淺談茶藝文化在新媒體時代的傳播研究

楊 茜

（西安思源學院，陜西西安 710038）

隨著社會經濟的快速發展，信息技術的不斷革新，新媒體作為一種全新的傳播方式而迅速崛起。其具有高效便捷的優勢，對于新聞信息的傳播產生著至關重要的影響。在互聯網背景下，新媒體作為科技發展的重要產物應運而生，為全球的新聞提供了有利的傳播條件，且傳播速度和效果也變得更佳。但新媒體的廣泛普及和運用過程中，產生著越來越多的問題，部分不法分子利用新媒體技術進行網絡范圍，并在公共場合傳播違背社會主流價值觀的不良內容，對我國社會發展形成了嚴重的負面影響。因此，為了確保差異文化技術性的發展和進步，帶領茶文化邁出國門，新媒體必須不斷拓寬茶文化涉及領域，在全世界范圍內傳播和普及我國茶藝文化。同時，茶藝文化的傳承和發展，必須根據時代和社會發展需求，從人民群眾實際需求入手，將茶文化帶出國門，邁向世界。

1 新媒體時代概述

信息技術領域逐步趨于成熟，目前社會都已經開始進入了信息時代。而在信息技術應用和發展過程中，也影響著整個傳播活動的順利開展。特別是傳播技術不斷深入下，促使整個傳播活動都變得更加的完整和統一。在新媒體時代背景下，無論是對社會活動和人們的日常行為都帶來了巨大的影響。同時，新媒體和傳統媒體相比下，其實新的科學技術支持下誕生的新興媒體形態。其中傳統媒體傳播涉及了電視、廣播、報紙等，而新媒體具有數字化特征，包括了數字廣播、網絡、移動電視等等[1]。加上互聯網技術的不斷發展，以個人為中心的新媒體已經逐步邁向主流方向，在未來具有廣闊的發展空間。新媒體時代的到來，促使信息傳播方式也發生了翻天覆地的變化，從而提升了信息傳播便捷性。其次，新媒體時代由于具有數字化的特征，在信息承載、傳播和虛擬化信息傳播環境中具有顯著的優勢，不僅傳播速度快，且成本低，檢索更加便捷等，隨著人們生活水平的顯著提升，也對新媒體發展引起了高度重視，其個性化服務更能滿足現代人們休閑娛樂時間碎片化需求，且發展也代表著時代在進步的成果。

2 新媒體時代茶文化傳播現狀分析

2.1 茶藝文化傳播的內涵

茶藝文化包含了茶藝的技法品評和對操作方式藝術性的整體賞析。主要內容是從茶葉選擇入手，再到烹煮技術以及品茶環境的布置等等，都是從茶文化中衍生出來的文化現象，茶藝將精神和形式都體現了出來[2]。在隋唐時期，它的盛行就可以看出中國人對內心精神世界的不斷追求，通過茶藝去培養和修煉自身的道德精神，故俗言有稱：“以茶雅致”。通過對茶藝文化實際內涵的研究和分析，可以看出茶藝文化實際上是整個茶文化體系完善和成熟的具體體現，其所包含的藝術性和文化內涵可以為我國茶文化體系的傳承和發展提供極為有利的幫助。其次，茶文化體系中最為關鍵的核心則是茶藝文化，經過對茶藝文化理念的解析，我們可以看到茶藝文化的重要價值元素，更多依靠的是社會認知和歷史口碑認識等進行傳播。對茶藝文化進行傳播，在幫助我們提升茶藝文化認知度的基礎上，也能達到對我國茶文化傳承和創新的目的。在茶藝文化實際傳播過程中，利用傳統媒體機制，可以促使茶藝文化達到最佳的傳播和推廣效果。茶藝文化中所包含的美學價值和意義，可以成為人們認知茶藝文化體系的重要基礎。新時期背景下，茶藝文化元素更是得到了人們的青睞和認可[3]。

2.2 茶藝文化當前發展和傳播現狀

我國的茶文化具有歷史悠久的特征，這一特征促使我國的茶藝文化在世界上占據著重要的地位，而我國對于傳統文化，也提升了宣傳力度，希望能夠讓更多的人民群眾對傳統文化產生深刻的認知和理解，并在理解的基礎上，全民積極參與到優秀傳統文化傳承和傳播當中。而茶文化作為我國優秀傳統文化之一，要想達到最佳的傳播和傳承效果，就應該全面響應國家的號召。利用新媒體的優勢將茶文化的具體內容和內涵全面體現出來，加深社會公眾對茶文化的認知。然而，茶文化在新媒體技術廣泛應用下，也產生了各種各樣的問題。比如：現代社會文化的良莠不齊，導致我國茶文化沾染了庸俗文化特質，這就需要新媒體在傳播茶文化過程中對其進行嚴格的篩選，將茶文化中不必要學習的糟粕進行丟棄，將茶文化中的精髓展現在大眾面前，從而將傳統茶藝文化傳播到位[4]。其次，茶藝文化作為我國文化體系中不可或缺的一部分，要想在全世界范圍內得到迅速的普及，對于新媒體的應用勢在必行。為了確保茶藝文化內涵在全球范圍內進行傳播，讓更多的人看到茶文化的特色，新媒體的有效普及和應用，為茶文化的發展帶來了一個契機，在豐富其內容的基礎上，也帶領我國茶文化走出了國門，走向了世界。

3 新媒體時代茶藝文化傳播有效方式和途徑

3.1 新媒體創新茶文化傳播與傳承方式

新媒體時代背景下，對社會的各個方面都產生了巨大的影響。其中在茶文化傳播和傳承方面的作用和優勢更加的顯著。在以往，傳文化的傳播方式和途徑都是十分單一的，嚴重影響了茶文化的傳播和傳承。因此，新媒體技術誕生，其普及和應用直接突破了茶文化傳承的壁壘，完善并創新了茶文化的傳播方式，甚至也讓茶藝文化的傳播范圍有所拓寬，確保茶文化在健康良好的傳播氛圍中實現更好的完善和優化。其次，茶藝文化要想在新時期背景下得到廣闊的發展空間，就必須借助新媒體技術的優勢，與互聯網技術進行有機結合，讓人們足不出戶就可以通過網絡電視、移動手機等隨時隨地了解茶藝文化的發展歷程和文化內涵，也為傳統文化的傳承和傳播提供了有利的條件。除此之外，新媒體數字化的特征，也可以茶藝文化精神內涵進行不間斷的補充，通過多媒體呈現信息的方式，將茶藝文化和其他流行文化結合起來，將茶藝文化在新媒體時代下的創新思路充分的體現出來，進而方便用戶隨時隨地通過溝通和交流表達出自己的觀點和需求[5]。

3.2 新媒體創新傳承機制，豐富茶文化具體內容

現如今，隨著現代人們生活節奏不斷的加快，休閑娛樂時間也呈現出碎片化的特征，在這現狀下要想促進茶藝文化的健康持久發展，就應該以人民群眾實際需求入手，將茶藝文化進行簡短化處理，通過制作PPT或動畫視頻的方式，對茶藝文化進行簡略介紹，有利于人們更加方便快捷的了解茶文化內涵。同時，對于網絡電視和手機用戶來說，這樣的方式能夠更好的幫助他們安排好休閑時間，也讓自身整體水平得到了全面的提升。從消費群體興趣愛好和實際需求入手，不單單是茶藝文化傳承和發展的重要體現，更為關鍵的是滿足他們自身的興趣愛好需求。其次，茶文化除了上文提及到了悠久歷史特征外，其中內容博大精深也是其中最大特點之一，茶文化的內容會隨著時間的累積和沉淀去充實自己，促使自身能夠隨時適應時代的發展[6]。而新媒體技術的普及和應用，直接在創新茶藝文化傳播和傳承的方式和手段基礎上，也豐富了茶文化的具體內容。在經過新媒體內容的包裝后，茶文化在自身原有的基礎上，也得到了一定程度的發展，并形成自身獨特的內涵與內容。在茶文化經過轉型升級后，在新媒體技術的支持下，將茶藝文化的包容性和技術型也真正的體現出來，加深了人民群眾對茶文化的認知和了解。此外，新媒體的形式也呈現出豐富多樣性特征，無論是對新媒體的發展還是茶文化的傳播和傳承都發揮出較大的社會效益。

3.3 利用新媒體力量傳播茶藝文化，推動茶文化邁出國門

新媒體技術具有傳播更新速度快、成本低廉內容豐富、信息量承載較大的特征。而在茶藝文化傳播和傳承中利用這些優勢對其發展進行創新和改革，同時根據人們的審美觀改變而變化，緊跟時代發展步伐，從而引起觀賞者對茶藝文化美的共鳴，將茶文化的豐富內涵體現出來。茶藝文化作為傳統文化體系的重要一部分，通過將茶藝文化和新媒體技術有機結合在一起，對傳統優秀茶藝文化的傳承和創新提供了有利的保障。其次，新媒體時代背景下，不僅僅能夠讓茶藝文化在國內傳播，還能將其文化內涵和內容傳播到國外，從而提升茶藝文化的傳播效果和質量。現如今，我國民眾已經徹底接納和認可茶藝文化，但是茶文化的格局發展不僅僅局限于國內范圍，而是應該跨界、跨境，從國內邁向國外，讓世界人民也能對我國茶藝文化內涵有所了解，并向全球人民展示我國經濟發展狀況和趨勢，從整體上提升我國的綜合實力。最為關鍵的一點，新媒體除了提升茶文化傳播速度外，還能豐富茶文化的具體內涵，促使世界人民實現文化之間的交流和溝通。此外，提升新媒體在茶文化中的運用力度，促使我國茶文化領域的各種流動性資源實現合理的配置，讓我國茶文化帶著更加自信和健康的狀態走向國際。由此可見，新媒體的誕生，對于茶藝文化的發展和創新而言，帶來了一個良好的機遇，我們需要把握住時機，在創新茶藝文化傳播形式和途徑的基礎上，去豐富茶藝文化內容以及內涵，除了讓國人了解茶藝文化同時，也讓茶藝文化走向世界舞臺，從而綻放出更加絢爛的顏色[7]。

綜上所述，國民經濟的顯著提升，人們生活質量的不斷改善，對精神文明也提出了更高的要求。在互聯網技術普及和應用背景下，新媒體也得到了快速的發展，在這一基礎上，茶文化也得到了快速的傳承和創新。然而，在新媒體應用過程中，產生著各方面的問題，進而阻礙了茶藝文化的傳播和傳承。因此，新媒體時代背景下，茶藝文化的傳播和傳承需要根據時代發展特征，按照不同狀況下的發展特征，對其進行優化和調整，只有這樣，茶藝文化才能得到進一步的發展和創新。