江西武功山風(fēng)景區(qū)特色體育旅游開發(fā)策略

張弛遠(yuǎn) 馮 強(qiáng)

武功山位于江西省中西部，處于羅霄山脈的北支，呈東北至西南走向，橫貫宜春、吉安、萍鄉(xiāng)三市。武功山風(fēng)景區(qū)位于萍鄉(xiāng)市蘆溪縣，距萍鄉(xiāng)市區(qū)約90分鐘車程，是國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)、國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家級(jí)森林公園和地質(zhì)公園，也是江西省首個(gè)被國(guó)家體育總局批準(zhǔn)的“國(guó)家級(jí)青少年戶外體育活動(dòng)營(yíng)地”。武功山風(fēng)景區(qū)主峰海拔1918.3米，擁有世界同緯度面積最大的高山草甸，分布在1600米以上的山頂，總面積超過(guò)10萬(wàn)畝，以其獨(dú)特的地貌以及絢麗的自然風(fēng)景每年吸引著數(shù)十萬(wàn)的戶外愛好者來(lái)到這開展各式各樣的戶外活動(dòng)。近幾年來(lái)武功山景區(qū)也不斷探尋“旅游+體育”的發(fā)展模式，也有很多學(xué)者對(duì)武功山的體育旅游資源開發(fā)進(jìn)行了研究，但相比于其他有著同樣豐富體育旅游資源的景區(qū)，打造武功山特色體育旅游更能吸引市場(chǎng)的眼球，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，更有效地吸引廣大戶外愛好者的蒞臨體驗(yàn)。

1 武功山風(fēng)景區(qū)體育旅游開發(fā)現(xiàn)狀

1.1 武功山風(fēng)景區(qū)山地體育旅游開發(fā)現(xiàn)狀

武功山風(fēng)景區(qū)依托“戶外天堂”的知名度和良好的體驗(yàn)評(píng)價(jià)，利用武功山豐富的戶外資源，不斷打造“戶外主題公園”的品牌效應(yīng)。在景區(qū)修建了集徒步、騎行、自駕一體的旅游公路，圍繞主景區(qū)修建兩條登山步道，并修建了一、二級(jí)索道以及多條棧道，依托獨(dú)具特色的高山草甸開發(fā)了登山加草地露營(yíng)的主流山地體育旅游項(xiàng)目并在山頂設(shè)立多個(gè)露營(yíng)基地，在山頂與山角修建了大型滑翔傘與航空基地，山門附近也修建了集滑草、滑雪、水上樂(lè)園、射箭、卡丁車樂(lè)園、帳篷酒店和拓展訓(xùn)練一體的滑草場(chǎng)，在景區(qū)及周邊也分別開發(fā)了武功山漂流、武功山大峽谷漂流和萬(wàn)龍峽漂流三個(gè)漂流場(chǎng)所。作為我國(guó)“十大非著名山峰”之一的武功山憑借其景點(diǎn)多、地貌險(xiǎn)峻、地形多樣、原始森林覆蓋率高以及自然資源多樣化的特點(diǎn)每年吸引著龐大數(shù)量的戶外群體進(jìn)入景區(qū)開展野外生存、探險(xiǎn)和徒步穿越等活動(dòng)。

1.2 武功山風(fēng)景區(qū)體育賽事旅游開發(fā)現(xiàn)狀

武功山風(fēng)景區(qū)曾先后開展過(guò)登山、滑翔傘、自行車、越野跑等多個(gè)項(xiàng)目的體育賽事，其中以武功山國(guó)際帳篷節(jié)最為經(jīng)典，由2008年至今已連續(xù)組織過(guò)十二屆，是以高山草甸露營(yíng)為主題融旅游休閑、文化娛樂(lè)、戶外賽事于一體的大型戶外節(jié)日活動(dòng)，包括輕、重裝徒步登山、山地車賽、篝火狂歡、山居電影、滑翔賽等多個(gè)特色活動(dòng)并且每屆都有不同主題還曾登上過(guò)美國(guó)《時(shí)代周刊》并以“世界上最長(zhǎng)的帳篷隊(duì)列”登山迪尼斯世界紀(jì)錄榜。近幾年來(lái)武功山風(fēng)景區(qū)也成功舉辦過(guò)4屆山地越野賽每屆都能吸引上千名國(guó)內(nèi)外戶外運(yùn)動(dòng)員前來(lái)參賽觀光，首屆全國(guó)大學(xué)生山地戶外挑戰(zhàn)賽也在風(fēng)景區(qū)內(nèi)舉辦，比賽著重突出山地戶外運(yùn)動(dòng)的“野外生存技能”和“運(yùn)動(dòng)技能”兩個(gè)能力，兩天的比賽中，主要有溯溪、扎筏囚渡、漂流、自行車騎行定向、徒步登山、負(fù)重登山、滑索、鉆木取火、搭帳篷、戶外知識(shí)問(wèn)答、定向穿越等項(xiàng)目，來(lái)自北京大學(xué)、中國(guó)地質(zhì)大學(xué)、四川師范大學(xué)、臺(tái)灣大學(xué)等32支高校隊(duì)伍近200名大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員參加了本次挑戰(zhàn)賽。此外武功山風(fēng)景區(qū)也開展過(guò)如：“第九屆環(huán)鄱陽(yáng)湖國(guó)際自行車大賽武功山站”“江西·首爾圍棋新銳對(duì)抗賽”“世界旅游小姐大賽中國(guó)賽區(qū)總決賽”等多個(gè)國(guó)內(nèi)外大型體育賽事。

1.3 武功山風(fēng)景區(qū)體育休閑療養(yǎng)旅游開發(fā)現(xiàn)狀

近年來(lái)風(fēng)景區(qū)圍繞把武功山打造成全國(guó)道教金丹派圣山，國(guó)際戶外山地度假養(yǎng)生圣地，南方占卦祈福圣地目標(biāo)，立起武功山千年厚重丹道與生態(tài)養(yǎng)生文化主脈必須著力實(shí)施的一系列文化主魂工程，在中庵紫極宮的基礎(chǔ)上于景區(qū)內(nèi)興建多個(gè)道教寺廟群與古祭壇，并在山腳修建民俗風(fēng)情街和及天然氧吧養(yǎng)生療養(yǎng)、溫泉療養(yǎng)、山口巖水庫(kù)療養(yǎng)三位一體的武功山地區(qū)休閑養(yǎng)生谷力求打造國(guó)內(nèi)一流的溫泉療養(yǎng)、生態(tài)療養(yǎng)養(yǎng)生基地。

2 武功山風(fēng)景區(qū)體育旅游開發(fā)中存在的不足

2.1 現(xiàn)有登山步道不能滿足廣大戶外愛好的需求

功山風(fēng)景區(qū)現(xiàn)主要圍繞金頂景區(qū)從紅巖谷方向和石鼓寺（景區(qū)大門）方向修建了兩條登山步道，其中從石鼓寺至中庵后又可選擇兩條步道至金頂。但景區(qū)內(nèi)地形地貌復(fù)雜多樣、景區(qū)地域?qū)拸V、景點(diǎn)眾多單從這三條步道無(wú)論是從戶外挑戰(zhàn)系數(shù)方面還是從觀光方面都不能滿足人們的體驗(yàn)，于是眾多的戶外愛好者根據(jù)自身戶外運(yùn)動(dòng)水平與不同景點(diǎn)的分布開發(fā)出多條戶外登山路線（圈內(nèi)也稱之為逃票路線），由于缺乏景區(qū)官方系統(tǒng)的管理和持續(xù)的維護(hù)再加上多數(shù)“驢友”環(huán)保意識(shí)不高及當(dāng)?shù)鼐用袢粘５纳a(chǎn)生活對(duì)這些戶外線路及其周圍的生態(tài)環(huán)境造成了不同程度的破壞，加上部分戶外路線路程遠(yuǎn)，難度系數(shù)大，對(duì)于“驢友”們?cè)诰皡^(qū)內(nèi)開展戶外運(yùn)動(dòng)也留下不少安全隱患。

2.2 山地體育旅游產(chǎn)品較少，未充分利用好資源優(yōu)勢(shì)

位于武功山云海之上的10萬(wàn)余畝高山草甸連綿起伏不同季節(jié)都有其不同的特色美景，也是武功山最為吸引人們的地方，可現(xiàn)今在金頂周圍草甸和觀音巖開設(shè)了露營(yíng)區(qū)以外九龍山和發(fā)云界大部分草甸還處于未開發(fā)狀態(tài)，主景區(qū)金頂景區(qū)雖修建了滑翔傘與航空營(yíng)地，但其超高的技術(shù)含量與危險(xiǎn)系數(shù)讓大多數(shù)戶外愛好者望而卻步，如何開發(fā)出更多符合市場(chǎng)需求的山地體育旅游產(chǎn)品，是武功山風(fēng)景區(qū)體育旅游發(fā)展的關(guān)鍵。

2.3 戶外體育賽事組織經(jīng)驗(yàn)不足且缺乏專業(yè)性

近幾年來(lái)風(fēng)景區(qū)內(nèi)開展過(guò)多項(xiàng)戶外山地賽事，但許多參賽者對(duì)賽后評(píng)論差強(qiáng)人意，主要有幾下幾個(gè)問(wèn)題

2.3.1 賽前缺乏經(jīng)驗(yàn)導(dǎo)致準(zhǔn)備不足

許多參賽選手抱怨組織方只有參賽當(dāng)天才有至景區(qū)內(nèi)的接送車輛，其余時(shí)間只能自行拼車，賽前物品分發(fā)混亂且物資不足、參賽包物品稀少、沒(méi)有對(duì)選手進(jìn)行氣象通報(bào)、賽場(chǎng)起點(diǎn)與終點(diǎn)布置簡(jiǎn)陋沒(méi)有比賽氛圍。賽道補(bǔ)給點(diǎn)少、物資缺乏導(dǎo)致部分參賽者出現(xiàn)中暑、缺水等現(xiàn)象。

2.3.2 賽事組織缺乏專業(yè)性

在開展賽事過(guò)程中出現(xiàn)隨便更換開賽時(shí)間、不檢查強(qiáng)制裝備、賽道不合理、開賽后賽道擁堵和完賽后還有選手滯留在賽道等情況，極大地降低了賽會(huì)參與者的體驗(yàn)感與參賽熱情。

2.3.3 志愿者和裁判人員賽前培訓(xùn)不到位

部分志愿者對(duì)賽會(huì)流程及相關(guān)事項(xiàng)不夠熟悉導(dǎo)致不能及時(shí)解決選手的問(wèn)題，裁判人員也缺乏專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)以至在執(zhí)裁和記錄中多次出現(xiàn)失誤。

2.3.4 賽后工作處理不及時(shí)

許多參賽選手反應(yīng)出賽后不能夠及時(shí)獲得比賽成績(jī)，未能下載比賽期間的相關(guān)圖片和無(wú)法正常下載完賽證書等問(wèn)題。

2.4 缺乏體育旅游專業(yè)人才

由于相關(guān)專業(yè)人才的缺乏導(dǎo)致武功山風(fēng)景區(qū)體育旅游資源的發(fā)開與保護(hù)缺乏科學(xué)長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃、沒(méi)有形成完整的體育旅游管理和公共體育服務(wù)體系、對(duì)體育旅游市場(chǎng)的開發(fā)與營(yíng)銷方面的不足以及賽事開發(fā)和組織不夠完善等多種因素制約了風(fēng)景區(qū)體育旅游業(yè)的發(fā)展，降低了風(fēng)景區(qū)在同行業(yè)中體育旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

3 武功山特色體育旅游開發(fā)策略

3.1 分層次打造多條不同類型的國(guó)家登山步道

以下是風(fēng)景區(qū)內(nèi)現(xiàn)有登山步道與戶外愛好者開發(fā)出的戶外路線

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這些路線中除了石鼓寺和紅巖谷至金頂是景區(qū)修建的登山步道需要收取門票，其他的線路均為戶外愛好者自發(fā)開辟出來(lái)的登山路線，因此景區(qū)應(yīng)該基于現(xiàn)有步道基礎(chǔ)上加強(qiáng)同周圍戶外登山入口的村莊合作協(xié)商，將更多的資源整合起來(lái)，圍繞這些戶外路線根據(jù)《國(guó)家登山健身步道標(biāo)準(zhǔn)》要求打造多條不同難度和特點(diǎn)的登山步道以滿足不同年齡、不同戶外運(yùn)動(dòng)水平、和不同戶外運(yùn)動(dòng)目的人群的需要，特別是從沈子村到明月山的穿越路線橫貫武功山、明月山兩個(gè)5A級(jí)風(fēng)景區(qū)和羊師幕、發(fā)云界兩個(gè)4A級(jí)風(fēng)景區(qū)，一路風(fēng)景秀麗，無(wú)論是開展高階的戶外運(yùn)動(dòng)和戶外培訓(xùn)還是戶外賽事都能高效地吸引國(guó)內(nèi)外的戶外運(yùn)動(dòng)愛好者。完善和開發(fā)更多的登山步道不僅能維護(hù)景區(qū)及其周圍生態(tài)環(huán)境、促進(jìn)周圍地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更能以獨(dú)特的體育旅游風(fēng)格讓人們流連忘返。

3.2 打造高山草甸特色體育旅游項(xiàng)目，深度開發(fā)山地體育旅游資源

應(yīng)該抓住優(yōu)勢(shì)在高山草甸依據(jù)不同項(xiàng)目地形的需要和不同季節(jié)開發(fā)高山滑草、高山草地自行車、高山滑道、高山滑索和高山滑雪等特色體育旅游項(xiàng)目。武功山地質(zhì)構(gòu)造以花崗核雜巖構(gòu)造與峰崖地貌為主表巖溶除表現(xiàn)出波狀起伏的丘陵，鋸狀壟斷的山峰外，還有孤峰、殘山、溶斗、溶溝、洼地等發(fā)育。在地下又形成了形狀奇特、大小不一的暗河和溶洞。再加上風(fēng)景區(qū)內(nèi)瀑布、溪谷眾多，原始森林覆蓋面積廣，可在景區(qū)內(nèi)開展溯溪、攀巖、鎖降、攀瀑、探洞、穿越暗河、叢林探險(xiǎn)等一系列刺激性戶外運(yùn)動(dòng)。

3.3 完善賽事服務(wù)體系，提升戶外山地賽事水準(zhǔn)

風(fēng)景區(qū)賽事組委會(huì)應(yīng)總結(jié)以往賽事經(jīng)驗(yàn)以及參賽者的反饋，對(duì)開展賽事的場(chǎng)地及賽道進(jìn)行深入規(guī)劃與開發(fā)，從后勤、服務(wù)、保障以及交通等多方面完善賽事服務(wù)體系，與外界專業(yè)人士、機(jī)構(gòu)加強(qiáng)交流合作，加強(qiáng)對(duì)志愿者和戶外賽事裁判的選用及培訓(xùn)，提升武功山風(fēng)景區(qū)戶外賽事的專業(yè)性和趣味性，打造出獨(dú)特的戶外體育賽事品牌。

3.4 加強(qiáng)體育旅游人才引進(jìn)，培養(yǎng)武功山特色體育旅游導(dǎo)游人才

3.4.1 多方位引進(jìn)體育旅游人才

近幾年來(lái)隨著體育旅游的高速發(fā)展許多高校增開休閑體育、體育旅游等專業(yè)，風(fēng)景區(qū)也應(yīng)該主動(dòng)尋求與高校合作建立高校戶外運(yùn)動(dòng)教育、實(shí)踐基地，共同探尋戶外與體育旅游人才培養(yǎng)模式，建立高效的人才輸送渠道以提升景區(qū)內(nèi)體育旅游朝著更為專業(yè)化的方向前進(jìn)。也應(yīng)該從社會(huì)上吸取有著豐富戶外運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)和體育旅游銷售、管理經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)內(nèi)資深人士不斷更新體育旅游產(chǎn)品以市場(chǎng)化為導(dǎo)向提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。加強(qiáng)同體育旅游科研學(xué)者及體育、旅游相關(guān)管理部門交流合作不斷完善風(fēng)景區(qū)內(nèi)體育旅游管理、服務(wù)體系構(gòu)建，做好體育旅游資源開發(fā)和保護(hù)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，完善體育旅游法制法規(guī)，科學(xué)規(guī)劃長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展路線。

3.4.2 培養(yǎng)特色體育導(dǎo)游人才

體育導(dǎo)游是體育旅游與傳統(tǒng)導(dǎo)游于新時(shí)期發(fā)展相交融的產(chǎn)物，要求其不僅有傳統(tǒng)導(dǎo)游的專業(yè)基礎(chǔ)同時(shí)也要有一定的戶外運(yùn)動(dòng)技術(shù)和教學(xué)能力以及運(yùn)動(dòng)與健身相關(guān)的理論知識(shí)，由于體育旅游區(qū)別于傳統(tǒng)旅游的多方面特性更要求體育導(dǎo)游自身具有良好的體能和戶外領(lǐng)隊(duì)以及急救等戶外資質(zhì)，由于現(xiàn)今高校基本上還未開設(shè)體育導(dǎo)游專業(yè)，風(fēng)景區(qū)可以對(duì)現(xiàn)有導(dǎo)游基礎(chǔ)上開展相關(guān)戶外技能及理論基礎(chǔ)培訓(xùn)，也可以招募專業(yè)戶外人士進(jìn)行導(dǎo)游資質(zhì)培訓(xùn)，將武功山體育旅游項(xiàng)目與旅游路線進(jìn)行整合，形成由專業(yè)人事帶領(lǐng)的特色體育旅游路線。

3.5 打造一流的青少年戶外體育營(yíng)地

武功山風(fēng)景區(qū)2014年被國(guó)家體育總局評(píng)為江西首個(gè)全國(guó)青少年戶外體育活動(dòng)營(yíng)地，此外中國(guó)登山協(xié)會(huì)也在風(fēng)景區(qū)內(nèi)開展過(guò)戶外指導(dǎo)員培訓(xùn)，但至今風(fēng)景區(qū)內(nèi)對(duì)于青少年學(xué)生群體的接待量并不是很高，2016年11月30日，教育部、國(guó)家發(fā)展改革委等11部門以教基一〔2016〕8號(hào)印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》以來(lái)各個(gè)地區(qū)學(xué)校對(duì)研學(xué)旅行越來(lái)越重視，武功山風(fēng)景區(qū)應(yīng)該抓住機(jī)遇主動(dòng)與省內(nèi)外各個(gè)學(xué)校和地方機(jī)構(gòu)開展合作，進(jìn)一步完善好自身營(yíng)地建設(shè)提升其規(guī)格與載客量研發(fā)出一套具有武功山特色的體育旅游課程吸引學(xué)校與社會(huì)機(jī)構(gòu)前來(lái)開展研學(xué)、培訓(xùn)和團(tuán)建活動(dòng)。

3.6 打造武功山風(fēng)景區(qū)體育旅游氛圍

要加大宣傳推介力度，積極依托各類媒介、采取各種形式推介我區(qū)精品體育旅游項(xiàng)目，如參加國(guó)內(nèi)外體育旅游推介會(huì)，舉辦體育旅游論壇，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外新聞?dòng)浾?、旅游公司?fù)責(zé)人前來(lái)實(shí)地考察，讓更多的人全方位、多角度了解武功山體育旅游特色，不斷提升知名度和市場(chǎng)占有率。同時(shí)，要積極引導(dǎo)群眾接受體育旅游觀念，逐步形成群眾支持、參與、宣傳體育旅游項(xiàng)目的良好氛圍。

4 結(jié)語(yǔ)

打造武功山特色體育旅游品牌不是單個(gè)戶外項(xiàng)目的開發(fā)，是集文化、人才、管理等多方位的發(fā)展，武功山風(fēng)景區(qū)發(fā)展已取得階段性的成就，如能在“小有名氣”的基礎(chǔ)上穩(wěn)步打造屬于自己的特色體育旅游優(yōu)勢(shì)必將百尺竿頭更進(jìn)一步，成為國(guó)內(nèi)外體育旅游圣地，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化的飛速發(fā)展。