試論企業形象設計體系

代紅陽，郭 垚

（常州紡織服裝職業技術學院，江蘇常州 213164）

在企業發展歷程中，企業的品牌、形象已經成為一種社會性的符號，是企業及產品的主要標識，更是一種價值取向。企業通過構建形象設計體系，能夠以優質的產品提升品牌效度，使人們認可企業品牌，并且促進企業產品的銷售，以此增強企業經濟效益。可見，企業形象設計體系的建設與自身經濟發展密切相關，助力于企業走可持續發展路徑。因此，企業重視形象設計體系設計，打造良好的品牌效度，提升企業核心力量，使企業在市場發展中獲取較多的經濟效益。

1 企業形象設計體系概述

1.1 內涵

企業形象設計體系從狹義視角而言，其是指設計者通過對企業真實的信息了解之后，包含企業文化、企業經營思想、企業產品開發、企業銷售模式等元素，從文化、經營等層面進行篩選、綜合，推進多種元素的融合，構建獨一無二的的產品視覺標識，以此打造企業良好的形象設計體系。企業形象設計體系從廣義上而言，其是指設計者從設計角度對企業整體信息進行收集、整合、凝練，以此打造良好的企業形象設計體系。成功的企業形象設計體系眾多，是能夠反映企業真實經營管理模式及企業文化的，并且具有一定的辨識度，彰顯企業整體實際發展趨勢。

1.2 意義

在市場發展歷程中，企業要想在發展過程中獲取一定的份額，需要塑造、提升自身形象設計體系，以獨具一格的形象模式，吸引大眾視線，使大眾對自身品牌、產品、形象具有高度的認可度，進而促進企業全面發展。在市場發展過程中，人們選擇的產品多元，針對一些同質化形象設計模式，很容易使人們在選擇中淘汰。因此，企業重視形象設計體系的構建，根據企業實際發展模式，注重形象設計，以企業形象設計體系突顯產品獨有的傳播、視覺效度，需要人們選購產品，并且通過產品的體驗，增強對品牌形象的信賴度、認可度。可以說，企業加強形象設計體系構建，能夠在瞬息萬變的市場發展中立于不敗之地，增強自身經營管理水平，提升自身品牌競爭力，以良好的形象設計體系，使自身全面發展。

2 企業形象設計體系實施路徑

2.1 以市場為切入點

在企業形象設計體系構建中，需要以商業市場為切入點，根據市場發展需要，打造、塑造良好的形象設計體系。企業形象設計體系的根本出發點是打造、樹立良好的企業品牌效益，以此加強商業市場戰略實施，以形象設計體系推進企業全面性發展。因此，企業形象設計體系的構建，需要立足于市場發展形式，根據企業實際經營管理現狀，加強市場調查與研究，諸如，消費人群、市場發展模式等，推進企業形象設計體系與市場的對接。與此同時，以商業市場為契機，打造企業形象設計體系，實現與市場的廣告學、新聞學、統計學等多學科的融合，發揮設計者設計天賦，通過對企業信息數據及市場信息數據的整合，準確定位形象設計體系構建模式，打造特色的企業形象設計體系。總之，在企業形象設計體系構建中，只有以商業市場發展模式為依據，才能夠根據市場發展形式，打造得到人們認可的企業形象設計產品模式，以此使企業品牌、產品在企業形象作用下得到良好的發展。

2.2 加強企業形象視覺管理

在企業形象設計體系構建中，企業形象視覺管理是指通過企業形象，能夠在視覺上給予消費者一定的沖擊，使消費者通過企業形象對企業具有深刻的認知、印象。因此，企業在形象設計體系構建中，應重視企業形象的整合，收集企業相關信息內容，諸如經營管理、銷售營銷等模式，并且將這些信息進行整合、分析，打造企業形象視覺管理效度。在企業形象設計體系構建中，視覺管理模式，包含企業外部裝修設計、辦公室設計、工裝設計等等，這種形象設計模式，都要彰顯企業自身發展實際模式。與此同時，針對企業形象設計體系構建，需要重視文化的融入，以文化塑造、豐富企業文化內涵，以企業文化增強員工凝聚力，一同打造企業形象。總之，在企業形象設計體系構建中，提升企業形象設計視覺管理效度的必要的，以視覺效度，強化企業形象感官效度，進而樹造企業品牌形象。

2.3 提升企業形象的市場運營管理

在市場發展歷程中，多數企業意識到形象設計的重要性，加強形象設計模式，但其中存在形象設計雷同、同質化模式，使企業形象設計體系構建效度低。因此，企業在形象設計體系構建中，應避免同質化現象，提升企業形象的市場運營管理模式，加強銷售前、銷售中、銷售后的服務工作模式，增強消費者滿意度，從細節上打造企業形象。與此同時，在企業形象設計體系構建中，重視產品生產模式，發揮財務成本核算模式，打造優質的產品，以產品服務模式，樹立優質的企業形象。此外，在企業形象設計體系構建中，借助先進的網絡平臺，創新市場運營管理模式，實現企業實現運營現代化管理模式，進而促進企業走可持續發展路徑。例如：在企業運營管理模式現代化中，運用網絡技術，企業隨時隨地獲取網絡信息資源，知曉市場運營模式，結合自身發展，加強市場運營管理效度，以此構建企業形象設計體系。

2.4 提升企業競爭力

在企業形象設計體系構建中，需要不斷的提升企業競爭力，以良好的競爭力，面對市場嚴酷的競爭，進而促進企業發展，打造企業優質的形象。首先，從企業競爭層面分析，企業不僅重視產品生產競爭，更要重視價格的競爭，以企業經營戰略為導向，降低企業產品成本，在價格定價上取得一定的優勢。其次，加強企業形象的宣傳，拓寬企業經營管理范圍，提升企業形象知名度，打造良好的形象設計模式。例如：在企業形象傳播中，借助新媒體平臺，加強產品、商品傳播廣大，使國內外受眾面夠能夠從網絡平臺中知曉企業形象，受到大眾的認可。最后，針對重視消費者服務、體驗效度，以良好的服務、體驗模式，提升消費者滿意度，塑造企業形象。總之，在企業形象設計體系構建中，以價格的合理化界定、服務體驗效度提升、宣傳力度為導向，能夠為設計者企業形象設計提供源源不斷的創意，同時通過口碑相傳，起到良好的企業營銷水平。

結語

研究企業形象設計體系十分必要，不僅是企業自身走可持續發展的需要，也是推進社會經濟全面性發展的需要。因此，企業重視形象設計體系的構建，轉變以往形象設計體系構建思想模式，融入新的設計理念，使企業形象設計體系與市場發展對接，滿足人們對產品的服務需要，打造別具一格的企業形象，進而促進企業全面發展。