大數據背景下茶文化的傳播方式研究

鄒先容

（武漢職業技術學院，湖北武漢 430074）

我國作為茶文化的起源地，在歷史的不斷更迭中，傳統文化逐漸形成以民族性、世界性、社會性為基礎的文化導向體系。特別是在不同時期中，人們本身對一種文化以及風俗信仰之間的追求，可以形成基于一種精神導向為載體的價值財富。從現代社會而言，茶文化作為我國一種代表性的文化，在國際市場中，可通過茶文化進行傳播與弘揚來增強民族自信，讓世界各國通過茶文化來實現對中國傳統文化的深刻認識。在網絡時代的來臨下，茶文化的傳播也不再局限于人與人之間的定性化傳播，通過網絡平臺，可對茶文化本體進行數字化傳播，以此來對茶文化本身所具備的內涵進行深刻解析，進而提高茶文化在現代信息時代下的傳播效率，實現我國傳統文化的大的弘揚與發展。

1 茶文化傳播內容

1.1 物質文化的傳播

物質文化作為茶文化傳播的重要載體，我國作為茶文化的發源地，在歷史長河中其產生的茶文化資源種類較多，受不同地區種植環境以及自然因素的影響，不同類型的產業所呈現出的文化屬性也具有較高的差異性，例如綠茶、紅茶、白茶等，每一類茶葉中都蘊含著不同的意義。從茶葉角度來看，不同茶葉所含有的物理性質與化學性質都對茶葉本身的沖泡具有一定的需求，例如玻璃器具陶瓷器具的，通過對茶葉的沖泡來呈現出以茶葉器具的文化導向含義。

1.2 傳統茶藝文化的傳播

茶葉文化在產業發展中所呈現出的類型，可以看出我國古代流傳下來的茶葉沖泡文化具有較高的繁瑣性，且在沖泡過程中差距與肢體行為之間的配合，可能將整個沖泡行為形成一種視覺上的感受，這種茶葉文化是我國非物質文化傳統的一種重要價值彰顯。此外，茶文化本身所具備的思想蘊含以及價值蘊涵，更加彰顯出茶葉在實際沖泡過程中，為人們傳達了一種價值觀念。

1.3 哲學文化的傳播

哲學文化思想的導入，主要是在我國古代茶文化本身并不是以一種獨立的形式來進行論點，其更多的是融合道家思想、儒家思想，來形成一種情感上的交流，通過情感層面的寄托，令人們在面對面進行交流時，可真正實現價值觀交流。在品茶的過程中，以哲學思想為導體，可進一步對茶葉本身進行內涵化賞析，同時，文化載體與物質載體的共同呈現，可令人們更加與大自然的整體環境相融合，進而達到心靈凈化的效用。

2 基于大數據的網絡傳播優勢

2.1 信息傳播多元性

大數據技術體系的建設與應用下，令傳統數據網絡可實現大容量信息傳輸與存儲的特點，以此來提高整個信息在網絡體系的傳輸效率。對于技術本體特性來講，以不同網絡形態實現數據信息的傳輸，可滿足不同用戶對數據信息的閱讀需求，通過網絡平臺實現數據存儲，然后通過電腦與智能手機設備實現信息的定向化推廣，可更加令數據信息本身呈現出多元化趨勢。此外，數據信息在實際傳輸過程中，其本身所呈現致的價值屬性是依托于平臺內容的分類，通過為用戶精準的推送相關信息來實現閱讀化價值，通過數據平臺的移動化配置，可令用戶通過碎片化時間對整個數據信息的傳輸進行有效閱讀，這樣便可最大限度提高網絡本身的傳播價值。

2.2 信息傳播實時性

共享性與實時性是網絡平臺建設與發展的本質，通過平臺資源的共享可令用戶對自身的需求的信息進行實時化獲取，這對于信息傳輸而言，其可通過網絡實現經濟體系的建構，依托于信息新聞的傳播保證，整個數據信息在媒體中實現有序性運營。特別是對于部分行業來講，傳統意義上的廣播媒體，需經過多道程序的加工，為用戶呈現事實報道。而網絡現在在對數據信息進行傳輸時，在不同用戶的信息產生下，用戶個體將對事件進行多維度現場報道，這就令數據信息本身所呈現出的價值，建立在人們對信息機制需求基礎之上來實現的。在當前大數據體系的建設下，網絡資源對收集信息的傳輸，可實現高效化多元文化的傳輸，打破傳統意義上空間性實踐性的局限，為人們提供的信息服務，這對于茶文化傳播而言，通過大數據信息技術可有效實現茶文化價值傳輸的共享性。

2.3 信息傳播互動性

信息傳播過程中的互動性是網絡平臺應用過程中的一個重要特點，通過平臺建設為用戶提供多元化評論渠道，保證用戶在閱讀信息時既可以作為信息獲取者，也可以作為信息評論者與傳播者，以此來實現數據信息由點到線、由線到面的廣泛式傳輸。此外，依托于網絡信息平臺用戶核對自己的需求的信息，進行模塊化搜索保證平臺所提供的信息完全符合用戶的需求，這對于茶文化本身，通過網絡平臺對數據信息的智能化存儲，可更像有利于文化的定性傳輸，以此為整個文化價值導向提供一個有效載體，實現文化的多元性、互動性傳輸。

3 大數據背景下茶文化的傳播方式研究

3.1 以網站平臺為基礎，實現茶文化資源的高效整合

目前，網絡用戶已經達到一個很可觀的數目，這就產生一系列以網絡資源為載體的產業鏈體系。而從文化角度來看，網絡平臺本身的時效性、共享性特點，其將對文化所產生的信息進行數字化轉變，以此實現文化的模塊化傳輸。為此，可將網絡平臺作為茶文化傳播的重要載體，通過在平臺網站上的建構，令整個文化體呈現出多源結構特性。比如在網站上添設以不同語言為基礎的文化傳播頁面，并依托于文化在實際傳輸過程中的受眾群體，設定不同的主題內容，但要注意的是在內容建構過程中，必須考慮到受眾群體的年齡階層。因為對于茶文化本身其所傳播的特性是呈現出一個廣泛性特點，但是從現今的年輕群體對常規化本身的認知程度來看，其所產生的文化傳輸意義，在整個中國傳統文化對外宣傳中所占據的權重比較低。為此，必須針對不同群體所設定出的內容，定性化的設定以文化為導向的精準推送數據傳輸方案，通過網絡平臺實現數據信息的精準推廣，這樣便可以有效保障長文化所搭載的物質文化、茶藝文化以及哲學文化在進行傳播時，可正確作用到受眾群體中。在傳統化網絡平臺資源的結構下，可通過部門與機構之間的屬性界定對受眾群體進行深化解讀，依托于網站本身的資源實現文化對等滲透，以此來為茶文化在社會領域以及國際領域中的傳輸提供內驅力，進而建構出以文化為導向的數字化傳播格局。

3.2 以營銷機制為導向，實現茶文化品牌的高效推廣

近年來在電子商務平臺的大力發展，令整個行業呈現出線上發展態勢，極大推進國家經濟體系的發展。在網絡體系中實現茶文化的推廣，則必須依托于網絡數據信息資源所呈現出的傳播特性，將文化本身所蘊含的屬性進行有效結合，通過營銷手段的建設，令常態化本身形成一個基于目標群體而實現的產能化推送，以此來保證各類營銷手段精準的作用到受眾群體中。例如通過網絡直播平臺，令茶文化在實際傳播中可針對性的選取營銷機制，通過品牌的建設保證各類承接茶文化傳播的載體，真正體現出其所在的物質價值與文化價值。對于受眾群體而言，茶文化品牌的建設則可對受眾群體思進行一種宏觀調控。同時與茶文化相關的各類企業，必須依托于自身企業在我國市場以及國際市場中呈現出的價值進行針對化決定，通過建立更為廣泛的營銷傳播渠道，令茶文化真正實現品牌方面價值方面的高效率推廣。這就令茶文化在當前國際市場多元化變動趨勢下，依托于數據平臺，可以高效率地實現茶文化在受眾群體中的廣泛式傳播，以此將茶文化根植于物質之上，實現以數據內容為載體的傳播機制，進而保障用戶在接受某一類茶文化信息時，可與其自身的文化需求達成精準對接，保證文化本身傳播與建設的實效性。

3.3 以學科交互為目標，實現茶文化學術的高度契合

傳統茶文化在傳播過程中受時間與空間的限制，令茶文化本身所具備的內涵無法真正作用到現場中，在大數據時代的到來下，依托于網絡體系，可建構出多元化的信息傳輸機制保證，茶文化的傳播時建立在各個維度基礎之上實現信息傳輸的。為此，在實際進行文化導向層面的建設時，可將茶文化本身作為一個學科體系，由科研團隊決定茶文化本身的傳播力，然后以電子版形式在網絡平臺中進行成果檢驗，這樣對于茶文化本身而言，通過學術層面的交流，可令茶文化價值與內涵得以深層次的挖掘。同時不同國家的人們，依托于網絡環境中所呈現出的互動特性，可正確將民族文化背景與時代背景進行導入，以此對茶文化進行深層次的交流。此外，可對大數據技術挖掘茶文化在傳播過程中，其所產生的價值信息是否滿足用戶基準需求，然后依托于學科論述特性，令茶文化所存在的價值意義更加具備科學性，提高用戶群體的認可度，進而為茶文化在相關領域的傳播提供基礎保障。

結語

綜上所述，茶文化作為我國傳統文化的一部分，在當前信息化時代下，茶文化本身所蘊含的意義更加貼合于文化導向、價值導向的傳播。為此，茶文化在實際傳播時，需從多方面進行衡量，以不同載體為切入點，分析出茶文化價值的融合路徑，以提高實際傳播質量。