皖南六市入境旅游消費結構演變
——基于2013—2018年統計數據的實證分析

閔冬梅，張偉偉

(亳州學院 經濟與管理系，安徽 亳州 236800)

入境旅游消費發展情況是衡量一個國家(地區)旅游產業成熟水平和國際化的重要標識之一，旅游外匯收入和入境旅游人數可以判斷一個國家(地區)入境旅游的發展水平。入境旅游消費結構可以反映區域旅游消費水平和穩定性，通過對入境旅游消費結構和消費水平的分析，不僅能夠揭示一個國家(地區)入境旅游消費結構的內部差異和當前入境旅游消費水平所處的階段，還能預測入境旅游消費結構的演化趨勢，為促進旅游業發展提供參考。

國外學者對旅游消費結構的研究主要是利用微觀和宏觀層次的靜態或動態的均衡模型[1]和投入產出模型[2]來分析旅游消費結構的演變和影響因素。國內學者的研究內容主要包括探討旅游消費結構特征、入境旅游消費水平、發展趨勢、國家(地區)間存在的區域差異對旅游發展的影響[3-4]。由于入境旅游消費結構變化與國民消費之間具有緊密聯系[5]，入境旅游的發展能夠促進經濟增長[6-7]，近年來很多國內學者對入境旅游消費結構進行了系統的實證研究[8-9]。皖南六市(蕪湖市、銅陵市、黃山市、馬鞍山市、池州市、宣城市)旅游資源豐富，且文化底蘊深厚，對國外游客有著巨大吸引力，每年接待國外游客量巨大。因此，選擇皖南六市為研究對象，利用2013—2018年的入境旅游消費結構相關數據，分析皖南地區入境旅游消費結構指數及消費類型，體現出皖南地區入境旅游消費水平所處的程度，尋找基本消費和非基本消費兩者之間的消費結構差異，力求找出導致皖南地區旅游消費結構不合理的根本原因，使得皖南地區的入境旅游向整體化、多元化、持續和健康發展。

一、數據來源與研究方法(指標選擇)

1.數據來源

本研究使用的數據主要有入境旅游人數、旅游外匯收入、人均每天旅游消費均來源于2014—2019年皖南六市的《統計年鑒》和《旅游抽樣調查資料》等。

2.研究方法(指標選擇)

參考其他文獻的做法，本文選擇入境旅游發展適應度指數、入境旅游消費結構變動度、入境旅游消費結構指數這三個指標來綜合分析皖南六市入境旅游消費的演變和趨勢。

(1)入境旅游發展適應度指數(Q)

通過比較入境人均旅游消費年度變化與旅游外匯收入年度變化，可以得知旅游外匯收入與入境人均旅游消費之間的同步情況。若兩者同步變化，則稱入境旅游消費類型為同步型；若入境人均旅游消費的年度變化率大于旅游外匯收入年度變化率，則稱入境旅游消費類型為早熟型，否則稱其為滯后型[3]。計算公式為：

Q=Cit/Fit

(1)

其中，Q為第i地區入境旅游發展適應度指數，Cit為第i地區t-1年入境人均旅游消費與t年入境人均旅游消費的比值，Fit為第i地區t-1年旅游外匯收入與t年旅游外匯收入的比值。根據入境旅游消費類型的定義可知，若Q>1，則為早熟型入境旅游消費，Q<1、Q=1則分別為滯后型和同步型入境旅游消費。

(2)入境旅游消費結構變動度(S)

入境旅游消費每項支出占入境旅游消費總支出的比例會發生變化，通過考察期末年份某項支出比例與期初年份該項支出比例之間的差異，構造旅游消費結構變動度(S)這一指標反映旅游消費結構的改變。計算公式為：

Si=|Yi0-Yit|/N

(2)

其中，Si為第i項入境旅游消費支出的消費結構變動度，Yi0和Yit分別為期初年份和期末年份第i項入境旅游消費支出占入境旅游消費支出的比例，N為考察的年數。

(3)入境旅游消費結構指數(β)

入境旅游消費結構指數是反映入境游客旅游消費變化和旅游消費內在構成合理化程度的重要標志。入境旅游消費支出可以分為非基本消費與基本消費，基本消費包括交通、住宿、餐飲、游覽的消費，非基本消費包括娛樂、郵電通訊、購物和其他方面的消費。非基本消費的彈性較大，由于基本消費的年度變化較小，因此旅游消費收入的增加主要源于非基本消費的增加。通過對非基本消費和基本消費進行比較可以揭示入境旅游消費的結構，這一相對值被稱為入境旅游消費結構指數[10]。計算公式為：

β=(非基本消費/基本消費)×100%

(3)

β值越低，意味著基本消費所占比重越高，表明入境旅游還處于較低的層次；反之，如果β值越高，說明入境旅游發展越好，發展模式越成熟越高級。

二、皖南六市入境旅游消費結構的變遷

1.入境旅游消費水平

根據2014—2019年皖南六市的《統計年鑒》和《旅游抽樣調查資料》顯示：一是入境旅游人均消費、外匯收入、入境游客數均逐年遞增，其中入境游客數和旅游外匯收入增速較快，年均增速均達到兩位數。二是皖南六市入境旅游人均消費雖然逐年遞增，但依然處于較低水平，不僅每年的入境旅游人均消費均低于全國水平，且增速也低于全國增速。這與皖南六市豐富的旅游資源不相匹配，也表明近年來皖南六市的入境旅游發展主要體現在入境旅游人數的增加上，入境旅游發展還有很大的提升空間。

2.入境旅游消費類型

根據公式(1)得出皖南六市入境旅游發展適應度指數(Q),如圖1所示。①2013—2018年皖南六市的入境旅游發展適應度指數除2017年外均小于1，6年的均值為0.92，表明入境旅游消費類型整體上為滯后型，入境旅游的消費水平常年較低，旅游外匯收入的增長主要依托于入境旅游人數的增加，如何充分利用皖南優質的旅游資源促進入境旅游消費的增加是值得思考的問題；②從趨勢線的走向來看，近年來皖南六市的旅游消費類型逐漸趨向于同步型，一定程度上表明入境旅游消費對旅游外匯收入的貢獻力度在增加。

圖1 皖南六市入境旅游發展適應度(2013—2018年)

3.入境旅游消費結構變動度

根據公式(2)得出皖南六市入境旅游消費結構變動度，如表1所示。①在入境旅游消費構成項目中，交通支出的變動程度最大，購物支出的變動程度次之，郵電支出的變動程度最小；②交通支出的變動主要體現為交通費用的下降，而購物支出的變動主要體現為購物支出的增加；③除郵電支出外，游覽和娛樂支出的變動程度不大，這表明近年來景點門票價格變化很小；景區提供的娛樂項目并不充分，或者入境游客對景區提供的娛樂項目并不太感興趣。

表1 皖南六市入境旅游消費結構變動度(2013—2018年)

4.入境旅游消費結構指數(β)

根據公式(3)可以得出皖南六市入境旅游消費結構指數(β)的柱形圖，如圖2所示，2013—2018年皖南六市入境旅游消費結構指數波動較大，2015—2017年該指數處于低位，2018年有一個較大的升幅。由于觀察期較短，暫時不能確定之后年份的入境旅游消費結構指數是否能繼續上升或處于高位。

圖2 皖南六市入境旅游消費結構指數(2013—2018年)

統計數據顯示，2013—2018年，皖南六市的非基本消費占比從未超過50%，該比例最高年份的2018年也僅為49.33%。非基本消費支出比例的高低是反映一個國家(地區)旅游消費結構合理性的重要指標，國際警戒線為30%，旅游業發達國家的非基本消費占比幾乎都在60%以上[11]，可見皖南六市的旅游發展程度與旅游業發達國家相距甚遠，旅游消費結構亟待優化。

三、研究結論與政策建議

1.研究結論

文章通過利用皖南地區2013—2018年六年的旅游統計年鑒與其他相關數據，使用入境旅游發展適應度指數、入境旅游消費結構變動度、入境旅游消費結構指數這三個指標對皖南地區入境旅游消費結構進行分析，得出以下結論。

一是2013—2018年皖南六市的旅游外匯收入、入境游客數和入境旅游人均消費均逐年增加，但入境旅游人均消費低于全國平均水平；同時，入境旅游發展適應度指數顯示皖南六市入境旅游消費類型整體上為滯后型，旅游外匯收入的增長主要依托于入境旅游人數的增加，入境旅游消費水平還有較大的增長空間。

二是2013—2018年皖南六市的入境旅游消費構成項目中，交通支出的變動程度最大，其次為購物支出，郵電支出的變動程度最小，娛樂支出的變動程度也不大。交通支出的變動主要體現為交通費用的下降，而購物支出的變動主要體現為購物支出費用的增加。

三是2013—2018年皖南六市的入境旅游消費結構指數(β)一直處于較低的狀態，非基本消費占比從未超過50%，與旅游業發達國家相距甚遠，在很難降低基本消費和購物支出的情況下，如何促進娛樂項目支出的增加是促進皖南六市入境旅游消費結構高級化的主要舉措。

2.優化皖南六市旅游消費結構的政策建議

為進一步促進入境旅游消費，在進行入境旅游發展時應注重完善入境旅游消費結構，將旅游資源區域整合化，加強景點之間的相互聯系，縮短區域間空間距離，重點旅游區發揮品牌效應帶動其他區域的旅游發展，同時注重文化的發展,將文化融入旅游，用文化帶動旅游。

(1)加大旅游資源整合與開發力度。鑒于旅游資源在旅游業發展中的決定性作用，建議將皖南六市的旅游資源視為一體進行區域整合，破除行政區劃帶來的隔離，加強皖南六市各景點之間的相互聯系，聯合打造旅游路線，推進區域旅游經濟的聯動發展，解決因行政區劃帶來的旅游消費不便的情況。

(2)建立以黃山為中心的旅游經濟圈。黃山是聞名世界的景區，在繼續以“四絕”吸引海外游客的同時，大力發展徽文化、新安理學等獨具特色的文化示范圈，景區可開設磚雕、木雕等手工藝品游客制作項目，讓游客親身參與到雕刻的藝術中，推動旅游購物的發展，增加非基本消費所占比例。黃山周圍的其他地方發展特色旅游，如九華山在以佛教文化吸引海外游客的同時，通過重點開發休閑養生等項目延長入境游客的游玩時間，促進非基本旅游消費支出的增加。

(3)加強交通等旅游基礎設施建設。交通等旅游基礎設施的完備性已經成為制約入境旅游的重要因素，因此，應通過加強交通等旅游基礎設施建設，強化各市景區(景點)之間的聯系，縮短旅游的等待時間。如不僅在各市內開設旅游專列，同時各市之間開設旅游直通車方便游客來往于各景區，讓入境游客一次游遍皖南，減少游客在交通方面所花費的時間。

(4)加大海外旅游宣傳。很多外國人都覺得中國充滿神秘感，對中國的了解甚少，這需要旅游開發商和當地政府通過海外主要媒介以及其他各種方式共同加大海外旅游宣傳，加強國際交流，讓更多的世界游客認識和了解皖南的風俗民情、旅游景點等，通過各種方式積極吸引海外游客。