視覺傳達設計中民間藝術的應用

摘要：在視覺傳達設計中，視覺語言是最為重要的一個內容。視覺傳達設計要通過色彩、文字或圖形等視覺語言，向外傳達某一種情感。目前，視覺傳導在設計中更加強調多元化，以便滿足客戶的個性化需求，越來越多的設計者將民間藝術的形式融入到視覺傳達設計中，從整體上提升了視覺傳達設計的境界。

關鍵詞：視覺傳達設計;民間藝術;視覺語言

一、視覺傳達設計的視覺語言

視覺傳達設計首先得要明確視覺語言的概念，從符號學的角度出發，所謂視覺語言，指的是某一種特定事物的媒介，文字、色彩與圖形都是常見的視覺語言表現形式。

文字指的是指示符號，它是用來表示不同對象之間的因果或者時空關系，可以說，文字其實是信息傳達的一個工具。在所有的視覺傳達設計中，文字是最為直觀的一種方式，這一點是毋容置疑的。對于視覺語言來說，文字能夠提升視覺設計的訴求力，為視覺設計賦予重要的審美價值，如果文字編排不夠美觀，就會極大地降低作品傳達的效果。

圖形指的是圖像符號，它能夠直接表達視覺設計的意圖，在視覺傳達設計中，設計者一般會將圖形進行演化，為視覺圖形賦予特有的功能。用戶在觀看圖形時，能夠通過視覺方式與語言手段將它傳達的效果解析出來，實現視覺的傳達。

色彩是一種象征符號，它是在對象與對象之間沒有存在必然聯系時，在它們之間制定了一種約定俗成的規約，從而用來表達某一特定情感的符號。人們在成長的過程中，會根據自己的審美賦予色彩特定的含義，對于食品來說，蛋糕這一類食品大多會選擇暖色調，這樣能夠引起人們的食欲。對于電子產品來說，人們會選擇冷色調來表現它們的科技感。

二、民間藝術對視覺傳達設計產生的作用

第一，民間藝術在一定程度上豐富了視覺傳達設計的素材庫。視覺傳達設計其實是一種藝術設計。人們在進行視覺傳達設計時，需要積累一定的創作素材。而多樣化的民間藝術本身就有各種各樣的藝術設計素材。只要設計者從民間藝術中提取出自己所需的素材，將它們運用到視覺傳達設計中，這樣能夠豐富視覺傳達設計，提高設計者的設計水平。

第二，民間藝術可以提高設計者的藝術感知能力。對于視覺傳達設計來說，效果的好壞在很大程度上取決于設計者自身的藝術感知能力。一個設計者如果擁有不錯的藝術感知能力，他在設計時就能夠準確把握設計的要點，抓住藝術思想的內涵，創作出好的作品。而良好的藝術感知能力離不開最開始的藝術積累。設計者在視覺傳達設計中要充分地研究民間藝術，將民間藝術與視覺傳達設計進行融合，增強他們的藝術感知能力。

第三，民間藝術與視覺傳達設計的融合可以傳承民間藝術。從當前我國民間藝術的發展現狀來看，我國雖然擁有豐富的民間藝術內容，然而，在現代化經濟社會的發展中，我國民間藝術已經逐漸衰落，有的甚至已經出現了失傳的現象，一些民間的玩具只存在了老一輩人的記憶中。作為我國傳統文化的重要部分，為了有效地保護我國寶貴的民間藝術，我們可以將民間藝術融入到視覺傳達設計中，讓民間藝術得以創新并延續下去。

三、民間藝術在視覺傳達設計中的應用

（一）民間藝術造型手法的引入

民間藝術的造型手法在一定程度上可以為視覺傳達設計的造型提供服務。在視覺傳達的設計中，造型與構圖是最為關注的兩個方面。作為設計的源泉，民間藝術的造型是我國勞動人民經過幾千年的沉淀提煉出來的，造型元素既豐富又完整，同時還蘊含了中華民族特有的文化與美學思想。不難發現，民間藝術的造型引入，將對視覺傳達設計的造型帶來極大的沖擊。首先，設計者可以根據本次的設計主題，收集與主題相關的民間藝術作品，比如書法、美術作品或者剪紙等。然后，對收集到的資源進行整合，分析研究民間藝術作品的造型，界定造型的手法是夸張還是象征。最后，通過PS等現代化技術模仿民間藝術造型，比如以平安為主題，通過變形設計的方法，設計出時尚流行的花瓶商業廣告。

（二）民間藝術圖形意象的應用

民間藝術的圖形意象起到了信息展示的作用，以剪紙藝術為例，剪紙中常見的五子登科的圖形傳達的是多子多福，望子成龍的設計意愿。在視覺傳達設計中，構圖是最為基本的元素，只有設計出圖形，才能夠向人們傳達直觀的視覺設計意圖。圖形圖像的設計其實就是簡單的點線面的結合，一條或多條線組成一個形狀，從而營造出空間感，由于線對邊界進行了定義，它與周圍環境是不同的，使得點線面營造出特殊的空間感，盡管這是一種錯覺。我國的民間藝術在圖形意象上較為復雜的，但是，在簡單的解構后也是點線面的組合。也就是說，民間藝術可以增加視覺傳達設計的圖形意象，為視覺傳達設計積累豐富的素材。以剪紙藝術為例，如果在設計基礎圖案時將剪紙藝術加進去，將剪紙中的圖形元素提取出來，掌握剪紙圖案的基本結構，在剪紙圖形造型為依托進行模仿與加工，實現圖案的創新。比如川劇變臉的藝術中就加入了臉譜藝術。川劇的變臉中有多種多樣的臉譜樣式，它們在情緒表現、色彩搭配上都是不同的，有很大的差別，這樣就構成了多樣化的臉譜樣式。因此，在視覺傳達設計中，如果將臉譜圖案進行創新與設計，就可以讓設計表現出更強的表現力。

四、結束語

綜上所述，視覺傳達設計在人類文明發展中的地位越來越突出，民間藝術中涵蓋了視覺傳達設計中的很多內容，將民間藝術融入視覺傳達設計能夠極大地豐富視覺傳達設計的內涵，幫助視覺傳達設計實現圖案、色彩、藝術效果與構圖等方面的創新，展現出更好的視覺效果。此外，將視覺傳達設計與民間美術元素結合，能夠提升我們對民間美術中優秀元素的認知程度，改變群眾對人間美術文化的淡化，優秀的民族文化更加深入民心。

參考文獻

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[2]田甜.黑龍江民間藝術在現代視覺傳達設計中的創新應用[J].黑龍江科學，2014，5（11）：119+121.

作者簡介：蒲晨（1999年2月14日），男，漢，籍貫：四川廣元，學歷：本科，職稱：學生，研究方向：視覺藝術設計，單位：四川輕化工大學