借助數字媒體技術推動茶文化傳播的路徑探索

劉 娜

（山西應用科技學院，山西太原 030062）

所謂茶文化，主要指的是茶與文化之間的相互融合，同時也是茶藝與精神之間的相互交融，其主要體現的是一定時期的物質與精神文明，特別是我國的茶文化歷史十分悠久。另外，茶文化也有著十分顯著地社會功能，主要表現為修身養性、傳播茶道、促進民族團結以及發展經濟貿易等等，尤其是對傳承與弘揚我國的傳統茶文化有著十分重要的積極作用。在數字媒體的時代背景之下，數字媒體對于茶文化傳播所發揮的作用十分關鍵。因此需要深入的了解兩者之間存在的關系，真正實現茶文化的傳承，促使其可以迅速地傳播到世界各地[1]。

1 茶文化發展歷史

茶文化的起源地是在中國，可以說茶的故鄉就是中國。中國人開始飲茶的歷史據說可以追溯到神農時代，這樣算來時間也已經跨越了大約4000年的時間，茶在中國起源也最終走向世界。在十分豐富的茶文化的背后，中國是茶文化的鼻祖。在我國，茶與茶文化主要是盛行于唐宋，同時也一直綿延到了元明清時代。在唐宋時期，茶成為了不問道俗，投錢取飲的飲品，儒釋曾言，無論是官商還是普通的民眾，都十分熱衷于飲茶。尤其是在陸羽的著作《茶經》誕生以來，茶也作為一種特殊的植物開始更加廣泛地出現在大眾的視野中，并且書中也賦予了茶以物質以及精神方面的雙重特質，這也顯示出了茶文化開始逐漸走向輝煌。我國的茶文化發展歷史十分悠久，并且也十分博大精深。作為飲茶活動過程中的一種十分特殊與顯著的文化特征，茶文化主要包含的是茶德、茶精神以及茶畫等等諸多形式[2]。

2 茶文化傳播的必要性

多數人都認為喝茶就是對茶文化的傳承，但是這種想法是非常片面的，喝茶是傳承茶文化中十分微小的一部分。喝茶的學會其實是非常淵博的，不僅包含種茶、制茶，同時還有沏茶與品茶，這些都是非常講究的，并且其中也包含著十分豐富的歷史、經濟、文化、植物與工藝等等諸多方面的知識，喝茶并不僅僅是飲茶，同時還要注意學習茶文化與禮儀，在學習與實踐的過程中體驗茶文化。另外，學習茶道的禮儀是與中華文化禮儀之間是一脈相承的，傳統的禮儀可以將人的風度與趣味充分培養起來，幫助人們在品茶的過程中提高自己的審美，學會藝術的審美，促使人生可以逐漸變成一道值得細品的好茶。

另一方面，在我國品茶有著十分重要的現實性的意義，可以幫助國民增加身體健康，有助于推動我國的社會精神文明建設，促進社會和諧，推動國際交流。另外，對于推動茶產業發展與山區農民的經濟發展也發揮了重要的促進作用。茶可以推動社會經濟的發展，將民眾的博愛之心充分喚醒，進行茶文化的傳播不僅可以充分顯示出人們文明的文化，還可以實現社會生活方式的創新。總而言之，進行茶文化的傳播意義重大[3]。

3 數字媒體技術傳播的特征

隨著時代的進步，信息傳播的媒介手段變化迅猛，用戶接受信息的方式與形式等等都已經深深地烙上了數字媒體的印記，因此互動性、融合性與趣味性也逐漸成為了數字媒體傳播資源的一種潮流與趨勢。

3.1 交互性

數字媒體有著相對顯著地互動性，這種交互性主要指的是數字媒體傳播是一種傳播者與受眾進行雙向互動的一種傳播，對于受眾來說，可以實時的將自己的意見逐漸的反饋給傳播者。中國茶文化品牌主要面向的受眾是隨著時代的發展而在不斷變化的，越來越多的年輕人開始成為消費的重要主體，特別是一些成長在互聯網時代的80后與90后，互聯網已經逐漸發展成為了他們的一種生活方式，無論是生活、工作還是興趣的圈子都對于網絡有著相對較高的依賴性。他們對于品牌的選擇多樣性與個性也變得非常的突出。我國茶文化的傳播模式主要是單向信息輸入，數字媒體時代最大的特點就是交互性，重視的是體驗式、趣味性以及參與感。

3.2 融合性

作為互聯網時代的一個十分顯著的象征，數字媒體技術是通過技術改造，逐漸提供包含語音、數據與圖像等等綜合元素的多媒體內容產品以及服務。數字媒體產品主要指的是將多媒體技術的作用發揮出來，依照市場生產出可以有效滿足用戶需求的終端產品與服務。

3.3 趣味性

傳播內容的趣味性主要指的是數字媒體在進行茶葉知識科普的過程中所體現出來的可以吸引用戶的情趣與興味，這也是茶文化傳播內容具備價值的基本的屬性。隨著時代的發展，在信息獲取習慣方面，用戶所更加偏向的是信息的略讀、碎片化以及快讀閱讀，但是我國的茶文化的主要傳播內容所更加傾向的是專業性相對較強的茶葉審評術語，同時也有些夸大了產業的保健功效與深厚歷史底蘊方面，這些都是不利于用戶消化的。而數字媒體技術可以將一些相對抽象的，不好理解的內容轉化成為非常易懂與有趣的形式傳輸給用戶，在擴大傳播范圍的同時，提升了傳播的速度與有效性[4]。

4 利用數字媒體技術傳播茶文化的途徑

發揮數字媒體技術進行茶文化傳播的形式非常的豐富，本文重點分析了如下幾種：

4.1 設計茶交互動畫

茶動畫板塊中，需要制作茶沖泡動畫以及與茶文化相關的各種交互動畫。單純的制作茶葉沖泡的動畫制作，其實對于受眾來說是與看普通的茶沖泡視頻并沒有區別的，其吸引力也并不會比圖解視頻好。基于此，在進行設計的過程中，進行茶沖泡動畫演示的時候也要注意加入一定的故事情節以及互動的選擇。促使受眾可以在故事情節中逐漸接受沖泡的基礎知識。具體步驟包含如下幾方面：

（1）編寫動畫劇本。在進行動畫設計的過程中，劇本的創作非常重要，所謂劇本指的是一個劇的根本，質量優越的劇本是動畫成功的一半。在進行劇本編寫之時，需要堅持忠于原著，改動部分故事情節，對故事情節進行完全重構等等。

（2）設計動畫色彩。動畫的設計是有著相對較強的主觀性特征的，并且它也和拍電影并不同，動畫的色彩也是不會受到客觀被拍攝物體影響的。在FLASH動畫中，由于特殊的動畫屬性決定著其顏色設計是可以直接與簡單的，并且基本也是以純色的填充為主的。在進行動畫色彩選用方面，可以優先選擇黃色與綠色，促使整體的色調可以逐漸變得更加偏亮，促使用戶在觀看的時候可以始終都保持著一定情緒之上的放松，發揮出明朗的效果。

（3）角色設計。動畫片的人物是虛構的結果，同時也是人類通過對現實的想象開展再創造的結果。動畫片中的主角依照其思想、行動來采取各種措施，或者是依照別人的思想行動來做出相對應的反映。人物的心理是非常深刻的，同時也是模棱兩可與相對樸實的，基于此，在進行設計的時候，可以使用簡單的方式將人物的精神狀態、看法的態度以及個性逐漸傳遞給觀眾。對每個人物賦予適宜的個性與氣質十分關鍵，也是促使動畫吸引觀眾的主要原因之一。在進行角色設計之時，需要掌握好各種角色的特征，便于在設計的時候明確角色效用。

（4）場景設計制作。在場景造型設計方面，不同的形狀、顏色都會給我們帶來不一樣的心理感受，像是高與寬的形建筑會給予受眾穩定、敞闊與博大的感受。而高與直的建筑則會拉伸受眾的視覺等等。基于此，本文在動畫設計的過程中，在表現室內空間的時候一般情況下就會利用四方形的結構，并且這種結構也是相對最為穩定的，用戶在觀看的時候也會產生不適應感。在進行色調設計之時，基本會使用同色系，促使場景看起來可以更加和諧與統一，在進行場景設計方面，主要沿用的是有關角色設計的風格，使用的是大色塊平鋪的方式表現出來的，對于一些比較特殊的場景，可以使用FLASH自帶的濾鏡效果給予一定的補充。

4.2 設計茶博網交流平臺

（1）數據庫E-R圖。其一是管理員信息實體。管理員在登陸系統的時候，一定要利用登錄窗口驗證成功之后才能進入到系統的主頁中。管理員實體用到存儲管理員編號、登錄名稱以及密碼。其二是新聞信息實體。用戶在瀏覽新聞的時候，可以看到所有的與新聞相關的信息。新聞信息實體用于存儲新聞的標題、發布人、發布時間以及內容等等相關信息。其三，用戶實體圖。用戶在進行系統登錄之時，一定要從主頁的登錄窗口驗證成功之后才能逐漸進入到系統開展相應的操作。用戶實體圖可以用來對用戶的編號、名稱、密碼與郵箱等等的存儲。其四，發帖信息實體圖。在系統上發帖，用戶需要在系統上將帖子相關的所有信息都展現出來。發帖信息實體圖存儲帖子的編號、回復時間、創建時間等等。

（2）設計數據庫。依照數據體的實體E-R圖來設計相應的數據表的結構。確定系統創建的數據庫的名稱，包含如下幾個表：管理員表、新聞信息表、用戶表、發帖信息表、回帖信息表、大類別表、子類別表。

（3）設計茶博園交流平臺前臺。設計與實現茶博園交流平臺前臺需要注意如下幾方面：其一，ASP工作原理。ASP是微軟公司開發出來的代替CGI校本程序的一種應用。其可以與數據可和其他程序進行交互，同時也是一種十分簡單與方便的編程工具。其二，設計前臺界面。在設計的過程中需要注意便捷性、趣味性與互動性，幫助用戶進入到系統以后快速的找到相對應的模塊。其三，實現系統后臺設計。

5 結語

綜上所述，中國茶文化的發展與傳承，需要依照時代的發展將數字媒體技術的作用充分發揮出來，利用不同的宣揚渠道促使中華茶文化逐漸為世界上更多的人所了解，不斷推廣其知名度。