中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的比較研究

楊 飛

【關(guān)鍵字】電競(jìng)產(chǎn)業(yè)；體育產(chǎn)業(yè)；比較

1 前言

傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)歸屬于第三產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品屬性為體育服務(wù)或勞務(wù)，但體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容會(huì)隨著時(shí)代的進(jìn)步而產(chǎn)生著變化。隨著以芯片為代表的電子科技的爆發(fā)式發(fā)展，以及便捷式移動(dòng)終端的普及和不斷革新，我們面對(duì)著一個(gè)不斷變革的電子時(shí)代，而時(shí)代的變化必然帶來(lái)產(chǎn)業(yè)的變化。而隨著便攜式移動(dòng)終端—手機(jī)以及個(gè)人電腦的普及，虛擬經(jīng)濟(jì)開(kāi)始崛起，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)獲得爆發(fā)式發(fā)展。通過(guò)對(duì)電子競(jìng)技的發(fā)展及其特點(diǎn)進(jìn)行分析，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)應(yīng)該歸屬于體育產(chǎn)業(yè)，但又與傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)有所不同。

2 電競(jìng)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)

依據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)業(yè)的分類方法有所不同。宏觀上的體育產(chǎn)業(yè)包括制造業(yè)和服務(wù)業(yè)等。微觀上把依靠現(xiàn)實(shí)社會(huì)生產(chǎn)和和提供體育服務(wù)和勞務(wù)的競(jìng)技活動(dòng)的總和稱為傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)。

2.1 電競(jìng)產(chǎn)業(yè)

電子競(jìng)技（Electronic sports），是人類利用電子設(shè)備進(jìn)行人與人之間的智力對(duì)抗運(yùn)動(dòng)。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)是依靠電子產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)和和提供體育服務(wù)和勞務(wù)的活動(dòng)的總和。根據(jù)2017年網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)研究公司Newzoo的市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在世界上總計(jì)有一億九千一百萬(wàn)電競(jìng)愛(ài)好者，而這一數(shù)字比上一年增長(zhǎng)了百分之三十，并且仍然呈上升趨勢(shì)。以美國(guó)的NBA為例，2017年英雄聯(lián)盟全球總決賽吸引到的粉絲比同時(shí)段的NBA還多出一千兩百萬(wàn)。

電競(jìng)產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)展歷經(jīng)坎坷，由于社會(huì)環(huán)境等原因，在其發(fā)展初期并不被得到認(rèn)可。直到2003年因其社會(huì)影響越來(lái)越廣泛，才被國(guó)家體育總局正式批準(zhǔn)列為第99個(gè)正式體育競(jìng)賽項(xiàng)，在2008年改批為第78個(gè)正式體育競(jìng)賽項(xiàng)。

國(guó)外同樣對(duì)于電競(jìng)是否為體育運(yùn)動(dòng)有所質(zhì)疑，在2017年瑞士洛桑舉行的國(guó)際奧委會(huì)第六屆峰會(huì)上，經(jīng)過(guò)討論之后才最終同意將其視為一項(xiàng)體育“運(yùn)動(dòng)”。因其爆發(fā)式的發(fā)展和影響力。雖然有質(zhì)疑的聲音，但自2014年至今，頂級(jí)體育管理類學(xué)術(shù)期刊Journal of Sport Management幾乎每年都會(huì)發(fā)表一系列綜述評(píng)論性文章來(lái)探討電子競(jìng)技的發(fā)展。因電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的便攜和易操作特點(diǎn)，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模可能超過(guò)傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)，所以其必定會(huì)越來(lái)越被學(xué)術(shù)界所重視。

2.2 中國(guó)傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)

1992年鄧小平發(fā)表了南方談話，明確提出了建設(shè)社會(huì)主義市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)的偉大構(gòu)想，并在黨的十三大上予以明確。這一時(shí)期，為了順應(yīng)市場(chǎng)化的潮流，足球開(kāi)始了職業(yè)化發(fā)展的道路，這標(biāo)志著我國(guó)職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的里程碑。至今，隨著足球的職業(yè)化發(fā)展，以及籃球、排球、乒乓球等項(xiàng)目隨后的職業(yè)化發(fā)展的嘗試，中國(guó)職業(yè)體育的發(fā)展至今已有二十七個(gè)年頭。所以說(shuō)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是由我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制的改革和發(fā)展所決定的，但又稍落后于經(jīng)濟(jì)體制的改革和發(fā)展。

3 中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，物質(zhì)生活不再是人們生存的難題，人們對(duì)精神生活需求越來(lái)越重視。傳統(tǒng)的單人電子游戲經(jīng)過(guò)不斷發(fā)展，到一定程度之后，人們發(fā)現(xiàn)電子游戲由人與人之間進(jìn)行對(duì)抗能夠提高游戲的競(jìng)爭(zhēng)性和趣味性，于是就產(chǎn)生了各種各樣的實(shí)時(shí)或延時(shí)對(duì)抗性電子競(jìng)技，這就使得電子競(jìng)技順應(yīng)市場(chǎng)的需要得以產(chǎn)生和爆發(fā)式發(fā)展。相對(duì)于傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)因其實(shí)現(xiàn)競(jìng)技行為的方式不同、競(jìng)技空間不同、產(chǎn)生和發(fā)展的社會(huì)環(huán)境不同，所以電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)有其自身的特點(diǎn)。

3.1 市場(chǎng)導(dǎo)向性

市場(chǎng)的配置有完全市場(chǎng)配置、計(jì)劃配置、以及混合型配置這三種方式。中國(guó)傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展受國(guó)家的行政政策的影響較大，現(xiàn)在仍然在進(jìn)行去行政化改革。而電競(jìng)產(chǎn)業(yè)就有所不同，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)誕生的開(kāi)始，就是為了滿足市場(chǎng)的需求而存在，市場(chǎng)化程度非常高。

而電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)更加明確的市場(chǎng)導(dǎo)向性也使其生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品目的更加明確，也就是滿足市場(chǎng)的需要。這就使其傳播方式更加有針對(duì)性、運(yùn)營(yíng)方式更加商業(yè)化、消費(fèi)者和參與者心理的了解更加深入。

3.2 科技的關(guān)聯(lián)性

傳統(tǒng)體育行為主要是由人與人進(jìn)行現(xiàn)實(shí)對(duì)抗，更多的體現(xiàn)了人類自身的能力，科技產(chǎn)品或多或少的被限制在外。例如游泳項(xiàng)目中風(fēng)靡一時(shí)的“鯊魚(yú)皮”泳衣，但很快就被禁止，因?yàn)榭萍籍a(chǎn)品的直接參與和傳統(tǒng)體育的提高人類自身能力的初衷不符。而電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和科技的發(fā)展息息相關(guān)，電子芯片為代表的相關(guān)科技的飛速發(fā)展使手機(jī)和電腦的功能越來(lái)越強(qiáng)大，而電子競(jìng)技需要由強(qiáng)大的電子產(chǎn)品作為載體來(lái)實(shí)現(xiàn)其競(jìng)技行為。如果現(xiàn)在的手機(jī)和電腦還停留在九十年代的臺(tái)式機(jī)和“大哥大”，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式發(fā)展就無(wú)從談起。相信未來(lái)，隨著以芯片和VR為代表的相關(guān)技術(shù)的發(fā)展和不斷產(chǎn)業(yè)化，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)極有可能進(jìn)入虛擬現(xiàn)實(shí)的競(jìng)技時(shí)代。

3.3 空間的無(wú)限性

傳統(tǒng)的體育行為是由特定的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)地來(lái)進(jìn)行的，有較強(qiáng)的空間限制性。而電子競(jìng)技行為是由電子產(chǎn)品作為載體來(lái)進(jìn)行實(shí)現(xiàn)的，所以從理論上來(lái)說(shuō)，只要電子產(chǎn)品的載體足夠強(qiáng)大，實(shí)現(xiàn)競(jìng)技行為的空間就會(huì)無(wú)限大。電子產(chǎn)品的核心是芯片，根據(jù)“摩爾定律”，芯片的發(fā)展每過(guò)很短一段時(shí)間就會(huì)出現(xiàn)更新?lián)Q代，所以說(shuō)載體的無(wú)限強(qiáng)大，就給了電子競(jìng)技的發(fā)展提供了無(wú)限可能性。

3.4 參與的即時(shí)性

傳統(tǒng)體育行為往往需要較為充分的準(zhǔn)備才能實(shí)現(xiàn)，而且參賽人員必須處于同一場(chǎng)地、同一時(shí)空。而作為電子競(jìng)技的載體，因其運(yùn)行能力和聯(lián)通能力的強(qiáng)大，電子競(jìng)技的行為是在虛擬空間進(jìn)行的，只需要幾分鐘的準(zhǔn)備，而且參賽人員處于異地就可以進(jìn)行。

3.5 現(xiàn)場(chǎng)觀眾的限制性

事物都有其兩面性，電子競(jìng)技的比賽場(chǎng)地和競(jìng)技行為是在虛擬空間，這就使其有即時(shí)性連接和無(wú)限空間的特點(diǎn)，但同樣的，也使現(xiàn)場(chǎng)觀看電子競(jìng)技比賽與網(wǎng)絡(luò)和電視觀看比賽區(qū)別不大。這就在一定程度上被動(dòng)或主動(dòng)的限制了觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽行為。而傳統(tǒng)競(jìng)技體育的競(jìng)技行為主要是體現(xiàn)了人類在競(jìng)技對(duì)抗過(guò)程中所體現(xiàn)的人類自身所展現(xiàn)出來(lái)的美感，這就使得網(wǎng)絡(luò)或者電視的視頻觀賽和現(xiàn)場(chǎng)觀看傳統(tǒng)競(jìng)技比賽區(qū)別較大。

4 對(duì)傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的借鑒

電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生是落后于傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的，但是依托于信息技術(shù)的發(fā)展和普及，得到了爆發(fā)式發(fā)展。從科技產(chǎn)品的應(yīng)用，傳播方式的多樣化和針對(duì)性，以及運(yùn)營(yíng)的完全商業(yè)化以及對(duì)消費(fèi)者心理的了解程度上都有值得中國(guó)傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)借鑒的地方。

4.1 運(yùn)營(yíng)的商業(yè)化

電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展基本是取決于市場(chǎng)的需求，其生存是以盈利為目的。而中國(guó)傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)盡管一直在進(jìn)行去行政化改革，但仍然會(huì)或多或少的受到行政因素的影響。中國(guó)傳統(tǒng)體育今后必將繼續(xù)進(jìn)行市場(chǎng)化改革，但俱樂(lè)部的商業(yè)化目的和行政因素的矛盾仍然會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間。完全的市場(chǎng)化改革需要任重而道遠(yuǎn)。

4.2 傳播方式的多樣化

根據(jù)艾瑞公司2019年3月統(tǒng)計(jì)，中國(guó)電子競(jìng)技短視頻受到電競(jìng)用戶的廣泛關(guān)注，而且通過(guò)直播平臺(tái)關(guān)注俱樂(lè)部和選手的用戶占比例最高。并且通過(guò)直播平臺(tái)進(jìn)行播放的短視頻可以免費(fèi)獲得。傳統(tǒng)體育應(yīng)該借鑒電競(jìng)的做法，順應(yīng)便攜式移動(dòng)終端—手機(jī)的普及化的潮流，加大力度通過(guò)直播平臺(tái)互動(dòng)、發(fā)布免費(fèi)短視頻等方式來(lái)擴(kuò)大其影響力。

4.3 科技產(chǎn)品的應(yīng)用

因?yàn)閭鹘y(tǒng)體育行為的表現(xiàn)形式與電子競(jìng)技不同，外部力量被極大的限制，甚至完全限制用于競(jìng)技行為中。但科技產(chǎn)品同樣可以用于傳統(tǒng)競(jìng)技體育的賽場(chǎng)以外，例如，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用、利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行賽事的線上組織宣傳、利用直播平臺(tái)進(jìn)行球星的直播互動(dòng)等等。

4.4 消費(fèi)者的心理

電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)是完全的商業(yè)化的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，為了滿足消費(fèi)者的需求，甚至成立專門的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行消費(fèi)者心理研究和預(yù)判。而體育產(chǎn)業(yè)由于市場(chǎng)化改革仍然在進(jìn)行，俱樂(lè)部和聯(lián)賽主動(dòng)關(guān)注球迷心理的積極性仍不夠高。這也造成了無(wú)法同球迷多途徑的互動(dòng)互聯(lián)。

5 結(jié)語(yǔ)

電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)和依靠現(xiàn)實(shí)社會(huì)生產(chǎn)和提供體育服務(wù)和勞務(wù)的傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)都是體育產(chǎn)業(yè)的一部分。中國(guó)傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)不應(yīng)該閉門造車，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有許多值得傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)學(xué)習(xí)的地方——商業(yè)化的運(yùn)營(yíng)方式、多樣化的傳播方式、科技產(chǎn)品的應(yīng)用、消費(fèi)者心理的把握等都值得傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒。另外，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)如何進(jìn)行融合和發(fā)展也是一個(gè)值得思考的方向。