企業網站推廣中搜索引擎優化方法探討

黃巖

摘要：在當今時代，互聯網快速發展，企業網站對企業發展起著越來越重要的作用。首先，建立公司網站的成本不高，但卻能帶來很好的宣傳效果。然后公司可以把企業介紹以及產品的更新情況發布在網站上，能夠打破時間和空間的限制，隨時隨地與客戶交流，這無疑就拉近了與客戶之間的聯系。最后，隨著全球化程度的加深，全世界的企業可以通過互聯網體系進行合作，通過公司的網站可以向全世界展示公司的產品和企業文化等等。總之，一個優質的企業網站可以為公司帶來不可估量的效益，本文以優化企業網絡的搜索引擎為中心展開探討。

關鍵字：公司網站;網絡建設;引擎優化

前言：

在企業推廣中對搜索引擎進行優化，主要是為了明確搜索引擎的排名規律實現的一種技術優化，提升關鍵字在搜索中的排名，進而增加網絡訪問量，提升行業的影響力和認知度^[1]。 在信息技術快速發展的今天，很多企業都對企業網站進行管理運營，但在為企業帶來利益的同時，也存在著一些問題。進一步優化引擎可以為企業帶來更大的廣告效益，樹立良好的企業形象。因此，優化搜索引擎方式對于公司網站的完善具有重要意義。

一、企業網站推廣中搜索引擎優化的意義

（一）、有利于減少企業的廣告支出

利用搜索引擎對公司產品進行推廣銷售，這是順應互聯網時代發展的需要。人們對于互聯網的關注度在逐漸增加，優化搜索引擎可以幫助用戶更快地了解企業文化以及產品情況。相比于傳統的宣傳模式，建立企業網站的成本是很低的，并且也能達到非常好的宣傳。根據人們的使用習慣和心理，在搜索引擎的排名中，排名越靠前的引擎，被點擊的可能性越大。所以優化企業網站推廣中的搜索引擎，可以獲得更多的關注，從而達到了廣告宣傳的效果。

（二）、提高廣告的覆蓋力度

傳統的廣告模式，例如：電視廣告、報紙廣告以及傳單廣告等等。總是受時間和空間的限制，不能及時更新廣告內容，并且廣告費用極其高。對于企業來說信息是寶貴的資源，是企業對外交流溝通的重要渠道。在目前看來，搜索引擎是一種較為快速便捷的獲取信息的途徑。不斷優化搜索引擎，利用手機推送的模式來達到廣告的宣傳作用，讓更多的人了解企業的產品。考慮到消費者的群體，這種方式比較符合當下人們接收信息的方式，并且產生了良好的廣告效益。

（三）、提升用戶體驗感

在企業對搜索引擎的優化過程中，用戶的體驗感受可以指引改進的方向，網頁的實用性和便捷性是瀏覽者關注的重點，只有提升用戶的體驗感，才能提高競爭力，提升企業的效益。利用互聯網大數據根據用戶的愛好習慣推送有關企業的相關信息，既符合用戶的瀏覽習慣，也可以獲得宣傳效果。基于大數據技術，對客戶進行適當良性引導，從而提高用戶的體驗感^[2]。盡量采用層次清晰的網站架構，這樣可以讓瀏覽者有一個明確的瀏覽方向，提升了用戶的體驗感。不斷更新網站的主題和具體內容，也可以讓瀏覽者從中獲取有價值信息。

二、企業網站搜索引擎的優化設計

（一）、網站的基礎化設計

在網站基礎優化設計的過程中，要根據企業的具體需求設置，常見的搜索引擎是以文字為基礎，再加上文字和動態圖等內容，根據不同的用途來定位網站的特性，一個網站的主題和實際內容其實是最為重要的元素。從視覺角度上來看，把網頁設計的相對豐富一點，可采用動態和靜態網頁結合的方式。出于它們兩者的特點，網站要盡量使用靜態網頁，減少動態網頁的使用。這樣可以吸引瀏覽者的眼球，提高他們對網頁的關注度。最重要的是要有簡潔明了的瀏覽目錄，讓瀏覽者可以快速找到相關內容，大標題和小標題都要十分醒目，讓瀏覽者感受到企業的風格和文化精神。

（二）、搜索關鍵詞的相關設計

優質的搜索引擎是衡量企業網站的重要標準之一，它影響著用戶的使用感受。首先，要設置與企業主題相關的，并且具有概括性的詞語。用較長的關鍵詞和句子搜索時，也可以達到搜索的目的，這樣可以給瀏覽者提供更多的選擇。要在合適的地方設置關鍵詞，這些關鍵詞會在企業頁面和標題中出現。網絡用戶實際上并不想耗費時間和精力對繁雜的檢索規則進行學習，他們在使用搜索引擎檢索相關方面的信息時更需要一種“傻瓜化”的檢索系統^[3]。 因此，在搜索關鍵字設置時需要簡單準確。

（三）、企業搜索引擎出現的問題

一般的網絡企業因缺乏專業的營銷知識和理念，為企業設計的搜索引擎可能存在著不少缺陷。在內容方面，如果僅僅依靠網絡頁面，那么很難將企業詳細的情況展示出來。這時就要對網絡鏈接進行充分發揮的開發和利用，讓鏈接內容和網站主題互補，可大幅度豐富宣傳的內容。另一方面，在競爭者之間，來自競爭者的惡性點擊，會增加企業的廣告費用。這種問題目前沒有具體的法律規定和措施，目前只能由企業自己發現并解決。還有一些競爭者會在網站上故意抹黑企業網站，這就要求企業時刻關注自己的網站，及時發現問題，及時止損。

（四）、提高企業網站推廣中搜素引擎質量的措施

針對企業網站中存在的問題，首先，有關部門要完善相關法律法規，為企業網站的健康發展提供完善的法律保障。對于一些搜索過程中的技術問題，可以加大資金投入，招聘專業人才進入企業，負責相關問題。企業要加強對搜索引擎部門的重視，嚴格把關企業網站的推送內容，避免給企業帶來不利影響。建立相應的后臺服務，針對瀏覽者的問題進行專門解答，對于推送內容時時更新，時刻關注瀏覽者的動態，及時解決他們反饋的問題。

結語：

隨著網絡的發展，網站的數量數不勝數，網絡信息也越來越多，為人們尋找自己需要的信息提供了難度，搜索引擎的出現在很大程度上解決了這一難題。對于企業搜索引擎優化的目的主要是讓企業占據行業的領先地位，獲得品牌收益。利用搜索引擎可以幫助企業擴大宣傳力度，樹立良好的企業形象，提升企業的知名度。據統計，全球500強的企業中，有90%以上的公司在企業網站中導入SEO技術。搜索引擎可以帶來廣告效益和經濟效益，對一個企業的發展產生了巨大作用。但使用的過程中，企業也要注重優化網站的功能，充分利用SEO技術，明確發展主題，節省網絡資源。在創造經濟利益的同時，相關企業同樣也有責任和義務為互聯網的發展創造一個良好的環境。

參考文獻

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