新時(shí)期廣播媒體與新興媒體融合發(fā)展創(chuàng)新

謝薇

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)各行各業(yè)建設(shè)步伐的加快，對(duì)社會(huì)發(fā)展和人民日常生活帶來了較大的改變。而隨著信息化建設(shè)規(guī)模的擴(kuò)大，數(shù)字化技術(shù)蓬勃發(fā)展，人們利用先進(jìn)的信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。作為傳統(tǒng)媒介方式，廣播媒體與新時(shí)期媒體發(fā)展相比具有一定的滯后性，為實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，其通過與新興媒體融合實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。基于此，本文就新時(shí)期廣播媒體與新興媒體融合發(fā)展展開研究，首先闡述了融合發(fā)展必要性，其次對(duì)其制約因素進(jìn)行分析，最后提出了新的發(fā)展思路，并對(duì)其實(shí)施提出了具體創(chuàng)新策略，以期能夠?yàn)樾聲r(shí)期媒體行業(yè)的整體發(fā)展提供具有價(jià)值的參考。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期;廣播媒體;新興媒體;融合發(fā)展

新時(shí)期，我國(guó)各種新興媒體發(fā)展迅速，在豐富我國(guó)媒體行業(yè)的同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)媒體媒介產(chǎn)生了極大的挑戰(zhàn)。對(duì)于廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言，其未來實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，增強(qiáng)新時(shí)期媒體發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力，需要在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)積極與新興媒體相融合，通過融合發(fā)展實(shí)現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為媒體領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的沖擊下，新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合程度逐漸加深，傳統(tǒng)媒體在此形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展，獲取了更強(qiáng)了生命力，而新興媒體也在于傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展中彌補(bǔ)了自身劣勢(shì)，增強(qiáng)了自身競(jìng)爭(zhēng)力。

一、廣播媒體和新興媒體融合發(fā)展必要性

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和傳媒技術(shù)的發(fā)展，媒體領(lǐng)域進(jìn)入新的媒體發(fā)展時(shí)代，各種新型媒體爭(zhēng)先涌現(xiàn)。新時(shí)期，傳統(tǒng)媒體發(fā)展需要與新興媒體融合起來共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)取長(zhǎng)補(bǔ)短。

（一）提高廣播媒體吸引力

廣播媒體是傳統(tǒng)媒體主要組成部分，其作為以聲音為新型傳播的媒介，利用聲音廣播讓聽眾能夠獲取所需新型，同步傳達(dá)信息，并引導(dǎo)聽眾思想和行為。而新興媒體主要特征就是媒介形式多樣，實(shí)現(xiàn)了萬物皆媒，在此環(huán)境下，所有數(shù)字化媒體都處于新興媒體環(huán)境中[1]。廣播媒體憑借著獨(dú)特的傳播方式和渠道，以節(jié)目主持人為核心來講解信息，剖析報(bào)道，這種傳播方式無法將廣播媒體感染力以及深度報(bào)道能力全部發(fā)揮出來，其可以通過新興媒體讓聽眾從多個(gè)渠道、多個(gè)方位的數(shù)字媒介中獲取信息，挖掘新聞核心和背景，將廣播媒體輻射面實(shí)現(xiàn)深度擴(kuò)展。

（二）提高廣播媒體快捷性

廣播媒體與新興媒體融合發(fā)展不僅需要將新興媒體優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出阿里，同時(shí)也要利用傳統(tǒng)廣播媒體快捷的信息傳播優(yōu)勢(shì)使二者充分融合起來。對(duì)于重大突發(fā)性新聞信息和公共信息，相對(duì)于需要二次加工的新興媒體而言，傳統(tǒng)廣播傳播速度更快，廣播節(jié)目在收集新聞素材時(shí)，只需要通過電話和攝像機(jī)即可描述評(píng)論時(shí)間，甚至可以實(shí)現(xiàn)直播，迅速將信息傳遞到廣播間，但是其受眾群體有限，相對(duì)于新興媒體用戶而言數(shù)量大大減少，很多人不收聽廣播或是無法及時(shí)收聽廣播[2]。而傳統(tǒng)媒體通過與新興媒體融合可以大大拓展廣播媒體輻射范圍，利用互聯(lián)網(wǎng)直播等方式實(shí)現(xiàn)廣播一線報(bào)道，并利用聲音和畫面結(jié)合方式迅速擴(kuò)散廣播信息，吸引新的聽眾，使二者結(jié)合程度得以延伸。

（三）提高廣播媒體效益化

廣播媒體運(yùn)行成本固定，難以優(yōu)化，但是其在新聽眾吸納和穩(wěn)定方面的成本不高，整體經(jīng)濟(jì)效益較強(qiáng)。廣播信息若是基于生活實(shí)際，其無需人們花費(fèi)較高的價(jià)格，而且隨著社會(huì)車輛的增多，傳統(tǒng)廣播和汽車廣播兩個(gè)載體結(jié)合起來，電腦、智能終端設(shè)備也能夠收聽廣播，并能夠自由選擇節(jié)目，廣播信息獲取渠道和方式增多，這也使得人們使用廣播的頻率大大增加，廣播媒體經(jīng)濟(jì)效益有所提高。

二、廣播媒體與新興媒體融合發(fā)展制約因素

（一）思想因素

當(dāng)前，傳統(tǒng)廣播媒體收視率下降，受眾流失十分嚴(yán)重，傳統(tǒng)傳媒行業(yè)已經(jīng)深刻認(rèn)識(shí)到該問題的嚴(yán)重性，相關(guān)管理人員也逐步開始重視新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的作用，并作出努力促使二者能夠融合發(fā)展，開通了微博、客戶端等傳播渠道[3]。但是，當(dāng)前仍然存在傳統(tǒng)媒體新聞采編和新興媒體采編部門各行其事的現(xiàn)象，未實(shí)現(xiàn)共同辦公，二者融合呈現(xiàn)明顯的形式化特征，未進(jìn)行深度的融合發(fā)展。

（二）方式因素

傳統(tǒng)廣播媒體與新興媒體咋融合方式并未明確，融合主導(dǎo)者也并未明確。若是廣播電視集團(tuán)中同時(shí)具備傳統(tǒng)媒體和新興媒體，兩個(gè)部門的融合方式不同產(chǎn)生的結(jié)果也不同，若只是形式融合，兩個(gè)機(jī)構(gòu)的無法確定具體做法，融合成效也無法確定。此外，很多廣播電視臺(tái)極力開發(fā)新興媒體產(chǎn)品，例如客戶端、微博賬號(hào)、公眾號(hào)等，但是由于用戶優(yōu)先，經(jīng)營(yíng)效益不高，而運(yùn)營(yíng)成本有比較高，其與傳統(tǒng)網(wǎng)站無法更好的結(jié)合起來，二者融合效果不好[4]。

（三）人才因素

媒體融合從文字和廣播融合發(fā)展到廣播和電視融合，再到當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，都是隨著技術(shù)進(jìn)步而實(shí)現(xiàn)的融合發(fā)展。隨著信息技術(shù)的普及應(yīng)用，新聞機(jī)構(gòu)越發(fā)依賴技術(shù)創(chuàng)新，而人工智能技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用也極大的挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)媒體發(fā)展。在此情況下，傳統(tǒng)行業(yè)需要既具有廣播媒體專業(yè)知識(shí)又具有先進(jìn)技術(shù)知識(shí)的復(fù)合型媒體人才，就當(dāng)前情況可以發(fā)現(xiàn)，此類媒體人才極度缺乏，這在一定程度上限制了我國(guó)媒體融合發(fā)展。

三、廣播媒體與新興媒體融合發(fā)展新思路

（一）轉(zhuǎn)化服務(wù)對(duì)象

互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)對(duì)象主要為用戶，獲取市場(chǎng)就是圍繞用戶開展競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于媒體行業(yè)而言，其需要注重用戶的挖掘，了解用戶需求，挖掘潛在用戶，并在廣播媒體和新興媒體融合發(fā)展基礎(chǔ)上促進(jìn)服務(wù)對(duì)象轉(zhuǎn)化[5]。新時(shí)期，信息呈爆炸式增長(zhǎng)，信息過多導(dǎo)致服務(wù)對(duì)象發(fā)生轉(zhuǎn)變，用戶量出現(xiàn)不足。因此，廣播媒體在與新興媒體融合發(fā)展時(shí)，需要憑借新興媒體將廣播電視用戶轉(zhuǎn)變成服務(wù)對(duì)象。

（二）轉(zhuǎn)化內(nèi)容產(chǎn)品

傳統(tǒng)廣播媒體主要利用節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷，進(jìn)而獲得節(jié)目口碑，增加贊助。但是，新時(shí)代下，媒體行業(yè)環(huán)境出現(xiàn)較大變化，廣播媒體優(yōu)勢(shì)逐漸失去，用戶大量流失，失去了大量的贊助商。因此，廣播媒體與新興媒體融合發(fā)展時(shí)，必須要改變餐椅模式，根據(jù)時(shí)代特征實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，吸引并穩(wěn)定更多用戶[6]。這就需要廣播媒體與新媒體二者相互融合彼此優(yōu)勢(shì)，促使內(nèi)容優(yōu)勢(shì)向產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)裝備，并提高版權(quán)意識(shí)，形成產(chǎn)品鏈，拓展產(chǎn)品空間，提高產(chǎn)品的附加值，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而獲得更多收益。

四、廣播媒體與新興媒體融合發(fā)展創(chuàng)新策略

（一）轉(zhuǎn)變制作管理理念

新時(shí)期，信息獲取渠道和方式大大增多，傳統(tǒng)廣播在制作和管理時(shí)若是固守傳統(tǒng)思想，不進(jìn)行創(chuàng)新，會(huì)影響其發(fā)展。因此，廣播從業(yè)者需要轉(zhuǎn)變自己的制作管理理念，正確認(rèn)識(shí)到新興媒體的優(yōu)勢(shì)及其與傳統(tǒng)媒體之間的額關(guān)系，并主動(dòng)學(xué)習(xí)，積極促進(jìn)二者融合發(fā)展，取長(zhǎng)補(bǔ)短。傳統(tǒng)廣播媒體和新興媒體通過融合發(fā)展可以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，就廣播媒體而言，利用新興媒體信息傳播的便捷性和自信信息傳播嫁接作用可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播的新發(fā)展，創(chuàng)新廣播節(jié)目，對(duì)聽眾進(jìn)行細(xì)分，了解彼此差異，打造個(gè)性化的廣播節(jié)目[7]。例如對(duì)于車載廣播，可以針對(duì)喜好利用流媒體點(diǎn)播下號(hào)開發(fā)新聽眾，將廣播和視頻網(wǎng)站等媒體渠道融合起來，利用喜馬拉雅等客戶端的便捷性和大量用戶與廣播節(jié)目結(jié)合實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)，創(chuàng)造新的更具有感染力的廣播節(jié)目，提高競(jìng)爭(zhēng)力，為廣播傳媒和新興媒體發(fā)展提供方向。

除此之外，廣播媒體與新興媒體融合發(fā)展時(shí)，需要將廣播媒體資源優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，并利用科學(xué)融合理念創(chuàng)新融合發(fā)展，借助新媒體內(nèi)容生產(chǎn)形勢(shì)創(chuàng)新廣播媒體生產(chǎn)形勢(shì)，可以在人工智能和信息技術(shù)的支持下保證內(nèi)容質(zhì)量，轉(zhuǎn)化傳播效率，豐富媒體內(nèi)容。

（二）建立數(shù)字化媒體平臺(tái)

廣播媒體和新興媒體融合發(fā)展可以利用新興媒體的數(shù)字化技術(shù)和平臺(tái)，進(jìn)而推動(dòng)廣播媒體創(chuàng)新發(fā)展，并注意建立數(shù)字化節(jié)目。廣播媒體和新興媒體二者融合主要在數(shù)字化平臺(tái)共享和同行方面，該平臺(tái)利用生產(chǎn)廣播節(jié)目的功能，制作音頻、視頻，整體提煉素材，同時(shí)生產(chǎn)廣播節(jié)目，并在平臺(tái)上進(jìn)行廣泛傳播。通過建立數(shù)字化媒體平臺(tái)將其與新興媒體平臺(tái)融合起來，實(shí)現(xiàn)信息共享，突破傳統(tǒng)廣播節(jié)目和新興媒體二者各自發(fā)展的界限，推動(dòng)廣播節(jié)目實(shí)現(xiàn)數(shù)字化制播[8]。

（三）加速先進(jìn)技術(shù)融合

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得人們的日常社交、出行等方式都發(fā)生了改變，而隨著微信、微博等社交平臺(tái)的逐漸興起，廣播媒體與新興媒體融合時(shí)可以通過這些社交平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新興技術(shù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。廣播媒體需要正確對(duì)待新技術(shù)，明確自身在技術(shù)上的不足，汲取新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，積極應(yīng)用自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)，把握發(fā)展機(jī)會(huì)[9]。同時(shí)，廣播媒體還需要積極與通信運(yùn)營(yíng)商展開合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)共贏，二者通過合作開發(fā)客戶端，并通過微信公共號(hào)和微博與聽眾展開互動(dòng)溝通，實(shí)時(shí)發(fā)布信息，聽取聽眾意見，逐漸完善廣播節(jié)目，吸引并留住更多聽眾，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）形成核心品牌優(yōu)勢(shì)

現(xiàn)階段，廣播節(jié)目盡管數(shù)量和種類大大增多，但是其具有明顯的同質(zhì)化現(xiàn)象，受眾群體單一，且觀眾逐漸疲軟，對(duì)觀眾吸引力下降。這是電視媒體在發(fā)展中所存在的嚴(yán)重問題，缺乏創(chuàng)新性，類型同質(zhì)化，情節(jié)無趣，無法吸引并留住更多觀眾。在此基礎(chǔ)上，對(duì)于廣播節(jié)目而言，其在與新興媒體融合發(fā)展時(shí)，需要?jiǎng)?chuàng)新理念，調(diào)整原節(jié)目生產(chǎn)過程，重新設(shè)計(jì)節(jié)目，圍繞關(guān)注需求，真正貼近民生，以觀眾利益和實(shí)際需求為根本設(shè)計(jì)節(jié)目，真正能夠引起觀眾共鳴。在做地方廣播節(jié)目時(shí)，需要根據(jù)地方特色制作節(jié)目。總之，無論何種類型的廣播節(jié)目，其根本出發(fā)點(diǎn)都在于普通觀眾和基層生活，內(nèi)容上需要?jiǎng)?chuàng)新，吸引觀眾，通過新穎的節(jié)目?jī)?nèi)容獲得大眾認(rèn)可，吸引大眾，增強(qiáng)節(jié)目的生命力。

（五）提高從業(yè)人員素質(zhì)

廣播媒體要想持續(xù)發(fā)展不僅需要與新興媒體融合發(fā)展，同時(shí)要以傳統(tǒng)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容、類型結(jié)合起來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，使傳統(tǒng)廣播可以從外到內(nèi)吸收新興媒體的優(yōu)勢(shì)價(jià)值。因此，需要提高廣播媒體節(jié)目編制人員專業(yè)素質(zhì)和主持人專業(yè)素質(zhì)。首先，通過新興媒體對(duì)內(nèi)容編輯和提煉方式提高廣播節(jié)目制作水平。其次，提高編輯人員和主持人的新聞敏感度以及新聞素養(yǎng)，能夠從繁雜的信息中把握核心，提高廣播媒體的信息編輯和提煉能力，形成新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。最后，提高廣播媒體從業(yè)人員感知力，編制能夠吸引聽眾的廣播內(nèi)容，制作出能夠收到大眾所喜愛的廣播節(jié)目[10]。

（六）建立標(biāo)準(zhǔn)化格局

廣播媒體與新興媒體融合發(fā)展時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，廣播電視發(fā)展也形成了新的發(fā)展機(jī)會(huì)，對(duì)廣播電視發(fā)展效果產(chǎn)生了直接的影響。新時(shí)期，廣播媒體與新興媒體二者融合發(fā)展中，廣播媒體比較劣勢(shì)，進(jìn)而導(dǎo)致融合效果不佳，進(jìn)度較慢，這是由于融合時(shí)并未形成規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而制約了融合發(fā)展效果。對(duì)此，需要建立健全產(chǎn)業(yè)格局，將行業(yè)、地域間的限制打破，使行業(yè)之間能夠積極實(shí)現(xiàn)深度融合，并將廣播發(fā)展特征和內(nèi)容生產(chǎn)方式體現(xiàn)出來，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，將廣播媒體價(jià)值發(fā)揮出來，深入挖掘其發(fā)展?jié)摿Α?/p>

結(jié)束語：

新時(shí)代，傳統(tǒng)廣播媒體與新興媒體二者有機(jī)結(jié)合需要雙方從業(yè)人員就相關(guān)工作積極展開動(dòng)作，廣播媒體要主動(dòng)學(xué)習(xí)、了解新興媒體思維和方式，不僅需要改變行駛，還需要改變思想，真正實(shí)現(xiàn)從思想上促進(jìn)二者融合發(fā)展。同時(shí)，還需要建立數(shù)字化媒體平臺(tái)，使廣播節(jié)目實(shí)現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展，利用數(shù)字平臺(tái)積極融合新興媒體，并加速先進(jìn)技術(shù)融合，積極應(yīng)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)，形成核心品牌優(yōu)勢(shì)，提高從業(yè)人員素質(zhì)，培養(yǎng)復(fù)合型人才，提高節(jié)目編制人員和主持人的專業(yè)素養(yǎng)，建立標(biāo)準(zhǔn)化格局，將廣播媒體價(jià)值發(fā)揮出來，深入挖掘其發(fā)展?jié)摿Α?/p>

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