對湖北旅游名村建設的幾點思考

袁 紅

（武漢職業技術學院旅游與航空服務學院，湖北武漢 430074）

1 湖北旅游名村項目的創建宗旨與目標

湖北山川秀麗，豐富的自然景觀是開發旅游名村的依托；區域內民眾智慧勤勞，是建設旅游名村的主體。2009年3月，湖北省啟動100個試點旅游名村的建設工作，旨在發揮旅游業的帶動作用，促進農村經濟的發展，提升農民生活水平，實現精準扶貧。

實踐證明，自開展旅游名村創建工作以來，湖北各地發展鄉村旅游的積極性空前高漲，這些旅游名村通過政府、民間、社會各界的共同努力，以優美的田園風光、獨特的民間工藝、有機特色餐飲和與城市迥然不同的民俗文化，吸引了眾多游客；而游客也為這些曾經貧困的鄉村帶來無限生機，在物質上解決了農民的生存之難，在精神上激發了他們對于本土文化的自覺與自信，涌現了以羅田燕窩垸村為代表的眾多成功案例，生態文化旅游圈建設成效日益凸顯。

相關統計表明，在2009年底，100個旅游名村共接待旅游者1494萬人次，旅游總收入達12.23億元；旅游直接從業人數和間接從業達到67300人，村民自主經營農家樂數量達到1560個，總收入達2.6億元。而十年后的2019年，在強勁的市場需求驅動下，旅游名村的投資力度和渠道不斷擴大，建設內容從觀光農業等單一產品向綜合業態發展，休閑農莊、鄉村民俗和民宿等投資快速增長。認真分析這十年的發展歷程，總結成功的經驗，尋求今后建設拓展的空間，對湖北旅游名村今后的發展具有重要意義。

2 湖北旅游名村的建設現狀

鄉村旅游的本質是把鄉村各種資源轉變為旅游產品。考量湖北旅游名村的旅游資源類型和豐度[1]，主要可分為以下五類：自然生態依托型、歷史文化依托型、特色產業帶動型、工業帶動型、民俗文化依托型。

工業帶動型是指依托工業旅游資源和優美的自然風光，發展鄉村旅游；民俗文化依托型則是指依托湖北境內土家族的民俗民風，得到迅速發展的鄉村旅游。這兩種鄉村旅游在100個湖北旅游名村中占比分別為2%和4%，因其旅游資源具有先天優勢和特殊性，近十年來在政府的大力扶持下，一直處于穩中有升的良好發展態勢。體量最大的是自然生態依托型，占比近60%，歷史文化依托型和特色產業帶動型占比分別28%和6%。這三種類型的旅游名村體量大，而且隨著全域旅游的發展，呈現出相互影響與融合的趨勢。以下是本次調研的5個典型案例。

2.1 自然生態依托型—武圣村

武圣村位于鄂州連接黃岡的長江大橋橋頭，南蹟湖和七蹟湖首尾環抱，自然環境優美；村內有武圣宮舊址、陳家方祠堂等人文景觀。2009年在政府扶持下，武圣村大力發展生態農業和生態旅游；2013年，鄂州市政府引進臺灣杏福農業生態園，成功實現村企幫扶，生態旅游很快成長為全村新的產業支撐，2019年全村人均純收入19700元。

武圣村屬于自然生態依托型旅游名村，自然觀光與生態休閑相結合的開發模式，是其成功發展的內因；而外資的引入成為它快速發展的有力助推。在今后的發展中應進一步挖掘區域文化資源，成為自然生態依托和歷史文化并榮的名村。

2.2 自然生態依托型—燕窩垸村

燕窩垸村位于羅田縣，10年前是一個人均年收入不足1000元大別山區深度貧困村；以全國旅游扶貧試點村為契機，開始旅游振興鄉村。2011年羅田人徐志新回鄉創辦燕兒谷生態觀光農業公司，采取“公司+集體+農戶”的運作模式，四年時間完成了從大別山資源優勢到產業優勢的轉變，把國家級貧困村打造成遠近聞名的旅游名村。2019年上半年旅游營收高達1100萬元。

燕兒谷生態觀光農業公司深入挖掘大別山地區的民俗文化，引進偏遠山村的貧困匠人，，創建燕兒谷鄉村工匠學校，開設磨豆腐、扯油面、打糍粑、做篾器、做木器、打鐵、織布、繡花等體驗式項目，激發了鄉土工匠的文化自覺與自信的同時，成為吸引游客的一張靚麗名片。

2.3 自然生態依托型—杜堂村

武漢黃陂區的杜堂村，與5A級木蘭山風景區毗鄰，成為其特有的自然景觀依托優勢。2014年，政府投資525萬元建成出行道路、污水管網、公共活動場所，村子環境得以極大改善，村民生活水平明顯提高。2017年，杜堂村人葛天才回鄉，投入2000余萬元流轉近7000畝荒山荒地，建起華中地區最大的鳥語林；鄉村旅游業得到了快速發展，開園當年即實現綜合收入9000余萬元。同時大力發展花生、土雞蛋等農特產品，2019年村民年均收入達到6萬2千元。

2019年底杜堂村成立農村合作社，將村里113戶空閑房屋整體設計，統一規劃、裝修、管理，打造成荊楚民居特色的民宿，成為增收致富新來源。杜堂村依托鄉村旅游這一主導產業，集觀光、娛樂、康體旅游于一體，形成了鄉村特色鮮明的產業鏈。

2.4 歷史文化依托型—大余灣

大余灣村位于湖北省武漢市黃陂區木蘭鄉，古村始建于1369年，村內的明清時代古民居有600多年的歷史。整體布局及建筑風格映射了安土重遷、固本守已的中華農耕文化，體現了儒家厚德載物精神和安居樂業民風。從近十年大余灣的旅游開發來看，一方面依托歷史文化遺存，力圖通過打造民俗文化演藝和體驗，多維度全方位再現大余灣民俗文化歷史風情，成為永不消失的村莊[2]；另一方面加大招商引資力度，以保護歷史遺存為前提，提檔升級建設工作也在持續進行。

2.5 特色產業帶動型—萬秀村

萬秀村位于鄂州梁子湖區，村落三面環山、一面臨水，民居為典型的鄂南風格，具備發展鄉村旅游的良好基礎。但地處偏遠，交通不便，這些天然優勢一直未得到開發。2009年初，以“湖北100個試點旅游名村”為契機，得到了國家政策和財政的大力支持，交通條件有了極大改善。村內實施村莊綜合整治工程，實現了太陽能、星級公廁、沼氣、污水處理、垃圾分類、綠化等全覆蓋，一躍成為湖北發展生態旅游的示范村。

萬秀村位于著名的梁子湖畔，“武昌魚和梁子湖大閘蟹”是發展鄉村旅游的特色產業，但從現狀可以看出，該村也是有效貫徹實施了自然生態依托型旅游名村的舉措。今后進一步提升的空間巨大，如能有有效利用產業優勢—梁子湖，依托梁子湖發展生態旅游產業，可進一步促進農村經濟增長，利于當地居民增收。

3 湖北旅游名村的發展對策分析

以上幾個案例顯示出十年來湖北旅游名村的經驗、不足和未來可謀劃的空間。我們可以看出，鄉村旅游的全域化特點，模糊了原有旅游資源界限，要求開發者要以全盤化思維來應對；而要使旅游名村可持續發展，必須要做到幾下四點：

3.1 政府要高度重視，做好宏觀規劃

湖北旅游名村近十年所取得了巨大成就，契機是是2009年的湖北省政府推出的“100個旅游名村試點”工程，頂層設計是鄉村旅游振興的航標和保障。在即將到來的“十四五”期間，政府更應發揮引導作用，以科學發展觀為指導，深入貫徹黨的十八大精神，做好宏觀規劃，促進美麗鄉村的進一步建設和發展。同時，加大政府投資力度，充分發揮湖北省鐘靈毓秀的生態人文優勢，優化旅游業態結構，不斷提升旅游名村的旅游發展質量，促進鄉村旅游持續、健康和快速的發展。

3.2 多渠道募集資金投入，保證資金支持

湖北旅游名村的開發建設，政府主導的投資平臺投資起到了引擎作用，而民營資金和各種資金的投入，則是推動名村建設順利進行的有力保障。上述燕窩垸、杜堂村、大余灣的案例充分證明了這一點。

湖北旅游名村還存在著基礎設施建設落后，垃圾和污水等農村人居環境整治沒有充分落實，鄉村民宿衛生狀況、農家樂等產品不達標等問題。要解決這些問題，必須吸引民營資本等多渠道資金投入到鄉村旅游的建設中。

3.3 融入民俗文化元素，構建“一村一品”新路徑

民俗文化是鄉村旅游發展的有文化根基，“十里不同風，百里不同俗”的民俗特征又能避免“千村一面”的同質化開發。構建鄉村民俗文化與鄉村旅游良性路徑，發掘鄉村文化新創意，有效保護民俗文化的同時，能豐富鄉村旅游內容，為來自城市的游客提供精神層面的享受，在旅游名村建設中，可借鑒日本“一村一品”的理念，即挖掘或者創造可以成為一個村莊標志性的、可以讓村民引以為傲的土特產品或者旅游項目，通過各種渠道的宣傳，將其培育成為全省乃至全國一流的產品和項目。這些項目可以是農特產品，也可以是民俗文化和特色旅游項目，能夠充分提高農村的活力和村民的文化自信。

3.4 加強旅游名村建設人才的引進工作

旅游名村的建設是一個系統工程，必須靠實干才能實現鄉村的振興和旅游的發展。制定相關政策，吸引”能人回鄉”，是促進建設旅游名村計劃落實、落地的創新之舉。“能人回鄉”不單純是資本回鄉和產業回鄉，更深層次的是思想、凝聚力和智慧的回鄉，這對于農村建設能夠起到巨大的引領和榜樣作用。另一方面，吸引大學生回鄉創業，引進高素質人才進行鄉村旅游的經營和管理，也是保證旅游名村建設可持續發展的有力舉措。

4 結語

2020年初的新型冠狀病毒疫情，給整個旅游行業帶來了沉重打擊，整個旅游行業面臨著業務重啟和銷量低迷的困境。在這一形勢下，鄉村旅游以距離較近、自駕方便、旅游時間短和大眾化特點，會對疫情之后的旅游恢復起到不可小覷的作用。政府、旅游界應充分認識到這一特殊性，做好相關各項準備工作，迎接充滿挑戰，但又機會并存的旅游新時代。