淺析圖書館文創產品的開發與建議

王秀蘭

摘要：圖書館，承載的是一個城市或者是一所院校的文化基礎，做好文創產品的開發工作，不僅能夠對城市的發展起到良好的文化帶動作用，同時還能促進當地文化創意項目的開發和落實，為經濟發展帶來一定保障。因此，在圖書館建設的發展的過程中，一定要注重文創產品的開發和落實，將當地的特色文化屬性以及人文情懷融入到產品開發中，從而提升文化傳承價值。本文主要研究圖書館文創產品的開發并提出一些切實可行的建議。

關鍵詞：圖書館;文創產品;開發與建議

圖書館內一般擁有大量的文獻典籍和歷史文化資源，是一座城市和一個國家在發展過程中重要的文化寶庫。基于此，圖書館在豐富藏書和文化典籍的基礎上做好文創產品的開發工作，不僅能夠起到宣傳的作用，提升經濟效益。同時，文化產品在短時間內得到迅速傳播，也能將更廣博的知識匯總傳播出去，提升群眾的個人修養，從而實現社會效益、經濟效益和文化效益的和諧統一。

一、圖書館文創產品的概念、類別和特征

（一）概念

文創產品是與一個地域或民族的文化背景相聯接，通過創造性思維將個人文化修養、靈感和智慧與文化元素相融合，并通過創意符號或者具體的物件表達出來的產品。而且文創產品大多是人類智慧和想象力的表現，不僅能夠在很大程度上滿足人們的精神文化需求，而且一旦批量生產還能影響一個地方的經濟現狀。基于此，圖書館的文創產品，就是將圖書館的文化以及典籍資料匯總到一起所創意生產出的多樣化產品類型，具有很強的紀念價值和經濟價值。

（二）類別

圖書館文創產品的類別，是在我國《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》出臺之后，逐漸細分并形成的，大致可以分為三種，內容文創類產品、創意類文創產品以及延伸類文創產品。其中，內容類文創產品最為常見，主要是以圖書館自身館藏資源為基礎的文創產品，具有很強的傳統文化價值，在設計的過程中要以原創性為基礎，以創新性為落腳點，旨在解決大眾對于文化教育的需求。而創意類文創產品則更注重的是產品的設計要點，突出整個產品的思想價值和趣味性，將頭腦風暴的過程與文創產品開發的過程結合到一起，從而推出能夠讓群眾喜聞樂見的大眾文化娛樂產品。延伸類文創產品則注重的是對內容類文創產品的二次開發，是附件產品的重要營銷渠道，能夠激發群眾的獵奇心理。

（三）特征

首先具有獨創性。文創產品顧名思義，最關鍵的就在于創新，因此在設計初期創意共享階段，就應該就將獨創性作為參考標準。具體來講需要創意部門將圖書館中優質的歷史文化精華部分與文創產品有機結合到一起，使其具備統一的審美價值、視覺效果以及應用多樣性等，以此來滿足不同人群不同審美標準的多樣化需求。

其次具有文化教育性。圖書館文創產品的價值定位或者是受眾群體不能僅局限于讀者收益，而是需要從教育價值的角度出發，賦予產品一定的教育功能，是大眾能夠根據產品的特性挖掘到對自身發展有益的部分，繼而能夠在思想上以及文化屬性上獲得一定的創新收益，以提升個人修養甚至是整個社會的文化魅力[1]。

最后具有品牌唯一性。不同的圖書館其價值符號都各有差異，這些不僅是所開發文創產品的文化基礎，同時也代表著產品的唯一性。要求在文創產品開發和設計的過程中能夠充分體現不同地域不同圖書館的專屬價值和特色，從而深化文創產品的文化價值。

二、圖書館文創產品開發的意義

（一）有利于將創造性轉化為館藏文化資源

在圖書館中，館藏資源是中華文化積淀中的精華部分，作為精神財富的象征，只有將其宣傳出去，才能實現其流傳和繼承的價值。因此，以圖書館文創產品作為輔助項目，通過一定的技術手段和創意流程，對圖書館館藏文化資源進行改革和升級，能夠賦予其新的生命力，使其能夠更有效地位群眾進行精神文虎服務，實現社會價值和文化價值的和諧統一。而且在經濟收益方面也頗為客觀，國家典籍博物館在開館之后，先后將館藏的民族文字古籍、敦煌遺書、金石拓片以及甲骨文等內容轉移都文創產品的開發中，獲得了上億元的收益。

（二）有利于拓展圖書館的文化職能

隨著社會的進步以及精神文明建設的日益強化，圖書館的職能除了以往的收藏、教育和展示之外，在文化價值傳播方面也具有很強的主權屬性。基于此，通過文創產品的創意開發和加工等程序，能夠基本滿足社會人們對于精神文敏建設的需求，而且在人文情懷教育以及社會公德警示方面也起到了很明確的作用，使得圖書館的文化職能越來越突出[2]。

（三）有利于強化群眾的自我發展能力

我國所實施的文化體制改革，是將國有的文化單位劃分為經營性文化產業以及公益性文化事業兩種。其中，圖書館作為公益性文化事業的重要組成部分，其主要的職能是為讀者群眾提供免費的文化服務，在優質文化的熏陶下使讀者數量正確的文化意識和道德意識。而圖書館僅從借閱書籍等方面來優化群眾的文化屬性是遠遠不夠的，通過文創產品的開發，能夠讓群眾在不知不覺中感受到文化的魅力，從而實現自我發展和進步。

（四）有利于深化圖書館體制的改革

隨著社會的進步以及文化體制改革的日漸深入，部分圖書館也面臨著的改革發展的趨勢，其中人力資源的改革需求最為迫切。以往的圖書館發展模式中，無論是在編人員還是非在編人員，其薪酬也圖書館運營的經費以及收獲的效益直接掛鉤，但是由于工作內容較為單一，因此很難調動人員的積極性。但是通過文創產品的研發和銷售，圖書館的工作人員作為產品開發的主力軍，其任何績效都與產品的銷量以及影響力相關，因此會極大地調動積極性。除此之外，文創產品所獲得經濟效益，也會成為促進圖書館引進藏書等進一步發展的前提基礎，因此對于促進圖書館自身的改革發展來講具有重要意義[3]。

三、當前圖書館文創產品開發的現狀

（一）政策還不夠全面，法律保障體系不嚴謹

圖書館作為公益性很強的事業單位，按照相關法律條例并不能擅自開設任何經營項目。雖然我國出臺的《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》中提出了為了社會能夠更好地進行文創工作，一些試點圖書館是可以進行企業興辦以及產品銷售等工作的。但是在實際的執行過程中，并沒有與此相關的政策文件支持圖書館進行文創產品開發，銷售平臺也并沒與基于一定得優惠和指導，甚至部分圖書館無法在工商部獲得相應的經營資格，在文創產品開發的工作中能夠屢屢碰壁。

（二）知識產權不清晰，容易產生連帶責任

知識所有權，也就是我們通常意義上的知識產權，是指“權利人對其智力勞動所創作的成果享有的財產權利”，具有很強的法律責任意識。但是圖書館在開展文創產品開發的過程中，創作者知識將知識內容或文獻資料進行加工和創意處理，并不具備名稱、商標、文字以及圖片的產權，產權大多歸圖書館所有。也就是說在產品設計以及銷售等各個環節中能夠，一旦沒有明確各自的權責，就會產生一系列連帶責任，甚至導致利益糾結不清。

（三）人才儲備不夠，缺乏專業的設計開發人員

一般情況下，圖書館的工作人員是通過社會考試選拔或者是政府公開招聘選拔的，名額相對有限，因此在專業、經驗要求等方面較為嚴格，大多選拔的是專門的圖書館管理專業的學生或者從業人員。雖然在圖書館管理方面有了大量的人才儲備，但是在文創產品開發方面，大多數館員都不具備專業資格，職能為設計者提供一些歷史文獻典籍以及檔案知識等，缺乏電腦設計、繪畫以及審美藝術加工等方面的人才，因此所開發和設計出來的產品大多缺乏設計感或者美感，難以符合時代的發展以及人們的審美訴求[4]。

四、圖書館文創產品開發的建議

（一）強化在社會教育導向方面的產品開發

首先，產品開發要注重公益目的教育的屬性。圖書館作為公益性文化事業單位，在文創產品設計和開發的過程中，有必要將公益性和教育性結合在一起，向公眾展示圖書館在回饋社會以及接受社會監督方面的意愿。例如，圖書館可以在網站中明示：文創產品大部分的銷售額將用于文物開發方面，或者是捐贈給其他一些文化單位，以做好社會表率作用。

其次從審美教育的角度出發。圖書館文創產品的類別五花八門，既可以是具有審美價值的藝術品，同時也可以是居家旅行的必備生活用品，以及市場中最為常見的印刷、出版產品等，其屬性大多被定為在親民、趣味等性質當中，這樣才能保障產品具有市場競爭力。但是，圖書館的文創產品又不能僅僅簡單作為商品進行銷售，還需要具備很強的文化價值、教育價值等內涵。基于此，設計者在進行產品開發的過程中要突出產品的審美趣味，將其立意在更高端的品位上，能夠引起群眾的文化共鳴，提升其審美志趣。

最后從文化教育的角度出發。圖書館文創產品開發的目的，一是為了將文化內涵發揚出去，提升群眾的個人修養;二是為了能夠讓群眾主動地參與到閱讀當中，為圖書館的建設和發展提供群眾基礎。這也是開發文創產品的首要根本目的。因此，設計者要有效做好宣傳和引導的工作，例如圖書館簡介二維碼印制在包裝上，或者是提供一些與產品相關的歷史文化資料，可以是文字資料，也可以是音視頻資料，群眾在掃一掃之后能夠學到更多的知識，更愿意走進圖書館進行閱讀，從而強化品牌效應[5]。

（二）強調文創產品設計的開放性

首先應該注重設計主體的開放性。圖書館文創產品開發既可以由館內的工作人員來進行，同樣也可以將技術外包由社會上的設計企業來進行，或者是共同協作完成。但是不管是哪種開發形式，都需要突整個設計過程的開放性，從設計圖紙的公式，到合作會議的記錄，再到每一道工序的制作，都需要本著開放的原則和心態實現立體化設計，并接受外界的監督。這樣才能在徹底完成銷售之后防止連帶責任或者是權責不清情況的發生，提升設計的原創性和包容性。

其次應該注重設計客體的開放性。一般情況下，用作文創產品的素材既可以是圖書館內的館藏資源，同時也可以有效吸納社會或網絡資源作為補充。例如部分圖書館針對每年的生肖所出品的生肖書簽，或者福袋，就極具時效性和創意性。也就是說文創產品的設計要以客體作為主角，凸顯出產品的優勢和性能，宣傳圖書館或者是館藏資源僅作為次要目的，不能主客顛倒。

最后要保證設計成果具有開放性。文創產品的設計成果也就是產品的類型可以是豐富多彩的，既可以是應用產品原型，比如以名人手稿為主要賣點的互聯網移動類文創產品，以線上內容為主要的挖掘點讓受眾足不出戶就能感受到濃濃的文化氛圍。同樣也可以是以服務為主體的創意產品，包括名家作品拓印本等，提升產品的收藏價值。

（三）重視跨行業的融合開發

圖書館在進行文創產品開發的過程中，除了要進行必要的靜態產品，如出版物、館藏復制品以及紀念品的開發外，還需要利用多媒體技術以及智能技術，將館藏內容與人工智能科技結合起來，將靜態化的產品用視頻、3D技術、廣告、游戲以及音樂劇等形式展現出來，實現跨行業的融合開發，并衍生出多樣化、多類型的文創產品。例如近幾年在青少年中非常流行的創意3D手辦，就可以衍生為文創產品，吸引青少年的目光。或者是組建城市多功能3D視覺圖像，將整個城市投影到群眾的眼前，強化視覺效果的同時，也加深其對城市建筑以及文化的記憶，提升衍生文創產品的社會價值[6]。

（四）推動圖書館文創空間的建設

首先，以圖書館精品文化資源為載體，打造充滿地域特色和人文關懷的文創空間。例如將館藏優秀的畫作印制在瓷器花瓶上，或者是將館藏的字畫與刺繡結合到一起，提升文創空間的藝術價值。其次，通過定期舉辦線下、線上會議論壇的形式，向社會征集優質的文創作品，并通過創建完善的圖書館文創空間產業孵化基地來形成產業規模，將圖書館打造成為集閱讀、休閑、服務與教學于一身的綜合服務組織，強化其社會參與度。除此之外，在法律建設和政策的維護方面，相關單位也應該聯合工商部為批準圖書館形成產業化集群效應奠定基礎，在拓展并優化圖書館文化職能的同時，促進整個社會的發展和進步。

五、結束語

圖書館開發文創產品，不僅對圖書館來講具有明顯的效益優勢，同時還能提升整合社會的文化凝聚力和向心力。基于此，在進行文創產品開發的過程中，應該提升產品主體和客體的開放性，促進多產業融合開發，并搭建完善的宣傳平臺。同時，也需要從法律及政策的角度來規范文創產業和市場，繼而為社會的發展和進步奠定堅實的文化保障。

參考文獻

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[6]董婷婷.淺議公共圖書館文創產品的開發[J].辦公室業務，2018（11）：160+162.