沒有底線的廣告營銷，是否違法

近日，一張網(wǎng)傳大潤發(fā)超市的女裝尺碼建議表在網(wǎng)上引發(fā)熱議。圖中，S碼對應(yīng)“瘦”，M碼對應(yīng)“美”，L碼對應(yīng)“爛”，XL碼對應(yīng)“稀爛”，XXL碼對應(yīng)“稀巴爛”，并標(biāo)注“僅限18至35歲女生，根據(jù)身材請先咨詢客服”。

一圖激起千層浪，不少網(wǎng)友覺得這種措辭是對穿大尺碼女性的一種歧視。盡管大潤發(fā)官方已發(fā)表聲明，對措辭不當(dāng)表示道歉，但網(wǎng)友對于這樣的致歉聲明并不買賬。無疑，當(dāng)一個企業(yè)在審視女性身材的時候，大眾也在審視這個企業(yè)的價值觀。

那么，如此沒有尊重和底線的廣告營銷，是否涉嫌違法？

《消費者權(quán)益保護法》規(guī)定，消費者在購買、使用商品和接受服務(wù)時，享有人格尊嚴、民族風(fēng)俗習(xí)慣得到尊重的權(quán)利，享有個人信息依法得到保護的權(quán)利。而大潤發(fā)的這種做法可能損害了部分消費者的人格尊嚴。

根據(jù)《消費者權(quán)益保護法》，這種損害消費者人格尊嚴的行為，除了承擔(dān)民事責(zé)任之外，應(yīng)由工商行政管理部門責(zé)令改正，可以根據(jù)情節(jié)單處或者并處警告、沒收違法所得、處以違法所得1倍以上、10倍以下的罰款，沒有違法所得的，處以50萬元以下的罰款;情節(jié)嚴重的，責(zé)令停業(yè)整頓、吊銷營業(yè)執(zhí)照。

“抖機靈”不能沒有底線，廣告營銷不能不顧后果。加強法律意識，遵守社會公德，創(chuàng)意才能經(jīng)得起推敲，否則只是“稀巴爛”。

（《法治日報》2020.11.13）