“互聯網+”背景下振興鄉村經濟的新路徑探討

賈芳芳 薛立剛

隨著互聯網技術的快速發展，“互聯網+”成為助推經濟發展的重要因素。互聯網的發展直接推動了工業、服務業、金融業等多行業的發展。“互聯網+”行業發展逐漸成為經濟和產業發展的增長點。農業作為我國國民經濟的基礎產業逐漸融入互聯網發展進程，在大力振興鄉村戰略和全面建成小康社會戰略推動下實現了“互聯網+”多種產業融合發展格局。“互聯網+”背景下必然加快農業產業結構全面深化，強調信息技術與信息資源彌補農業經濟發展中的不足。探索“互聯網+”背景下鄉村經濟深度融合的路徑，對于加快農村經濟發展、補齊民生短板，推進社會主義現代化建設有著重要的意義。

一、“互聯網+”與大力振興鄉村經濟

“互聯網+”一詞語最早出現在2012年11月易觀國際董事長于揚在第五次移動互聯網中提出。2014年11月，李克強總理在全國首屆互聯網大會中強調：互聯網是當前社會經濟發展的新載體，是大眾創業、萬眾創新的新工具。并在2014年政府工作報告中將“大眾創業、萬眾創新”作為新時期中國經濟升級轉型的重要動力。2015年3月，騰訊董事長馬化騰在全國人大代表會議中首次對“互聯網+”作出了界定，初步界定了“互聯網+”的定義。同年，李克強總理在政府工作報告中明確制定了“互聯網+”行動計劃，進一步推動互聯網技術與云計算、大數據和現代產業融合發展新格局，促進電子商務、互聯網產業融合發展。從此，“互聯網+”成為新興產業發展的代名詞。從“互聯網+”最初的定義和歷年政府工作報告中可以看出，“互聯網+”實質上就是“互聯網+傳統行業”。但是并不是二者簡單地相加，“互聯網+”具備自身獨特的特點，主要表現在以下三個方面：（1）互聯網技術是“互聯網+”的載體。互聯網技術和互聯網技術背景下的大數據技術、物聯網技術等是“互聯網+”的重要載體，是推動互聯網產業和經濟融合發展的前提。（2）傳統行業是“互聯網+”的客體。載體必須依賴一定的客體才能發揮作用和功效，“互聯網+”只有依靠傳統行業才能確保新經濟形態持續發展，實現共通共融的目的。（3）高度融合是“互聯網+”的目的。“互聯網+”的紐帶在于“+”，并不是表面的融合或者形式上的融合就能實現經濟轉型的目的。要想產生新的經濟形態，只有實現“+”上的高度融合，才能確保經濟持續發展。綜合以上三個特點，“互聯網+”也并不是遙不可及的產物，在我們生活中隨處可見“互聯網+”的產物。淘寶村、美團外賣、共享單車、互聯網經濟等都是與我們生活息息相關的新生經濟業態。“互聯網+”實質上是一種先進的生產力，能夠實現經濟和產業跨界融合、開放共享、結構重塑等，不斷改變著人們的生產、生活方式，逐漸成為創新驅動經濟的重要組成形式。

大力振興鄉村戰略是習近平總書記在黨的十九報告中圍繞“三農”，推進社會主義現代化展開的戰略部署。其核心在于“三農”，關鍵在于“經濟發展”。以振興鄉村戰略為重點，從根本上解決目前我國農業不發達、農村不興旺、農民不富裕的問題，以“五大發展理念”為指導，實現社會主義新農村“三生”協調，促進農村“三業”融合發展，真正實現農村經濟大發展。“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富足”是新時期鄉村振興戰略中要求，是鄉村振興戰略的精髓。重點闡釋了以經濟建設為中心是鄉村振興的基礎，堅持經濟發展與生態協調運行是鄉村振興戰略的關鍵。堅持鄉風文明保障，實現鄉風文明自治，激發內生動力是鄉村文明戰略發展的根本。

“互聯網+”是經濟發展到一定程度的產物，強調了互聯網技術支撐下傳統行業深度融合。鄉村經濟是傳統經濟發展業態，打造“互聯網+鄉村經濟”新經濟生態圈是大力振興鄉村經濟的重要趨勢。（1）“互聯網+”是振興鄉村經濟的前提。新經濟生態環境下，打造互聯網趨勢是鄉村經濟持續發展的重要保障，是適應社會發展趨勢的前提。只有在相應的技術支撐環境下，才能保證經濟持續發展。（2）鄉村經濟是“互聯網+”的載體。鄉村經濟作為一種客觀存在的經濟形態，是推進“互聯網+經濟”發展的重要載體。將鄉村經濟發展因素統籌到“互聯網+”背景下，才能從根本上確保新經濟形態的完整性。從“互聯網+”與鄉村經濟的關系來講，二者是相互促進、互相補充的關系，共同組成了新經濟形態。

二、“互聯網+”背景下振興鄉村經濟的影響因素

大力振興鄉村戰略的根本在于解決“三農”問題，“三農”問題是否有效解決是“互聯網+”背景下鄉村經濟振興的主要因素。在“互聯網+”影響下，鄉村經濟參與主體實現了被動參與到主動接受，為鄉村經濟融合互聯網發展趨勢奠定了基礎。例如：在互聯網技術和大數據的支撐下，在“互聯網+產業”紅利和政策的引導下，我國農村電子商務呈現高速發展趨勢，形成了以“淘寶村”為代表的全新農村商業發展新模式。農村電商集群主要以農村產業發展為基礎，依托各大電商平臺銷售農業產品，以此帶動農村居民進入相關產業生產中去。電商產業集群的出現，不僅創造了大量的就業機會，還有效地推動了農業、物流和電商等多個產業的發展。在鄉村振興戰略背景下，農村基礎設施進一步完善，電商產業集群發展迅速。根據阿里巴巴2018年調查數據顯示：全國淘寶村的數量已經超過了3200個，廣泛地分布在全國330多個區縣，2018年的網店銷售額度達到2300億元，占全國農村網絡零售的12.3%，活躍的電商網店超過了67萬個，創造就業數量195萬個。同時，互聯網技術逐漸擺脫了單一的“商店式”運營模式，實現了多元化轉變。從最初的農村“互聯網+”信息技術發展到互聯網商店運營模式，逐漸形成“互聯網+旅游”、“互聯網+金融”、“互聯網+產業”等圍繞鄉村經濟發展的互聯網發展因素。隨著近幾年“互聯網+”在鄉村經濟中的運用發展，“互聯網+”逐漸從農業生產應用上逐步擴展到現代農業化生產經營上去，“互聯網+”成為鄉村經濟振興的主驅動力。

“互聯網+”背景下鄉村經濟得到快速發展，主要源于技術、信息資源和現代化轉型三個層面。（1）“互聯網+”推進農業技術、農業生產現代化發展。“互聯網+三農”改變了傳統小作坊和經驗式農業生產模式，實現了農業生產物聯網技術、云技術和大數據監控技術在農業生產、農業經營中綜合運用，在保障農業生產質量的同時增強農產品市場營銷路徑。將綠色農業、生態農業通過網絡的方式實現產供銷透明化發展。（2）“互聯網+”逐漸縮小城鄉差距，加快農村信息網絡建設。“互聯網+”背景下，資源共享成為促進鄉村經濟發展最直接的因素，以農村信息網絡建設補齊農村信息資源短板，實現城鄉信息資源一體化建設，以信息化加快農村經濟發展，將農村經濟、生產、鄉風治理等統籌協調起來。（3）“互聯網+”推動鄉村經濟發展因素現代化發展。“互聯網+”背景下，信息技術對于鄉村經濟的發展尤為重要，以資源共享為載體，農業經濟生產要素（農民）個人專業技能專業化趨勢加強，成為激活農村經濟因素的重要途徑。

“互聯網+”背景下促進鄉村經濟發展的因素主要是圍繞經濟發展技術、主體和市場等綜合推進鄉村經濟發展。長期發展中，已經形成了“互聯網+金融”、“互聯網+農業”、“互聯網+電商”、“互聯網+旅游”、“互聯網+民宿”等鄉村經濟發展產業體系，直接加快了農村經濟的發展，但是“互聯網+”與農村產業要素融合程度有限，尚未達成高度融合的目的。在大力振興鄉村戰略政策推動下，“互聯網+”背景下鄉村經濟發展應該探索新的路徑，實現資源共享融合的目的，進一步促進農村經濟的發展。

三、“互聯網+”大力振興鄉村經濟的新路徑

“互聯網+”鄉村經濟的最終目的是實現“+”的深度融合，通過現代技術融合農村經濟發展載體，打造鄉村經濟振興新業態。“互聯網+”背景下已經初步實現了產業或者行業融合的局面，但是產業整合、生產力融合和營銷路徑融合的路徑亟待強化，立足鄉村經濟影響因素產、供、銷一體化發展格局，實現鄉村經濟“大融合”的格局。

1.產業深度融合路徑

產業是鄉村經濟發展的重要途徑，目前“互聯網+”的產業融合僅僅立足“單產業”融合的方式，未來鄉村經濟持續發展需要實現產業之間深度融合，以互聯網為載體推動產業共生。（1）近似產業深度融合。以區域為中心，整合產業類型，打造區域內近似產業深度融合，實現區域產業集聚的目的，創造更大的農業產業附加值。（2）產業鏈條深度融合。農產品是農村經濟發展最初級產品，實現鄉村經濟發展必須挖掘農產品價值，實現價值最大化。資源共享、信息共用是互聯網經濟最大的特點，開發鄉村經濟產品互通有無，重視多元化產品綜合運用，推進鄉村產品向上，高價值產品向下，才是促進經濟發展的根本之道。（3）跨界產業自我融合。資源利用最大化，資源產出效率與需求正態發展是產業發展的重要途徑。跨界融合是推進鄉村剩余產品內部轉化的重要途徑，保證產出成本效應，促進鄉村經濟持續發展。

2.生產力互通互融路徑

“互聯網+”直接推動鄉村生產要素綜合能力提升，加快鄉村經濟轉型升級。勞動力要素是影響經濟發展的關鍵因素，在“互聯網+農業”背景下，實現農村剩余勞動力或者農村專業技術勞動力有機轉化，但是生產力要素被限制在區域內。“互聯網+”背景下突破生產力區域限制，主要從生產力轉換、生產技術流程化和轄區融合三個層面實現。（1）實現生產力轉換。除了服務行業以外加快鄉村生產力技能化轉換，將現代生產要素融合到鄉村經濟發展進程中。（2）生產技術流程化發展。統籌農村生產力，打造技術專業人才，整合人力資源，打造專業化的人才隊伍，將目前錯位發展的農村技術人才整合起來促進經濟發展。運用大數據將農村技術人才和生產技術需求統籌起來，實現大區域技術流程化發展，增強鄉村經濟發展的動力。（3）加快轄區融合。人才轄區（縣域）融合是整合區域人才的重要因素，是推進生產要素持續發展的重要保障。將生產力與經濟發展深度融合起來，實現要素推動、經濟持續發展的格局。

3.營銷路徑全網融合路徑

“互聯網+”背景下消除了中間商利益攫取的現狀，但目前“互聯網+渠道”僅僅立足于單一的銷售渠道，尚未實現全網融合。智媒體技術為鄉村經濟全網融合奠定了基礎，必須加快營銷路徑全網融合，促進鄉村經濟又好又快發展。（1）實現線上渠道融合。將網站營銷、APP營銷等多種營銷方式融合起來，打造全覆蓋的線上營銷渠道，增強鄉村產業市場占有力度。（2）推進線下渠道融合。以鄉村振興和精準扶貧等政策支持，積極推行以購代扶、以購代支的線下營銷方式，增強線下營銷能力。（3）創新智媒營銷渠道。以智媒體技術為基礎，打造現場直播或者體驗式營銷場景，增強消費者營銷體驗，實現購物式營銷的目的。

四、結語

總的來講，“互聯網+”背景下我國鄉村經濟加快融合互聯網發展進程中，實現鄉村經濟快速發展的目的。“互聯網+”背景下實現了“互聯網+金融”、“互聯網+農業”、“互聯網+電商”、“互聯網+旅游”、“互聯網+民宿”等鄉村經濟發展產業體系，但是我們必須清楚地認識到鄉村經濟發展短板，在大力振興鄉村戰略的推動下，積極探索全網融合新路徑，進一步推進鄉村經濟持續發展，促進社會主義現代化建設。