傳遞理念的作用。在視覺傳達設計的過程中，要注意了解社會大眾的認知程度，在突出個性的同時還需要滿足大眾的需求，同時圖形的設計還應該突出民族特色，加強民族特色的融合使用，借此可以傳播中華民族的優秀傳統文化，不過體現民族特色的時候，要注意處理好民族的特色與圖形本身色彩之間的關系，不能一味的突出民族性而忽視色彩本身的搭配，使得呈現的效果失去生命力。視覺傳達設計要注重品牌的效果，結合民族的特色與現代的思維，讓設計出的作品更加新穎，表達的形式可以凸顯民族的優秀文化。

4 結束語

經濟社會的發展步伐不斷加快，產品的更新換代在不斷進行之中，總有新的設計代替過時的，品牌設計中視覺傳達設計理念一直在更新之中，需要不斷順應時代的發展潮流，不斷進行科技創新，融合現代科學技術手段，注重綠色發展理念，企業才能保持自身的競爭力，才可以擁有品牌效應，在競爭中不斷地發展進步，從而獲得相應的經濟利益。這樣國家的視覺傳達設計才會不斷進步，不斷獲得突破。