“文化+”時代濱州市黃河文化產業化發展創新路徑研究

韓佳佳

（濱州學院，山東濱州 256600）

濱州市地處山東省最北部，依托于黃河三角洲腹地，人文歷史悠久，文化資源豐富，是黃河文化的發祥地之一，這為獨具地域特色的黃河文化產業化發展提供了無限可能。眾所周知，伴隨著新科技革命的到來以及互聯網技術的不斷革新，文化產業發展已進入“文化+”時代。“文化+”成為文化產業發展的重要議題與創新思路，這種“融合創新”的發展理念能夠較好地解決如何將文化產業社會效益與經濟效益相統一起來的問題，也為破解濱州市黃河文化產業的瓶頸問題提供了新的發展思路。

1 濱州市發展黃河文化產業的優厚條件

1.1 濱州市歷史悠久與源遠流長的黃河文化為文化產業的發展注入了新的活力

濱州市地處黃河入海口地區，沿著黃河流域，衍生出了河流濕地等自然生態文化資源，如黃河故道、黃河沖積島、沿海貝殼堤等具有濃厚生態文化特色的自然景觀[1]。在黃河流域的孕育之下，歷史文化資源、民俗文化資源、紅色革命文化資源等等，這都為黃河文化的產業化發展提供了充分的載體與豐富的資源。

1.2 各級各類文化政策為濱州市黃河文化的傳承發展提供強有力的保障

黨的十九大會議上明確將“文化自信”納入“四個自信”，弘揚社會主義傳統文化，重視傳統文化產業發展。山東省“十三五”規劃中提出發展文化產業的新方向，優化傳統文化企業結構，壯大文化產業規模，深化文化體制改革。濱州市政府也積極相應加快新舊動能轉換的政策，大力鼓勵支持文化產業的發展，為濱州市黃河文化產業發展提供有力保障。

1.3 濱州經濟社會發展平穩加快，為黃河文化產業的發展奠定了堅實的經濟基礎

2018年，濱州市實現生產總值（GDP）2640.52億元，按可比價格計算，增長1.5%，平穩向前發展[2]。2019年8月，濱州市被評為2018年“中國外貿百強城市”，城鄉面貌越來越美，人們生活幸福感滿足感較強，這都凸顯了濱州市積極向上的發展態勢和文化氛圍，為獨具地域特色的黃河文化發展奠定了堅實的經濟基礎。

2 濱州市黃河文化產業發展現狀

近年來，在濱州市政府，濱州市文化局以及相關黃河文化企業的關注下，濱州市黃河文化產業得到了一定的發展，并取得了一定的成績，發展前景不錯。但在產業發展細節上，還存在一定的問題，在一定程度上限制了其突破式發展，具體的瓶頸問題主要表現在以下方面。

2.1 黃河文化產業規模小、完善的黃河文化市場及產業體系尚未形成

雖然濱州市黃河文化產業已經得到一定程度的發展，黃河文化產業市場體系已初步形成，但從發展規模、層次、人民的需求來看，黃河文化市場及其相應的產業體系發展還處于初級階段，產業鏈集成化發展不夠成熟健全、影響力不夠大、知名度不夠高，黃河文化產業并沒有帶來較明顯的經濟社會效益。

2.2 文化資源的深層次開發、系統產業鏈的打造力度不夠，文化內涵未得到充分釋放

當前濱州市黃河文化資源的開發與利用程度不夠理想，主要停留在最表層的文化旅游資源，缺乏對文化核心價值觀念相關的深層次資源的開發，從而導致了文化資源整體的開發模式層次不夠深入，出現了“有產業無文化”的現象，文化產業沒有文化，就沒有核心價值，相當于一個人沒有了靈魂，這是需要深入剖析與改進的問題。

2.3 產業結構不夠合理，文化特色品牌意識不強

目前濱州市黃河文化產業存在效益不高的問題，很多特色文化產品投入產出占比不高、文化附加值不高，文化產業園區、基地也存在內容空洞、產品雷同、效益不好的問題。就整個濱州市而言，一直缺少極具地域特色的黃河文化品牌，難以讓廣大群眾認識黃河文化時聯想到相應的特色品牌，難以讓濱州市黃河文化產業做大做強。

3 “文化+”時代背景下濱州市黃河文化產業發展創新路徑研究

“文化+”或是“+文化”，是科技革命發展到一定階段的產物。其發展理念是將文化產業同其他行業有機結合起來，通過激活與喚醒不同行業之間的內在聯系，讓原有的產業都根據文化的特質與形態進行相應的變革，緊緊把握文化發展過程中“創意創新”主旋律，實現文化產業與其他產業之間的“跨界融合”，推動文化產業增強經濟效益與社會效益的發展進程[3]。根據“文化+”內在發展理念，立足于濱州市黃河文化發展現狀及優厚條件，提出“文化+傳承”、“文化+產學研”、“文化+品牌”、“文化+人才”、“文化+智慧旅游”適用于濱州市黃河文化產業化發展的創新路徑。

3.1 通過“文化+傳承”模式，深層次開發文化資源，加強產業結構優化升級

通過探尋歷史遺留下來的黃河文化資源，挖掘、梳理、整合、并最終凝練出濱州市黃河文化核心理念和與其他地域不同的黃河文化特色。第一,提煉黃河文化內涵價值觀。整合濱州市不同類型的黃河文化特色資源，如黃河文化遺產、黃河文化故事、黃河文化習俗，編纂黃河文化圖書資料、建設黃河文化博物院，從中總結出體現黃河文化核心內涵理念的內容，進行有效地傳承與發展。第二，甄選出最具濱州市黃河文化特色的文化故事，比如“孝”故事，神話傳說故事等等，作為宣傳與傳承黃河文化的內容載體，同時也相應了“講好山東故事，傳播山東好聲音”的文化政策導向。第三，充分利用已開發的黃河文化資源，進行行之有效的黃河文化產業結構優化升級。例如，充分發展濱州市黃河文化創意產業、濱州市黃河文化產業園、濱州市黃河文化旅游區細化升級建設，建立創意文化產業集群，提高整體效益。

3.2 通過“文化+產學研”模式，提高黃河文化的科技競爭力

首先，建立黃河文化企業與高校對接的合作委員會，實現學校、企業對學生的共同培養，促進學校的學科建設，為黃河文化企業輸送對口的文化人才。其次，與高校合作組建產學研基地，配合協作，建立產學研創新應用平臺，進行課題研究。基地與平臺的構建應以黃河文化市場的實際需求為基礎，以經濟杠桿為準則，實現生產、教學、科研一體化，實現黃河文化企業與對口高校之間的交流和溝通，推動資金、信息、平臺、人才等資源共享。尤其要加強黃河文化科研成果的轉化，以黃河文化工藝品開發應用為例，利用豐厚的黃河文化手工藝品資源，如剪紙、泥人等，在高校內舉辦黃河文化創意作品設計賽會和展會，以及舉辦學生作品展等活動，并作為黃河文化手工藝品的一個系列主題。將高校黃河文化科研團隊的手工藝品文化資源的研究真正轉換成多種多樣的手工藝商品，突破傳統黃河文化手工藝品單一的形式，從而提高黃河文化的科技競爭力，擴大黃河文化的影響力與對外傳播力。

3.3 通過“文化+品牌”模式，打造獨具濱州特色的黃河文化產業品牌

根據濱州市內不同的黃河文化資源，培育濱州市黃河文化品牌，第一，要做到保護優先，實現濱州市內黃河文化遺產與黃河文化旅游資源的整體性保護，培育黃河文化旅游資源品牌。第二，要挖掘深層次濱州市內黃河文化歷史資源，完善優化黃河博物館的建設，通過網絡媒介與圖書視頻資源，講好濱州市黃河文化故事，建設黃河文化內涵品牌。第三，舉辦形式多樣的黃河文化會展，并積極在濱州市創辦世界黃河文化博覽會，推廣黃河文化對外品牌；第四，結合濱州市黃河文化傳承發展現狀，在黃河文化資源豐富地區如黃河三角洲地帶，建立濱州市內黃河流域老字號文化展示區，創設黃河文化區域發展品牌。打造濱州市特色黃河文化品牌，凸顯濱州市特色黃河文化的特點；以市場為導向，明確融合地域特色與市場需求的品牌特色；擴大品牌的國際影響，推動濱州市黃河文化國際化發展。

3.4 通過“文化+人才”模式，完善人才管理機制，大力培養和引進人才

加強黃河文化專業化人才的培養開發、選拔任用、流動配置、激勵保障機制，著力打造充滿生機活力、富有效率、更加開放的黃河文化專業人才制度體系。依照文化主管部門的相關政策，加大基層黃河文化專業化人才的培養支持力度，獎勵在各級文化藝術比賽中黃河文化相關的獲獎集體和個人，同時積極探索一些重大文化工程、項目實施工作中發現、識別人才的機制，保證最優秀的黃河文化人才能夠被挖掘并發揮其才能，達到濱州市黃河文化產業人才培養的最終目標即為濱州市黃河文化產業提供大量的人力資源，為濱州市黃河文化傳承發展提供更適合的人才。除此之外，本地高校應當針對黃河文化產業制定有針對性、計劃性的人才培養方案,落實到具體課程安排、人文素養教育等方面，培養出來的文化人才能夠直接為黃河文化產業服務。

3.5 通過“文化 + 生態智慧旅游”，實現經濟效益與社會效益相統一

首先，確定濱州市黃河文化旅游體系的設計與總體規劃布局，按照“以文促旅、以旅彰文”的思路，不斷拓展旅游文化經濟發展空間，增強民眾對旅游的獲得感。其次，充分利用移動互聯網技術，發展智慧旅游，搭建智慧旅游綜合服務平臺，讓吃住行游購娛六要素全部整合上線[4]，極大提高了旅游效率與便利度。最后，推進黃河文化大景區建設。充分利用黃河文化旅游資源，打造一批主題特色鮮明、人文氣息濃厚、生態環境優美、多功能疊加融合、產業發展鮮明的旅游勝地示范點，使之成為濱州市發展的新名片，帶動濱州市黃河文化產業發展，提升文化產業對于經濟社會的貢獻度。

4 結語

在濱州市大力發展黃河文化產業、推動黃河文化產業結構轉型升級已然成為解決當前濱州市黃河文化供需矛盾和優化產業結構調整的重要策略。在“文化+”時代，黃河文化產業的發展需要融合多個領域，實現產業集群式發展，實現經濟與社會效益有效統一。本文雖然提出了濱州市黃河文化產業發展的創新型路徑，但由于數據統計不夠完善，因此這些創新性策略還需在實踐中進行進一步的補充和完善，以便為濱州市黃河文化產業發展提供更為有效的決策建議。