計算機軟件Photoshop對茶葉包裝設計的應用

劉 瑩，王 東

（1.唐山市豐南區中等專業學校，河北唐山 063300；2.法美高新氣體（北京）有限公司，北京 100176）

茶在我國有幾千年的食用、種植歷史，從神農氏得“荼”，到唐代茶圣陸羽撰寫《茶經》，經過歷代的演化，“茶”已和我們的生活密切相關。除了中華人民對茶有著深切的熱愛，它還伴隨著茶馬古道的駝鈴聲，跟隨鄭和下西洋的船隊揚帆遠航，受到國際友人的歡迎。隨著時代的發展，作為傳統銷售商品的茶葉，它的包裝也包含了更多的元素和技術，如何用更好的寓意和形象來推廣“茶”，就需要用些心思了。圖形圖像處理軟件Photoshop由于界面清晰、功能強大、操作方便、應用面廣，得到包裝設計者的認可。

1 茶葉包裝上的設計構思

產品包裝先于產品本身被認知。消費者先接觸到產品包裝，了解產品信息，決定購買產品后才可以真實的接觸到產品。因此產品包裝是否迎合了消費者的消費心理，是否容易得到消費者的認同非常重要。作為商品，茶葉包裝要顯示出“茶”的特性，而且茶葉不僅是一種商品，還是中華歷史文化的傳承。裴述在《茶述》中這樣說“其性精清，其味浩浩，其用滌煩，其功致和。參百品而不混，越眾飲而獨高”。由此我覺得在茶葉包裝的設計中以“清雅”為主線，明確歷史傳承，凸顯“茶文化”。

1.1 茶葉包裝中茶文化的歷史傳承

南糯山大茶樹，一說是野生大茶樹，另一說是諸葛亮南征時所栽，被稱為“孔明樹”。在這次設計中我準備將南糯山大茶樹作為背景素材，將“茶”的歷史感充分呈現出來。另外作為貢茶的“龍鳳團餅茶”也有著深刻的寓意和精美的圖形，由此可見，茶葉包裝在古代就存在，而且當時的那些元素在當下看也是非常有韻味的，依然適合選用到茶葉包裝中。

1.2 茶葉包裝中茶文化的“清雅”

歷史文化的傳承除了著書立傳，還有詩詞書畫流傳至今。雅士用茶助興，詩人寫茶傳神。白居易在詩中這樣寫“坐酌泠泠水，看煎瑟瑟塵。無由持一碗，寄與愛茶人”；杜甫有詩云“落日平臺上，春風啜茗時”。還有許多的文人雅士用各種方法將“茶”和“茶文化”進行了推廣。在本次茶葉包裝設計中我選擇了南宋畫家錢選作品《盧仝烹茶圖》和唐代詩人元稹的詩《一七令·茶》作為素材，將“清雅”融入茶葉包裝。元稹的詩體現了多重意思，一是人們對茶的喜愛，二是飲茶的習俗，三是茶的功效。無論古人還是今人，都樂于飲茶、善于飲茶、追求高品質的“茶”。這也是目前消費者想要購買“健康消費品”的購物趨勢。順應這個趨勢，可以較為容易獲得消費者對于該產品的認可。

1.3 茶葉包裝體現綠色理念

消費者比較重視飲食安全，因此綠色、有機、環保、養生成為食品類商品發展方向。商品包裝也應體現出這些理念，可以在設計的包裝圖案中增添環保認證，標明“有機茶葉”，茶葉是不能含添加劑等。除了體現綠色理念，包裝本身可以采用環保材料制作，拒絕過度包裝，符合綠色主題，適應時代要求。

2 計算機圖形圖像軟件Photoshop簡介

Photoshop，是一款圖像處理軟件。它主要處理以像素所構成的數字圖像，可以有效的對圖像進行縮放、修補、合成、調色等編輯，也可以使用濾鏡給圖像添加特效。極大的滿足了商品包裝設計領域的需求。

3 用軟件Photoshop設計茶葉包裝的具體方法

3.1 各種素材的整合

將南糯山大茶樹圖片，南宋畫家錢選作品《盧仝烹茶圖》和唐代詩人元稹的詩《一七令·茶》，提前整理好備用。先確定效果圖構思，再著手實際操作。南糯山大茶樹和周圍的山巒作為大背景，調整圖層的不透明度為30%，既可以保證該素材占據足夠的顯示面積又可以烘托顯示其他商品信息。使用移動命令調整位置，使“大茶樹”位于偏左側，將右側空出來放置《盧仝烹茶圖》。使用選框工具或蒙版將《盧仝烹茶圖》中間部分選取并顯示出來，略微調低圖層的不透明度。在右側放置元稹的《一七令·茶》，采用由右向左的書寫方式，可以使用繁體字，為文字添加圖層樣式中的描邊、投影、浮雕等效果。在《盧仝烹茶圖》圖片上邊的位置處，添加該商品名稱，我們可以對文字進行美化或變形，增加包裝的美觀度和可識別性，使消費者一眼就可以看清楚該包裝內是什么商品，能夠記住商品名稱。商品名稱是整個商品包裝的核心，其他所有的元素都是為它服務的，都是為了突出、顯示、說明它而存在的。商品的認證標識放置在商品名稱左側，并在商品名稱右下方標注出產品特色，比如：傳統工藝制茶，有機茶等。在整個圖像的底端放置商品生產廠的名稱和地址，使信息更加透明，增加消費者認可度。這樣的布局主次分明，層次清晰，既顯示出茶文化的傳承又突出該商品的特質。

包裝的背面圖像是“大茶樹”圖片的延展，左半部分除了商品的保質期和各種生產信息外，簡單列出飲茶的益處和本茶的飲用功效以及一些禁忌信息，便于不使用智能機的購買人群了解該商品。這一個小的設計想法，會大大方便傳統消費者了解商品信息，比對該商品是否符合自己購買預期，是否可以幫助自己達到健康的高品質生活。這樣可以減少消費者思考時間，縮短決定購買的時間，促進商品的銷售。

3.2 “碼”上茶文化

大多數購買者對于茶的認知多在于：這是一種“飲品”，大家都說“常喝有益”。但對于何時飲何種茶，如何沖泡效果最好等等并不清楚。這一問題雖小，確使得購買者很困惑。如何解決這一問題呢？在大數據的時代，信息高速發展，二維碼的使用非常普遍。我們借助二維碼來為消費者答疑解惑。通過掃描二維碼，了解茶葉種類，茶葉的特質，如何沖調……還可以講授關于“茶”的小故事。既有知識性又有趣味性。二維碼中顯示企業標識，大大增加了產品的辨識度。在快節奏的今天，便捷的了解產品信息將會成為消費者的購買前提；多方面的介紹產品及其他的相關信息，會得到消費者的認同并產生購買欲望。

在用PS設計時，將一片茶葉的圖型做背景，顏色為淡綠色，中間正方形部分為白色，把二維碼放在白色區域，留出邊界。二維碼的顏色可以是黑色，也可以是別的顏色，在這里使用深綠色，突出“綠色食品，生態理念”。用一片綠色的茶葉托起了綠色的茶文化，本身就是一種清雅，這和我們茶葉包裝的設計理念相吻合。

茶葉圖形的繪制，使用鋼筆工具制作路徑，繪制完茶葉形狀的路徑后，轉換為選區，并用淡綠色填充。新建圖層，繪制矩形選區，填充白色。在這一圖層放置二維碼，并將顏色設置為深綠色。

將產品二維碼放置在包裝正面，保證包裝能夠完全展示出二維碼，并可以順利掃描。

4 結語

將計算機軟件Photoshop運用到茶葉的包裝設計中，是將圖形圖像軟件的應用進行了產品化。同時可以使設計更加精準，色彩掌握更加準確。將茶文化融入到包裝中，由歷史的韻律配合信息化的處理手段，為茶葉的推廣和茶文化的發展提供有利的條件。