宜春“紅色文化”資源的研究與應用*

劉嘉妮

（宜春職業技術學院,江西宜春 336000）

2019年江西省委、省政府印發了《江西省革命文物保護利用工程（2018-2022年）實施方案》的通知。[1]實施方案明確提出全省革命文物保護利用狀況將顯著改善，齊力把江西打造成為全國“紅色文化”傳承創新高地。宜春位于江西西部，與湖南相鄰，毛澤東等老一輩無產階級革命家曾在宜春建立最早一批培養紅軍新兵的發源地，有著與眾不同的“紅色”意義，因此，在此背景下，探討宜春“紅色文化”資源的研究與應用是很有必要的。

一、宜春“紅色文化”資源

宜春市一方紅色熱土，這里至今傳頌著許多崢嶸歲月里的感人故事，作為珍貴的歷史文化資源，宜春處在革命時期湘贛中心區，有很多紅色遺址。包括有會議舊址、武裝斗爭的“紅色”舊物，1927年秋收起義時期，毛澤東在武曲宮訓練新兵，是我軍歷史上第一個“新兵訓練處”。同年9月11日銅鼓縣城迎接了一個偉大的時刻，工農革命軍第一軍第一師第三團即將在這里高舉戰旗接受檢閱，準備出發。這是毛澤東革命軍事生涯中第一次閱兵。根據資料顯示有1930年的袁州會議（見文末圖1），會址在宜春市城區張天成藥鋪，當時出席會議的有毛澤東、朱德等，此次會議是我軍戰略轉變的重要會議初步確定放棄攻打大城市、著眼根據地建設、走農村包圍城市的路線方針。[2]另外開設紅色館藏有宜春博物館、秋收起義銅鼓紀念館、萬載湘鄂贛革命紀念館等，包含詩歌、照片等等無形的紅色精神文化資源。

附圖：

圖1（宜春博物館內展出的袁州會議，油畫）

二、宜春“紅色文化”資源應用現狀

現如今江西省大量發展“紅色文化”建設，以“紅色文化”為核心內涵的影視、宣傳畫等廣為流傳，富有“紅色文化”元素的相關應用產品也受到市場的普遍認同。宜春“紅色文化”資源豐富，元素應用有：

（一）“紅色”舊址；一些紅色地區在保護的基礎上進行適當的開發，成為旅游業中的一項重要內容。紅色旅游業的開展會應運而生大批的旅游紀念品，宜春“紅色文化”[3]舊址元素的應用還可待展開運用。

（二）“紅色”舊物；泛指特殊時期使用的物品（圖2），例如工農暴動遺留武器、中華蘇維埃共和國湘鄂贛省蘇維埃執行委員會印章等，在一些文化畫冊中會印出一些舊物，看到舊物會使人聯想到紅色文化時期的精神。

圖2（萬載湘鄂贛革命紀念館內展出的中華蘇維埃共和國湘鄂贛省蘇維埃執行委員會印章）

（三）“紅色”文字；其形式多種多樣，例如暴動前的口號、宣傳語，例如1927年在宜春銅鼓臨城依水的橋頭大沙洲，四周貼滿了紅色標語。再比如紅色文學作品，蘇區經濟復興的字畫，另外毛澤東的書法作品也成為了“紅色文化”中最具有深刻意義的藝術表現形式。現對相關文字元素應用的產品基本沒有，宜春“紅色”館藏內也是標語打印。

（四）“紅色”故事；這部分內容在文獻資料或者館藏文字資料中記載著。例如“三星口之戰”“武曲宮孕新兵”等，但設計記錄畫冊的內容沿用時還未體現其內涵，大量的故事繪畫印刷也會讓人們缺乏必要的保護意識，市面上有的產品運用“紅色”資源時，沒有很好地讓消費者感受到其精神內涵，缺少對產品的內涵呈現思考。

三、宜春“紅色文化”資源應用的思考

文化創意產業，是一個以創造力為核心的新興產業，目前國外創意產業發展趨勢甚好，國內為促進經濟發展也大力鼓舞相關產業的發展。[4]現如今創意手法更加多元化，逐漸成為潮流產品。市面上“紅色文化”應用大多為旅游紀念品，例如徽章、汽車掛件、紅軍帽子等，或是用連環畫記載革命故事，這些有意思的創意品雖然能讓大家對紅色文化起到一定的吸引力，但持效性不長。研究創意設計手法將宜春“紅色”文化融入其中，增強呈現寓意，開發宜春文化應用相關市場是很有必要的。

（一）實用與審美相結合

文創產品除了考慮文化的精神內涵，還需要結合實用性和審美。產品本身可具備的實用性功能可以滿足人們的基本使用，例如一些馬克杯印畫等，但會過多忽略產品的紀念價值，而且受眾群體較窄，大多是年齡較大的消費者，因此，如何在年輕一代中推廣宜春“紅色文化”需轉變設計理念。元素運用既需要時尚感也可滿足送親朋的實用性，可嘗試在低成本但實用性強、易于攜帶的載體中進行文創開發。例如便攜帆布袋，年輕消費者喜歡時尚單品，將紅色元素分人、事、物三種進行定制搭配，既滿足消費者追求獨一無二的心理，又對于“紅色文化”元素應用效果起到有一定作用。

（二）與先進科技的融合

當前“紅色文化”創意產品中大多數以短效性質的旅游小商品進行推廣文化，技術上無法深刻的體現出產品的設計理念。[5]現代先進技術VR、AR等沉浸式體驗感的興起，文化產品的呈現方式也更加多元化。例如故宮博物院和網易聯合出品《繪真·妙筆千山》，是一款國風游戲不光游戲中可以學習《千里江山圖》的相關知識點，實際上是用游戲進行文化布道，增強了與人互動的體驗感。與先進技術的融合不光滿足人們的好奇心理，呈現的方式也考慮到了文創品的環保性，盡量地避免無效產品對環境資源的浪費。

（三）品牌效應的推廣方式

從文創產品的目前發展趨勢來看，人文內涵融合其中是必不可少的，品牌的底蘊是文化。“紅色”文創產品將“紅色”元素、“紅色”精神、“紅色”產品美學特征進行融合，采用品牌系列化設計，機動靈活地發展新品種，既能及時滿足市場的需要，又可保持品牌的穩定，又能最大限度地節約設計力量，不僅對宜春“紅色”文化進行有效的宣傳，還能建立起宜春本土“紅色”品牌效應，更具有民族性和品牌性，有效促進文創產品的創新發展。

四、結語

研究“紅色”文化資源的應用可傳承與弘揚其文化的精神內涵，將創意手法融入產品中，結合多元化表現方式來呈現“紅色文化”精神。開發宜春“紅色文化”資源應用相關市場，既可以傳播紅色文化、宣傳宜春，同時也可以批量形成系列產品，成為紀念或饋贈佳品，推動宜春文創經濟發展，從而在一定程度上提高文化自信促進文化產業的發展。