短視頻對文化軟實力發展的積極作用

摘? 要：伴隨4G技術的成熟普及和5G技術的興起發展，使短視頻憑借大眾創作、形式親切、精準整合、碎片互動等特點，逐步成為人們日常生活中獲取信息的主要方式。在新型冠狀病毒疫情的防控戰役中，全民性的短視頻在豐富生活、傳遞正能量和凝心聚力方面發揮出至關重要的作用。本文從疫情期間國家文化軟實力的發展出發，結合短視頻特點，分析短視頻在疫情防控期間對國家軟實力發展的積極作用。

關鍵詞：短視頻;疫情防控;文化軟實力

文化軟實力是指一個國家維護和實現國家利益的決策和行動的能力，其力量源泉是基于該國在國際社會的文化認同感而產生的親和力、影響力和凝聚力。集中體現了一個國家由于文化而具有的凝聚力和生命力，以及由此產生的向心力和影響力。

短視頻主要是指播放時間在五分鐘以下并依托互聯網新媒體或APP平臺在移動終端呈現的短片視頻。自2016年以來，短視頻產業呈現井噴式發展。在新冠疫情防控期間，全國人民響應國家號召，積極投身“宅家抗疫”行動，短視頻成為人們居家的主要娛樂形式。據QuestMobile數據顯示，2020年春節期間短視頻日均活躍用戶達到5.74億。因短視頻具有大眾創作、形式親切、精準整合、碎片互動等一系列特點，人們易于接受，在潛移默化中對人們的思想產生深遠影響。因此，對于國家文化軟實力的提升發揮著至關重要的作用。

一、疫情期間國家文化軟實力挑戰

在國家“五位一體”總布局中，堅定文化自信，建設社會主義文化強國，必須提高國家文化軟實力。習近平總書記曾在2015年12月11日全國黨校工作會議講到“我們黨帶領人民就是要不斷解決‘挨打、‘挨餓、‘挨罵這三大問題。經過幾代人不懈奮斗，前兩個問題基本得到解決，但‘挨罵問題還沒有得到根本解決。”。

2020年初突發的疫情，致使全國線下活動幾乎全部暫停，大量企業機構關閉，重點地區甚至進行“封城”，權威信息的有效傳遞成為問題。并且，由于全國人民積極響應國家“宅家抗疫”號召，人們的文化娛樂活動僅能通過線上進行，活動內容單調而乏味。同時，因為疫情期間大量企業停工的影響，人們因為缺少必要線下活動或經濟、安全支持而產生的焦慮、緊張、憤怒等負面情緒。而這些情緒會造成大眾的信息判斷能力下降，在客觀上也為外國虛假信息的宣傳提供了可乘之機。疫情期間我國的社會主義文化事業面臨空前挑戰。如何有效利用互聯網平臺“講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色，注重國家形象塑造，增強對外話語的創造力、感召力和公信力，提高國際話語權”，成為文化工作者新的工作方向，疫情的爆發給這一階段國家文化軟實力工作帶來了新的挑戰與機遇。

二、短視頻的現狀及發展

1.產業規模大、增長快

短視頻產業在網絡視聽節目中用戶、市場、增長等領域鶴立雞群。相對于娛樂直播、網絡音頻等應用，短視頻已經成為人們娛樂生活的主要領域.據《QuestMobile中國移動互聯網2020半年大報告》，截至2019年12月，行業MAU已經達到8.52億，同時，短視頻的時長已經占據總時長份額的20%。

2.深入人民生活

在用戶使用的深度與用戶范圍的廣度，短視頻均有較高的水平。《2019年中國網絡視聽發展研究報告》顯示，2018年12月，中國網民平均每天手機上網5.69小時，其中20分鐘用來看短視頻。2019年2月短視頻日均使用時長高達3500000萬分鐘，超越綜合視頻（長視頻）。對于不同年齡、收入、學歷的群體，短視頻使用率均保持在50%以上，部分群體甚至達到80%以上的使用率。

3.平臺數目眾多

短視頻市場總體呈兩極格局，分為三個梯隊，競爭激烈而充滿活力。據《2019年中國網絡視聽發展研究報告》，抖音短視頻與快手平臺兩大龍頭占據短視頻的第一梯隊，擁有54.2%的用戶滲透率。第二梯隊有西瓜視頻、火山小視頻，共分得21.9%的用戶滲透率。美拍、秒拍、微視等平臺位列第三梯隊，占有18%的用戶滲透率。區域平臺僅占5.8%。雖然抖音短視頻與快手平臺優勢明顯，但是并不絕對，加之各平臺內有傾向略有不同以及互聯網產業形式瞬息萬變，激烈的市場競爭將隨時導致各平臺的洗牌。因此各大短視頻平臺也在積極創新，優化平臺內容，提升平臺核心競爭力，產業整體呈現出生機勃勃的狀態與積極向上的趨勢。

4.國家對短視頻平臺的監管逐漸加強

近來，國家有關部門制定出臺了一系列措施、規定，并通過約談、整改等形式對短視頻產業的發展進行規范與引導。2018年3月16日，國家新聞出版廣電總局辦公廳印發《關于進一步規范網絡視聽節目傳播秩序的通知》，對網絡視聽節目制作與播出中出現的歪曲、惡搞等問題行為做出更加明確的規定。2019年12月15日國家互聯網信息辦公室室務會議審議通過了《網絡信息內容生態治理規定》，為網絡信息內容生態治理提供了明確可操作的制度遵循。這些工作有效切除阻礙短視頻產業發展的毒瘤，有力保障了短視頻內容的健康清朗。

無論是產業規模、對人民生活的滲透程度、產業活力，還是產業健康程度，相對于其他網絡視聽類節目，短視頻均表現出優異的規模與競爭力，成為疫情防控期間文化工作者的主陣地、文化攻堅戰的重要戰線。

三、短視頻特點在疫情防控期間對國家軟實力發展的積極作用

1.大眾創作，全民抗“疫”

短視頻制作與上傳過程簡易，并不需要專業技能，使大眾有較強的參與性，更多的用戶在面對視頻制作時不再是望而卻步，而是樂意投身于短視頻的制作于分享中。回形針團隊制作的《關于新冠肺炎的一切》以其通俗易懂的表達、生動形象的視頻形式，向公眾講述了有關新冠肺炎的基礎信心，得到了網友的一致稱贊。武漢大學人民醫院的呼吸科醫生徐昌平，在不幸感染而病情好轉后，通過自己的快手賬號以短視頻形式記錄并分享自己的康復歷程。還有知名視頻博主“蜘蛛猴面包”拍攝的《武漢日記2020》系列短視頻，以紀實的形式、第一人稱視角，記錄了武漢人民的抗“疫”奮斗。類似這樣的抗“疫”短視頻，在疫情期間比比皆是。

用戶以自己的親身經歷為基礎，取材廣泛、多樣，進行短視頻創作，以一個普通人的視角揭開新冠病毒的神秘面紗，展現嚴肅戰“疫”視頻輕松的一面，使用戶在看完視頻后往往會心一笑，既有效傳播了有關疫情的信息，又緩解了人們敏感的神經，有力的宣傳了人民的抗“疫”故事。

2.形式親切，權威發聲

短視頻使權威媒體、明星、專家等與普通用戶交互變得親切，減少了距離感。《防范新冠病毒最關鍵的一點是什么？聽權威專家解讀》等短視頻以科學而又不失生動的表述，科普疫情防控中的醫護知識。在疫情權威記錄方面，中央廣播電視總臺紀錄頻道推出的《武漢：我的戰“疫”日記》系列融媒體短視頻，以及央視新聞官方抖音賬號發布的《總臺央視記者探訪武漢隔離病房》等短視頻，生動講述了抗“疫”第一線的故事。同時，央視新聞客戶端推出的《獨家！總臺央視記者探訪武漢金銀潭醫院隔離病房》被多國媒體選用，讓我國的抗“疫”故事走出國門。此外，海霞、歐陽夏丹等央視主播紛紛錄制加油視頻，陳寶國、張一山等明星也加入“明星宅家戰役日記”的錄制，分享自己的戰“疫”行動。

權威媒體和知名人士通過短視頻記錄中國故事，憑借自己積累的大量粉絲與宣傳經驗，以精良的制作水平、第一時間的信息渠道、權威的信息傳播與親切的形象，俘獲了廣大民眾的芳心，使大眾在接受疫情專業知識的同時收獲戰“疫”正能量。另外部分優秀短視頻走出國門，引起了國際社會的積極反響，有力的提升了我國的國際形象與國際話語權。

3.精準整合，專題展示

短視頻平臺可以根據用戶的個人喜好，進行短視頻的精準推送。疫情期間，各大短視頻平臺紛紛響應國家號召，在醒目位置上線疫情專題頻道。快手先后上線“肺炎防治”專題頻道與垂直頻道，并在搜索欄設置“肺炎進展”“肺炎辟謠”“肺炎疫情”“肺炎防護”等分類展示。抖音與騰訊衛視也分別上線“抗擊肺炎疫情”專題頁和“肺炎防治”專題頻道，對希望獲取疫情信息的用戶進行短視頻的精準投遞與內容的合理分流，均獲得了良好的社會反響。

短視頻平臺依托自身數據及算法優勢，通過專題頁、專題頻道以及搜索分類的設計，方便用戶實現有關疫情信息的有效定位，提高了疫情期間信息的傳輸效率，拓展了傳播載體，創新了疫情期間的宣傳渠道。

4.碎片互動，豐富文娛

短視頻時長一般在5分鐘以下，用戶花費時間少，互動性強，適于現代快節奏生活，足不出戶體驗豐富的文化娛樂生活。情期間，CBA聯賽官方賬號發起的“在家健身助攻防疫戰”話題活動，通過發布疫情期間球員與教練居家鍛煉視頻，吸引普通人居家鍛煉。騰訊視頻推出的“武漢加油！中國加油！”活動，通過知名人士錄制加油視頻，吸引用戶點擊“我也要拍”，進行交互。此外，短視頻平臺收集有大量優秀傳統文化短視頻，比如著名昆曲演員蔣珂發布的一段戲腔版的抖音古風紅曲“我的將軍啊”。

四、總結

文化軟實力對建設社會主義文化強國至關重要，但是相對于在改革開放中得到迅速發展的經濟實力與軍事實力，文化軟實力的發展有一定不足。而在疫情期間，國家文化軟實力受到了線下生活的停擺的挑戰，而短視頻憑借其大眾創作、交互親切、精準整合、碎片使用的特點與產業蓬勃的生機為疫情期間國家軟實力文化的發展的帶來新機遇。作為居家信息的主要輸入與輸出端口，短視頻在疫情期間通過引導全民抗擊疫情，記錄人民戰“疫”故事，傳播正能量;協助權威媒體發聲，提升中國國際形象;精準整合疫情信息，創新疫情宣傳渠道;利用碎片時間互動，豐富人民文娛生活;同時在潛移默化中起到凝心聚力的作用，為疫情期間國家文化軟實力發展做出重要貢獻。

參考文獻

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作者簡介

耿熙明，性別：男，民族：漢，籍貫：山東省桓臺縣，工作單位：西北工業大學。