央視新聞微信公眾號編輯策略探析

羅見聞

摘? 要? 文章從標(biāo)題擬寫、內(nèi)容呈現(xiàn)、推送設(shè)置和版式編排四個方面對央視新聞的編輯策略展開分析，并結(jié)合當(dāng)下受眾需求和市場趨向?qū)ζ涮岢鰞?yōu)化方案。

關(guān)鍵詞? 央視新聞：微信公眾號;編輯策略

中圖分類號? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）14-0033-02

目前，新聞類微信公眾號是微信用戶的閱讀集中區(qū)域，而其中的央視新聞微信公眾號（以下簡稱央視新聞）則是原創(chuàng)型新聞類微信公眾號的突出代表。央視新聞于2013年4月正式上線，至今累計原創(chuàng)發(fā)文3 300余篇，吸納了數(shù)百萬用戶關(guān)注。

1? 新聞標(biāo)題直擊要點

央視新聞在傳媒矩陣中承擔(dān)重要導(dǎo)向作用，需要對新聞的客觀性和嚴(yán)謹(jǐn)性作嚴(yán)格把關(guān)，因此新聞編輯工作顯得尤為重要。央視新聞在充分運用網(wǎng)絡(luò)思維的同時，執(zhí)行“短、平、快”的編輯理念，尤其是在新聞標(biāo)題的擬寫中，通過句式設(shè)計、數(shù)字突出、符號分隔等形式直擊要點明示內(nèi)容。

央視新聞的“早啊，新聞來了”板塊屬于集合式新聞資訊，在每天早上6：00—7：00之間發(fā)布，新聞標(biāo)題言簡意賅，涵蓋主要新聞要素，清晰易讀。以2020年6月10日為例，在當(dāng)天的“早啊，新聞來了”板塊中，共有4條新聞：習(xí)近平在銀川考察調(diào)研;教育部發(fā)布2020年第一號留學(xué)預(yù)警;南方遭遇入汛以來最強降雨;武漢至北京客運航班復(fù)航。以上四個新聞標(biāo)題均采用主謂賓句式，將新聞五要素中的who、where、what元素在標(biāo)題中直接呈現(xiàn)出來，方便受眾在碎片化時間中迅速遴選并接收信息。

在央視新聞的日常推送中，新聞標(biāo)題同樣簡明扼要。如2020年央視新聞開辟了疫情通報板塊，標(biāo)題以醒目的數(shù)字組合為主，將當(dāng)天實時數(shù)據(jù)信息悉數(shù)融匯于標(biāo)題之中，大大提高了閱讀時效。同時，在經(jīng)濟(jì)新聞和會議新聞中，數(shù)字化標(biāo)題的使用也不在少數(shù)，如：“中央明確：2020年中國經(jīng)濟(jì)要干這45件大事”“全方位解讀十九大報道：新提法新舉措四十個？哪些與你密切相關(guān)？”等。

央視新聞將標(biāo)點符號巧妙運用于標(biāo)題中，對文字進(jìn)行分隔和突出，提高信息的可讀性[1]。在2020年6月19日推送的新聞中有這樣一行標(biāo)題：“這些是假的！別信”，通過感嘆號的引入，將受眾關(guān)注點集中于符號前后的兩個關(guān)鍵詞“假的”“別信”，迅速鎖定關(guān)鍵信息并發(fā)出警示，吸引受眾點擊全文。央視新聞還擅長在標(biāo)題中使用冒號、分隔符、問號、省略號等來對信息做區(qū)劃，如“主播說聯(lián)播|康輝今天要cue一下哈佛”“北京：嚴(yán)格出京管理，但并不意味著封城”，這兩個標(biāo)題就巧用標(biāo)點符號完成信息分類，幫助受眾迅速獲取關(guān)鍵信息。

2? 新聞內(nèi)容視頻化突出

央視新聞背靠龐大的電視媒體，擁有海量的新聞視頻資源。因此，在央視新聞的新聞編輯中，視頻信息的占比非常之大，尤其在日常推送中基本都會配備相關(guān)短視頻來豐富新聞內(nèi)容。

央視新聞的視頻編輯集中呈現(xiàn)了多信源獲取、關(guān)鍵點截取和分段式安插三大特點。其新聞視頻資源絕大多數(shù)來自母媒央視各頻道、新聞網(wǎng)及客戶端，同時也吸納各省市新聞頻道、主流視頻平臺的一手信息，信源充分且穩(wěn)定。例如，在2020年6月19日的日常推送中，播發(fā)了一則高速公路事故新聞，在新聞中使用了當(dāng)事人的“荔直播”片段和現(xiàn)場執(zhí)法記錄儀畫面，迅速還原了事故現(xiàn)場。

在央視新聞的視頻編輯中，會對新聞視頻進(jìn)行關(guān)鍵點截取，按照起因、經(jīng)過、結(jié)果的線性順序，把新聞視頻分為2～3段，且每一段僅保留關(guān)鍵內(nèi)容，時長控制在2分鐘左右，承擔(dān)部分?jǐn)⑹鹿δ?。以“山東‘冒名頂替上大學(xué)事件：被頂替者曾要求證明‘自己是自己”為例，在該條新聞中使用了文字、圖片、視頻相結(jié)合的編排方式，其中引用了兩段央視新聞視頻，皆為采訪校方相關(guān)工作人員的畫面記錄，還原了新聞?wù){(diào)查現(xiàn)場。央視新聞在關(guān)鍵點截取時，側(cè)重于對當(dāng)事人的采訪和事件現(xiàn)場的記錄，將調(diào)查過程和事件進(jìn)展通過視覺化呈現(xiàn)，強化新聞的現(xiàn)場感。

視頻新聞被截取后，將按照事件發(fā)展的線性順序進(jìn)行安插，一般會在一個大段落的文字描述之后配置相關(guān)視頻。同時編輯會節(jié)選出新聞事件的關(guān)鍵幾秒，以動圖的形式反復(fù)播放，強化受眾感官，突出重點內(nèi)容。在6月22日“重慶綦江迎1998年以來最大洪峰！大量商鋪被淹，現(xiàn)場直擊”一文中，結(jié)合使用了2段新聞直播視頻、4段動圖、2段自媒體拍攝視頻，多視角呈現(xiàn)重慶、貴州兩地災(zāi)情。

3? 推送緊扣時效性和精準(zhǔn)度

麥奎爾曾提出：大眾傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營化的發(fā)展使得市場話語權(quán)的地位越來越重要，而受眾也越來越具有市場、消費者的含義。就新聞傳播而言，滿足受眾的信息需求是大勢所趨，而微信公眾號的推送功能則成為實現(xiàn)高效傳播、精準(zhǔn)傳播的一大利器。

央視新聞與人民日報、澎湃新聞不同之處在于非常注重時效性，不僅當(dāng)日推送次數(shù)多，日均推送達(dá)9次以上，且每次推送圖文兼?zhèn)錁O具現(xiàn)場感。由于依托龐大母媒，央視新聞可采用電視媒體的一手視頻資源，配合新媒體文字報道迅速成文，其新聞素材來源廣、產(chǎn)出效率高，保證了推送的時效性。

雖然央視新聞每日推送次數(shù)多，但仍呈現(xiàn)出一定規(guī)律性。在每天的早晨6點、中午12點、下午5點至7點、晚間10點都有固定推送，方便受眾形成接收習(xí)慣[2]。而在上午和下午的大段時間中，推送頻次與新聞發(fā)生量相關(guān)，呈碎片化趨勢，這與當(dāng)下受眾的接收方式相互匹配。一天當(dāng)中，受眾既可以在固定時段打開公眾號接收新聞信息，又可以在訂閱號消息的提醒下及時獲知最新動態(tài)，充分滿足其信息需求。央視新聞屬于社交類媒體平臺，在新聞推送中既保持一定規(guī)律又迎合當(dāng)下碎片化傳播趨勢，綜合固定板塊和突發(fā)新聞的優(yōu)勢，實現(xiàn)對受眾的高效精準(zhǔn)傳播。

4? 版式設(shè)計注重“輕悅讀”

央視新聞的日常推送在主界面中常以大圖配簡短文字的形式呈現(xiàn)，極具視覺沖擊力。每次推送包含1～2條新聞，其中大圖新聞為主推信息，并附一條純文字消息，一目了然。點擊推送消息后，編輯運用小標(biāo)題、下劃線、加粗字體、不同顏色等方式編排新聞內(nèi)容，通過內(nèi)容分類、要點突出提升可讀性。除了利用視覺化元素為受眾打造輕閱讀體驗，央視新聞還通過簡訊式報道和音頻同步的形式為受眾提供悅讀享受。在“早啊，新聞來了”板塊，所有新聞全部以簡訊形式呈現(xiàn)，在頁面頭部位置以提要形式豎列4～5條重大新聞，為受眾提供閱讀指引，并在下面配置新聞音頻，為受眾提供多種信息接收方式。在“夜讀”板塊中，同樣引用了音頻伴聽的形式，通過邀請知名播音員誦讀美文、插入影視劇配樂等方式提供聽覺盛宴。

央視新聞在導(dǎo)航欄設(shè)有3個活動框，分列3個子欄目，即“新聞” “主播說”和1個機動欄目。其中，“新聞”即央視新聞節(jié)目的同步直播，為廣大受眾提供移動接收平臺;“主播說”又名“主播說聯(lián)播”，是新聞聯(lián)播主持人就新聞事件開展新聞短評的欄目，為受眾提供解讀角度;機動欄目則緊扣當(dāng)下新聞熱點實時報道事件進(jìn)展，通過此板塊可以迅速鏈接到直播平臺。三分欄的設(shè)計位于主界面底部，欄目名簡潔直白，欄目內(nèi)容兼顧各方，欄目位置安排緊湊，方便受眾自由切換、輕松閱讀。除了導(dǎo)航欄的人性化設(shè)計，央視新聞還開通了關(guān)鍵詞搜索和歷史信息查詢功能，受眾可以隨時查閱信息所需信息。

5? 結(jié)語

微信公眾號作為傳統(tǒng)媒體向新媒體進(jìn)軍的首選陣地，在受眾搶奪戰(zhàn)中發(fā)揮了重要作用。央視新聞憑借品牌影響力、內(nèi)容權(quán)威性和受眾基礎(chǔ)，在諸多新聞類微信公眾號中脫穎而出，形成了自己的獨有風(fēng)格。然而，新媒體市場競爭愈加激烈，央視新聞還需深入研究受眾需求和市場趨向，在平臺日常維護(hù)、用戶關(guān)系構(gòu)建上進(jìn)行創(chuàng)新?？衫闷脚_“在看”“轉(zhuǎn)發(fā)”和二維碼貼圖功能拉取新人關(guān)注，同時科學(xué)優(yōu)化推送時段和頻次，增強用戶粘滯度，還可以發(fā)揮原創(chuàng)優(yōu)勢和組建社群提高用戶活躍度。在新聞生產(chǎn)中可以引入VR全景新聞和H5小程序來增強互動，還可以設(shè)置VIP專屬端口提供定制信息服務(wù)，強化精準(zhǔn)投放。在新媒體環(huán)境下，新聞類微信公眾號的編輯策略決定了新聞產(chǎn)品的內(nèi)容呈現(xiàn)和話語風(fēng)格，進(jìn)而影響著微信公眾號的傳播力，針對受眾需求和市場趨向進(jìn)行編輯創(chuàng)新和優(yōu)化，將是新聞類微信公眾號在媒體競爭中的必由之路。

參考文獻(xiàn)

[1]郭臻臻.新聞類微信公眾號編輯的實用思維[J].記者搖籃，2020（5）：55.

[2]王肖南.“央視新聞”微信公眾號新聞傳播研究[D].石家莊：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)，2016：34.